Getblogger: функционал, плюсы и минусы
Загадайте три любые российские биржи блогеров. Загадали? В среднем и скорее всего — две из них уже не работают, а третья, самая живучая, превратилась в какой-то другой сервис.
Рассуждать, почему биржи вдруг не «автоматизировали» рынок, как обещали на своих лендингах, будем в следующих постах, сейчас посмотрим на то, во что крупнейшие из них превратились, выросли.
Например Getblogger интересна тем, что раньше это была классическая биржа, сейчас — CPA-платформа. Почему CPA? Преимущества этой модели компания объяснила в статье, основные поинты:
- CPA-модель уже полноценно протестирована и давно используется на европейском и американском рынках рекламы у блогеров.
- Работа по этой модели решает важный вопрос, который часто отталкивает бренды от взаимодействия с блогерами, а именно — прозрачность расходов и четкое количественное понимание результативности акции. Блогер получает оплату, только, если его подписчик выполнил действие.
- CPA разносторонне меняет рынок: для микроблогеров — это возможность заработать на небольшой аудитории, для рекламодателей — мотивированные инфлюенсеры, которые понимают, что их заработок зависит от креативности контента.
- Размещая рекламу по модели оплаты за результат бренд все равно получает охваты. А блогеры здесь становятся не только продавцами, но и амбассадорами даже крупных компаний.
В целом ребята считают, что совокупность всех перечисленных факторов в сумме с новейшими технологиями платформ выведут инфлюенс-маркетинг на новый уровень, где компании перестанут тратить заоблачные бюджеты на призрачные результаты. Звучит неплохо, а что на практике?
Собрали мясо по функционалу, плюсам и минусам этого маркетплейса блогеров в этой статье.
Функционал для рекламодателей:
Целевые действия
Оплата блогерам идет за:
- Автоматизированный поиск инфлюенсеров по заданным параметрам (без обсуждений условий сотрудничества с каждым из них).
- Оплата блогерам идет по факту целевых действий (действия могут быть любыми, главное, чтобы их можно было атрибутировать).
- Кампании построены на уникальных промокодах, персональных ссылках и купонах, которые автоматически закрепляются за каждым блогером.
- Масштабируемый канал трафика (блогер может размещать рекламные посты во всех доступных ему соцсетях).
- Возможность продвижения и для интернет-магазинов, и офлайн-точек.
- Фиксация платформой динамики размещения публикаций, количества переходов и характеристик аудитории.
Целевые действия
Оплата блогерам идет за:
- каждую совершенную продажу в магазине (офлайн);
- каждый совершенный заказ (онлайн);
- каждое скачивание приложения;
- каждого нового пользователей в системе/программе лояльности;
- за каждое прохождение опроса и иное целевое действие.
Функционал для блогеров:
- Возможность сотрудничества с крупными компаниями для лидеров мнений с аудиторией от 1000 подписчиков.
- Доступ к платформе без абонентской платы и вычета процентов со сделок.
- Проверка профиля после регистрации в течение 24 часов.
- Самостоятельный выбор предложений.
- Возможность заработка со во всех доступных соцсетей, мессенджеров и других каналов.
- Вывод денег прямо на карту (правда всего 1 раз в месяц).
Порядок действий:
- Стандартное начало: выбор цели и стратегии кампании, указание ЦА. Разработка акции или спецпредложения (скидка или подарок за покупку.).
- Согласование размера вознаграждения для блогеров (фиксированного или процентного).
- Передача списка уникальных идентификаторов для покупателей.
- Присвоение блогерам, которые выбрали ваше предложение, промокодов.
- Вы еженедельно передаёте платформе отчёт по конверсиям каждого кода или ссылки в течение всего периода.
Тарифы
Самое интересное. Для доступа к платформе нужно приобрести базовый пакет токенов (внутренней платежной единицы) от 500 000 руб. до НДС. Заявленное количество блогеров в рекламной кампании при этой сумме: 700–800 и средний охват: 15–20 млн человек. Для инфлюенсеров вход бесплатный.
Юридические аспекты
Регистрация на платформу возможна только по корпоративной почте, а вход в личный кабинет осуществляется после подписания Коммерческих условий. Для этого, естественно, нужно сначала отправить подробные реквизиты (ИНН/КПП, ОГРН и прочие страшные аббревиатуры). Все серьезно и не так просто, как на других похожих платформах :)
Аналитика
Аналитика здесь в режиме реального времени и с разбивкой:
Самое интересное. Для доступа к платформе нужно приобрести базовый пакет токенов (внутренней платежной единицы) от 500 000 руб. до НДС. Заявленное количество блогеров в рекламной кампании при этой сумме: 700–800 и средний охват: 15–20 млн человек. Для инфлюенсеров вход бесплатный.
Юридические аспекты
Регистрация на платформу возможна только по корпоративной почте, а вход в личный кабинет осуществляется после подписания Коммерческих условий. Для этого, естественно, нужно сначала отправить подробные реквизиты (ИНН/КПП, ОГРН и прочие страшные аббревиатуры). Все серьезно и не так просто, как на других похожих платформах :)
Аналитика
Аналитика здесь в режиме реального времени и с разбивкой:
- по количеству публикаций с разбивкой по соцсетям;
- по количеству переходов на сайт;
- по охвату качественной аудитории;
- по охвату по городам, полу, возрасту и интересам.
Плюсы платформы:
Минусы платформы:
- Большая экономия времени: нет ручного поиска и лишнего взаимодействия. Алгоритмы делают все сами.
- Оплата только по CPA (не за размещение). Нет варианта, что блогер возьмет деньги и не выполнит работу.
- Есть возможность модерации блогеров и креативов.
- Подробная аналитика в режиме реального времени.
- Возможность размещения рекламных кампаний во всех популярных соцсетях.
Минусы платформы:
- Блогеры, работающие по CPA. Кто они? Как они генерируют трафик на вашу партнерскую ссылку? На сколько этот трафик “инфлюенсерский” а не арбитражный на самом деле? Как контролировать фрод? В общем, типичные проблемы CPA-партнерок.
- Деньги в сервисе конвертируются в токены и не подлежат возврату. К конце года неиспользованные токены просто сгорают (по крайней мере, за 2021 у всех пользователей сгорели).
- Много негативных отзывов про алгоритмы аналитики сервиса (проскакивают накрученные подписчики и активность из лайкчатов).
- Очень много юридических нюансов, стоит внимательно ознакомиться с офертой перед началом работы, чтобы не попасть в нелепую ситуацию.
- Большие штрафы (около 100 000 р.) за опоздание с передачей платформе еженедельного детализированного отчета по всем конверсиям.