Вышло исследование об инфлюенс-маркетинге от Pixlee TurnTo. Эксперты провели опрос среди 165 лидеров мнений о том, как сделать коллаборации наиболее успешными, как криэйторы сейчас работают над созданием рекламного контента, и какие тренды инфлюенс-маркетинга считают наиболее актуальными. Главные выводы:
🔹Наиболее актуальными трендами в инфлюенс-маркетинге криэйторы видят аутентичность и разнообразие публикуемого контента, а также короткие форматы видео, вроде Reels*, TikTok и YouTube Shorts.
🔹Главным показателем эффективности рекламной коллаборации опрошенные считают просмотры (60%), лайки (16%) и комментарии (16%).
🔹Что касается частоты публикации спонсируемых постов: 30% лидеров мнений публикуют рекламный контент ежедневно, еще 45% — еженедельно.
🔹Хотя 93% опрошенных инфлюенсеров ведут несколько соцсетей, они не размещают один и тот же контент на всех платформах, используя каждую площадку по назначению.
🔹Для публикации рекламного контента 90% блогеров выбирают Instagram*, 66% — TikTok, 34% — Facebook*.
🔹Кроме работы с разными соцсетями, почти все лидеры мнений работают с рекламодателями из разных сфер. Только 7% ограничиваются одной узкой нишей (вроде бьюти-направления).
🔹Только половина (58%) блогеров любит свободу для творчества в коллаборациях. Остальные 42% предпочитают, чтобы им говорили, что именно должна содержать рекламная публикация.
🔹Бренды по-прежнему активно используют платформы инфлюенс-маркетинга (36%) и электронную почту (35%) для коммуникации с лидерами мнений. Именно через эти каналы большинство криэйторов получают предложения о сотрудничестве.
🔹Бренды все больше заинтересованы в сотрудничестве с инфлюенсерами, которым искренне нравятся их продукты: 80% опрошенных инфлюенсеров используют в реальной жизни те товары, которые они рекламируют.
🔹Наиболее актуальными трендами в инфлюенс-маркетинге криэйторы видят аутентичность и разнообразие публикуемого контента, а также короткие форматы видео, вроде Reels*, TikTok и YouTube Shorts.
🔹Главным показателем эффективности рекламной коллаборации опрошенные считают просмотры (60%), лайки (16%) и комментарии (16%).
🔹Что касается частоты публикации спонсируемых постов: 30% лидеров мнений публикуют рекламный контент ежедневно, еще 45% — еженедельно.
🔹Хотя 93% опрошенных инфлюенсеров ведут несколько соцсетей, они не размещают один и тот же контент на всех платформах, используя каждую площадку по назначению.
🔹Для публикации рекламного контента 90% блогеров выбирают Instagram*, 66% — TikTok, 34% — Facebook*.
🔹Кроме работы с разными соцсетями, почти все лидеры мнений работают с рекламодателями из разных сфер. Только 7% ограничиваются одной узкой нишей (вроде бьюти-направления).
🔹Только половина (58%) блогеров любит свободу для творчества в коллаборациях. Остальные 42% предпочитают, чтобы им говорили, что именно должна содержать рекламная публикация.
🔹Бренды по-прежнему активно используют платформы инфлюенс-маркетинга (36%) и электронную почту (35%) для коммуникации с лидерами мнений. Именно через эти каналы большинство криэйторов получают предложения о сотрудничестве.
🔹Бренды все больше заинтересованы в сотрудничестве с инфлюенсерами, которым искренне нравятся их продукты: 80% опрошенных инфлюенсеров используют в реальной жизни те товары, которые они рекламируют.
