Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №145
24 мая 2024
24 мая 2024
«Срок-отсечка» для вечной отчетности в ОРД
Приветствуем, друзья!
На этой неделе мы из последних сил ждем позитивных изменений в правилах маркировки интернет-рекламы, считаем доходы селебов и телеграм-каналов и подсчитываем расходы на всевозможные подписки, раз уж нам про них напомнили.
А еще — игнорируем игровую механику с ачивками за публикацию контента в Instagram*, так как в конечном итоге ничего кроме лишних переживаний она не принесет.
На этой неделе мы из последних сил ждем позитивных изменений в правилах маркировки интернет-рекламы, считаем доходы селебов и телеграм-каналов и подсчитываем расходы на всевозможные подписки, раз уж нам про них напомнили.
А еще — игнорируем игровую механику с ачивками за публикацию контента в Instagram*, так как в конечном итоге ничего кроме лишних переживаний она не принесет.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Новые обещания РКН по маркировке
На прошлой неделе Роскомнадзор рассказал о грядущих изменениях в регулировании вопросов учета интернет-рекламы. А уже на этой ведомство заявило, что до конца мая выпустит приказ о сокращении сроков отчетности и еще каких-то изменениях в правилах размещения рекламы в интернете — скорее всего, на тему размещения токенов внутри креативов.
В случае успеха мы наконец сможем перестать отчитываться по старым интеграциям, которые уже давно утонули в ленте, забыты и блогерами и рекламодателями, и помнят о них только специалисты по ОРД :)
«…может появиться некий срок-отсечка — причем сразу в нормативном акте, а не в формате ничем не подкрепленного публичного комментария».
Рост рекламных интеграций у российских селебов
АБА проанализировала доходы пяти крупнейших блогеров (от 800 тыс. подписчиков) в Instagram* в первом квартале 2024 года и отметила их рост вдвое (+106% год к году) — до 18,6 млн рублей. Интересно, что эксперты посчитали это свидетельством стабилизации рынка рекламы в соцсетях после введения маркировки, из-за которой многие маркетинговые активности лидеров мнений в конце 2023 были заморожены.
Хэштеги в Telegram
Дуров сообщил о запуске глобального поиска в Telegram с помощью хэштегов. Новая функция станет доступна пользователям уже в текущем месяце Частично она уже работает, но не совсем так, как заявлено: переход по хэштегу пробрасывает не в глобальную ленту, а только в список постов, где используется хэштег и на которые пользователь уже подписан. В таком виде апдейт кажется не особо полезным.
И все таки, эксперты утверждают, что после запуска глобального поиска при нажатии на хэштег будут отображаться все посты в публичных телеграм-каналах, где они упоминаются. Отмечается также, что, возможно, в будущем появятся и трендовые хэштеги для увеличения охвата каналов.
На прошлой неделе Роскомнадзор рассказал о грядущих изменениях в регулировании вопросов учета интернет-рекламы. А уже на этой ведомство заявило, что до конца мая выпустит приказ о сокращении сроков отчетности и еще каких-то изменениях в правилах размещения рекламы в интернете — скорее всего, на тему размещения токенов внутри креативов.
В случае успеха мы наконец сможем перестать отчитываться по старым интеграциям, которые уже давно утонули в ленте, забыты и блогерами и рекламодателями, и помнят о них только специалисты по ОРД :)
«…может появиться некий срок-отсечка — причем сразу в нормативном акте, а не в формате ничем не подкрепленного публичного комментария».
Рост рекламных интеграций у российских селебов
АБА проанализировала доходы пяти крупнейших блогеров (от 800 тыс. подписчиков) в Instagram* в первом квартале 2024 года и отметила их рост вдвое (+106% год к году) — до 18,6 млн рублей. Интересно, что эксперты посчитали это свидетельством стабилизации рынка рекламы в соцсетях после введения маркировки, из-за которой многие маркетинговые активности лидеров мнений в конце 2023 были заморожены.
Хэштеги в Telegram
Дуров сообщил о запуске глобального поиска в Telegram с помощью хэштегов. Новая функция станет доступна пользователям уже в текущем месяце Частично она уже работает, но не совсем так, как заявлено: переход по хэштегу пробрасывает не в глобальную ленту, а только в список постов, где используется хэштег и на которые пользователь уже подписан. В таком виде апдейт кажется не особо полезным.
И все таки, эксперты утверждают, что после запуска глобального поиска при нажатии на хэштег будут отображаться все посты в публичных телеграм-каналах, где они упоминаются. Отмечается также, что, возможно, в будущем появятся и трендовые хэштеги для увеличения охвата каналов.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Рост цен на рекламу в Telegram
В целом, новость на эту тему можно выпускать каждый месяц, даже без ссылок на какие-либо данные, и ошибки не будет — реклама в мессенджере стабильно дорожает, даже несмотря на падение интереса.
В данном случае исследование все таки есть, его подготовила платформа BeSeed. Данные получены на основе 550+ телеграм-каналов, в которых в течение 2022-2023 годов закупалась реклама.
И цифра дня: 37 860 руб. Это средняя цена рекламного поста в Telegram-каналах в 2023 г.,сона увеличилась на 30% по отношению к 2022 г.
Другие выводы:
• В 2023 году замечено уменьшение количества каналов с аудиторией до 10 000 подписчиков на 21%. Это говорит о росте ресурсов и их трансформации в более крупные медиа. Об этом же свидетельствует рост категорий каналов до и выше 500 000 подписчиков.
• Во всех категориях наблюдается уменьшение среднего количества просмотров на пост, кроме каналов до 10 000 пользователей. Это говорит о том, что рост подписчиков не означает рост просмотров. На это влияют и такие факторы как вовлеченность пользователей и качество контента, которые индивидуальны у каждой площадки.
• 2023 год показал стремительный рост CPV на платформе, даже опережающий рост цен на рекламу. Это связано с ростом цен и количества подписчиков, при снижении просмотров контента. Т.е. средний CPM растет не пропорционально росту цен, что делает рекламу в Telegram-каналах дороже более чем на 30% по сравнению с 2022 годом.
Платные подписки больше не хотят расти
А здесь у нас исследование от «Газпром Бонус» и Frank RG, которые занимались прогнозированием объемов рынка экосистемных подписок в 2024 году. По их подсчетам, рост составит 10–14%, до 136 млрд руб. — что вообще то очень мало, и СМИ называют этот показатель рекордно низким.
С другой стороны, стоит учитывать, что в 2023 году рост составил целых 80%: общее число действующих подписок оценивалось в 57,5 млн, что в 1,5 раза больше, чем в 2022 году, а 50% экономически активных россиян пользовались хотя бы одной экосистемной подпиской.
В 2024 году сегмент продолжает расширяться в основном за счёт мультиподписок (доступ к нескольким сервисам), «семейных пакетов» (подписка на несколько человек) и развития экосистем. Однако пользователи задумались об оптимизации затрат, в связи с этим число подписок уже начало сокращаться.
В целом, новость на эту тему можно выпускать каждый месяц, даже без ссылок на какие-либо данные, и ошибки не будет — реклама в мессенджере стабильно дорожает, даже несмотря на падение интереса.
В данном случае исследование все таки есть, его подготовила платформа BeSeed. Данные получены на основе 550+ телеграм-каналов, в которых в течение 2022-2023 годов закупалась реклама.
И цифра дня: 37 860 руб. Это средняя цена рекламного поста в Telegram-каналах в 2023 г.,сона увеличилась на 30% по отношению к 2022 г.
Другие выводы:
• В 2023 году замечено уменьшение количества каналов с аудиторией до 10 000 подписчиков на 21%. Это говорит о росте ресурсов и их трансформации в более крупные медиа. Об этом же свидетельствует рост категорий каналов до и выше 500 000 подписчиков.
• Во всех категориях наблюдается уменьшение среднего количества просмотров на пост, кроме каналов до 10 000 пользователей. Это говорит о том, что рост подписчиков не означает рост просмотров. На это влияют и такие факторы как вовлеченность пользователей и качество контента, которые индивидуальны у каждой площадки.
• 2023 год показал стремительный рост CPV на платформе, даже опережающий рост цен на рекламу. Это связано с ростом цен и количества подписчиков, при снижении просмотров контента. Т.е. средний CPM растет не пропорционально росту цен, что делает рекламу в Telegram-каналах дороже более чем на 30% по сравнению с 2022 годом.
Платные подписки больше не хотят расти
А здесь у нас исследование от «Газпром Бонус» и Frank RG, которые занимались прогнозированием объемов рынка экосистемных подписок в 2024 году. По их подсчетам, рост составит 10–14%, до 136 млрд руб. — что вообще то очень мало, и СМИ называют этот показатель рекордно низким.
С другой стороны, стоит учитывать, что в 2023 году рост составил целых 80%: общее число действующих подписок оценивалось в 57,5 млн, что в 1,5 раза больше, чем в 2022 году, а 50% экономически активных россиян пользовались хотя бы одной экосистемной подпиской.
В 2024 году сегмент продолжает расширяться в основном за счёт мультиподписок (доступ к нескольким сервисам), «семейных пакетов» (подписка на несколько человек) и развития экосистем. Однако пользователи задумались об оптимизации затрат, в связи с этим число подписок уже начало сокращаться.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• продолжает внедрять функции фильтрации чатов;
• внедряет функцию предварительного просмотра закрепленных сообщений;
• работает над функцией, которая будет предлагать описания групп для сообществ;
• тестирует возможность загружать видео до 1 минуты в статусы (аналог сторис);
• внедряет функцию блокировки чатов для связанных устройств;
• выпускает групповые видеозвонки с участием до 32 человек для всех;
• продолжает работать над функцией скрытия групповых чатов сообщества;
• работает над функцией темы, позволяющей настраивать цвет баблов чата;
• добавляет новые параметры цвета и шрифта в статусы;
• скоро сможет поддерживать автоматическое воспроизведение анимации;
• упростил поиск и добавление новых стикеров;
• работает над фотографиями профиля, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Instagram*:
• расширяет доступ к торговой площадке Creator Marketplace;
• тестирует новую опцию Lately, которая автоматически соберет и покажет в отдельном разделе все истории за последние 7 дней;
• внедряет заглушку “Уже просмотрено” для контента для большего числа пользователей;
• теперь показывает, кто из ваших друзей оформил себе платную подписку;
• тестирует новый пользовательский интерфейс в черно-белых цветах;
• позволит добавлять заметки к постам и Reels;
• работает над возможностью создания общедоступных плейлистов Reels;
• работает над новой лентой Riffs для Reels (предположительно, речь идет о ремиксах).
TikTok:
• теперь позволяет скрывать или показывать музыкальную наклейку, когда вы используете музыку в историях;
• запускает программу Fan Spotlight для продвижения музыки;
• добавил стикер-слайдер, похожий на тот, что есть в Instagram*;
• добавил новую серию подарков в прямом эфире;
• представил новую студию TikTok большему числу пользователей;
• тестирует плавающий плеер на десктопе для удобства просмотра;
• анонсировал ряд новых инструментов искусственного интеллекта для рекламы.
YouTube:
• добавляет QR-коды под брендом рекламодателя;
• анонсировал новые инструменты искусственного интеллекта для рекламодателей;
• покажет конкретные временные метки, где авторы нарушили правила;
• тестирует инструментальные саундтреки, созданные искусственным интеллектом, для Shorts;
• добавляет настройки качества видео для Shorts.
Facebook*:
• позволяет вам контролировать, кто может комментировать ваши посты непосредственно в приложении;
• теперь позволяет "сортировать по скрытым" комментариям, чтобы видеть комментарии, которые были скрыты вручную;
• скоро позволит ставить лайки на страницы в разделе “Поиск” или подписываться на них;
• Messenger теперь позволяет добавлять музыку в заметки.
X/Twitter:
• разрабатывает кнопку для Grok для проверки фактов с помощью искусственного интеллекта;
• скроет публичные лайки.
Snapchat:
• Snapchat+ теперь предлагает тарифный план "Друзья и семья" со скидкой;
• теперь можно создавать коллажи из вашей фотопленки для публикации в виде истории.
Рекламная сеть VK упростит монетизацию сайтов на WordPress.
Threads* добавил фильтр “Последние” в результаты поиска.
Bluesky запустил директ.
• продолжает внедрять функции фильтрации чатов;
• внедряет функцию предварительного просмотра закрепленных сообщений;
• работает над функцией, которая будет предлагать описания групп для сообществ;
• тестирует возможность загружать видео до 1 минуты в статусы (аналог сторис);
• внедряет функцию блокировки чатов для связанных устройств;
• выпускает групповые видеозвонки с участием до 32 человек для всех;
• продолжает работать над функцией скрытия групповых чатов сообщества;
• работает над функцией темы, позволяющей настраивать цвет баблов чата;
• добавляет новые параметры цвета и шрифта в статусы;
• скоро сможет поддерживать автоматическое воспроизведение анимации;
• упростил поиск и добавление новых стикеров;
• работает над фотографиями профиля, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Instagram*:
• расширяет доступ к торговой площадке Creator Marketplace;
• тестирует новую опцию Lately, которая автоматически соберет и покажет в отдельном разделе все истории за последние 7 дней;
• внедряет заглушку “Уже просмотрено” для контента для большего числа пользователей;
• теперь показывает, кто из ваших друзей оформил себе платную подписку;
• тестирует новый пользовательский интерфейс в черно-белых цветах;
• позволит добавлять заметки к постам и Reels;
• работает над возможностью создания общедоступных плейлистов Reels;
• работает над новой лентой Riffs для Reels (предположительно, речь идет о ремиксах).
TikTok:
• теперь позволяет скрывать или показывать музыкальную наклейку, когда вы используете музыку в историях;
• запускает программу Fan Spotlight для продвижения музыки;
• добавил стикер-слайдер, похожий на тот, что есть в Instagram*;
• добавил новую серию подарков в прямом эфире;
• представил новую студию TikTok большему числу пользователей;
• тестирует плавающий плеер на десктопе для удобства просмотра;
• анонсировал ряд новых инструментов искусственного интеллекта для рекламы.
YouTube:
• добавляет QR-коды под брендом рекламодателя;
• анонсировал новые инструменты искусственного интеллекта для рекламодателей;
• покажет конкретные временные метки, где авторы нарушили правила;
• тестирует инструментальные саундтреки, созданные искусственным интеллектом, для Shorts;
• добавляет настройки качества видео для Shorts.
Facebook*:
• позволяет вам контролировать, кто может комментировать ваши посты непосредственно в приложении;
• теперь позволяет "сортировать по скрытым" комментариям, чтобы видеть комментарии, которые были скрыты вручную;
• скоро позволит ставить лайки на страницы в разделе “Поиск” или подписываться на них;
• Messenger теперь позволяет добавлять музыку в заметки.
X/Twitter:
• разрабатывает кнопку для Grok для проверки фактов с помощью искусственного интеллекта;
• скроет публичные лайки.
Snapchat:
• Snapchat+ теперь предлагает тарифный план "Друзья и семья" со скидкой;
• теперь можно создавать коллажи из вашей фотопленки для публикации в виде истории.
Рекламная сеть VK упростит монетизацию сайтов на WordPress.
Threads* добавил фильтр “Последние” в результаты поиска.
Bluesky запустил директ.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Заметка про исследования Pew Research Center, в котором подсчитали, что 38% веб-страниц, существовавших в 2013 году, пропали :( Это касается как новостных порталов и правительственных сайтов, так и «Википедии», где каждый десятый линк ведет на страницу 404.
А тут — экспертный взгляд на геймификацию в Instagram*, которая по задумке авторов должна вернуть\удержать пользователей на платформе (спойлер: идея сомнительная).
А тут — экспертный взгляд на геймификацию в Instagram*, которая по задумке авторов должна вернуть\удержать пользователей на платформе (спойлер: идея сомнительная).
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Наверняка вы уже в курсе, что 27-29 мая пройдет РИФ in the City — грандиозная диджитал-тусовка на природе, которую никак нельзя пропустить. В программе: доклады и выступления про запуск digital-проектов, факапы в бизнесе, тонкости маркировки интернет-рекламы, продвижение в Telegram, продажи на маркетплейсах и многое другое. Есть шанс залететь на форум бесплатно — розыгрыш под этим постом. Результаты подведем уже сегодня вечером.
5 июня в 15:00 по мск пройдёт вебинар «Ловушки мышления при анализе рекламных кампаний в трекинге» от Школы маркетинговых исследований. Обещают поговорить об удивительных особенностях нашего мышления: какие ловушки мышления поджидают нас при анализе эффекта рекламы в трекинге, почему некоторые выводы о работе рекламы, которые кажутся логичными, на самом деле неверны, и какой подход к анализу эффективности рекламной кампании более надежен и объективен.
5 июня в 15:00 по мск пройдёт вебинар «Ловушки мышления при анализе рекламных кампаний в трекинге» от Школы маркетинговых исследований. Обещают поговорить об удивительных особенностях нашего мышления: какие ловушки мышления поджидают нас при анализе эффекта рекламы в трекинге, почему некоторые выводы о работе рекламы, которые кажутся логичными, на самом деле неверны, и какой подход к анализу эффективности рекламной кампании более надежен и объективен.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Менеджер по работе с блогерами в Мегафон. Офис в центре Москвы недалеко от м. Новослободская. Планировать, запускать и анализировать охватные рекламные кампании в новых медиа (у блогеров, в пабликах и развлекательных онлайн-СМИ). Придумывать и реализовывать wow-проекты, направленные на получение охватов и кликов. Подписывать долгосрочные сделки с ключевыми партнерами и блогерами, выстраивать длительные партнерские отношения. Координировать работу агентств, управлять бюджетом и контролировать достижение квартальных KPI. Почта: narine.azaryan@megafon.ru
Менеджер по подбору блогеров в bez_SHAPOK. Удалённая работа. Поиск релевантных блогеров/лидеров мнений, оценка вовлеченности, качества контента (Instagram). Анализ эффективности размещений и корректировка дальнейшей стратегии, тестирование новых гипотез. Анализ конкурентов. Написание текстов для публикаций у блогеров: посты, сторис. Telegram: @anna_ilk
Influence-менеджер в VK. Офис на м. Аэропорт. Формирование коммерческих предложений по брифам клиентов с участием блогеров и их защита перед клиентами. Самостоятельная реализация рекламных и PR-кампаний с участием блогеров. Управление KPI клиентских кампаний от брифа до конечного результата. Грамотная постановка задач, отработка предложений на своей стороне и контроль качества. Контроль выхода публикаций в соответствии с медиапланом. Сопровождение кампаний по документообороту: отправка документации по проекту контрагенту по почте, запуск тендерной процедуры: брифинг контрагентств, постановка сроков сдачи материалов по тендеру и отправка их менеджеру проектов. Подготовка отчётности по проектам и кампаниям. Занесение информации по проектам в ежедневный отчёт. Стремление к повышению профессионального и личного роста, обучению, самосовершенствованию. Поддержание позитивного морального климата в команде, офисе: взаимовыручка, ответственность, доверие, поддержка, оптимизм. Выполнение отдельных служебных поручений непосредственного руководителя. Взаимодействие с другими подразделениями компании с целью выполнения возложенных задач. Выполнение правил трудового распорядка, принятых в компании.
Менеджер по подбору блогеров в bez_SHAPOK. Удалённая работа. Поиск релевантных блогеров/лидеров мнений, оценка вовлеченности, качества контента (Instagram). Анализ эффективности размещений и корректировка дальнейшей стратегии, тестирование новых гипотез. Анализ конкурентов. Написание текстов для публикаций у блогеров: посты, сторис. Telegram: @anna_ilk
Influence-менеджер в VK. Офис на м. Аэропорт. Формирование коммерческих предложений по брифам клиентов с участием блогеров и их защита перед клиентами. Самостоятельная реализация рекламных и PR-кампаний с участием блогеров. Управление KPI клиентских кампаний от брифа до конечного результата. Грамотная постановка задач, отработка предложений на своей стороне и контроль качества. Контроль выхода публикаций в соответствии с медиапланом. Сопровождение кампаний по документообороту: отправка документации по проекту контрагенту по почте, запуск тендерной процедуры: брифинг контрагентств, постановка сроков сдачи материалов по тендеру и отправка их менеджеру проектов. Подготовка отчётности по проектам и кампаниям. Занесение информации по проектам в ежедневный отчёт. Стремление к повышению профессионального и личного роста, обучению, самосовершенствованию. Поддержание позитивного морального климата в команде, офисе: взаимовыручка, ответственность, доверие, поддержка, оптимизм. Выполнение отдельных служебных поручений непосредственного руководителя. Взаимодействие с другими подразделениями компании с целью выполнения возложенных задач. Выполнение правил трудового распорядка, принятых в компании.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
