Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
26 апреля 2024
Свежие цифры по российским соцсетям, быстрые бенчмарки по инфлюенс-маркетингу
Сегодня разбираем главные показатели по соцсетям, озвученные на этой неделе на Brand Analytics Forum 2024. А также изучаем виды контента, которыми активнее всего интересуется аудитория инфлюенсеров.
А еще, во избежание лишнего стресса, отключаем телефоны перед выходными (но не прямо сейчас, — завтра еще рабочий день).
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Сенат, а следом и президент США подписали документ, по которому соцсеть в течение 9 месяцев должна быть продана американскому покупателю, либо заблокирована на территории США. TikTok с таким положением дел, разумеется, не согласен и уже готовится к судебным процессам.
Блокировка грозит площадке потерей около 170 млн пользователей — в США у TikTok самая большая аудитория. С другой стороны, сценарий с продажей сервиса не устраивает власти Китая, — не исключено, что TikTok придется отбиваться еще и от китайских чиновников.
Reuters уже пишет, что материнская ByteDance предпочтёт закрыть TikTok в США вместо продажи, если исчерпает все юридические возможности оспорить его запрет. Запасаемся попкорном на ближайшие 9 месяцев.
Законопроект против телефонного спама
Глава Минцифры заявил, что ведомство разрабатывает «законопроект запрещающий рекламные обзвоны, особенно если они проводятся роботами». Сейчас ведомство обсуждает формулировку законопроекта, будут ли туда относиться только спам-звонки, совершенные роботами, или вообще все рекламные звонки. Вопрос с ответственностью за нарушение запрета также еще предстоит проработать. Полностью оформить проект и внести на рассмотрение в Госдуму обещают к осенней сессии.
Стресс из-за рабочих чатов
Не то чтобы это новость, но точно хороший повод отключить уведомления на телефоне или весь телефон целиком, тем более, что впереди у нас длинные выходные:)
Так вот, свежий опрос Budu и hh.ru показал, что каждый четвертый работающий россиянин отмечает снижение концентрации и мотивации, а также ощущение стресса и выгорания из-за большого количества корпоративных чатов.
Стресс из-за рабочих чатов испытывают 26% респондентов. У половины из них дискомфорт возникает из-за непродуктивных бесед, 39% чувствуют напряжение из-за нечетких задач в переписке. Чуть меньше недовольны сообщениями после окончания рабочих часов.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
С Brand Analytics Forum 2024 подъехали актуальные данные по активности российских пользователей в соцсетях. Больше всего тут впечатляют подсчеты сообщений и авторов.
Количество сообщений в российских соцмедиа достигло 1,9 млрд. Больше всего контента генерирует Telegram — 1 266 млн сообщений. На втором месте ВКонтакте — 380 млн сообщений. Замыкает тройку Одноклассники — 68 млн сообщений.
А число авторов выросло до 69 млн, — это рекорд за все время наблюдений. Если считать по каждой площадке отдельно, картина следующая:
• ВКонтакте —24,9 млн человек;
• Instagram* — 17,3 млн человек;
• Telegram — 15,7 млн человек;
• YouTube — 8,1 млн человек;
• Одноклассники — 3,6 млн человек;
• Facebook* — 1,2 млн человек;
• Дзен — 0,3 млн человек;
•Rutube —0,1 млн человек.
Быстрые бенчмарки по инфлюенс-маркетингу
В новом отчете Sprout Social широкими мазками обрисовывает актуальную картину инфлюенс-маркетинга. Что можно узнать, заглянув в отчет (pdf):
• Мнения некоторых групп потребителей о том, какой контент от блогеров вызывает у них наибольший интерес. Например, за блогерами, специализирующимися на спорте предпочитают следить мужчины в целом и поколение Х в частности. Бьюти — категория №1 среди женщин всех возрастов, при этом модой интересуются преимущественно женщины поколения Z и миллениалы (последние также являются самыми большими поклонниками лайфстайла).
Какой контент блогеров наиболее интересен аудитории
(в зависимости от соцдема и в целом)
• Показатели по топ-10 направлениям контента инфлюенсеров: красота, образование, мода, финансы, здоровье, еда, игры, музыка, спорт, путешествия. По каждому приводится ориентировочное количество постов опубликованных инфлюенсерами за прошедший год, средний показатель вовлеченности и подборка из топ-5 авторов, которые добились особенно высокого ER (пригодится для вдохновения☺).
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
• Отправит уведомление, если кто-то упомянет вас в своем био.
• Накажет пользователей, неоднократно нарушающих правила.
• Добавил новый инструмент «Проверка учетной записи», где будет показывать статус аккаунта.
• Расширяет возможности загрузки 30-минутных видеороликов.
• Тестирует способ для издателей прикреплять ссылки на обычные видео.
• Добавил фильтры для поиска музыки.
• Запускает конкурс STEM-контента для поощрения образования.
X/Twitter:
• Добавляет оптимизированную настройку рекламы с использованием таргетинга на основе искусственного интеллекта.
• Запустил возможность открывать аудиочаты с десктопа.
• ИИ-чат-бот сможет писать посты за платных подписчиков.
• Теперь просит администраторов сообществ настроить параметры контента для взрослых, пометив их сообщества как сообщества для взрослых.
• Запустит приложение для ТВ.
Facebook*:
• Добавил в Reels новую функцию обрезки, которая позволяет автоматически или вручную обрезать видео в соответствии с форматом Reels.
• Добавил кросс-постинг в Threads*.
• Вводит автоматическое одобрение публикаций администраторами групп.
• Теперь позволяет создавать ролики из фотографий.
• Добавил «Предложения по местоположению» для роликов.
WhatsApp:
• Работает над возможностью добавлять заметки к контактам.
• Добавляет опцию пересылки из каналов.
• Продолжает работать над функцией обмена файлами с людьми поблизости.
• Добавляет поддержку проверки пароля в iOS по всему миру.
Threads*:
• Теперь лучше отображает Reels на мобильных устройствах.
• Тестирует возможность скрывать записи.
• Позволит фильтровать слова и фразы в поиске.
Instagram*:
• Предупредит о спам-ссылках.
• Тестирует обновленный раздел "Поделиться".
YouTube:
• Тестирует сортировку подписок.
• Запускает премиум-вариант размещения коротких рекламных роликов.
Snapchat добавляет новые теги и индикаторы к сгенерированным ИИ изображениям
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Визуализация стран-лидеров по времени, проведенному в соцсетях ежедневно. Шрифт мелкий, читать невозможно, но по глубине цвета можно понять, что россияне — одни из самых заядлых пользователей в мире. С показателем 8 часов 23 минуты мы на 7 месте. Впереди только страны Южной Америки и ЮАР.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Бесплатный онлайн-курс «Как использовать таргетированные SMS-рассылки для продвижения бизнеса?». Обещают без воды и рекламы рассказать про возможности SMS-рассылок, основные таргеты и готовые настройки, новые механики ретаргетинга, продающие тексты для рассылок и привлечение недорогих контактов для разных ниш. Уроки будут приходить на электронную почту. В конце курса участники получат сертификаты.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Инфлюенс-маркетолог в Московский институт технологий и управления. Гибридный график работы, возможен удалённый формат. ЗП — от 90 000 рублей. Разработка и реализация стратегии инфлюенс-маркетинга. Подбор блогеров, каналов и сообществ для продвижения в YouTube, Instagram, Telegram, «ВКонтакте» и других социальных сетях. Общение с блогерами, их менеджерами и администраторами рекламных площадок, заключение договоренностей о выходе рекламных интеграций. Контроль и сопровождение выхода рекламных интеграций. Создание и актуализация базы инфлюенсеров. Работа с операторами рекламных данных (ОРД).
Менеджер по работе с блогерами в салон красоты Los Brows. Удалённая работа, гибкий график. ЗП — 70 000 рублей. Подбирать релевантных инфлюенсеров и бренды для сотрудничества на проектной и постоянной основе. Ежедневно общаться с инфлюенсерами, стилистами, авторами телеграм-каналов, селебрити. Анализировать показатели и эффективность взаимодействий, тестировать гипотезы и масштабировать самые успешные — мы хотим активно внедрять новые подходы. Предлагать инфлюенсеру варианты публикации контента, которые при этом будут эффективны для бренда.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
