Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №136
15 марта 2024
15 марта 2024
Большие и маленькие разочарования в интернете
Приветствуем, друзья!
В ожидании (и с некоторым злорадством) решения судьбы ТикТока в США, сегодня листаем отчеты, участники которых рассказывают, чем они не довольны: в интернете в целом и в соцсетях брендов в частности.
А еще — изучаем, как свежепринятый закон о запрете рекламы у иноагентов изменит рекламный рынок в России. И какие кампании и бренды признаны самыми креативными в 2023 году.
В ожидании (и с некоторым злорадством) решения судьбы ТикТока в США, сегодня листаем отчеты, участники которых рассказывают, чем они не довольны: в интернете в целом и в соцсетях брендов в частности.
А еще — изучаем, как свежепринятый закон о запрете рекламы у иноагентов изменит рекламный рынок в России. И какие кампании и бренды признаны самыми креативными в 2023 году.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
В США снова взялись за TikTok
Снова стала актуальной идея 2020 года — зарегулировать или вообще запретить использовать одно из самых популярных приложений в мире. Палата представителей Конгресса США в среду одобрила законопроект, который может привести к запрету TikTok на территории США. Он предусматривает, что китайская компания ByteDance, которая владеет TikTok, должна от него отказаться, т.е., скорее всего, продать кому-то из США. Небольшую заметку о развитии событий можно почитать здесь.
Аналога Tinder от Яндекса не будет
Компания заявила, что не разрабатывает и не планирует выпускать никаких приложений для знакомств. Ранее о таких планах Яндекса сообщили «Ведомости»: из заметки следовало, что приложение под рабочим названием «Яндекс мэтч» будет подбирать пользователю партнера на основе совпадения интересов. Также, по данным газеты, тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна сервиса «Яндекс мэтч» были опубликованы на ресурсах Habr, Figma, Behance и во «ВКонтакте».
Зато будет школа блогеров-священников
РПЦ запустила пилотный образовательный курс для священников — блогеров и миссионеров. По словам одного из авторов инициативы, «в планах — сделать курсы для православных блогеров регулярными на базе одного из православных университетов или высших духовных учебных заведений». Обучение направлено в том числе на то, чтобы священники в своих блогах не теряли из виду главную цель своей деятельности в блогосфере – проповедь о Христе и тем самым смогли бы избежать излишнего погружения в нецерковную повестку.
Несколько цифр недели
• 900 млн руб. — по оценкам АБА, российские бренды потратили на рекламу в Instagram* в 2023 году.
• 275 млн руб. — заработали авторы Telegram-каналов на монетизации от рекламной сети «Яндекса». С июля 2023 года к программе присоединились более 4500 каналов с аудиторией от двух до трехсот тысяч подписчиков.
Снова стала актуальной идея 2020 года — зарегулировать или вообще запретить использовать одно из самых популярных приложений в мире. Палата представителей Конгресса США в среду одобрила законопроект, который может привести к запрету TikTok на территории США. Он предусматривает, что китайская компания ByteDance, которая владеет TikTok, должна от него отказаться, т.е., скорее всего, продать кому-то из США. Небольшую заметку о развитии событий можно почитать здесь.
Аналога Tinder от Яндекса не будет
Компания заявила, что не разрабатывает и не планирует выпускать никаких приложений для знакомств. Ранее о таких планах Яндекса сообщили «Ведомости»: из заметки следовало, что приложение под рабочим названием «Яндекс мэтч» будет подбирать пользователю партнера на основе совпадения интересов. Также, по данным газеты, тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна сервиса «Яндекс мэтч» были опубликованы на ресурсах Habr, Figma, Behance и во «ВКонтакте».
Зато будет школа блогеров-священников
РПЦ запустила пилотный образовательный курс для священников — блогеров и миссионеров. По словам одного из авторов инициативы, «в планах — сделать курсы для православных блогеров регулярными на базе одного из православных университетов или высших духовных учебных заведений». Обучение направлено в том числе на то, чтобы священники в своих блогах не теряли из виду главную цель своей деятельности в блогосфере – проповедь о Христе и тем самым смогли бы избежать излишнего погружения в нецерковную повестку.
Несколько цифр недели
• 900 млн руб. — по оценкам АБА, российские бренды потратили на рекламу в Instagram* в 2023 году.
• 275 млн руб. — заработали авторы Telegram-каналов на монетизации от рекламной сети «Яндекса». С июля 2023 года к программе присоединились более 4500 каналов с аудиторией от двух до трехсот тысяч подписчиков.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Самые раздражающие элементы в интернете…
Жалобы на некоторые элементы интерфейса сайтов — один из редких островков в интернете, где последние несколько лет практически ничего не изменилось. В подтверждение — данные из свежего исследования индекса доверия в диджитал (pdf) Thales.
Пользователей все также бесят всплывающие окна, необходимость повторно вводить слетевшие данные, сбрасывать пароли, общаться с чат-ботами и разбираться с настройками cookie.
Жалобы на некоторые элементы интерфейса сайтов — один из редких островков в интернете, где последние несколько лет практически ничего не изменилось. В подтверждение — данные из свежего исследования индекса доверия в диджитал (pdf) Thales.
Пользователей все также бесят всплывающие окна, необходимость повторно вводить слетевшие данные, сбрасывать пароли, общаться с чат-ботами и разбираться с настройками cookie.
… и в соцсетях брендов в частности
Обзор отчета The Social Media Consumer Report на русском. В числе прочего, участники исследования рассказывают о самых, по их мнению критичных промахах маркетологов в соцсетях брендов. Больше всего претензий к контенту: скучному, повторяющемуся, недостоверному или кликбейтному.
Обзор отчета The Social Media Consumer Report на русском. В числе прочего, участники исследования рассказывают о самых, по их мнению критичных промахах маркетологов в соцсетях брендов. Больше всего претензий к контенту: скучному, повторяющемуся, недостоверному или кликбейтному.
Ответы на вопрос «Что за последние 12 месяцев заставило пользователей отказаться от подписки на бренд или скрыть его из ленты?»
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Вскоре может позволить размещать перекрестные посты в Threads*.
• Удалит свою функцию «События» 19 марта.
• Тестирует в директе возможность отправлять файлы.
• Тестирует опцию Spins, которая позволит другим пользователям создавать ремиксы на ваши Reels с альтернативными звуковыми и / или текстовыми элементами.
• Работает над новым форматом сторис — Shot (пока никаких данных нет).
• Тестирует новый режим съемки в сторис — Pop-mode.
WhatsApp:
• История звонков из WhatsApp появилась в приложении «Телефон».
• Тестирует возможность закреплять несколько каналов.
• Работает над возможностью упоминать контакты в статусах (аналог сторис).
• Внедряет функцию фильтрации чатов.
• Выкатывает возможность закреплять несколько сообщений в чатах.
• Внедряет функцию просмотра сообществ и управления ими из бизнес-версии.
TikTok:
• Расширил доступ к своим премиальным функциям, подобным Twitch, для прямых трансляций.
• Тестирует новый iOS-виджет для создания историй с рабочего стола.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс для публикации, но по-прежнему имеет ограничение в 4000 символов.
• Расширяет свою программу вознаграждений для создателей AR-фильтров.
X/Twitter:
• Скоро может перестать показывать количество лайков и репостов.
• Прекратил поддержку фотографий профиля NFT.
• Теперь позволяет премиум-подписчикам скрывать, на кого они подписаны.
• Планирует запустить приложение для просмотра длинноформатных видеороликов на смарт-телевизорах Amazon и Samsung.
YouTube:
• Предлагает две новые кнопки для просмотра видео на десктопе: картинка в картинке и HD.
• Обновляет приложение для ТВ — видео будут выглядеть более интерактивными.
Facebook* представляет новые опции для видео, инструменты искусственного интеллекта и форматы рекламы.
Threads* добавил всплывающие подсказки с просьбой быть вежливыми в комментариях.
Snapchat разрешит пользователям сохранять сообщения из директа.
Bluesky позволяет пользователям настраивать способ модерации контента.
Spotify начал показывать видеоклипы в приложении на некоторых рынках.
Google усиливает конфиденциальность в Chrome — в нем появится функция, которая будет скрывать посещенные URL-адреса в режиме реального времени. Она будет работать по умолчанию в режиме безопасного просмотра в Chrome.
• Вскоре может позволить размещать перекрестные посты в Threads*.
• Удалит свою функцию «События» 19 марта.
• Тестирует в директе возможность отправлять файлы.
• Тестирует опцию Spins, которая позволит другим пользователям создавать ремиксы на ваши Reels с альтернативными звуковыми и / или текстовыми элементами.
• Работает над новым форматом сторис — Shot (пока никаких данных нет).
• Тестирует новый режим съемки в сторис — Pop-mode.
WhatsApp:
• История звонков из WhatsApp появилась в приложении «Телефон».
• Тестирует возможность закреплять несколько каналов.
• Работает над возможностью упоминать контакты в статусах (аналог сторис).
• Внедряет функцию фильтрации чатов.
• Выкатывает возможность закреплять несколько сообщений в чатах.
• Внедряет функцию просмотра сообществ и управления ими из бизнес-версии.
TikTok:
• Расширил доступ к своим премиальным функциям, подобным Twitch, для прямых трансляций.
• Тестирует новый iOS-виджет для создания историй с рабочего стола.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс для публикации, но по-прежнему имеет ограничение в 4000 символов.
• Расширяет свою программу вознаграждений для создателей AR-фильтров.
X/Twitter:
• Скоро может перестать показывать количество лайков и репостов.
• Прекратил поддержку фотографий профиля NFT.
• Теперь позволяет премиум-подписчикам скрывать, на кого они подписаны.
• Планирует запустить приложение для просмотра длинноформатных видеороликов на смарт-телевизорах Amazon и Samsung.
YouTube:
• Предлагает две новые кнопки для просмотра видео на десктопе: картинка в картинке и HD.
• Обновляет приложение для ТВ — видео будут выглядеть более интерактивными.
Facebook* представляет новые опции для видео, инструменты искусственного интеллекта и форматы рекламы.
Threads* добавил всплывающие подсказки с просьбой быть вежливыми в комментариях.
Snapchat разрешит пользователям сохранять сообщения из директа.
Bluesky позволяет пользователям настраивать способ модерации контента.
Spotify начал показывать видеоклипы в приложении на некоторых рынках.
Google усиливает конфиденциальность в Chrome — в нем появится функция, которая будет скрывать посещенные URL-адреса в режиме реального времени. Она будет работать по умолчанию в режиме безопасного просмотра в Chrome.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Короткая заметка о том, как свежепринятый закон о запрете рекламы у иноагентов изменит рекламный рынок в России.
Блогеры будут стараться не отсвечивать, их контент станет менее серьезным и новостным. Долгосрочные контракты блогеров и рекламодателей могут быть пересмотрены\сокращены, так как по новому закону бизнес попадает и под финансовые, и под репутационные риски. По этой же причине у агентств станет больше работы и ответственности (но и денег тоже) — многие рекламодатели захотят переложить риски на посредников.
Ежегодный глобальный рейтинг Creative 100, представляющий самые награждаемые на международных и региональных рекламных фестивалях работы, агентства, сети, бренды, рекламодатели и страны.
Блогеры будут стараться не отсвечивать, их контент станет менее серьезным и новостным. Долгосрочные контракты блогеров и рекламодателей могут быть пересмотрены\сокращены, так как по новому закону бизнес попадает и под финансовые, и под репутационные риски. По этой же причине у агентств станет больше работы и ответственности (но и денег тоже) — многие рекламодатели захотят переложить риски на посредников.
Ежегодный глобальный рейтинг Creative 100, представляющий самые награждаемые на международных и региональных рекламных фестивалях работы, агентства, сети, бренды, рекламодатели и страны.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
27 марта в 11:00 пройдёт вебинар «Маркировка рекламы 2024: последние разъяснения Роскомнадзора». На вебинаре юристы рассмотрят рекомендации о направлении отчетов по размещенной рекламе, а также затронут законопроект ФАС, предусматривающий ряд нововведений, который на данный момент находится на стадии публичного обсуждения.
27 марта в 11:00 пройдёт вебинар «Нейросеть и деньги: экономический фактор использования AI». Организаторы обещают поделиться, как они внедрили AI в ежедневную рутину отделов продаж и маркетинга, и что из этого получилось.
27 марта в 11:00 пройдёт вебинар «Нейросеть и деньги: экономический фактор использования AI». Организаторы обещают поделиться, как они внедрили AI в ежедневную рутину отделов продаж и маркетинга, и что из этого получилось.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Менеджер по маркетингу (цифры) в сеть кафе с завтраками EGGSELLENT. Гибкий гибридный график работы, офис в центре Москвы (метро Маяковская, Патриаршие пруды). ЗП — от 100 000 рублей (в зависимости от опыта и скилов, обсуждается по итогу собеседования). Тестовый период — 1 месяц. Важен опыт работы в маркетинге с цифрами и CRM: аналитика данных, Data-driven Marketing, построение стратегии и принятие решений на основе данных, приоритетно, если есть опыт работы с CRM-направлением. Опыт работы с Performance-маркетингом — преимущество. Цели: развитие CRM-направления, работа с таргетированной и контекстной рекламой (доступные ресурсы) и помощь в ведении проектов. Для отклика нужно отправить тестовое задание (внизу), резюме и короткое сопроводительное письмо на почту hello@eggsellent.ru.
Influencer Marketing Manager (Global) в Flowwow. Удалённая работа или офис в центре Москвы — на выбор. Искать блогеров в соответствии с целевой аудиторией на площадках: Instagram*, YouTube, Telegram, Podcasts, TikTok в странах СНГ, Европы, ОАЭ. Готовить брифы для интеграций. Контролировать выполнение обязательств блогерами (размещения, контент). Выстраивать коммуникации с лидерами мнений. Анализировать эффективности кампаний. Работать с документами: составление договоров, доп.соглашений, согласование документов, контроль оплаты счетов.
Influencer Manager в команду продвижения продукта через американских блогеров Boost Surfing. Удалённая работа. ЗП — от 50 000 до 130 000 рублей. Искать и вести переговоры с целевыми блогерами c релевантной аудиторией в Youtube, Instagram и Tik-Tok. Поддерживать взаимовыгодные отношения. Производить анализ ЦА и репутации инфлюенсеров. Согласовывать условия, контролировать оплаты, ведение: договоры, закрывающие акты. Управлять бюджетом для работы с инфлюенсерами. Разрабатывать ТЗ для интеграций, контролировать выход и реализацию, вести отчеты.
Influencer Marketing Manager (Global) в Flowwow. Удалённая работа или офис в центре Москвы — на выбор. Искать блогеров в соответствии с целевой аудиторией на площадках: Instagram*, YouTube, Telegram, Podcasts, TikTok в странах СНГ, Европы, ОАЭ. Готовить брифы для интеграций. Контролировать выполнение обязательств блогерами (размещения, контент). Выстраивать коммуникации с лидерами мнений. Анализировать эффективности кампаний. Работать с документами: составление договоров, доп.соглашений, согласование документов, контроль оплаты счетов.
Influencer Manager в команду продвижения продукта через американских блогеров Boost Surfing. Удалённая работа. ЗП — от 50 000 до 130 000 рублей. Искать и вести переговоры с целевыми блогерами c релевантной аудиторией в Youtube, Instagram и Tik-Tok. Поддерживать взаимовыгодные отношения. Производить анализ ЦА и репутации инфлюенсеров. Согласовывать условия, контролировать оплаты, ведение: договоры, закрывающие акты. Управлять бюджетом для работы с инфлюенсерами. Разрабатывать ТЗ для интеграций, контролировать выход и реализацию, вести отчеты.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
