К такому выводу в результате исследования ситуации с рекламой, охватами и вовлечением во «ВКонтакте» пришли эксперты «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. В январе рекламодатели потратили на площадке 449 миллионов руб., а в декабре — уже 1,03 миллиарда. Главная причина — конечно же, блокировки других рекламных инструментов. Второстепенная — увеличение количества рекламодателей на площадке: росла конкуренция, а вслед за ней повышалась цена на рекламу. Если в январе CPM составлял 64,22 руб., то в декабре — уже 123,51 руб. Средний CPC тоже вырос на 36 %: с 26,55 руб. до 36,29 руб.
Еще несколько интересных инсайтов:
Еще несколько интересных инсайтов:
- Больше всего цены выросли на истории (несмотря на то, что цена за клик здесь значительно дороже, чем у записей в сообществах): за год бюджеты на этот формат увеличились в 10 раз — с 4,5 млн до 43 млн.
- А вот самым популярным форматом рекламы как раз стали записи в сообществах. В январе на этот формат было потрачено 357,6 млн, в декабре — 789,9 млн.
- Почти половина (42%) рекламных бюджетов во «ВКонтакте» приходится на бренды из сферы образования и инфобизнеса (1,77 млрд), красоты и здоровья (1,02 млрд) и развлечений (1,45 млрд).
- За последнее время кликабельность объявлений на платформе выросла на 41%:, с 0,24% до 0,34%, но это все равно не сравнится с Instagram, где средний CTR в сторис оценивался в 0,76%, в ленте — 0,69%.
- Показатели вовлеченности здесь тоже далеки от запрещенных соцсетей: средний ER во «ВКонтакте» — 0,01%, в Instagram этот показатель оценивался в 1-3%.
- При этом активность в сообществах растет: в январе в них публиковалось в среднем 76,4 постов в месяц, в декабре — 104,75 постов в месяц.
