Итоги долгожданного исследования аудитории Telegram 2023
TGStat опубликовал итоги большого исследования русскоязычной аудитории в Telegram за 2023 год. Минимальное саммари: премиум подписка полезна только для авторов каналов, архив сильно портит охваты, маркировка рекламы — практически добровольная. А теперь подробности (много).
TGStat опубликовал итоги большого исследования русскоязычной аудитории в Telegram за 2023 год. Минимальное саммари: премиум подписка полезна только для авторов каналов, архив сильно портит охваты, маркировка рекламы — практически добровольная. А теперь подробности (много).
Для удобства разобьем главные поинты на 3 большие группы, а особо интересное выделим.
Пользователи:
Каналы:
Рекламодатели и авторы каналов:
И картинка с ответом на вопрос о донатах любимым авторам в Телеграм ↓
Пользователи:
- Деление аудитории по регионам с годами практически не меняется: 31% живет в Москве, 13% — в Петербурге, за ними в топе городов — региональные центры крупных областей. Разрыв между полами за это время стал меньше: в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, сейчас — 42%.
- В Telegram есть и молодая аудитория, и более взрослая. Больше всего (почти 30%) по-прежнему пользователей от 25 до 34 лет, но и общее количество аудитории старше 35 выросло с 40% до 45%.
- Платежеспособность среди активной аудитории остается стабильно высокой: 21% респондентов зарабатывают более 150 тысяч руб. в месяц, еще 6,6% — более 300 тысяч руб. в месяц.
- Почти 60% опрошенных утверждают, что больше всего общаются в Telegram (в 2021 так отвечали только 46%). Для 80% Telegram — главный источник новостей. Кроме того, четверть пользователей использует Telegram как облачное хранилище. Среди тех, кто приобрел Telegram Premium, таких 40%.
- Среди пользователей, у которых нет подписки Telegram Premium, 48% часто встречает официальную рекламу, 42% — видят ее редко, еще 10% — вообще ее не замечает. Аналогичная ситуация и с рекламой от авторов каналов.
- Подписка Telegram Premium есть у 9% пользователей. Если смотреть администраторов локальных каналов, доля увеличивается до 29%, а если выделить тех, кто продает рекламу в своем канале, доля резко вырастает до 59%. Авторы каналов — самые активные пользователи подписки.
Каналы:
- В русскоязычном Telegram уже более 700 тысяч каналов. Это напрямую связано с ростом среднего количества каналов, на которые подписан один пользователь в Telegram: половина опрошенных подписана на 25+ каналов, а каждый четвертый — на 50+ каналов.
- Несмотря на рост количества подписок, каналы до сих пор мало читают. Больше половины пользователей регулярно читают не более 10 каналов.
- Более 40% пользователей отключили уведомления во всех каналах, почти такая же доля оставила пуши только от 1-5 каналов.
- Одна из причин падения охватов каналов — архивирование: чаты и каналы архивируют 44% пользователей. Треть аудитории архивирует до 10 каналов, еще 23% — более 10 каналов.
- Значительно вырос показатель аудитории, читающей микроблоги друзей: в 2021 таких было 27%, сейчас — 45%. Внутренние каналы компаний, как и личные блоги, тоже переехали в Telegram: раньше в них состояли 13% пользователей, на данный момент — 19%.
Рекламодатели и авторы каналов:
- Половина авторов тратят меньше 5 тысяч рублей на продвижение своих Telegram-каналов или вообще не тратят на это деньги, еще 12% тратят от 30 до 90 тысяч рублей, остальные — свыше 90 тысяч рублей каждый месяц.
- Большинство (62%) опрошенных ищут каналы для покупки рекламы на сервисах аналитики, на свой вкус полагаются 45%, а каждый третий ищет каналы через биржи.
- Telegram Ads используют только 7% респондентов. Из них 24% получили результаты выше, чем от рекламы авторов каналов, а 42%, наоборот, увидели более слабые результаты.
- Среди тех, кто ведет Telegram-канал для заработка, для 15% он стал основным источником дохода. Для 50% — это источник дополнительного дохода, еще 36% только планируют зарабатывать на канале. Получают доход от размещения рекламы 69% опрошенных администраторов, 38% — продают свои товары или услуги. 15% получают доход от партнерских программ.
- Зарабатывают авторы каналов по-разному: 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, 17% зарабатывает больше 90 тысяч, 4% — больше 500 тысяч рублей.
- Частота размещения рекламы в каналах зависит от тематики и общего количества публикуемых за день постов: 23% выпускают рекламные посты несколько раз в неделю, 24% — раз в день и чаще, половина — раз в неделю или реже.
- Закон о маркировке рекламы соблюдают лишь 23% администраторов. Еще 30% — «в зависимости от ситуации», а 27% приняли решение вообще его не соблюдать.
И картинка с ответом на вопрос о донатах любимым авторам в Телеграм ↓
