Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №134
1 марта 2024
1 марта 2024
19 часов в неделю на почту, чаты и прочие письменные активности
Приветствуем, друзья! С первым днем весны!
Сегодня обозреваем рабочие коммуникации - сколько они требуют времени и ресурсов у сотрудников (очень много), и как влияют на продуктивность, удовлетворенность работой и уровень стресса. И разочарованно листаем отчет Aspire об инфлюенс- маркетинге, в котором практически нет ничего нового.
А еще изучаем рекламные предложение брендов в преддверии 8 марта и идем на диктант.
Сегодня обозреваем рабочие коммуникации - сколько они требуют времени и ресурсов у сотрудников (очень много), и как влияют на продуктивность, удовлетворенность работой и уровень стресса. И разочарованно листаем отчет Aspire об инфлюенс- маркетинге, в котором практически нет ничего нового.
А еще изучаем рекламные предложение брендов в преддверии 8 марта и идем на диктант.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Монетизация телеграм-каналов
Павел Дуров в своем англоязычном канале объявил о том, что уже марта 2024 Telegram начнет делиться доходами от рекламы. Новость мгновенно облетела весь мессенджер и, хоть и не всем понравилось условие получать доход в TON, порадовала владельцев каналов. Но недолго :(
Во-первых, из анонса следует, что нововведение прежде всего нацелено именно на новые рынки, где рекламные инструменты Telegram еще слабо или совсем не развиты. Россию, где уже давно работает Tg Ads (и в целом, мессенджером пользуется половина населения страны), к таким отнести вряд ли получится.
Во-вторых, непризнание криптовалют средством платежа в России (как и во многих других странах), маркировка рекламы и еще гора юридических тонкостей, которые нужно утрясти, чтобы сделать процесс монетизации прозрачным и безопасным для владельцев каналов.
В общем, даже в случае запуска программы в России, время завести, раскрутить собственный канал и подготовиться к выплатам точно еще есть.
Первая реакция на запрет рекламы у иноагентов
В минувшую среду соответствующий законопроект был принят в третьем, окончательном, чтении. В связи с этим, эксперты, с одной стороны, прогнозируют иноагентам падение доходов на 50–80%, с другой — считают, что через где-то через полгода все наладится. На смену российским рекламодателям могут прийти бренды из дружественных стран, а некоторые отечественные компании просто заложат в бюджет штрафы.
Некоторые агентства также поделились планами добавить в договоры с блогерами пункты, позволяющие расторгнуть контракт в одностороннем порядке, если тех признают иноагентами. Это нужно, чтобы не подвергать бизнес риску, особенно, если речь идет о работе с блогерами «из группы риска».
Впрочем, по данным АБА, подпадающих под новый закон блогеров не более 1% на рынке инфлюенс-маркетинга. И вообще, они и так «давно стараются сотрудничать с иностранными компаниями, а не с российскими».
Ненадолго заблокированный Steam
На этой неделе в реестре ресурсов, содержащих запрещенную к распространению в России информацию, оказался сайт steamcommunity․com — один из ключевых разделов Steam: пользователи там обсуждают игры, покупают предметы и создают карты игр.
Точных причин внесения в базу РКН не приводилось, а доступ к площадке оставался открыт. Позже регулятор пояснил, что направил в адрес владельца сайта требование удалить противоправный контент, а после того, как требование было выполнено, страницу исключили из реестра. Доступ к ней не блокировали.
Удобная маркировка рекламы в «Одноклассниках»
Авторы смогут бесшовно добавлять токен и пометку к публикациям. Маркировать можно все виды контента. Дополнительно прописывать информацию в посте или видео не нужно. Информация о рекламодателе будет открываться в боковом меню поста.
Запрет на «популяризацию VPN»
C 1 марта вступил в силу закон, который запрещает рассказывать о любых способах обхода блокировок во всех материалах в сети.
Под запрет попадают:
• Публикации с описанием действий, позволяющих получить доступ к противоправным ресурсам.
• Информация, которая рекламирует или обосновывает преимущества использовании таких сервисов или предлагает купить к ним доступ.
! Дата публикации не имеет значения, регулятор может применить санкции за любой материал, который находится в публичном доступе.
Павел Дуров в своем англоязычном канале объявил о том, что уже марта 2024 Telegram начнет делиться доходами от рекламы. Новость мгновенно облетела весь мессенджер и, хоть и не всем понравилось условие получать доход в TON, порадовала владельцев каналов. Но недолго :(
Во-первых, из анонса следует, что нововведение прежде всего нацелено именно на новые рынки, где рекламные инструменты Telegram еще слабо или совсем не развиты. Россию, где уже давно работает Tg Ads (и в целом, мессенджером пользуется половина населения страны), к таким отнести вряд ли получится.
Во-вторых, непризнание криптовалют средством платежа в России (как и во многих других странах), маркировка рекламы и еще гора юридических тонкостей, которые нужно утрясти, чтобы сделать процесс монетизации прозрачным и безопасным для владельцев каналов.
В общем, даже в случае запуска программы в России, время завести, раскрутить собственный канал и подготовиться к выплатам точно еще есть.
Первая реакция на запрет рекламы у иноагентов
В минувшую среду соответствующий законопроект был принят в третьем, окончательном, чтении. В связи с этим, эксперты, с одной стороны, прогнозируют иноагентам падение доходов на 50–80%, с другой — считают, что через где-то через полгода все наладится. На смену российским рекламодателям могут прийти бренды из дружественных стран, а некоторые отечественные компании просто заложат в бюджет штрафы.
Некоторые агентства также поделились планами добавить в договоры с блогерами пункты, позволяющие расторгнуть контракт в одностороннем порядке, если тех признают иноагентами. Это нужно, чтобы не подвергать бизнес риску, особенно, если речь идет о работе с блогерами «из группы риска».
Впрочем, по данным АБА, подпадающих под новый закон блогеров не более 1% на рынке инфлюенс-маркетинга. И вообще, они и так «давно стараются сотрудничать с иностранными компаниями, а не с российскими».
Ненадолго заблокированный Steam
На этой неделе в реестре ресурсов, содержащих запрещенную к распространению в России информацию, оказался сайт steamcommunity․com — один из ключевых разделов Steam: пользователи там обсуждают игры, покупают предметы и создают карты игр.
Точных причин внесения в базу РКН не приводилось, а доступ к площадке оставался открыт. Позже регулятор пояснил, что направил в адрес владельца сайта требование удалить противоправный контент, а после того, как требование было выполнено, страницу исключили из реестра. Доступ к ней не блокировали.
Удобная маркировка рекламы в «Одноклассниках»
Авторы смогут бесшовно добавлять токен и пометку к публикациям. Маркировать можно все виды контента. Дополнительно прописывать информацию в посте или видео не нужно. Информация о рекламодателе будет открываться в боковом меню поста.
Запрет на «популяризацию VPN»
C 1 марта вступил в силу закон, который запрещает рассказывать о любых способах обхода блокировок во всех материалах в сети.
Под запрет попадают:
• Публикации с описанием действий, позволяющих получить доступ к противоправным ресурсам.
• Информация, которая рекламирует или обосновывает преимущества использовании таких сервисов или предлагает купить к ним доступ.
! Дата публикации не имеет значения, регулятор может применить санкции за любой материал, который находится в публичном доступе.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
О бизнес-коммуникациях
Небольшой обзор от Grammarly такой эфемерной на первый взгляд сущности как рабочие коммуникации, — хотя на деле на них приходится немалая часть всего рабочего процесса. Участники опроса и вовсе бьют все рекорды:
• 88% заявляют, что вся их рабочая неделя состоит исключительно из коммуникаций с коллегами, клиентами, партнерами и т.д.
• Письменное общение не менее важно, чем устное: на написание разного рода запросов, писем и множества других письменных задач уходит около 19 часов в неделю.
• 84% руководителей компаний говорят, что никогда раньше им не приходилось общаться в столь большом количестве разных каналов, как теперь.
• Судя по ответам участников исследования, рабочие коммуникации — фактор, который очень сильно влияет на наше восприятие самих себя как специалистов. Эффективные\ результативные коммуникации способствуют снижению стресса, а также повышению работоспособности, уверенности в себе и удовлетворенности работой. Соответственно, отсутствие таких коммуникаций вызывает обратные эффекты.
• Внешние и внутренние коммуникации — еще одна сфера, где очень рассчитывают на ИИ. По данным отчета, 89% руководителей и 53% линейных сотрудников уже используют его в работе. И отмечают, что с ИИ уровень их загрузки снижается — за счет чего опять же растет удовлетворенность работой, производительность и креативность.
Базовый срез по инфлюенс-маркетингу
Попалось еще одно тематическое исследование, которое мы разбирали в 2023 году: Aspire снова опрашивает несколько сотен маркетологов и авторов о об их планах на ближайшие 12 месяцев.
И если коротко, — ничего принципиального нового в индустрии не происходит (или у авторов исследования нет цели что-то новое найти). Вопросы и ответы в 2024 году практически идентичны данным 2023. Бюджеты на инфлюенсеров будут увеличивать 69% (год назад их было 68%), сотрудничать лучше всего с микро-инфлюенсерами, video-first контент решает и другие прописные истины, которые повторяются во всех прогнозах и трендах из года в год.
Небольшой обзор от Grammarly такой эфемерной на первый взгляд сущности как рабочие коммуникации, — хотя на деле на них приходится немалая часть всего рабочего процесса. Участники опроса и вовсе бьют все рекорды:
• 88% заявляют, что вся их рабочая неделя состоит исключительно из коммуникаций с коллегами, клиентами, партнерами и т.д.
• Письменное общение не менее важно, чем устное: на написание разного рода запросов, писем и множества других письменных задач уходит около 19 часов в неделю.
• 84% руководителей компаний говорят, что никогда раньше им не приходилось общаться в столь большом количестве разных каналов, как теперь.
• Судя по ответам участников исследования, рабочие коммуникации — фактор, который очень сильно влияет на наше восприятие самих себя как специалистов. Эффективные\ результативные коммуникации способствуют снижению стресса, а также повышению работоспособности, уверенности в себе и удовлетворенности работой. Соответственно, отсутствие таких коммуникаций вызывает обратные эффекты.
• Внешние и внутренние коммуникации — еще одна сфера, где очень рассчитывают на ИИ. По данным отчета, 89% руководителей и 53% линейных сотрудников уже используют его в работе. И отмечают, что с ИИ уровень их загрузки снижается — за счет чего опять же растет удовлетворенность работой, производительность и креативность.
Базовый срез по инфлюенс-маркетингу
Попалось еще одно тематическое исследование, которое мы разбирали в 2023 году: Aspire снова опрашивает несколько сотен маркетологов и авторов о об их планах на ближайшие 12 месяцев.
И если коротко, — ничего принципиального нового в индустрии не происходит (или у авторов исследования нет цели что-то новое найти). Вопросы и ответы в 2024 году практически идентичны данным 2023. Бюджеты на инфлюенсеров будут увеличивать 69% (год назад их было 68%), сотрудничать лучше всего с микро-инфлюенсерами, video-first контент решает и другие прописные истины, которые повторяются во всех прогнозах и трендах из года в год.
В списке наиболее приоритетных каналов для работы с блогерами тоже все стабильно
Отдельно отметить можно разве что увеличение количества инфлюенсеров, готовых работать с брендом только в обмен на их продукт — в 2024 таких, согласно данным Aspire набралось уже 93%. Но тут есть важное условие — бренд должен нравиться блогеру и\или соответствовать его ценностям.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Запускает маркетплейс для блогеров в 8 новых странах.
• Тестирует ориентированный на покупки стикер "Получать заказы" для stories.
• Теперь позволяет генерировать QR-коды для аудиостраниц.
• Добавил ссылку на профиль пользователя Threads* на странице его профиля.
• Добавил новую опцию игр в Instagram Live.
• Теперь будет предупреждать вас о потенциальных мошенниках при переходе по определенным ссылкам в био.
• Продолжает работать над опцией “Карта друзей”.
• В Instagram* для iOS скоро появится App Clip.
• Обновил пользовательский интерфейс для страницы настроек профиля на десктопе.
• Начинает просить пользователей, которые не разрешили доступ к своим контактам, разрешить его с помощью новой заставки.
• Работает над возможностью переименовывать черновики для Reels.
• Тестирует игры в прямых трансляциях для повышения вовлеченности.
• Добавил новые ярлыки для чата в бизнес-аккаунтах.
• Теперь позволяет отключать звук появления заметок к публикациям и роликам.
WhatsApp:
• Добавит в фильтр чатов вкладку “Избранные”.
• Работает над функцией управления качеством загрузки мультимедиа.
• Тестирует возможность копирования ссылок на конкретные сообщения из каналов.
• Продолжает тестировать возможность общаться в сторонних чатах (например, в Instagram*).
• Выпускает новые значки для дополнительного меню.
• Запускает функцию всплывающего чата для бета-версии в Windows.
• Работает над функцией обмена QR-кодом на вкладке чатов.
• Работает над функцией, предлагающей похожие каналы.
X/Twitter:
• Тестирует карусели изображений в стиле Threads* для постов с несколькими изображениями.
• Планирует запустить обновление Grok 1.5 AI.
• Расширяет возможности аудио- и видеозвонков для неплатежеспособных пользователей.
• Добавляет средства контроля качества воспроизведения видео.
• Добавляет новую вкладку "Монетизация", чтобы помочь создателям отслеживать ожидающие выплаты.
• Тестирует видео-чаты.
• Теперь позволяет просматривать цитаты других людей в сообщениях, которые вы просматриваете.
Threads*:
• Тестирует черновики постов и встроенную камеру.
• Работает над обновленным пользовательским интерфейсом публикации.
• Официально запустил опции сохраненных публикаций.
• Работает над возможностью архивировать посты.
• Отправляет уведомление о результатах опросов.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс, который отображает действия от людей, которые вам интересны.
Facebook*:
• Упрощает поиск сообщений, которые ваши друзья сделали доступными для друзей.
• Позволяет выбирать, кто может взаимодействовать с вашим аватаром, установив значение "общедоступный" или "подписчики".
• Тестирует новые кнопки быстрого доступа к упоминаниям и хештегам при создании нового поста.
• Добавляет "Центр потенциальных клиентов" в свое приложение Business Suite для iOS.
TikTok:
• Запускает функцию “Добавить в музыкальное приложение" более чем в 160 странах.
• Теперь показывает публикации с фотографиями и видео в альбомной ориентации в разделе поиска.
• Запускает тестирование опции автоматической идентификации продуктов в пользовательских роликах.
YouTube:
• Обновляет отображение доходов от видео в Studio, а также тестирует новый пользовательский интерфейс на десктопе.
• Расширяет доступ к своему мобильному приложению для редактирования видео Create.
ВКонтакте:
• В «VK Рекламе» появилась новая цель продвижения — «Написать сообщение» в «Одноклассниках».
• Обновила подход к модерации контента сообществ и запустила гибкую систему страйков.
Google добавляет Gemini в сообщения и текстовые сводки с искусственным интеллектом для Android Auto.
Snapchat работает над функцией Tiny Snap, которая записывает вашу реакцию, когда вы набираете ответ на сообщение.
Canva готовится к запуску нового фоторедактора.
«Одноклассники» интегрировали мини-приложение VK ОРД в соцсеть.
• Запускает маркетплейс для блогеров в 8 новых странах.
• Тестирует ориентированный на покупки стикер "Получать заказы" для stories.
• Теперь позволяет генерировать QR-коды для аудиостраниц.
• Добавил ссылку на профиль пользователя Threads* на странице его профиля.
• Добавил новую опцию игр в Instagram Live.
• Теперь будет предупреждать вас о потенциальных мошенниках при переходе по определенным ссылкам в био.
• Продолжает работать над опцией “Карта друзей”.
• В Instagram* для iOS скоро появится App Clip.
• Обновил пользовательский интерфейс для страницы настроек профиля на десктопе.
• Начинает просить пользователей, которые не разрешили доступ к своим контактам, разрешить его с помощью новой заставки.
• Работает над возможностью переименовывать черновики для Reels.
• Тестирует игры в прямых трансляциях для повышения вовлеченности.
• Добавил новые ярлыки для чата в бизнес-аккаунтах.
• Теперь позволяет отключать звук появления заметок к публикациям и роликам.
WhatsApp:
• Добавит в фильтр чатов вкладку “Избранные”.
• Работает над функцией управления качеством загрузки мультимедиа.
• Тестирует возможность копирования ссылок на конкретные сообщения из каналов.
• Продолжает тестировать возможность общаться в сторонних чатах (например, в Instagram*).
• Выпускает новые значки для дополнительного меню.
• Запускает функцию всплывающего чата для бета-версии в Windows.
• Работает над функцией обмена QR-кодом на вкладке чатов.
• Работает над функцией, предлагающей похожие каналы.
X/Twitter:
• Тестирует карусели изображений в стиле Threads* для постов с несколькими изображениями.
• Планирует запустить обновление Grok 1.5 AI.
• Расширяет возможности аудио- и видеозвонков для неплатежеспособных пользователей.
• Добавляет средства контроля качества воспроизведения видео.
• Добавляет новую вкладку "Монетизация", чтобы помочь создателям отслеживать ожидающие выплаты.
• Тестирует видео-чаты.
• Теперь позволяет просматривать цитаты других людей в сообщениях, которые вы просматриваете.
Threads*:
• Тестирует черновики постов и встроенную камеру.
• Работает над обновленным пользовательским интерфейсом публикации.
• Официально запустил опции сохраненных публикаций.
• Работает над возможностью архивировать посты.
• Отправляет уведомление о результатах опросов.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс, который отображает действия от людей, которые вам интересны.
Facebook*:
• Упрощает поиск сообщений, которые ваши друзья сделали доступными для друзей.
• Позволяет выбирать, кто может взаимодействовать с вашим аватаром, установив значение "общедоступный" или "подписчики".
• Тестирует новые кнопки быстрого доступа к упоминаниям и хештегам при создании нового поста.
• Добавляет "Центр потенциальных клиентов" в свое приложение Business Suite для iOS.
TikTok:
• Запускает функцию “Добавить в музыкальное приложение" более чем в 160 странах.
• Теперь показывает публикации с фотографиями и видео в альбомной ориентации в разделе поиска.
• Запускает тестирование опции автоматической идентификации продуктов в пользовательских роликах.
YouTube:
• Обновляет отображение доходов от видео в Studio, а также тестирует новый пользовательский интерфейс на десктопе.
• Расширяет доступ к своему мобильному приложению для редактирования видео Create.
ВКонтакте:
• В «VK Рекламе» появилась новая цель продвижения — «Написать сообщение» в «Одноклассниках».
• Обновила подход к модерации контента сообществ и запустила гибкую систему страйков.
Google добавляет Gemini в сообщения и текстовые сводки с искусственным интеллектом для Android Auto.
Snapchat работает над функцией Tiny Snap, которая записывает вашу реакцию, когда вы набираете ответ на сообщение.
Canva готовится к запуску нового фоторедактора.
«Одноклассники» интегрировали мини-приложение VK ОРД в соцсеть.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Исследование зарплат дизайнеров от Т—Ж.
Опрос MTS Ads в преддверии 8 марта: о подарках и влиянии рекламы брендов на их выбор.
Опрос MTS Ads в преддверии 8 марта: о подарках и влиянии рекламы брендов на их выбор.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
14 марта с 12:00 до 15:00 пройдет web-конференция «Рекламный контент и участники рынка в зоне риска: актуальные судебные споры и практика». Спикеры обещают рассказать о юридических и налоговых вопросах, связанных с законом о маркировке рекламы, а также ответить на вопросы участников. Мероприятие бесплатное, платно по желанию можно приобрести записи выступлений, сертификат участника и презентации спикеров.
С 1 по 5 марта всем причастным к сферам маркетинга или коммуникаций предлагается проверить себя на Большом диктанте. Участие бесплатное, и есть шанс получить подарок.
С 1 по 5 марта всем причастным к сферам маркетинга или коммуникаций предлагается проверить себя на Большом диктанте. Участие бесплатное, и есть шанс получить подарок.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Девелопер элитной недвижимости Sminex ищет в команду создателя контента. Главное требование — быть креативным. ЗП — от 160 000 до 210 000 рублей. К достойной зарплате прилагается современный офис с видом на Кремль, обеды и полдники, а ещё крутые корпоративы. Что делать: создавать и выполнять контент-планы, производить материалы «под ключ», писать и адаптировать тексты под разные каналы, управлять подрядчиками для создания фото- и видеоконтента. Telegram: @almargosha
Инфлюенс-менеджер в Petkit. Удалённая работа. ЗП — от 60 000 до 90 000 рублей в зависимости от опыта. Разработка рекламных интеграций, написание ТЗ по каждому рекламируемому sku и его адаптация под рекламную площадку. Поиск и подбор блогеров по заданным критериям (будет ежемесячный план по количеству интеграций на площадках YouTube / Inst* / Vk). Ведение переговоров, коммуникация и сопровождение, сбор статистики и оформление в таблицу, документооборот, маркировка рекламы. Анализ рекламной эффективности и корректировка работы на последующий период. Почта: rk@petkit.ru.com
Менеджер по работе с блогерами в Био Фарм Эко. Удалённая работа. ЗП — 50 000 рублей: фикс. оклад на руки + KPI ежемесячно (количество интеграций + % от продаж). Работа с базой блогеров из сфер: красоты, здоровья, спорт, нутрицевтика (ваша база). Анализ блогера: отсеять накрученных, получить статистику, обсудить взаимовыгодные условия, составить ТЗ совместно. Анализ конкурентов по аналогичной продуктовой категории. Интеграция коллабораций, для продвижения узнаваемости продукта. Telegram: @HR_4Blanc
Инфлюенс-менеджер в Petkit. Удалённая работа. ЗП — от 60 000 до 90 000 рублей в зависимости от опыта. Разработка рекламных интеграций, написание ТЗ по каждому рекламируемому sku и его адаптация под рекламную площадку. Поиск и подбор блогеров по заданным критериям (будет ежемесячный план по количеству интеграций на площадках YouTube / Inst* / Vk). Ведение переговоров, коммуникация и сопровождение, сбор статистики и оформление в таблицу, документооборот, маркировка рекламы. Анализ рекламной эффективности и корректировка работы на последующий период. Почта: rk@petkit.ru.com
Менеджер по работе с блогерами в Био Фарм Эко. Удалённая работа. ЗП — 50 000 рублей: фикс. оклад на руки + KPI ежемесячно (количество интеграций + % от продаж). Работа с базой блогеров из сфер: красоты, здоровья, спорт, нутрицевтика (ваша база). Анализ блогера: отсеять накрученных, получить статистику, обсудить взаимовыгодные условия, составить ТЗ совместно. Анализ конкурентов по аналогичной продуктовой категории. Интеграция коллабораций, для продвижения узнаваемости продукта. Telegram: @HR_4Blanc
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
