Приветствуем, друзья!

Прежде всего, поздравляем наших дорогих читательниц с 8 марта!

Сегодня у нас снова небольшой предпраздничный выпуск — в деталях изучаем поведение россиян в интернете и смотрим, как изменился топ популярных социальных платформ по сравнению с 2021 годом (мы не поленились и откопали рейтинг площадок тех лет, чтобы сравнить с новыми данными 2024).

А еще — понятным языком разбираемся, нужен нам личный бренд или нет и не переборщили ли мы где-то с автоматизацией и ботами.

Telegram для бизнеса

Это пока еще не полноценный бизнес-аккаунт, но все к этому идет. Пользователи с премиум подпиской могут заготовить целый набор сообщений для новых клиентов: приветствие, FAQ, автоответчик для случаев, когда собеседника «Нет на месте». Плюс указать часы работы и геопозицию. И судя, по последнему сообщению Дурова, это еще не все — в ближайшее время нам обещают добавят возможность добавлять ИИ чат-ботов, которые «смогут выполнять роль невидимых секретарей».

Весь набор опций «Telegram для бизнеса» временно входит в обычный премиум. Позже его выделят в отдельную подписку.

Цифра недели: 4353

Столько нарушений Закона о рекламе в 2023 году выявила ФАС и ее территориальные органы. Ведомство поделилось данными о том, сколько из них приходится на недостоверную и вводящую в заблуждение рекламу и рекламу по телефону без согласия абонента. Но количество нарушений по части маркировки не раскрыло. Надеемся, из-за того, что таких немного, и особо анализировать там нечего :)

Монетизация для блогеров в NUUM

Видеоплатформа от МТС запустила партнёрскую программу для блогеров: присоединиться к ней могут авторы, у которых больше 50 подписчиков и суммарно больше пяти часов просмотров контента за последние 30 дней — мега-щадящие условия (впрочем, других пользователи платформы, которая работает всего 2 месяца, и не потянут).

Еще один принципиальный момент — чтобы получать выплаты, блогер должен быть оформлен как ИП или самозанятый.

Если все требования выполнены, автор сможет получать от 55% от рекламной выручки платформы.

Подробности об интернет-потреблении в России

Общий на весь мир отчет Digital 2024 вышел в январе, а сейчас пришло время отдельных репортов по регионам. Полный набор по всем странам можно найти в общей библиотеке, российский — лежит здесь.

Вот какие данные внутри:

• В начале 2024 года в РФ интернетом пользовались 130,4 млн человек (90,4% населения), из них 106 млн (73,5%) использовали соцсети.

• Наиболее популярный канал медиапотребления — соцсети, в конце списка — подкасты. Причем, не смотря на последнее место и небольшое сокращение год к году, указывается, что подкасты слушают 36,9% пользователей 16-64 лет — выглядит вполне приемлемо, в отличие от общемирового графика (на нем Россия с парой процентов на последнем месте в мире по прослушиванию подкастов).

• Топ-5 причин, зачем россияне выходят в интернет: найти информацию, узнать новости, пообщаться с близкими, посмотреть видео, изучить какую-либо инструкцию (как сделать, починить и т.д.).

• Топ-5 самых посещаемых ресурсов: мессенджеры, соцсети, поисковики, почта и погода.

• По данным GWI, Telegram обогнал VK по ежемесячной аудитории и уже вовсю дышит в затылок WhatsApp. В списке площадок-фаворитов Telegram уже на первом месте.

Заблокированные площадки заметно потеряли в аудитории за последние несколько лет. С 2021 года Instagram* съехал с четвертой строчки на седьмую, а Facebook* был на седьмой (им пользовались почти 40%!), а теперь вылетел из первой десятки (т.е. им пользуются менее 8%).

Гид по личному бренду от Кинжала: кому нужно его развивать, что нужно, с чего начать. А также — обязательно ли делать деловую фотосессию, публиковать бесплатный контент и рассказывать о личной жизни.

Пост РКМ про избыточную автоматизацию. На примере отбора и публикации вакансий очень наглядно объясняется почему автоматические операции там, где вполне справляются люди, избыточны и вредны.

Стартовал приём заявок на классную премию для медийщиков — Апостол. До 18 мая бренд-медиа и издания могут рассказать о своём проекте: крутой идее, экспертных текстах, необычном дизайне или впечатляющих KPI. Оценивать проекты будут опытные медийщики и представители крупных брендов. Результаты станут известны в июне. Для участия требуется регистрационный взнос — тарифы перечислены на сайте.

Бесплатный курс от «Яндекс Практикума» о том, как пользоваться YandexGPT. Уроки на живых примерах показывают, как автоматизировать часть рутинных рабочих задач: создание плана для решения задачи, помощь со стратегией продвижения нового продукта, подготовку драфта текста, анализ отзывов клиентов и другое и т.д.

Инфлюенс маркетинг менеджер в бренд косметики Skills for skin. Работа в офисе 5/2 (Москва), возможен гибрид (2 удаленных дня). ЗП — от 70 000 до 130 000 рублей. Подбор целевых блогеров и селебрити, каналов и групп, которые будут продвигать продукты нашего бренда в соцсетях. Привлечение блогеров к сотрудничеству и поддержание взаимовыгодных отношений. Анализ ЦА и репутации инфлюенсеров. Создание ТЗ и запросов (ты знаешь, какие триггеры упомянуть и какой сценарий будет самым удачным). Взаимодействие с командой закупщиков. Грамотное распределение рекламных продуктов по блогерам. Эффективное распределение рекламных бюджетов. Составление договоров и контроль выхода рекламных интеграций. Аналитика окупаемости рекламы и ведение отчетности. Взаимодействие с финансовым и юридическим отделами: договоры, закрывающие акты, орд и др. Взаимодействие с отделом логистики: контроль отправки и получения продукции бренда для блогеров. Почта: skills-info@mail.ru

Head of Influence Marketing в команду Digital PR МегаФона. Офис (Москва), фулл-тайм. Очень конкурентная заработная плата. Планировать, запускать и анализировать охватные рекламные кампании в новых медиа (у блогеров, в пабликах и развлекательных онлайн-СМИ). Придумывать и реализовывать специальные проекты, направленные на получение вирусного охвата в социальных сетях. Управлять командой менеджеров и аналитиков, выстраивать кросс-функциональное взаимодействие. Подписывать долгосрочные сделки с ключевыми партнерами и блогерами, выстраивать длительные партнерские отношения. Координировать работу агентств, управлять бюджетом и контролировать достижение квартальных KPI. Резюме, портфолио и короткий рассказ о себе присылайте на dmitry.chudesnikov@megafon.ru с темой письма «Вакансия МегаФон».

Стажер в Influencer Marketing в Shot of Art. Удаленная работа, важна готовность работать по времени Нью-Йорка. З/П в $, обсуждается индивидуально. Важно знание английского языка на уровне от B1. Искать и оценивать инфлюенсеров. Поддерживать в управлении проектами: помогать в организации и управлении кампаниями с инфлюенсерами, включая планирование, координацию и отслеживание хода выполнения проектов. Вести коммуникацию: взаимодействовать с инфлюенсерами и партнерами, участвовать в переговорах, поддерживать отношения с существующими партнерами. Вести CRM. Telegram: @asya_kruglova