Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №146
31 мая 2024
31 мая 2024
Блог — для творческой самореализации. Калибровка освещенности на рабочем месте — для хорошего зрения
Приветствуем, друзья!
Небольшое объявление: на лето у нашего Пылесоса меняется периодичность издания. Вместо еженедельных выпусков будут выходить ежемесячные. В них мы по прежнему будем фиксировать все важные события, ключевые исследования и прочий годный контент. А если большого среза диджитала за месяц недостаточно, приглашаем вас изучить и подписаться на другие наши площадки:
Телеграм-канал Ex Libris — первая и самая ламповая площадка нашей редакции, не смотря на то что корпоративная:) Там у нас и внутриотраслевые дискуссии, и новости с исследованиями, и экспертные стримы и много чего еще. Велкам!
Телеграм-канал 1Fluence — здесь вас ждут еженедельные новости, исследования, вакансии, главные апдейты.
Телеграм-канал «Дежурный smmщик», который ведет наш приглашенный автор Мария Снегова — апдейты российских и зарубежных соцсетей фиксируются здесь практически в режиме реального времени. Плюс здесь же можно изучить заголовки и самые интересные заметки зарубежных СМИ по теме соцсетей, интернет-культуры.
Дайджест для пиарщика — еще одна наша рассылка, будет интересна всем, чья работа в большей степени касается PR и коммуникаций. Выходит каждую среду. Внутри — ключевые новости отрасли, самые обсуждаемые события, вакансии и актуальные ивенты.
Следующий выпуск Пылесоса — в конце июня. До встречи! :)
Небольшое объявление: на лето у нашего Пылесоса меняется периодичность издания. Вместо еженедельных выпусков будут выходить ежемесячные. В них мы по прежнему будем фиксировать все важные события, ключевые исследования и прочий годный контент. А если большого среза диджитала за месяц недостаточно, приглашаем вас изучить и подписаться на другие наши площадки:
Телеграм-канал Ex Libris — первая и самая ламповая площадка нашей редакции, не смотря на то что корпоративная:) Там у нас и внутриотраслевые дискуссии, и новости с исследованиями, и экспертные стримы и много чего еще. Велкам!
Телеграм-канал 1Fluence — здесь вас ждут еженедельные новости, исследования, вакансии, главные апдейты.
Телеграм-канал «Дежурный smmщик», который ведет наш приглашенный автор Мария Снегова — апдейты российских и зарубежных соцсетей фиксируются здесь практически в режиме реального времени. Плюс здесь же можно изучить заголовки и самые интересные заметки зарубежных СМИ по теме соцсетей, интернет-культуры.
Дайджест для пиарщика — еще одна наша рассылка, будет интересна всем, чья работа в большей степени касается PR и коммуникаций. Выходит каждую среду. Внутри — ключевые новости отрасли, самые обсуждаемые события, вакансии и актуальные ивенты.
Следующий выпуск Пылесоса — в конце июня. До встречи! :)
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Обещанные изменения в процессе маркировки интернет-рекламы
Которые, похоже, ничего особо не изменят :(
Да, как и было объявлено в начале месяца, размещать Erid разрешили не только в начале рекламного креатива, но и в конце, и теперь рекламораспространитель сможет «выбрать оптимальное место размещения идентификатора».
Плюс предложено разрешить не маркировать рекламу в онлайн-трансляциях, но ставить идентификатор в роликах или аудиозаписях, сформированных после их завершения, в течение 30 календарных дней.
А вот обещанного сокращения сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы не случилось. Пока что продолжаем вечно отчитываться и ждать новые документы от регуляторов :(
Фактчекинг в Telegram
В Telegram появится функция проверки фактов, которая позволит добавлять уточняющую информацию к сообщениям. Но работать она будет не так, как функция Community Notes в Twitter — рядовые пользователи не смогут влиять на результаты фактчекинга, но увидят, какое агентство его выполняло. Это, скорее всего, будет зависеть от региона, к которому привязан аккаунт.
YouTube продолжает пакостить пользователям с блокировщиками рекламы
Судя по всему, сообщения с просьбой отключить блокировщики оказались неэффективными, так что в YouTube придумали кое-что новенькое. Теперь, если система обнаруживает на устройстве пользователя блокировщик рекламы, она автоматически перематывает видео до его конца. Отключение блокировщика позволяет видео воспроизводиться в штатном режиме.
Которые, похоже, ничего особо не изменят :(
Да, как и было объявлено в начале месяца, размещать Erid разрешили не только в начале рекламного креатива, но и в конце, и теперь рекламораспространитель сможет «выбрать оптимальное место размещения идентификатора».
Плюс предложено разрешить не маркировать рекламу в онлайн-трансляциях, но ставить идентификатор в роликах или аудиозаписях, сформированных после их завершения, в течение 30 календарных дней.
А вот обещанного сокращения сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы не случилось. Пока что продолжаем вечно отчитываться и ждать новые документы от регуляторов :(
Фактчекинг в Telegram
В Telegram появится функция проверки фактов, которая позволит добавлять уточняющую информацию к сообщениям. Но работать она будет не так, как функция Community Notes в Twitter — рядовые пользователи не смогут влиять на результаты фактчекинга, но увидят, какое агентство его выполняло. Это, скорее всего, будет зависеть от региона, к которому привязан аккаунт.
YouTube продолжает пакостить пользователям с блокировщиками рекламы
Судя по всему, сообщения с просьбой отключить блокировщики оказались неэффективными, так что в YouTube придумали кое-что новенькое. Теперь, если система обнаруживает на устройстве пользователя блокировщик рекламы, она автоматически перематывает видео до его конца. Отключение блокировщика позволяет видео воспроизводиться в штатном режиме.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Тренды потребления контента в VK
ВКонтакте проанализировала тренды потребления контента в клипах, видео, историях, музыке и других форматах постов. Главное:
• самый быстрорастущий тренд показывают короткие вертикальные видео — их смотрят 73% аудитории. Зрители предпочитают смотреть контент из поездок, видеорецепты от блогеров и смешные видео с животными;
• в разных форматах контента аудитория предпочитает разные темы. В коротких роликах это чаще всего юмор: пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы. В длинных видео пользователи чаще смотрят кино и сериалы. Среди сериалов особой популярностью пользуются дорамы;
• среди изображений востребованы снимки в формате «Было/стало», фотографии звёзд и мемы с красных дорожек, подборки атмосферных пейзажей, эстетика ностальгии по 90-м годам, уютные дома на природе;
• аудитория рассматривает соцсеть в качестве основного источника информации о брендах, контенте, авторах. 68% опрошенных чаще всего находят интересные для себя материалы в ленте, 64% — в сообществах;
• пользователи доверяют авторам, если те активны в инфополе, используют в своих материалах ссылки на официальные источники и сами участвовали в событиях, о которых рассказывают;
• при этом количество подписчиков — не самый важный фактор: размер аудитории повышает уровень доверия к автору только у 12% опрошенных.
ВКонтакте проанализировала тренды потребления контента в клипах, видео, историях, музыке и других форматах постов. Главное:
• самый быстрорастущий тренд показывают короткие вертикальные видео — их смотрят 73% аудитории. Зрители предпочитают смотреть контент из поездок, видеорецепты от блогеров и смешные видео с животными;
• в разных форматах контента аудитория предпочитает разные темы. В коротких роликах это чаще всего юмор: пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы. В длинных видео пользователи чаще смотрят кино и сериалы. Среди сериалов особой популярностью пользуются дорамы;
• среди изображений востребованы снимки в формате «Было/стало», фотографии звёзд и мемы с красных дорожек, подборки атмосферных пейзажей, эстетика ностальгии по 90-м годам, уютные дома на природе;
• аудитория рассматривает соцсеть в качестве основного источника информации о брендах, контенте, авторах. 68% опрошенных чаще всего находят интересные для себя материалы в ленте, 64% — в сообществах;
• пользователи доверяют авторам, если те активны в инфополе, используют в своих материалах ссылки на официальные источники и сами участвовали в событиях, о которых рассказывают;
• при этом количество подписчиков — не самый важный фактор: размер аудитории повышает уровень доверия к автору только у 12% опрошенных.
За творческой самореализацией — в VK или Телегу
В продолжение темы российских платформ — еще одно исследование, от Mediacom.Expert и Anketolog.ru, для которого опросили 750 владельцев блогов. Выяснилось, что самые популярные площадки у россиян для ведения и монетизации блогов — это «ВКонтакте» (соцсеть назвали 64% опрошенных), Telegram (57%), YouTube (24%), «Дзен» (20%) и «Одноклассники» (18%).
Основной целью ведения блога 58% назвали творческую самореализацию, 44% отметили расширение аудитории, 35% — увеличение продаж или дохода. 34% опрошенных ведут блог для помощи другим, 30% — для повышения узнаваемости.
У 55% участников исследования личный блог, у 21% — тематический, у 10% — развлекательный, у 4% — новостной. Ещё 4% респондентов занимаются контентом для интернет-магазина, 3% ведут корпоративный аккаунт.
37% опрошенных публикуют обзоры и отзывы, 23% делятся лайфхаками, 18% используют цитаты и афоризмы. По 16% респондентов отвечают на вопросы подписчиков, делятся мемами, дают инструкции и руководства.
56% ведущих блог воспринимают это как трудовую деятельность. У 55% нет дохода от блога, у 13% — есть. Деньги от блога получают через продажи (48%), рекламу (39%), монетизацию с просмотров (26%), донаты (22%), подписку (21%), мерч (5%).
41% участников опроса в среднем в месяц получает до 5 тыс. руб. от блога. 19% зарабатывают 5−10 тыс. руб., 9% — 10−15 тыс. руб. Доход 7% респондентов от блога составляет 15−20 тыс. руб., ещё столько же зарабатывают 20−30 тыс. руб.
Проще всего монетизировать свой блог в Telegram (такое мнение высказали 36% опрошенных), «ВКонтакте» (30%), на Youtube (20%) и в «Дзене» (13%).
В продолжение темы российских платформ — еще одно исследование, от Mediacom.Expert и Anketolog.ru, для которого опросили 750 владельцев блогов. Выяснилось, что самые популярные площадки у россиян для ведения и монетизации блогов — это «ВКонтакте» (соцсеть назвали 64% опрошенных), Telegram (57%), YouTube (24%), «Дзен» (20%) и «Одноклассники» (18%).
Основной целью ведения блога 58% назвали творческую самореализацию, 44% отметили расширение аудитории, 35% — увеличение продаж или дохода. 34% опрошенных ведут блог для помощи другим, 30% — для повышения узнаваемости.
У 55% участников исследования личный блог, у 21% — тематический, у 10% — развлекательный, у 4% — новостной. Ещё 4% респондентов занимаются контентом для интернет-магазина, 3% ведут корпоративный аккаунт.
37% опрошенных публикуют обзоры и отзывы, 23% делятся лайфхаками, 18% используют цитаты и афоризмы. По 16% респондентов отвечают на вопросы подписчиков, делятся мемами, дают инструкции и руководства.
56% ведущих блог воспринимают это как трудовую деятельность. У 55% нет дохода от блога, у 13% — есть. Деньги от блога получают через продажи (48%), рекламу (39%), монетизацию с просмотров (26%), донаты (22%), подписку (21%), мерч (5%).
41% участников опроса в среднем в месяц получает до 5 тыс. руб. от блога. 19% зарабатывают 5−10 тыс. руб., 9% — 10−15 тыс. руб. Доход 7% респондентов от блога составляет 15−20 тыс. руб., ещё столько же зарабатывают 20−30 тыс. руб.
Проще всего монетизировать свой блог в Telegram (такое мнение высказали 36% опрошенных), «ВКонтакте» (30%), на Youtube (20%) и в «Дзене» (13%).
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• позволит добавлять в статусы голосовые сообщения до минуты;
• работает над новой функцией темы чата по умолчанию;
• работает над функцией просмотра всех медиафайлов, опубликованных в групповых чатах сообщества;
• работает над функцией передачи прав собственности для сообществ;
• позволит автоматически удалять непрочитанные уведомления;
• добавил кнопку «Отменить» для удаленных сообщений;
• работает над новой функцией, позволяющей легко удалять старые данные, чтобы освободить место на вашем устройстве.
Instagram*:
• тестирует новую опцию, благодаря которой пользователи сами смогут запрашивать ранний доступ к новым функциям;
• работает над возможностью генерировать темы оформления для чатов с помощью ИИ;
• тестирует опцию “Дублировать Reels как черновик”;
• позволит закреплять каналы в ленте директа;
• предлагает сделать кросспостинг в Threads*;
• теперь отображает количество раз, когда публикацией делились в сторис или использовали в качестве стикера «Ваш ответ».
TikTok:
• добавил в профиль кнопку быстрого перехода в творческую студию;
• снизил порог для присоединения к своей партнерской программе с 5000 подписчиков до 1000;
• тестирует новый полноэкранный режим для TikTok Stories;
• запустил Symphony — набор AI-инструментов для брендов;
• запускает AI-ассистента для творчества.
Threads*:
• добавляет метку к контенту, сгенерированному ИИ;
• работает над опцией поиска профилей;
• работает над возможностью ставить на паузу уведомления;
• тестирует возможность добавлять геометки.
YouTube:
• YouTube Music добавил функцию поиска песни по напеву;
• снова запускает свой ненавистный многим редизайн;
• запускает встроенные игры для большего числа пользователей.
Facebook*:
• тестирует новую функцию для Reels под названием «Ваш контент»;
• тестирует способ быстрого создания видео из изображений с помощью новой опции «Объединить в видео»;
• чат-бот Meta* с искусственным интеллектом теперь может сканировать новостные выпуски и обобщать их последние истории и заголовки.
ВКонтакте:
• закроет «Аську»;
• VK Реклама добавила оплату за досмотры роликов в основном видеоконтенте.
Snapchat запускает расширение камеры для встреч в Google Meet;
LinkedIn будет автоматически обнаруживать и помечать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта.
• позволит добавлять в статусы голосовые сообщения до минуты;
• работает над новой функцией темы чата по умолчанию;
• работает над функцией просмотра всех медиафайлов, опубликованных в групповых чатах сообщества;
• работает над функцией передачи прав собственности для сообществ;
• позволит автоматически удалять непрочитанные уведомления;
• добавил кнопку «Отменить» для удаленных сообщений;
• работает над новой функцией, позволяющей легко удалять старые данные, чтобы освободить место на вашем устройстве.
Instagram*:
• тестирует новую опцию, благодаря которой пользователи сами смогут запрашивать ранний доступ к новым функциям;
• работает над возможностью генерировать темы оформления для чатов с помощью ИИ;
• тестирует опцию “Дублировать Reels как черновик”;
• позволит закреплять каналы в ленте директа;
• предлагает сделать кросспостинг в Threads*;
• теперь отображает количество раз, когда публикацией делились в сторис или использовали в качестве стикера «Ваш ответ».
TikTok:
• добавил в профиль кнопку быстрого перехода в творческую студию;
• снизил порог для присоединения к своей партнерской программе с 5000 подписчиков до 1000;
• тестирует новый полноэкранный режим для TikTok Stories;
• запустил Symphony — набор AI-инструментов для брендов;
• запускает AI-ассистента для творчества.
Threads*:
• добавляет метку к контенту, сгенерированному ИИ;
• работает над опцией поиска профилей;
• работает над возможностью ставить на паузу уведомления;
• тестирует возможность добавлять геометки.
YouTube:
• YouTube Music добавил функцию поиска песни по напеву;
• снова запускает свой ненавистный многим редизайн;
• запускает встроенные игры для большего числа пользователей.
Facebook*:
• тестирует новую функцию для Reels под названием «Ваш контент»;
• тестирует способ быстрого создания видео из изображений с помощью новой опции «Объединить в видео»;
• чат-бот Meta* с искусственным интеллектом теперь может сканировать новостные выпуски и обобщать их последние истории и заголовки.
ВКонтакте:
• закроет «Аську»;
• VK Реклама добавила оплату за досмотры роликов в основном видеоконтенте.
Snapchat запускает расширение камеры для встреч в Google Meet;
LinkedIn будет автоматически обнаруживать и помечать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Семь трендов потребительского поведения от СберМаркетинга, которые автор советует не игнорировать.
Полезная инструкция по организации освещённости рабочих поверхностей. От рабочего места до кухонной столешницы.
Рекомендация игры (ПК), в ходе которой придется задействовать малоиспользуемые участки мозга: предстоит изучать незнакомый язык и решать и с его помощью решать головоломки.
Полезная инструкция по организации освещённости рабочих поверхностей. От рабочего места до кухонной столешницы.
Рекомендация игры (ПК), в ходе которой придется задействовать малоиспользуемые участки мозга: предстоит изучать незнакомый язык и решать и с его помощью решать головоломки.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Запись мастер-класса по маркировке рекламы от eLama. Показан по шагам процесс маркировки для всех участников цепочки: рекламодателей, рекламораспространителей и посредников.
Запись нашего стрима о метриках и KPI в PR. Тема специфичная, но для тех, кто ей интересуется, найдётся много пользы. Распространенные количественные метрики, качественные метрики для оценки медиаактивности. Интегральные метрики: начальное погружение, "где деньги в PR Value", сложные системы, системы сделанные на коленке, системы принятые рынком, где ИИ тут помощник, оценка digital PR, исследования и аудиты состояния бренда. Вдогонку к теме встречи собрали руководство по оценке эффективности PR.
Запись нашего стрима о метриках и KPI в PR. Тема специфичная, но для тех, кто ей интересуется, найдётся много пользы. Распространенные количественные метрики, качественные метрики для оценки медиаактивности. Интегральные метрики: начальное погружение, "где деньги в PR Value", сложные системы, системы сделанные на коленке, системы принятые рынком, где ИИ тут помощник, оценка digital PR, исследования и аудиты состояния бренда. Вдогонку к теме встречи собрали руководство по оценке эффективности PR.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Помощник менеджера по работе с блогерами в Альфа Продукт. Удаленка. Поиск подходящих блогеров на различных площадках. Регулярный ресерч блогеров и составление подборок для согласования с руководителем. Проверка блогеров на предмет накруток и качества контента с помощью визуального анализа и статистических данных, сервисов аналитики. Общение с блогерами по поводу условий сотрудничества, оплаты, сроков размещения, предоставление брифов. Проведение рекламных кампаний с блогерами. Отслеживание соблюдения технического задания и выхода рекламы. Анализ статистики по итогам сотрудничества. Telegram: @eo_skate.
Junior Influence Manager в Yota. Офис в центре Москвы недалеко от метро Новослободская. График 5/2 с 9:00 до 18:00, фуллтайм, без удаленки или гибрида. Планировать и реализовывать рекламные кампании с ТОП инфлюенсерами на площадках: Youtube, Twitch, Telegram. Работать с медиапланами и сметами, готовить брифы для разных форматов рекламы у блогеров, писать и редактировать сценарии интеграций. Предлагать новые форматы взаимодействия с блогерами для повышения целевых показателей (охватов, кликов). Разрабатывать креативные концепции для долгосрочного сотрудничества с блогерами. Вместе с руководителем анализировать результаты кампаний, давать рекомендации по оптимизации работы с площадками/блогерами. Инициировать новые подходы в инфлюенс-маркетинге, создавать тренды и генерировать гениальные идеи. Резюме, портфолио (при наличии) и короткий рассказ о себе присылайте на stepan.molchanov@megafon.ru с темой письма "Junior Influence Manager".
Influence marketing manager в Geometrium school. ЗП — от 100 000 рублей. Закупка рекламы у блогеров самостоятельно и через подрядчиков. Генерация идей для интеграций. Ведение документооборота (договора, акты, счета). Обеспечение трафика от блогеров на автовебинарную воронку. Регулярный тест гипотез, влияющих на рост трафика. Telegram: @annastiy (для отклика присылайте резюме/кейсы работ).
Junior Influence Manager в Yota. Офис в центре Москвы недалеко от метро Новослободская. График 5/2 с 9:00 до 18:00, фуллтайм, без удаленки или гибрида. Планировать и реализовывать рекламные кампании с ТОП инфлюенсерами на площадках: Youtube, Twitch, Telegram. Работать с медиапланами и сметами, готовить брифы для разных форматов рекламы у блогеров, писать и редактировать сценарии интеграций. Предлагать новые форматы взаимодействия с блогерами для повышения целевых показателей (охватов, кликов). Разрабатывать креативные концепции для долгосрочного сотрудничества с блогерами. Вместе с руководителем анализировать результаты кампаний, давать рекомендации по оптимизации работы с площадками/блогерами. Инициировать новые подходы в инфлюенс-маркетинге, создавать тренды и генерировать гениальные идеи. Резюме, портфолио (при наличии) и короткий рассказ о себе присылайте на stepan.molchanov@megafon.ru с темой письма "Junior Influence Manager".
Influence marketing manager в Geometrium school. ЗП — от 100 000 рублей. Закупка рекламы у блогеров самостоятельно и через подрядчиков. Генерация идей для интеграций. Ведение документооборота (договора, акты, счета). Обеспечение трафика от блогеров на автовебинарную воронку. Регулярный тест гипотез, влияющих на рост трафика. Telegram: @annastiy (для отклика присылайте резюме/кейсы работ).
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
