Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune поделился подробным исследованием о том, как за год в России изменились охваты, количество активных пользователей и вовлеченность в Instagram. Ключевые выводы эксперты LiveDune формировали на основе аккаунтов блогеров и брендов.
По ссылке можно изучить полную версию исследования, а также прочитать комментарии от Дмитрия Румянцева (Суровый питерский SMM), Алексея Ткачука (Dnative) и Андрея Паршенина (Panda Digital). А здесь собрали несколько ключевых выводов об изменениях показателей с января по декабрь 2022. В аккаунтах блогеров:
🔹Заметно упали охваты: в сторис — до 66%, в постах — до 56%.
🔹Количество активных пользователей снизилось до 87%. Только в категории крупных блогеров (от 300 000 до 499 999 подписчиков) активных пользователей стало на 5% больше.
🔹Пользователи стали реже видеть посты, и, как следствие, лайков, комментариев и репостов стало меньше на 66%.
🔹Reach Rate (соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период) снизился до 56%: ушедшие из соцсети пользователи висят в подписчиках мёртвыми душами.
🔹ERR (коэффициент вовлечённости по охвату) одна из немногих метрик, демонстрирующих рост: к концу года показатель в среднем вырос на 13%. Те, кто остался в соцсети, проявляют бо́льшую вовлеченность к контенту блогеров: не просто скроля ленту, а активно реагируют на контент.
В аккаунтах брендов (хотя тенденция в обоих случаях одинаковая):
🔹Охваты сторис теперь составляют всего 67% от январских показателей, охваты постов — 56%.
🔹Количество активных аккаунтов брендов уменьшилось на 10%.
🔹Количество реакций снизилось на 34%.
🔹Снизился и Reach Rate — до 56% от уровня января.
🔹А вот ERR вырос: пользователи в аккаунтах брендах стали активнее на 18%.
Ранее озвученный авторами вывод — о том, что Инстаграм* превращается в ламповую площадку, с нанопосиделками в небольших бложиках, — по итогам года подтверждается.
По ссылке можно изучить полную версию исследования, а также прочитать комментарии от Дмитрия Румянцева (Суровый питерский SMM), Алексея Ткачука (Dnative) и Андрея Паршенина (Panda Digital). А здесь собрали несколько ключевых выводов об изменениях показателей с января по декабрь 2022. В аккаунтах блогеров:
🔹Заметно упали охваты: в сторис — до 66%, в постах — до 56%.
🔹Количество активных пользователей снизилось до 87%. Только в категории крупных блогеров (от 300 000 до 499 999 подписчиков) активных пользователей стало на 5% больше.
🔹Пользователи стали реже видеть посты, и, как следствие, лайков, комментариев и репостов стало меньше на 66%.
🔹Reach Rate (соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период) снизился до 56%: ушедшие из соцсети пользователи висят в подписчиках мёртвыми душами.
🔹ERR (коэффициент вовлечённости по охвату) одна из немногих метрик, демонстрирующих рост: к концу года показатель в среднем вырос на 13%. Те, кто остался в соцсети, проявляют бо́льшую вовлеченность к контенту блогеров: не просто скроля ленту, а активно реагируют на контент.
В аккаунтах брендов (хотя тенденция в обоих случаях одинаковая):
🔹Охваты сторис теперь составляют всего 67% от январских показателей, охваты постов — 56%.
🔹Количество активных аккаунтов брендов уменьшилось на 10%.
🔹Количество реакций снизилось на 34%.
🔹Снизился и Reach Rate — до 56% от уровня января.
🔹А вот ERR вырос: пользователи в аккаунтах брендах стали активнее на 18%.
Ранее озвученный авторами вывод — о том, что Инстаграм* превращается в ламповую площадку, с нанопосиделками в небольших бложиках, — по итогам года подтверждается.
