Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №133
22 февраля 2024
22 февраля 2024
Обзор инфлюенс-маркетинга, польза переупаковки контента и сомнительная реклама в рейтингах
Приветствуем, друзья!
Решили не отвлекать вас на выходных и отправить новый выпуск на день раньше. Сегодня обсудим положение дел на глобальном рынке инфлюенс-маркетинга и самые простые, но при этом полезные для бизнеса способы переупаковки контента.
А также прикинем, стоит ли закупаться рекламой в диджитал-рейтингах, и как переработать визуал, чтобы соответствовать свежим тредам.
Решили не отвлекать вас на выходных и отправить новый выпуск на день раньше. Сегодня обсудим положение дел на глобальном рынке инфлюенс-маркетинга и самые простые, но при этом полезные для бизнеса способы переупаковки контента.
А также прикинем, стоит ли закупаться рекламой в диджитал-рейтингах, и как переработать визуал, чтобы соответствовать свежим тредам.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Запрет размещать рекламу у иноагентов принят в первом чтении
Речь обо всех платформах, будь то сайты, блоги или социальные сети. Также запрещается рекламировать в СМИ и интернете ресурсы самих иноагентов. При этом запрета на упоминание информационных ресурсов иноагентов в СМИ, если издание использует их в качестве инфоповода, а не для рекламных целей, — нет.
По заявлениям депутатов, штраф за несоблюдение ограничений для граждан составит до 50 тыс. рублей, для юрлиц — до 500 тыс. рублей (что не совсем стыкуется с текущим законодательством, подробнее — в статье).
Подготовка к запрету на популяризацию VPN
Новые правила вступают в силу 1 марта, и некоторые площадки уже начали подчищать подпадающий под них контент. Например, с 4PDA и Skillfactory Media уже пропали инструкции по настройке сети, подборки и обзоры сервисов по обходу блокировок.
Юристы считают, что превентивные действия онлайн-ресурсов оправданы (трафика с таких материалов не так много, а вот риски блокировки и многомиллионных штрафов довольно высоки). Собственные блоги тоже лучше пересмотреть.
Речь обо всех платформах, будь то сайты, блоги или социальные сети. Также запрещается рекламировать в СМИ и интернете ресурсы самих иноагентов. При этом запрета на упоминание информационных ресурсов иноагентов в СМИ, если издание использует их в качестве инфоповода, а не для рекламных целей, — нет.
По заявлениям депутатов, штраф за несоблюдение ограничений для граждан составит до 50 тыс. рублей, для юрлиц — до 500 тыс. рублей (что не совсем стыкуется с текущим законодательством, подробнее — в статье).
Подготовка к запрету на популяризацию VPN
Новые правила вступают в силу 1 марта, и некоторые площадки уже начали подчищать подпадающий под них контент. Например, с 4PDA и Skillfactory Media уже пропали инструкции по настройке сети, подборки и обзоры сервисов по обходу блокировок.
Юристы считают, что превентивные действия онлайн-ресурсов оправданы (трафика с таких материалов не так много, а вот риски блокировки и многомиллионных штрафов довольно высоки). Собственные блоги тоже лучше пересмотреть.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Обзор инфлюенс-маркетинга 2024
Часть данных есть на русском в этой статье, но в самом отчете их гораздо больше. Помимо стандартных прогнозов роста отрасли и затрат брендов на интеграции у блогеров, внутри есть и другие занятные данные. Например:
• TikTok и Instagram* — самые популярные площадки для карьеры инфлюенсера. На них приходится 42% всех интеграций. У YouTube только 2%, но появление Shorts может со временем помочь оттянуть на площадку еще некоторое количество сделок брендов с блогерами.
• 70% инфлюенсеров — женщины. Поэтому неудивительно, что самые популярные ниши, в которых работают блогеры — это лайфстайл, мода, бьюти, путешествия, здоровье и фитнес, искусство и фотография, развлечения.
• В среднем на всех платформах стоимость одной интеграции в 2024 году составляет $214. Эта цифра снижается с ростом количества блогеров и демпинга со стороны микроинфлюенсеров. В 2023 году одна интеграция стоила $257.
• Актеры, селебрити, бизнесмены и предприниматели — выставляют самые высокие ценники за интеграции на своих площадках.
Переупаковка контента
В январе Adobe посвятил этому явлению целое исследование — более 500 владельцев малого бизнеса рассказали, какие стратегии и инструменты они используют для перепрофилирования контента и как это влияете на их вовлеченность их аудитории и продажи.
• Наиболее эффективными платформами для перепрофилирования контента, ожидаемо, назвали TikTok (83%) и Instagram* (78%), а также собственные сайты и блоги (75%). Впрочем, этот прием годится практически для любой платформы.
Часть данных есть на русском в этой статье, но в самом отчете их гораздо больше. Помимо стандартных прогнозов роста отрасли и затрат брендов на интеграции у блогеров, внутри есть и другие занятные данные. Например:
• TikTok и Instagram* — самые популярные площадки для карьеры инфлюенсера. На них приходится 42% всех интеграций. У YouTube только 2%, но появление Shorts может со временем помочь оттянуть на площадку еще некоторое количество сделок брендов с блогерами.
• 70% инфлюенсеров — женщины. Поэтому неудивительно, что самые популярные ниши, в которых работают блогеры — это лайфстайл, мода, бьюти, путешествия, здоровье и фитнес, искусство и фотография, развлечения.
• В среднем на всех платформах стоимость одной интеграции в 2024 году составляет $214. Эта цифра снижается с ростом количества блогеров и демпинга со стороны микроинфлюенсеров. В 2023 году одна интеграция стоила $257.
• Актеры, селебрити, бизнесмены и предприниматели — выставляют самые высокие ценники за интеграции на своих площадках.
Переупаковка контента
В январе Adobe посвятил этому явлению целое исследование — более 500 владельцев малого бизнеса рассказали, какие стратегии и инструменты они используют для перепрофилирования контента и как это влияете на их вовлеченность их аудитории и продажи.
• Наиболее эффективными платформами для перепрофилирования контента, ожидаемо, назвали TikTok (83%) и Instagram* (78%), а также собственные сайты и блоги (75%). Впрочем, этот прием годится практически для любой платформы.
• А главными плюсами — экономию времени, повышение видимости бренда и взаимодействия с аудиторией.
• Кроме того, участники рассказали, как именно они переупаковывают контент чаще всего: создают видео из текстовых материалов; нарезают длинные ролики на тиктоки, рилсы и шортсы; превращают записи в блоге в инфографику, создают треды по мотивам текстовых постов или даже собирают вебинар и нескольких видео. В итоге, согласно исследованию, за счет ресайза срок жизни единицы контента может доходить до 7 месяцев.
Внимание! Спасибо за внимание.
Просто еще один небольшой репорт, напоминающий нам о трех главных каналах привлечения покупателей в B2C: социальные сети, диджитал маркетинг и почта.
• Кроме того, участники рассказали, как именно они переупаковывают контент чаще всего: создают видео из текстовых материалов; нарезают длинные ролики на тиктоки, рилсы и шортсы; превращают записи в блоге в инфографику, создают треды по мотивам текстовых постов или даже собирают вебинар и нескольких видео. В итоге, согласно исследованию, за счет ресайза срок жизни единицы контента может доходить до 7 месяцев.
Внимание! Спасибо за внимание.
Просто еще один небольшой репорт, напоминающий нам о трех главных каналах привлечения покупателей в B2C: социальные сети, диджитал маркетинг и почта.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• Снижает минимальный возраст до 13 лет в ЕС и Великобритании.
• Упрощает блокировку спама.
• Вскоре может позволить вам сохранять ваши чаты защищенными на разных устройствах.
• Работает над новым интерфейсом панели обновлений статуса.
• Внедряет функцию передачи права собственности на канал.
• Представляет новый интерфейс списка каналов.
• Работает над функцией секретного кода для защиты заблокированных чатов в веб-клиенте.
• Изменил внешний вид «Статусов».
• Запретит делать скриншоты профилей.
• Позволит форматировать текст сообщений.
Instagram*:
• Предлагает возможность опубликовать фотографию в профиле, пропустив ленту.
• Работает над возможностью перевода аудио роликов с помощью дубляжа на базе искусственного интеллекта.
• Тестирует опции для создания альтернативных фонов изображений и упрощения оформления заказов.
• Работает над расширенной версией функции «Ограничить нежелательные взаимодействия».
• Работает над голосовыми эффектами для Reels.
Facebook*:
• Теперь показывает дни рождения и публикации, которые вам понравились, на странице поиска в приложении.
• Meta* Business Suite теперь предлагает виджеты для iOS.
• Добавил новые настройки рекламных предпочтений.
• Теперь предлагает «группы, которые могут вам понравиться» в разделе Reels.
• Тестирует кросс-постинг в Threads*.
Google:
• Запустит бесплатные ИИ-инструменты для повышения уровня безопасности в интернете.
• В «Google Сообщениях» появится функция редактирования SMS.
• Тестирует функцию, которая удерживает звонки в службу поддержки клиентов до прибытия человеческого представителя.
YouTube добавит новый макет страницы канала для ТВ-устройств.
TikTok теперь позволяет добавлять до трех подарков к цели в реальном времени.
Threads* начинает тестировать инструменты фактчекинга.
Snapchat работает над поддержкой паролей доступа.
«Дзен» внедрил бесконечную ленту для каналов.
Clubhouse представил функцию, которая позволяет пользователям прослушивать тексты голосом отправителя.
Tinder обновил систему проверки личности — теперь сервис требует загрузки видеоселфи вместе с действующими водительскими правами или удостоверением личности.
Signal запустил опцию юзернеймов, что позволит скрывать номера телефонов.
Apple Music может разрешить пользователям импортировать плейлисты Spotify.
• Снижает минимальный возраст до 13 лет в ЕС и Великобритании.
• Упрощает блокировку спама.
• Вскоре может позволить вам сохранять ваши чаты защищенными на разных устройствах.
• Работает над новым интерфейсом панели обновлений статуса.
• Внедряет функцию передачи права собственности на канал.
• Представляет новый интерфейс списка каналов.
• Работает над функцией секретного кода для защиты заблокированных чатов в веб-клиенте.
• Изменил внешний вид «Статусов».
• Запретит делать скриншоты профилей.
• Позволит форматировать текст сообщений.
Instagram*:
• Предлагает возможность опубликовать фотографию в профиле, пропустив ленту.
• Работает над возможностью перевода аудио роликов с помощью дубляжа на базе искусственного интеллекта.
• Тестирует опции для создания альтернативных фонов изображений и упрощения оформления заказов.
• Работает над расширенной версией функции «Ограничить нежелательные взаимодействия».
• Работает над голосовыми эффектами для Reels.
Facebook*:
• Теперь показывает дни рождения и публикации, которые вам понравились, на странице поиска в приложении.
• Meta* Business Suite теперь предлагает виджеты для iOS.
• Добавил новые настройки рекламных предпочтений.
• Теперь предлагает «группы, которые могут вам понравиться» в разделе Reels.
• Тестирует кросс-постинг в Threads*.
Google:
• Запустит бесплатные ИИ-инструменты для повышения уровня безопасности в интернете.
• В «Google Сообщениях» появится функция редактирования SMS.
• Тестирует функцию, которая удерживает звонки в службу поддержки клиентов до прибытия человеческого представителя.
YouTube добавит новый макет страницы канала для ТВ-устройств.
TikTok теперь позволяет добавлять до трех подарков к цели в реальном времени.
Threads* начинает тестировать инструменты фактчекинга.
Snapchat работает над поддержкой паролей доступа.
«Дзен» внедрил бесконечную ленту для каналов.
Clubhouse представил функцию, которая позволяет пользователям прослушивать тексты голосом отправителя.
Tinder обновил систему проверки личности — теперь сервис требует загрузки видеоселфи вместе с действующими водительскими правами или удостоверением личности.
Signal запустил опцию юзернеймов, что позволит скрывать номера телефонов.
Apple Music может разрешить пользователям импортировать плейлисты Spotify.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Цветовые тренды 2024 от Pinterest. Перед вами пять ключевых цветовых палитр, которые найдут отклик у аудитории в этом году. Референсы по каждому оттенку на примере пинов — в посте у Дежурного smmщика.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
27 февраля в 13:00 состоится VK Digital Day . Конференция пройдёт в офлайн- и онлайн-форматах. Офлайн-часть будет в Нижнем Новгороде по адресу: Павильон №1 Нижегородской Ярмарки Совнаркомовская улица, 13 к1. Обещают рассказать о трендах Приволжского федерального округа и разобрать кейсы локальных рекламных агентств и самостоятельных таргетологов. Участие бесплатное, требуется регистрация через ВКонтакте. После конференции всем участникам пришлют записи выступлений.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Инфлюенс-маркетолог в BORK. Работа из офиса 5/2, офис в Москва-Сити. Премиальное позиционирование продуктов бренда через блогеров и селебрити. Выстроить регулярное долгосрочное сотрудничество с текущей базой партнеров. Привлечь новых блогеров и селебрити для продвижения продуктов BORK. Оптимизировать условия работы.
Менеджер по работе с блогерами в ювелирный бренд Ku&Ku. Удалённая работа, возможны редкие встречи в офисе (Москва). Поиск и подбор инфлюенсеров и брендов для сотрудничества и рекламных интеграций (бартер, коммерция). Анализ аккаунтов блогеров (анализ охватов, целевой аудитории, накруток и т.д.).Подписание и контроль за сдачей договора на рекламу, актов и другой сопутствующей документации. Составление технического задания для рекламы, контроль ее выхода и соответствия ТЗ, согласование и проверка материала перед публикацией, контроль возврата изделий. Составление пула инфлюенсеров, работа над долгосрочными и партнерскими отношениями с брендом. Ведение аналитической базы со статистикой по результатам интеграции. Формирование и ведение рекламного календаря. Работа с ОРД, маркировка рекламы, передача информации о рекламных компаниях в ЕРИР, контроль отчетности.
Руководитель отдела по работе с блогерами в российский стартап Integraaal
(beauty-индустрия). Офис в центре Москвы, возможен гибридный режим работы. Формирование маркетинговой и коммерческой стратегии канала по работе с инфлюенсерами, коммерческими и бартерными блогерами. Эффективное планирование и управление бюджетами на продвижение (от 100 млн в год). Формирование и развитие команды отдела Influence. Разработка и внедрение лучших методологий и инструментов продвижения в канале Influence. Формирование и регулярный анализ метрик результативности (performance metrics) в канале. Качественный анализ блогеров, понимание перфоманс метрик. Помощь команде в грамотном составлении брифа и оценке блогеров.
Менеджер по работе с блогерами в ювелирный бренд Ku&Ku. Удалённая работа, возможны редкие встречи в офисе (Москва). Поиск и подбор инфлюенсеров и брендов для сотрудничества и рекламных интеграций (бартер, коммерция). Анализ аккаунтов блогеров (анализ охватов, целевой аудитории, накруток и т.д.).Подписание и контроль за сдачей договора на рекламу, актов и другой сопутствующей документации. Составление технического задания для рекламы, контроль ее выхода и соответствия ТЗ, согласование и проверка материала перед публикацией, контроль возврата изделий. Составление пула инфлюенсеров, работа над долгосрочными и партнерскими отношениями с брендом. Ведение аналитической базы со статистикой по результатам интеграции. Формирование и ведение рекламного календаря. Работа с ОРД, маркировка рекламы, передача информации о рекламных компаниях в ЕРИР, контроль отчетности.
Руководитель отдела по работе с блогерами в российский стартап Integraaal
(beauty-индустрия). Офис в центре Москвы, возможен гибридный режим работы. Формирование маркетинговой и коммерческой стратегии канала по работе с инфлюенсерами, коммерческими и бартерными блогерами. Эффективное планирование и управление бюджетами на продвижение (от 100 млн в год). Формирование и развитие команды отдела Influence. Разработка и внедрение лучших методологий и инструментов продвижения в канале Influence. Формирование и регулярный анализ метрик результативности (performance metrics) в канале. Качественный анализ блогеров, понимание перфоманс метрик. Помощь команде в грамотном составлении брифа и оценке блогеров.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
