Директор по развитию агентства «Виноу» поделился показательным кейсом о продвижении Мегафона в Yappy. Спойлер: идея с тестом отечественной замены TikTok принесла команде много ценного опыта (но не охватов и подписчиков).
Начинается рассказ с небольшой истории о результатах продвижения в TikTok до его блокировок в России. Четырнадцать видео, загруженных в феврале 2022, привлекли в аккаунт Мегафона 100 000 подписчиков за три недели. Обошлось продвижение в 90 000 рублей, что совсем незначительно для крупного бренда. Три самых крутых ролика посмотрели больше миллиона раз, остальные набрали по 200-300 тысяч просмотров.
Уже в марте российская аудитория перестала видеть контент в TikTok. Здесь и пришло время импортозамещающих платформ. Важно отметить, что Yappi был лишь одним из каналов дистрибуции контента вертикальных роликов от Мегафона, наравне с Дзеном, VK Клипами и YouTube Shorts (только последние проявили себя намного лучше).
Первый ролик в Yappy получил 120 просмотров, 5 лайков и 2 коммента. Второй — 16 просмотров, третий — 4. Когда в аккаунте было 140 видео, они стали набирать от 20 до 50 просмотров. На реакции и комментарии к этому моменту никто уже не рассчитывал.
Выводов о том, какие форматы нравятся аудитории, а какие — нет, не было даже спустя 4 месяца публикации контента. Платного продвижения, как известно, на самой площадке нет. Поэтому «Виноу» начали делать интеграции с блогерами. Но все работало в обратную сторону: у некоторых привлеченных ютуберов даже не было аккаунтов в Yappi, поэтому казалось, что Мегафон их пиарит, а не наоборот. Тренды с топовыми звуками, масками и эффектами или из-за алгоритмов, или из-за маленькой аудитории тоже не работали.
Последней попыткой стал проект-эксперимент: для Yappi сняли уникальный контент с персонализированными обращениями к япперам (по аналогии с тиктокерами). На подготовку и съемки 18 роликов ушло три недели и 250 000 рублей. После двух недель публикации контента стало ясно, что больше всего просмотров собрали ролики, в которых:
- актер 8 секунд ест на камеру пиццу (65 просмотров),
- в кадре 12 секунд стоит фикус и играет музыка (35 просмотров),
- актер просит подать признаки жизни лайком или репостом (21 просмотр).
Ну а лидером сумасшедшей активности стал ролик, в котором актёр прощается и признаётся, что у него не получилось раскачать соцсеть (1500 просмотров, 39 лайков, 6 комментариев).
Невозможно пройти мимо фан факта: в одном из роликов зрителям даже предлагали положить деньги на телефон за любую реакцию под роликом. Откликнулся один человек :)
Итоги: когда в аккаунт загрузили первое видео из уникального контента, в аккаунте уже набралось 107 подписчиков. За две недели проекта подписался один человек, а отписалось двое. Говоря на языке метрик, проект принес одну отписку за 250 000 рублей. Несложно догадаться, что после этого любые попытки продвижения на Yappi авторы уверенно завершили.
С текущими алгоритмами Yappi авторы не рекомендуют его использовать даже для кросс-постинга, т.к. сейчас это выглядит как пустая потеря времени. В целом, такие мысли витали в воздухе с самого момента запуска платформы — теперь есть, чем их подкрепить.
Начинается рассказ с небольшой истории о результатах продвижения в TikTok до его блокировок в России. Четырнадцать видео, загруженных в феврале 2022, привлекли в аккаунт Мегафона 100 000 подписчиков за три недели. Обошлось продвижение в 90 000 рублей, что совсем незначительно для крупного бренда. Три самых крутых ролика посмотрели больше миллиона раз, остальные набрали по 200-300 тысяч просмотров.
Уже в марте российская аудитория перестала видеть контент в TikTok. Здесь и пришло время импортозамещающих платформ. Важно отметить, что Yappi был лишь одним из каналов дистрибуции контента вертикальных роликов от Мегафона, наравне с Дзеном, VK Клипами и YouTube Shorts (только последние проявили себя намного лучше).
Первый ролик в Yappy получил 120 просмотров, 5 лайков и 2 коммента. Второй — 16 просмотров, третий — 4. Когда в аккаунте было 140 видео, они стали набирать от 20 до 50 просмотров. На реакции и комментарии к этому моменту никто уже не рассчитывал.
Выводов о том, какие форматы нравятся аудитории, а какие — нет, не было даже спустя 4 месяца публикации контента. Платного продвижения, как известно, на самой площадке нет. Поэтому «Виноу» начали делать интеграции с блогерами. Но все работало в обратную сторону: у некоторых привлеченных ютуберов даже не было аккаунтов в Yappi, поэтому казалось, что Мегафон их пиарит, а не наоборот. Тренды с топовыми звуками, масками и эффектами или из-за алгоритмов, или из-за маленькой аудитории тоже не работали.
Последней попыткой стал проект-эксперимент: для Yappi сняли уникальный контент с персонализированными обращениями к япперам (по аналогии с тиктокерами). На подготовку и съемки 18 роликов ушло три недели и 250 000 рублей. После двух недель публикации контента стало ясно, что больше всего просмотров собрали ролики, в которых:
- актер 8 секунд ест на камеру пиццу (65 просмотров),
- в кадре 12 секунд стоит фикус и играет музыка (35 просмотров),
- актер просит подать признаки жизни лайком или репостом (21 просмотр).
Ну а лидером сумасшедшей активности стал ролик, в котором актёр прощается и признаётся, что у него не получилось раскачать соцсеть (1500 просмотров, 39 лайков, 6 комментариев).
Невозможно пройти мимо фан факта: в одном из роликов зрителям даже предлагали положить деньги на телефон за любую реакцию под роликом. Откликнулся один человек :)
Итоги: когда в аккаунт загрузили первое видео из уникального контента, в аккаунте уже набралось 107 подписчиков. За две недели проекта подписался один человек, а отписалось двое. Говоря на языке метрик, проект принес одну отписку за 250 000 рублей. Несложно догадаться, что после этого любые попытки продвижения на Yappi авторы уверенно завершили.
С текущими алгоритмами Yappi авторы не рекомендуют его использовать даже для кросс-постинга, т.к. сейчас это выглядит как пустая потеря времени. В целом, такие мысли витали в воздухе с самого момента запуска платформы — теперь есть, чем их подкрепить.
