Getblogger: функционал, плюсы и минусы

Getblogger: функционал, плюсы и минусы

Загадайте три любые российские биржи блогеров. Загадали? В среднем и скорее всего — две из них уже не работают, а третья, самая живучая, превратилась в какой-то другой сервис.

Рассуждать, почему биржи вдруг не «автоматизировали» рынок, как обещали на своих лендингах, будем в следующих постах, сейчас посмотрим на то, во что крупнейшие из них превратились, выросли.

Например Getblogger интересна тем, что раньше это была классическая биржа, сейчас — CPA-платформа. Почему CPA? Преимущества этой модели компания объяснила в статье, основные поинты:

CPA-модель уже полноценно протестирована и давно используется на европейском и американском рынках рекламы у блогеров.
Работа по этой модели решает важный вопрос, который часто отталкивает бренды от взаимодействия с блогерами, а именно — прозрачность расходов и четкое количественное понимание результативности акции. Блогер получает оплату, только, если его подписчик выполнил действие.
CPA разносторонне меняет рынок: для микроблогеров — это возможность заработать на небольшой аудитории, для рекламодателей — мотивированные инфлюенсеры, которые понимают, что их заработок зависит от креативности контента.
Размещая рекламу по модели оплаты за результат бренд все равно получает охваты. А блогеры здесь становятся не только продавцами, но и амбассадорами даже крупных компаний.

В целом ребята считают, что совокупность всех перечисленных факторов в сумме с новейшими технологиями платформ выведут инфлюенс-маркетинг на новый уровень, где компании перестанут тратить заоблачные бюджеты на призрачные результаты. Звучит неплохо, а что на практике?

Собрали мясо по функционалу, плюсам и минусам этого маркетплейса блогеров в этой статье.

Функционал для рекламодателей:

Автоматизированный поиск инфлюенсеров по заданным параметрам (без обсуждений условий сотрудничества с каждым из них).
Оплата блогерам идет по факту целевых действий (действия могут быть любыми, главное, чтобы их можно было атрибутировать).
Кампании построены на уникальных промокодах, персональных ссылках и купонах, которые автоматически закрепляются за каждым блогером.
Масштабируемый канал трафика (блогер может размещать рекламные посты во всех доступных ему соцсетях).
Возможность продвижения и для интернет-магазинов, и офлайн-точек.
Фиксация платформой динамики размещения публикаций, количества переходов и характеристик аудитории.

Целевые действия

Оплата блогерам идет за:

каждую совершенную продажу в магазине (офлайн);
каждый совершенный заказ (онлайн);
каждое скачивание приложения;
каждого нового пользователей в системе/программе лояльности;
за каждое прохождение опроса и иное целевое действие.

Функционал для блогеров:

Возможность сотрудничества с крупными компаниями для лидеров мнений с аудиторией от 1000 подписчиков.
Доступ к платформе без абонентской платы и вычета процентов со сделок.
Проверка профиля после регистрации в течение 24 часов.
Самостоятельный выбор предложений.
Возможность заработка со во всех доступных соцсетей, мессенджеров и других каналов.
Вывод денег прямо на карту (правда всего 1 раз в месяц).

Порядок действий:

Стандартное начало: выбор цели и стратегии кампании, указание ЦА. Разработка акции или спецпредложения (скидка или подарок за покупку.).
Согласование размера вознаграждения для блогеров (фиксированного или процентного).
Передача списка уникальных идентификаторов для покупателей.
Присвоение блогерам, которые выбрали ваше предложение, промокодов.
Вы еженедельно передаёте платформе отчёт по конверсиям каждого кода или ссылки в течение всего периода.

Тарифы

Самое интересное. Для доступа к платформе нужно приобрести базовый пакет токенов (внутренней платежной единицы) от 500 000 руб. до НДС. Заявленное количество блогеров в рекламной кампании при этой сумме: 700–800 и средний охват: 15–20 млн человек. Для инфлюенсеров вход бесплатный.

Юридические аспекты

Регистрация на платформу возможна только по корпоративной почте, а вход в личный кабинет осуществляется после подписания Коммерческих условий. Для этого, естественно, нужно сначала отправить подробные реквизиты (ИНН/КПП, ОГРН и прочие страшные аббревиатуры). Все серьезно и не так просто, как на других похожих платформах :)

Аналитика

Аналитика здесь в режиме реального времени и с разбивкой:

по количеству публикаций с разбивкой по соцсетям;
по количеству переходов на сайт;
по охвату качественной аудитории;
по охвату по городам, полу, возрасту и интересам.

Плюсы платформы:

Большая экономия времени: нет ручного поиска и лишнего взаимодействия. Алгоритмы делают все сами.
Оплата только по CPA (не за размещение). Нет варианта, что блогер возьмет деньги и не выполнит работу.
Есть возможность модерации блогеров и креативов.
Подробная аналитика в режиме реального времени.
Возможность размещения рекламных кампаний во всех популярных соцсетях.

Минусы платформы:

Блогеры, работающие по CPA. Кто они? Как они генерируют трафик на вашу партнерскую ссылку? На сколько этот трафик “инфлюенсерский” а не арбитражный на самом деле? Как контролировать фрод? В общем, типичные проблемы CPA-партнерок.
Деньги в сервисе конвертируются в токены и не подлежат возврату. К конце года неиспользованные токены просто сгорают (по крайней мере, за 2021 у всех пользователей сгорели).
Много негативных отзывов про алгоритмы аналитики сервиса (проскакивают накрученные подписчики и активность из лайкчатов).
Очень много юридических нюансов, стоит внимательно ознакомиться с офертой перед началом работы, чтобы не попасть в нелепую ситуацию.
Большие штрафы (около 100 000 р.) за опоздание с передачей платформе еженедельного детализированного отчета по всем конверсиям.