Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №138
29 марта 2024
29 марта 2024
Больше приватности в Telegram. Больше денег
за работу с текстами.
Приветствуем, друзья!
Провожаем рабочую неделю в ожидании запуска новых опций приватности в Telegram, изучаем последние данные по заработкам среди специалистов по текстам и составляем контент-план по взрослому.
А еще — присматриваемся к ИИ-сервису, который обещает нам генерировать и публиковать контент не хуже живого сммщика.
Провожаем рабочую неделю в ожидании запуска новых опций приватности в Telegram, изучаем последние данные по заработкам среди специалистов по текстам и составляем контент-план по взрослому.
А еще — присматриваемся к ИИ-сервису, который обещает нам генерировать и публиковать контент не хуже живого сммщика.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Ограничение нежелательных сообщений в Telegram
Оно, правда, еще не случилось, но, судя по заявлению Павла Дурова, вот-вот должно: «С начала следующей недели все пользователи из России, Украины и Беларуси смогут ограничивать круг тех, кто может присылать им личные сообщения. Мы также внедряем решения на основе ИИ для еще более эффективной обработки жалоб».
Кроме того, в недрах кода приложения обнаружились фичи, которые, скорее всего, войдут в следующие обновления. По большей части, они интересны владельцам каналов и тем, кому в мессенджере нужен бизнес-профиль:
• Ранее анонсированная монетизация Telegram-каналов с помощью TG Ads (50% доходов от рекламы на канале получает его владелец);
• Указание даты рождения и личного канала в описании профиля;
• Отключение рекламы TG Ads на канале на 20 уровне бустов (ээ, а как же монетизация?..)
• Создание utm ссылок прямо внутри Telegram.
Ждем, когда апдейты подтвердят профильные каналы и издания.
Цифра недели: 634,9 (миллиардов рублей)
Такой объем денег, потраченных на размещения в интернете, за весь 2023 год зафиксировали аналитики РКН и АКАР. Также, по их данным, за прошлый год в ЕРИР было зарегистрировано 1,2 млн рекламодателей, более 5,7 тыс. рекламных агентств, свыше 48,1 тыс. операторов рекламных систем и 2 млрд активных рекламных креативов, которые были показаны более 23 трлн раз. Средний рекламный бюджет на одного рекламодателя составил 525 тыс. рублей. Судя по представленным графикам, больше всего с маркировкой заморачиваются крупные компании — в 2023 году на них приходится больше всего бюджетов и затрат.
Оно, правда, еще не случилось, но, судя по заявлению Павла Дурова, вот-вот должно: «С начала следующей недели все пользователи из России, Украины и Беларуси смогут ограничивать круг тех, кто может присылать им личные сообщения. Мы также внедряем решения на основе ИИ для еще более эффективной обработки жалоб».
Кроме того, в недрах кода приложения обнаружились фичи, которые, скорее всего, войдут в следующие обновления. По большей части, они интересны владельцам каналов и тем, кому в мессенджере нужен бизнес-профиль:
• Ранее анонсированная монетизация Telegram-каналов с помощью TG Ads (50% доходов от рекламы на канале получает его владелец);
• Указание даты рождения и личного канала в описании профиля;
• Отключение рекламы TG Ads на канале на 20 уровне бустов (ээ, а как же монетизация?..)
• Создание utm ссылок прямо внутри Telegram.
Ждем, когда апдейты подтвердят профильные каналы и издания.
Цифра недели: 634,9 (миллиардов рублей)
Такой объем денег, потраченных на размещения в интернете, за весь 2023 год зафиксировали аналитики РКН и АКАР. Также, по их данным, за прошлый год в ЕРИР было зарегистрировано 1,2 млн рекламодателей, более 5,7 тыс. рекламных агентств, свыше 48,1 тыс. операторов рекламных систем и 2 млрд активных рекламных креативов, которые были показаны более 23 трлн раз. Средний рекламный бюджет на одного рекламодателя составил 525 тыс. рублей. Судя по представленным графикам, больше всего с маркировкой заморачиваются крупные компании — в 2023 году на них приходится больше всего бюджетов и затрат.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Т—Ж опубликовал новое исследование зарплат копирайтеров, редакторов, журналистов, сммщиков и всех, кто работает с текстами.
- Рейтинг отраслей с самыми высокими зарплатами остался прежним: это PR, тексты для продукта и игровая индустрия. В сфере PR медианный доход вырос с 80 000 до 90 000 ₽, в текстах для продукта — с 85 000 до 100 000 ₽.
- В сфере коммерческих текстов и бренд-медиа зарплаты выросли с 75 000 до 80 000 ₽; в секторе СМИ — с 65 000 до 70 000 ₽. Стабильным остался доход в сфере СММ: 60 000 ₽ в месяц. Незначительное сокращение — в сфере книгоиздания: с 50 000 до 47 000 ₽. В сфере переводов, литературы, кино и тому подобных текстов доходы снизились с 80 000 до 70 000 ₽.
- Фрилансеров, работающих «за знаки», с прошлого года стало меньше (14% → 11%), а зарабатывают они теперь больше. Вне зависимости от объема занятости, фрилансеры, которые получают ежемесячную оплату, зарабатывают больше, чем те, кому платят за текст или проект. А последние — больше, чем те, кому платят за количество написанных знаков.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• В WhatsApp появится аналог ChatGPT.
• Тестирует дополнительные функции безопасности, такие как пароли доступа.
• Представил новые опции для видео – возможность быстрее запустить запись “кружочка” и делать перемотку в видео.
• Выпускает обновленный интерфейс экрана вызова.
• Внедряет функцию управления качеством загрузки мультимедиа.
• Тестирует новый интерфейс для обновлений статуса (аналог сторис).
• Работает над опцией, в рамках который предложит контакты, с кем можно было бы начать диалог.
TikTok:
• Добавил больше опций для упрощения рекламных акций в приложении.
• Тестирует функцию «Умной обрезки» на базе ИИ, которая подсказывает наиболее удачные моменты из вашего видео.
• Теперь показывает окно быстрого комментария / реакции на определенные видео.
• Тестирует новое боковое меню.
• Изменил пользовательский интерфейс для стикеров.
• Добавил возможность приглашать зрителей подписаться, прикрепив ссылку на ваше видео.
Instagram*:
• Теперь показывает, сколько людей подписались на вас с определенного ролика или поста.
• Теперь позволяет добавлять Facebook* в качестве места размещения рекламы, когда вы продвигаете пост.
• Тестирует возможность комментировать отдельный снимок в карусели.
• Работает над опцией Blend — рекомендации Reels, основанные на роликах, которыми вы поделились друг с другом, и ваших интересах.
• Работает над разделом “Центр конфиденциальности”.
Threads*:
• Тестирует похожий на Tinder способ прокрутки, чтобы обучить алгоритм тому, что вам нравится.
• Работает над функцией «установить, кто может видеть, что вы онлайн».
• Cократит количество просмотров контента, отмеченного средствами проверки фактов.
• Добавляет поиск по гифкам.
• Добавляет прямые трансляции спортивных игр, начиная с NBA.
X/Twitter:
• Тестирует поисковые фильтры для вакансий, размещенных на платформе.
• Чат-бот Grok будет доступен подписчикам X по более дешёвому тарифу Premium.
• Увеличивает лимит группового чата до 256 участников.
• Пользователи с большим количеством подписчиков могут получить синие галочки бесплатно.
• Тестирует сообщества с пометкой “контент для взрослых”.
YouTube:
• Тестирует «трендовую» ленту для Shorts.
• Тестирует новые фильтры аудитории для своей статистики удержания видео.
• Добавит “умную” перемотку видео, которая позволит пропустить рекламу и самые скучные моменты ролика.
• Тестирует возможность загружать Shorts только для платных подписчиков.
Google:
• Тестирует обзоры с использованием ИИ в своих основных результатах поиска, даже для пользователей, не включивших функцию генерации результатов поиска.
• Google Maps начнёт подсказывать пользователям, где можно поесть и какие заведения стоит посетить.
Заработок с монетизации во “ВКонтакте” теперь можно выводить чаще.
Snapchat запускает AR-фильтры как один из рекламных форматов.
Facebook* тестирует ленту «подписчиков» для Reels.
Spotify начал тестировать функцию, которая показывает количество подписчиков подкастов.
Zoom обновила AI Companion и представила Zoom Workplace.
LinkedIn запускает рассылку сообщений на странице компании для всех брендов, а также тестирует видеоленту в стиле TikTok.
• В WhatsApp появится аналог ChatGPT.
• Тестирует дополнительные функции безопасности, такие как пароли доступа.
• Представил новые опции для видео – возможность быстрее запустить запись “кружочка” и делать перемотку в видео.
• Выпускает обновленный интерфейс экрана вызова.
• Внедряет функцию управления качеством загрузки мультимедиа.
• Тестирует новый интерфейс для обновлений статуса (аналог сторис).
• Работает над опцией, в рамках который предложит контакты, с кем можно было бы начать диалог.
TikTok:
• Добавил больше опций для упрощения рекламных акций в приложении.
• Тестирует функцию «Умной обрезки» на базе ИИ, которая подсказывает наиболее удачные моменты из вашего видео.
• Теперь показывает окно быстрого комментария / реакции на определенные видео.
• Тестирует новое боковое меню.
• Изменил пользовательский интерфейс для стикеров.
• Добавил возможность приглашать зрителей подписаться, прикрепив ссылку на ваше видео.
Instagram*:
• Теперь показывает, сколько людей подписались на вас с определенного ролика или поста.
• Теперь позволяет добавлять Facebook* в качестве места размещения рекламы, когда вы продвигаете пост.
• Тестирует возможность комментировать отдельный снимок в карусели.
• Работает над опцией Blend — рекомендации Reels, основанные на роликах, которыми вы поделились друг с другом, и ваших интересах.
• Работает над разделом “Центр конфиденциальности”.
Threads*:
• Тестирует похожий на Tinder способ прокрутки, чтобы обучить алгоритм тому, что вам нравится.
• Работает над функцией «установить, кто может видеть, что вы онлайн».
• Cократит количество просмотров контента, отмеченного средствами проверки фактов.
• Добавляет поиск по гифкам.
• Добавляет прямые трансляции спортивных игр, начиная с NBA.
X/Twitter:
• Тестирует поисковые фильтры для вакансий, размещенных на платформе.
• Чат-бот Grok будет доступен подписчикам X по более дешёвому тарифу Premium.
• Увеличивает лимит группового чата до 256 участников.
• Пользователи с большим количеством подписчиков могут получить синие галочки бесплатно.
• Тестирует сообщества с пометкой “контент для взрослых”.
YouTube:
• Тестирует «трендовую» ленту для Shorts.
• Тестирует новые фильтры аудитории для своей статистики удержания видео.
• Добавит “умную” перемотку видео, которая позволит пропустить рекламу и самые скучные моменты ролика.
• Тестирует возможность загружать Shorts только для платных подписчиков.
Google:
• Тестирует обзоры с использованием ИИ в своих основных результатах поиска, даже для пользователей, не включивших функцию генерации результатов поиска.
• Google Maps начнёт подсказывать пользователям, где можно поесть и какие заведения стоит посетить.
Заработок с монетизации во “ВКонтакте” теперь можно выводить чаще.
Snapchat запускает AR-фильтры как один из рекламных форматов.
Facebook* тестирует ленту «подписчиков» для Reels.
Spotify начал тестировать функцию, которая показывает количество подписчиков подкастов.
Zoom обновила AI Companion и представила Zoom Workplace.
LinkedIn запускает рассылку сообщений на странице компании для всех брендов, а также тестирует видеоленту в стиле TikTok.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Обзор на потенциально-полезный сервис «НейроSMM», который должен «полностью заменить smm-менеджера для малого и среднего бизнеса и автоматизировать этот процесс». По ссылке есть пример текста, который ИИ генерирует на основе анализа вашей ниши и контента в блоге. Сервис можно протестировать и самостоятельно — после регистрации становится доступен бесплатный тестовый период. Далее базовый тариф обойдется около 2 тыс. в месяц.
В продолжение темы — коротко о результатах исследования «Яндекса» на тему того, как люди из разных поколений используют нейросети и какие сценарии применения наиболее популярны.
Видео: мастер-класс по составлению контент-плана от Кати Безручко, шеф-редактора агентства «Палиндром».
В продолжение темы — коротко о результатах исследования «Яндекса» на тему того, как люди из разных поколений используют нейросети и какие сценарии применения наиболее популярны.
Видео: мастер-класс по составлению контент-плана от Кати Безручко, шеф-редактора агентства «Палиндром».
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
С 3 по 4 апреля пройдет онлайн-конференция «Как жить бизнесу в этом диджитал-мире». Спикеры из VK Рекламы, Callibri, BotHelp и других компаний поделятся маркетинговыми лайфхаками и инструментами, которые подойдут для разных типов бизнеса.
4 апреля в Красноярске пройдёт digital-вечеринка «Вечерний маркетолог». Обещают классный нетворкинг, короткие выступления без продаж, живой диалог, обсуждение реальных проблем и обмен опытом под любимые напитки. Локация — бар «YUSHIN BROTHERS».
4 апреля в Красноярске пройдёт digital-вечеринка «Вечерний маркетолог». Обещают классный нетворкинг, короткие выступления без продаж, живой диалог, обсуждение реальных проблем и обмен опытом под любимые напитки. Локация — бар «YUSHIN BROTHERS».
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Инфлюенс-маркетолог в Московский институт технологий и управления. ЗП — от 90 000 рублей. Гибридный график работы, возможен удаленный формат. Разработка и реализация стратегии инфлюенс-маркетинга. Подбор блогеров, каналов и сообществ для продвижения в YouTube, Instagram, Telegram, «ВКонтакте» и других социальных сетях. Общение с блогерами, их менеджерами и администраторами рекламных площадок, заключение договоренностей о выходе рекламных интеграций. Контроль и сопровождение выхода рекламных интеграций. Создание и актуализация базы инфлюенсеров. Работа с операторами рекламных данных (ОРД).
Senior influence-менеджер в VIVA LA VIKA. Гибридный график работы: удаленка + офис на Китай-городе. Ежедневно общаться с инфлюенсерами, стилистами, авторами телеграм-каналов, селебрити. Сопровождать инфлюенсеров в наших концепт-сторах, лично общаться и дружить. Подбирать релевантных инфлюенсеров и бренды для сотрудничества в активациях и спецроектах. Организовывать процесс передачи продукции инфлюенсерам, отслеживать упоминания. Контролировать оплаты и документооборот. Анализировать показатели, тестировать гипотезы и масштабировать самые успешные — мы активно внедряем новые подходы. Предлагать инфлюэнсеру наиболее нативный формат размещения, который при этом будет эффективен для бренда. Придумывать и лидировать мероприятия для инфлю (проджект-менеджер поможет).
Junior influence manager в бренд одежды ANUKA. Удалённая работа с гибким графиком. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск блогеров для сотрудничества. Анализ блогеров. Ведение переговоров и согласование условий сотрудничества с блогерами. Ведение таблицы учета. Поиск новых идей и форматов для продвижения товаров. Для отклика нужно заполнить анкету.
SMM Manager в команду VK Fest. Удалённая работа. Участвовать в создании контент-плана. Ставить задачи дизайнерам на подготовку изображений, редакции — на подготовку текстов. Постить публикации в аккаунтах фестиваля на разных платформах. Отвечать пользователям в комментариях. Взаимодействовать с командой VK. Собирать фактуру для публикаций. Согласовывать материалы с участниками фестиваля через программную команду. Создавать материалы (в том числе мемы) для сообщества фестиваля и посевов в других группах ВКонтакте. Отслеживать статистику сообщества и составлять отчёты.
Senior influence-менеджер в VIVA LA VIKA. Гибридный график работы: удаленка + офис на Китай-городе. Ежедневно общаться с инфлюенсерами, стилистами, авторами телеграм-каналов, селебрити. Сопровождать инфлюенсеров в наших концепт-сторах, лично общаться и дружить. Подбирать релевантных инфлюенсеров и бренды для сотрудничества в активациях и спецроектах. Организовывать процесс передачи продукции инфлюенсерам, отслеживать упоминания. Контролировать оплаты и документооборот. Анализировать показатели, тестировать гипотезы и масштабировать самые успешные — мы активно внедряем новые подходы. Предлагать инфлюэнсеру наиболее нативный формат размещения, который при этом будет эффективен для бренда. Придумывать и лидировать мероприятия для инфлю (проджект-менеджер поможет).
Junior influence manager в бренд одежды ANUKA. Удалённая работа с гибким графиком. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск блогеров для сотрудничества. Анализ блогеров. Ведение переговоров и согласование условий сотрудничества с блогерами. Ведение таблицы учета. Поиск новых идей и форматов для продвижения товаров. Для отклика нужно заполнить анкету.
SMM Manager в команду VK Fest. Удалённая работа. Участвовать в создании контент-плана. Ставить задачи дизайнерам на подготовку изображений, редакции — на подготовку текстов. Постить публикации в аккаунтах фестиваля на разных платформах. Отвечать пользователям в комментариях. Взаимодействовать с командой VK. Собирать фактуру для публикаций. Согласовывать материалы с участниками фестиваля через программную команду. Создавать материалы (в том числе мемы) для сообщества фестиваля и посевов в других группах ВКонтакте. Отслеживать статистику сообщества и составлять отчёты.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
