Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №139
5 апреля 2024
5 апреля 2024
Скроллинг ленты и залпом просмотренный
сериал — так себе отдых
Приветствуем, друзья!
Сегодня обсуждаем во всех подробностях работу СММщиков — чем именно они занимаются, сколько за это получают, как отдыхают, и как оно вообще в целом. В заголовке: намек на то, что с отдыхом у многих занятых в диджитале специалистов не очень — это касается и отпусков, и свободного времени по вечерам.
Сегодня обсуждаем во всех подробностях работу СММщиков — чем именно они занимаются, сколько за это получают, как отдыхают, и как оно вообще в целом. В заголовке: намек на то, что с отдыхом у многих занятых в диджитале специалистов не очень — это касается и отпусков, и свободного времени по вечерам.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Новая схема заработка от VK
Рекламная сеть VK объявила о начале сотрудничества с самозанятыми. Они смогут автоматически показывать рекламу на своих ресурсах и зарабатывать на её просмотрах. Вознаграждение за показы начисляется в рублях. С налогами тоже все налажено: система будет автоматически формировать чеки и направлять информацию о доходах в ФНС РФ. Подробности и инструкция по подключению — по ссылке.
52 штрафа на 3,5 млн рублей
С начала 2024 года РКН выписал блогерам за непредоставление данных о рекламе. Из них за За отсутствие Erid’а принято 20 постановлений на 1,4 млн.
Плюс, на рассмотрении находится еще 250 с лишним жалоб граждан на нарушение требований законодательства, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в Instagram*.
Лучший апдейт, который мог появиться в Telegram
На 1 апреля Дуров вернул стену.
Рекламная сеть VK объявила о начале сотрудничества с самозанятыми. Они смогут автоматически показывать рекламу на своих ресурсах и зарабатывать на её просмотрах. Вознаграждение за показы начисляется в рублях. С налогами тоже все налажено: система будет автоматически формировать чеки и направлять информацию о доходах в ФНС РФ. Подробности и инструкция по подключению — по ссылке.
52 штрафа на 3,5 млн рублей
С начала 2024 года РКН выписал блогерам за непредоставление данных о рекламе. Из них за За отсутствие Erid’а принято 20 постановлений на 1,4 млн.
Плюс, на рассмотрении находится еще 250 с лишним жалоб граждан на нарушение требований законодательства, возбуждено 98 административных дел, в том числе по фактам публикации рекламы без идентификатора в Instagram*.
Лучший апдейт, который мог появиться в Telegram
На 1 апреля Дуров вернул стену.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
На этой неделе SMM-специалисты отметились сразу в трех исследованиях, — и все они так или иначе касаются работы. Что ж, разберем все три и выясним, все ли SMMщиков устраивает в их профессии, чем именно они заняты в рабочее время и что там с деньгами.
Общая удовлетворенность работой — хромает.
Об этом в исследовании LAMPA и YouTalk рассказали не только SMMщики, но и журналисты, и пиарщики и маркетологи. По итогам 2023 года у 57% участников опроса повысилась утомляемость, у 50% появилось желание сменить место работы или профессию, 49,4% столкнулись с выгоранием.
Другие выводы не менее устрашающие: креативщики сообщают об общем ухудшении продуктивности, проблемах с концентрацией, «залипании» в гаджетах, желании свести социальные контакты к минимуму и незначительных проблемах со здоровьем.
А как там с отдыхом после работы и досугом? Порадовать себя после рабочего дня пиарщики, маркетологи, журналисты и другие решают с помощью сериалов, фильмов и подкастов (60%), встречами с близкими (38%) и друзьями (34%), а ещё алкоголем и курением (35%). Также 35% предпочитают просто рухнуть в кровать и лечь спать, а заняться хобби — 34%. Восстанавливают силы при помощи спорта 29% респондентов.
Общая удовлетворенность работой — хромает.
Об этом в исследовании LAMPA и YouTalk рассказали не только SMMщики, но и журналисты, и пиарщики и маркетологи. По итогам 2023 года у 57% участников опроса повысилась утомляемость, у 50% появилось желание сменить место работы или профессию, 49,4% столкнулись с выгоранием.
Другие выводы не менее устрашающие: креативщики сообщают об общем ухудшении продуктивности, проблемах с концентрацией, «залипании» в гаджетах, желании свести социальные контакты к минимуму и незначительных проблемах со здоровьем.
А как там с отдыхом после работы и досугом? Порадовать себя после рабочего дня пиарщики, маркетологи, журналисты и другие решают с помощью сериалов, фильмов и подкастов (60%), встречами с близкими (38%) и друзьями (34%), а ещё алкоголем и курением (35%). Также 35% предпочитают просто рухнуть в кровать и лечь спать, а заняться хобби — 34%. Восстанавливают силы при помощи спорта 29% респондентов.
В списке задач: создание и согласование контента, отчетность и планирование.
Согласно данным (pdf) Sprout Social, больше всего времени уходит на генерацию и утверждение постов — около 5 часов в неделю. На отчетность и планирование тратится 3,8 и 3,6 часов соответственно. Всего же в списке задач SMMщиков может насчитываться больше десятка разных дел. Среди которых и анализ ЦА, и взаимодействия с блогерами, и social listening, и обсуждение рабочих процессов с руководителями и коллегами из других отделов.
Согласно данным (pdf) Sprout Social, больше всего времени уходит на генерацию и утверждение постов — около 5 часов в неделю. На отчетность и планирование тратится 3,8 и 3,6 часов соответственно. Всего же в списке задач SMMщиков может насчитываться больше десятка разных дел. Среди которых и анализ ЦА, и взаимодействия с блогерами, и social listening, и обсуждение рабочих процессов с руководителями и коллегами из других отделов.
Зарплаты есть, и они растут.
Общий вывод из исследования Dnative несколько скрашивает предыдущие данные. Если коротко, по итогам 2023 года среди начинающих специалистов наблюдается традиционное рубилово за вакансии и десятки-сотни откликов на любую адекватную позицию, которая попадает в публичное поле, а не закрывается в «среди своих». А вот когда дело касается позиций уровня middle и выше, там рынок всё ещё за специалистами.
В 2022 году казалось, что рынок digital-рекламы и SMM остановился. Но пока хоронили Инстаграм, оказалось, что всем стал резко нужен Telegram. И Reels. И ВКонтакте. И рынок начал переучиваться. Подробности и графики можно посмотреть по ссылке, лучше с десктопа.
Общий вывод из исследования Dnative несколько скрашивает предыдущие данные. Если коротко, по итогам 2023 года среди начинающих специалистов наблюдается традиционное рубилово за вакансии и десятки-сотни откликов на любую адекватную позицию, которая попадает в публичное поле, а не закрывается в «среди своих». А вот когда дело касается позиций уровня middle и выше, там рынок всё ещё за специалистами.
В 2022 году казалось, что рынок digital-рекламы и SMM остановился. Но пока хоронили Инстаграм, оказалось, что всем стал резко нужен Telegram. И Reels. И ВКонтакте. И рынок начал переучиваться. Подробности и графики можно посмотреть по ссылке, лучше с десктопа.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• Добавит возможность использовать закрытые чаты на связанных устройствах.
• Работает над новыми инструментами редактирования изображений на базе искусственного интеллекта, включая «Фон», «Рестайлинг» и «Расширение».
• Работает над упрощением публикации текстовых обновлений статуса.
• Тестирует возможность закрепления контактов и групп для удобства вызова.
• Будет показывать похожие каналы.
• Работает над функцией частного упоминания контактов в обновлениях статуса.
• Работает над новой функцией, позволяющей отключать предварительный просмотр ссылок.
• Работает над функцией «картинка в картинке» для видео.
Instagram*:
• Добавил раздел истории ссылок, как и Facebook*.
• Тестирует новые фоны для сторис на Android.
• Работает над возможностью заблокировать или ограничить члена группы прямо из настроек группы.
• Работает над челленджами для каналов.
• Тестирует ИИ-опции для сторис.
• Тестирует возможность администраторов широковещательных каналов создавать собственную тему канала с использованием пользовательских изображений.
Facebook*:
• Тестирует новый раздел «Instagram*» в меню «Создать историю».
• Теперь позволяет редактировать метаданные роликов и выбирать пользовательскую аудиторию для раздела «Комментарии».
• Добавил раздел «Профессиональный доступ», который содержит ярлыки для проверки метаданных и публичного присутствия.
• Добавил полноценный видеоплеер для всех форматов — Reels, роликов большей длины и стримов.
X/Twitter:
• Удаляет возможность добавлять местоимения в описание профиля.
• Позволит редактировать отправленные сообщения.
• Тестирует обновленную страницу с трендами, которые будут собираться за счет встроенного ИИ соцсети — Grok.
YouTube:
• Запускает раздел «Популярные звуки в Shorts».
• Добавил в раздел аналитики возможность отслеживать отметки реакций в стримах.
TikTok:
• Расширяет вкладку с контентом на тему научпопа на пользователей из ЕС.
• Тестирует новые возможности перевода описаний постов, комментариев, названий фотографий, подписей к видео и текста в видеороликах.
Snapchat:
• Добавляет генеративные линзы с искусственным интеллектом, более длинную загрузку видео и многое другое.
• Запустил множество новых функций, включая AR-линзы с искусственным интеллектом, более длинную загрузку видео, шаблоны и функцию Bitmoji pets.
Threads*:
• Добавил поиск по гифкам.
• Тестирует бонусную программу для авторов.
ВКонтакте открывает доступ для заработка владельцам сайтов и приложений в статусе самозанятых.
• Добавит возможность использовать закрытые чаты на связанных устройствах.
• Работает над новыми инструментами редактирования изображений на базе искусственного интеллекта, включая «Фон», «Рестайлинг» и «Расширение».
• Работает над упрощением публикации текстовых обновлений статуса.
• Тестирует возможность закрепления контактов и групп для удобства вызова.
• Будет показывать похожие каналы.
• Работает над функцией частного упоминания контактов в обновлениях статуса.
• Работает над новой функцией, позволяющей отключать предварительный просмотр ссылок.
• Работает над функцией «картинка в картинке» для видео.
Instagram*:
• Добавил раздел истории ссылок, как и Facebook*.
• Тестирует новые фоны для сторис на Android.
• Работает над возможностью заблокировать или ограничить члена группы прямо из настроек группы.
• Работает над челленджами для каналов.
• Тестирует ИИ-опции для сторис.
• Тестирует возможность администраторов широковещательных каналов создавать собственную тему канала с использованием пользовательских изображений.
Facebook*:
• Тестирует новый раздел «Instagram*» в меню «Создать историю».
• Теперь позволяет редактировать метаданные роликов и выбирать пользовательскую аудиторию для раздела «Комментарии».
• Добавил раздел «Профессиональный доступ», который содержит ярлыки для проверки метаданных и публичного присутствия.
• Добавил полноценный видеоплеер для всех форматов — Reels, роликов большей длины и стримов.
X/Twitter:
• Удаляет возможность добавлять местоимения в описание профиля.
• Позволит редактировать отправленные сообщения.
• Тестирует обновленную страницу с трендами, которые будут собираться за счет встроенного ИИ соцсети — Grok.
YouTube:
• Запускает раздел «Популярные звуки в Shorts».
• Добавил в раздел аналитики возможность отслеживать отметки реакций в стримах.
TikTok:
• Расширяет вкладку с контентом на тему научпопа на пользователей из ЕС.
• Тестирует новые возможности перевода описаний постов, комментариев, названий фотографий, подписей к видео и текста в видеороликах.
Snapchat:
• Добавляет генеративные линзы с искусственным интеллектом, более длинную загрузку видео и многое другое.
• Запустил множество новых функций, включая AR-линзы с искусственным интеллектом, более длинную загрузку видео, шаблоны и функцию Bitmoji pets.
Threads*:
• Добавил поиск по гифкам.
• Тестирует бонусную программу для авторов.
ВКонтакте открывает доступ для заработка владельцам сайтов и приложений в статусе самозанятых.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Небольшое расследование «Кода Дурова» о том, как владельцам тг-каналов из России подобраться к новой программе монетизации в Telegram.
«Своевременное» заявление главы Instagram* о том, что просмотры и лайки важнее, чем количество подписчиков.
«Своевременное» заявление главы Instagram* о том, что просмотры и лайки важнее, чем количество подписчиков.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Яндекс открыл новый набор в Школу анализа данных — бесплатную двухгодичную программу по четырем направлениям: Data Science, инфраструктура больших данных, разработка машинного обучения и анализ данных и ИИ в прикладных науках. Учеба вечерняя, учиться можно очно и онлайн, но от 30 часов в неделю. Для поступления нужно пройти три этапа отбора: онлайн‑тестирование, олимпиаду или экзамен и собеседование. Выбрать вариант поступления и заполнить анкету можно до 12 мая.
14 апреля в Москве состоится офлайн-митап для представителей диджитал-агентств «Будущее программатика: от медийки к перформансу». Будут обсуждать, как работать с трекингом, и как выстраивать взаимодействие с DSP, чтобы программатик перформил и приносил бизнесу измеримый результат. Сбор гостей в 18:30, локация — «Фотофактура», ул Маросейка ⅞.
14 мая пройдёт конференция АБА КОНФ 2024. В программе нетворкинг и три тематических потока: тренды, кейсы, контент. Обещают поговорить об особенностях создания и продюсирования видеоконтента в 2024 году, практиках первых кейсов закона о маркировке рекламы, кейсах, которые повлияли на рынок в 2024 году, о метавселенных, стримингах и киберспорте и о том, как развиваются российские социальные сети. Будет офлайн- и онлайн-формат мероприятия. В онлайн-билет входит: доступ к онлайн-трансляции, видеозапись выступлений, презентации спикеров, доступ в закрытый Telegram-чат. Офлайн пройдёт по адресу: Москва, кластер «Ломоносов», Раменский бульвар 1.
14 апреля в Москве состоится офлайн-митап для представителей диджитал-агентств «Будущее программатика: от медийки к перформансу». Будут обсуждать, как работать с трекингом, и как выстраивать взаимодействие с DSP, чтобы программатик перформил и приносил бизнесу измеримый результат. Сбор гостей в 18:30, локация — «Фотофактура», ул Маросейка ⅞.
14 мая пройдёт конференция АБА КОНФ 2024. В программе нетворкинг и три тематических потока: тренды, кейсы, контент. Обещают поговорить об особенностях создания и продюсирования видеоконтента в 2024 году, практиках первых кейсов закона о маркировке рекламы, кейсах, которые повлияли на рынок в 2024 году, о метавселенных, стримингах и киберспорте и о том, как развиваются российские социальные сети. Будет офлайн- и онлайн-формат мероприятия. В онлайн-билет входит: доступ к онлайн-трансляции, видеозапись выступлений, презентации спикеров, доступ в закрытый Telegram-чат. Офлайн пройдёт по адресу: Москва, кластер «Ломоносов», Раменский бульвар 1.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Руководитель отдела influence-маркетинга (отдел по работе с блогерами/закупке рекламе у блогеров) в KIWANO. Удалённая работа. ЗП — от 150 000 рублей. Все этапы закупки: работа со сценариями, поиск и оценка блогеров, ведение переговоров, оценка результатов, подготовка команды и ведение отчётности. Полный комплекс работ от выстраивания гипотез и организации а/б тестов до замены неэффективных сотрудников. Telegram: @avorobeu_hr
Специалист по инфлюенс-маркетингу в АкадемСити. Офис, Москва. ЗП — от 100 000 рублей. Разработка стратегии продвижения с помощью рекламных размещений на площадках блогеров (Telegram, Instagram, Youtube). Менеджмент размещений у блогеров (формирование ТЗ и брифов, контроль графика размещений). Переговоры с блогерами от лица компании, согласование гонораров и сроков оплаты / в т.ч. бартер. Продумывание нативного прогрева, подготовка и согласование сценария интеграции в соответствии с выбранной воронкой трафика. Планирование и декомпозиция результатов. Контроль по всем размещениям и интеграциям. Проверка текстов/ссылок/правки в размещенный контент. Контроль за своевременное размещением материалов блогерами. Сопровождение и проводки договоров и счетов с блогерами. Анализ рынка, аудитории, конкурентов и эффективности рекламных кампаний. Почта: n.belova@academcity.online
Influence-менеджер в RusTrus. Есть возможность удалённой работы. Подбор блогеров. Контроль получения товара и оплаты. Постинг на основании цели рекламной кампании (формирование даты постинга, согласование всех отметок с блогером и брендом, маркировка о рекламе у блогера). Создание креативных подач и анализ результативности рекламы. Выход рекламы (получение статистики от блогера, отчетность по результатам всех реклам у блогеров). Telegram: @pr_patriarch
Специалист по инфлюенс-маркетингу в АкадемСити. Офис, Москва. ЗП — от 100 000 рублей. Разработка стратегии продвижения с помощью рекламных размещений на площадках блогеров (Telegram, Instagram, Youtube). Менеджмент размещений у блогеров (формирование ТЗ и брифов, контроль графика размещений). Переговоры с блогерами от лица компании, согласование гонораров и сроков оплаты / в т.ч. бартер. Продумывание нативного прогрева, подготовка и согласование сценария интеграции в соответствии с выбранной воронкой трафика. Планирование и декомпозиция результатов. Контроль по всем размещениям и интеграциям. Проверка текстов/ссылок/правки в размещенный контент. Контроль за своевременное размещением материалов блогерами. Сопровождение и проводки договоров и счетов с блогерами. Анализ рынка, аудитории, конкурентов и эффективности рекламных кампаний. Почта: n.belova@academcity.online
Influence-менеджер в RusTrus. Есть возможность удалённой работы. Подбор блогеров. Контроль получения товара и оплаты. Постинг на основании цели рекламной кампании (формирование даты постинга, согласование всех отметок с блогером и брендом, маркировка о рекламе у блогера). Создание креативных подач и анализ результативности рекламы. Выход рекламы (получение статистики от блогера, отчетность по результатам всех реклам у блогеров). Telegram: @pr_patriarch
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
