Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №131
9 февраля 2024
9 февраля 2024
Полезная внутрянка внутренних профессиональных сообществ
Приветствуем, друзья!
Сегодня изучаем уникальное исследование СберУниверситета о том, что из себя представляют внутренние профессиональные сообщества, а также как о том, как их развивать и к каким возможным препятствиям стоит готовиться.
А еще — вникаем в новую порцию рекомендаций РКН по маркировке, берем на вооружение актуальные тренды веб-дизайна и хитро поднимаем свои сообщества в VK в ТОП интересов подписчиков.
Сегодня изучаем уникальное исследование СберУниверситета о том, что из себя представляют внутренние профессиональные сообщества, а также как о том, как их развивать и к каким возможным препятствиям стоит готовиться.
А еще — вникаем в новую порцию рекомендаций РКН по маркировке, берем на вооружение актуальные тренды веб-дизайна и хитро поднимаем свои сообщества в VK в ТОП интересов подписчиков.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
600 млн руб. в Instagram*
Столько (плюс еще 130 млн руб. на рекламу у иноагентов) потратили бренды в 2023 году на рекламу на запрещенных площадках, согласно раскрытым РКН данным об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года. С учетом того, что общий бюджет российских рекламодателей на продвижение в Рунете составил 563 млрд руб. траты на Instagram* кажутся более чем скромными. Тут следует помнить, что маркировка рекламы в Инсте до последнего считалась необязательной и пока в середине ноября РКН не дал официальное разъяснение, заниматься ей никто не спешил.
Данные о крупнейших рекламодателях РКН не раскрывает, однако отмечает, что суммарный бюджет топ-5 достиг 43 млрд руб., или 7,6% от всего рынка. Всего интернет-рекламу использовали 970 тыс. рекламодателей, из них 357 тыс. (37%) из категории МСБ. Их расходы составили 160 млрд руб. (28% от всех).
Соцсеть «Панч» закрылась
Мало кто в курсе, что она вообще была. Возможно, дело в том, что запускали ее летом 2022 года, то есть тогда, когда каждую неделю на пользователей сыпались десятки приглашений зарегистрироваться в новых аналогах Instagram* или TikTok. Для импортозамещения последнего как раз и был придуман «Панч». На площадке можно было создавать свою музыку с помощью готовых битов, аудиоэффектов и нейросети, которая генерировала тексты песен на основе нескольких слов. Предполагалось, что это будет первая в России платформа, где музыкальный пользовательский контент проходит путь от создания до дистрибуции. Но увы.
В Bluesky можно зарегистрироваться без инвайта
Децентрализованная соцсеть Джека Дорси спустя год закрытого тестирования стала доступна всем желающим. Приложение вышло в начале 2023 года и пускало только по приглашениям. На июль того же года количество пользователей социальной сети составляло 100 тысяч человек, на февраль 2024 года — 3,2 млн.
В дополнение к новости:
• Небольшая заметка о достоинствах соцсети.
• Ссылка на регистрацию.
Идея регулирования инфобизнеса
Власти работают над светлой и смелой идеей сделать сферу продажи инфокурсов прозрачнее и защитить клиентов от мошенников. Для коучей и продавцов курсов подготовят нормативное определение их деятельности, а также обяжут предоставлять исчерпывающую и достоверную информацию о своей деятельности, реалистичности достижения целей, заявленных в курсе, и воздерживаться от необоснованных гарантий. С другой стороны, у клиентов появится возможность требовать возврата средств и компенсаций за некачественно оказанные услуги. Впрочем никаких сроков и конкретных задач, с которых следует начать, в статье не упоминается.
Столько (плюс еще 130 млн руб. на рекламу у иноагентов) потратили бренды в 2023 году на рекламу на запрещенных площадках, согласно раскрытым РКН данным об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года. С учетом того, что общий бюджет российских рекламодателей на продвижение в Рунете составил 563 млрд руб. траты на Instagram* кажутся более чем скромными. Тут следует помнить, что маркировка рекламы в Инсте до последнего считалась необязательной и пока в середине ноября РКН не дал официальное разъяснение, заниматься ей никто не спешил.
Данные о крупнейших рекламодателях РКН не раскрывает, однако отмечает, что суммарный бюджет топ-5 достиг 43 млрд руб., или 7,6% от всего рынка. Всего интернет-рекламу использовали 970 тыс. рекламодателей, из них 357 тыс. (37%) из категории МСБ. Их расходы составили 160 млрд руб. (28% от всех).
Соцсеть «Панч» закрылась
Мало кто в курсе, что она вообще была. Возможно, дело в том, что запускали ее летом 2022 года, то есть тогда, когда каждую неделю на пользователей сыпались десятки приглашений зарегистрироваться в новых аналогах Instagram* или TikTok. Для импортозамещения последнего как раз и был придуман «Панч». На площадке можно было создавать свою музыку с помощью готовых битов, аудиоэффектов и нейросети, которая генерировала тексты песен на основе нескольких слов. Предполагалось, что это будет первая в России платформа, где музыкальный пользовательский контент проходит путь от создания до дистрибуции. Но увы.
В Bluesky можно зарегистрироваться без инвайта
Децентрализованная соцсеть Джека Дорси спустя год закрытого тестирования стала доступна всем желающим. Приложение вышло в начале 2023 года и пускало только по приглашениям. На июль того же года количество пользователей социальной сети составляло 100 тысяч человек, на февраль 2024 года — 3,2 млн.
В дополнение к новости:
• Небольшая заметка о достоинствах соцсети.
• Ссылка на регистрацию.
Идея регулирования инфобизнеса
Власти работают над светлой и смелой идеей сделать сферу продажи инфокурсов прозрачнее и защитить клиентов от мошенников. Для коучей и продавцов курсов подготовят нормативное определение их деятельности, а также обяжут предоставлять исчерпывающую и достоверную информацию о своей деятельности, реалистичности достижения целей, заявленных в курсе, и воздерживаться от необоснованных гарантий. С другой стороны, у клиентов появится возможность требовать возврата средств и компенсаций за некачественно оказанные услуги. Впрочем никаких сроков и конкретных задач, с которых следует начать, в статье не упоминается.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Все о внутренних профессиональных сообществах
Уникальное исследование провел СберУниверситет: эксперты изучали и систематизировали особенности построения и развития профсообществ, а также выявляли лучшие практики и барьеры. Вот они:
Практические задачи компании, которые позволяют решать профессиональные сообщества:
• Вклад в бизнес: обмен опытом и экспертизой, формирование инициатив по совершенствованию процессов/продуктов, создание базы знаний в предметной области, налаживание кросс-функционального взаимодействия.
• Вклад в HR-процессы: поддержка неформального общения и нетворкинга сотрудников, развитие компетенций в профессиональной области, удержание и повышение вовлеченности сотрудников, помощь в найме, адаптации, профоценке.
Топ-5 барьеров развития профсообществ:
• Не хватает времени/сложно совмещать основную работу и деятельность в профсообществе.
• Синдром самозванца/страх проявлять активность среди участников.
• Недостаточно финансовых ресурсов/бюджета для развития профсообщества.
• Нет инструментов для автоматизированного сбора данных и аналитики деятельности профсообщества.
• Недостаточно активных участников (ядра) профсообщества.
Что нужно для эффективного управления и развития профсообществ:
• Регулярное исследование потребностей целевой аудитории профсообщества.
• Четкое определение целей и задач.
• Привлечение спонсора/заказчика в лице топ-руководителя.
• Выделение лидера/команды лидеров и распределение задач.
• Формулирование правил и принципов работы профсообщества.
• Организация регулярного взаимодействия между участниками.
• Определение каналов привлечения участников.
• Адаптация (онбординг) новых участников в профсообщество.
• Вовлечение участников в деятельность профсообщества.
• Описание метрик и процесса оценки результативности профсообщества.
Как поддержать непосредственных руководителей сотрудников, участвующих в профсообществе:
• Выделить рабочее времени сотрудников на выполнение задач профсообществ.
• Включить проекты профсообществ в командные и индивидуальные цели сотрудников.
• Учитывать результаты деятельности профсообщества в квартальной и годовой оценках.
Новые рекорды Telegram в России
Mediascope поделился декабрьским замером ежедневной российской интернет-аудитории и зафиксировал ее неуклонный рост в нашем любимом мессенджере.
По итогам четвертого квартала 2023 Telegram остается на 4 месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории.
• В среднем 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram каждый день. Доля россиян, ежедневно использующих мессенджер Telegram, за год выросла более чем на 20%.
• 68% заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц.
• Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
• На Telegram приходится 7% интернет-потребления.
Уникальное исследование провел СберУниверситет: эксперты изучали и систематизировали особенности построения и развития профсообществ, а также выявляли лучшие практики и барьеры. Вот они:
Практические задачи компании, которые позволяют решать профессиональные сообщества:
• Вклад в бизнес: обмен опытом и экспертизой, формирование инициатив по совершенствованию процессов/продуктов, создание базы знаний в предметной области, налаживание кросс-функционального взаимодействия.
• Вклад в HR-процессы: поддержка неформального общения и нетворкинга сотрудников, развитие компетенций в профессиональной области, удержание и повышение вовлеченности сотрудников, помощь в найме, адаптации, профоценке.
Топ-5 барьеров развития профсообществ:
• Не хватает времени/сложно совмещать основную работу и деятельность в профсообществе.
• Синдром самозванца/страх проявлять активность среди участников.
• Недостаточно финансовых ресурсов/бюджета для развития профсообщества.
• Нет инструментов для автоматизированного сбора данных и аналитики деятельности профсообщества.
• Недостаточно активных участников (ядра) профсообщества.
Что нужно для эффективного управления и развития профсообществ:
• Регулярное исследование потребностей целевой аудитории профсообщества.
• Четкое определение целей и задач.
• Привлечение спонсора/заказчика в лице топ-руководителя.
• Выделение лидера/команды лидеров и распределение задач.
• Формулирование правил и принципов работы профсообщества.
• Организация регулярного взаимодействия между участниками.
• Определение каналов привлечения участников.
• Адаптация (онбординг) новых участников в профсообщество.
• Вовлечение участников в деятельность профсообщества.
• Описание метрик и процесса оценки результативности профсообщества.
Как поддержать непосредственных руководителей сотрудников, участвующих в профсообществе:
• Выделить рабочее времени сотрудников на выполнение задач профсообществ.
• Включить проекты профсообществ в командные и индивидуальные цели сотрудников.
• Учитывать результаты деятельности профсообщества в квартальной и годовой оценках.
Новые рекорды Telegram в России
Mediascope поделился декабрьским замером ежедневной российской интернет-аудитории и зафиксировал ее неуклонный рост в нашем любимом мессенджере.
По итогам четвертого квартала 2023 Telegram остается на 4 месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории.
• В среднем 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram каждый день. Доля россиян, ежедневно использующих мессенджер Telegram, за год выросла более чем на 20%.
• 68% заходят в мессенджер хотя бы раз в месяц.
• Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
• На Telegram приходится 7% интернет-потребления.
Telegram лидирует не только по показателю охвата, но и по среднему времени пользования среди молодых пользователей:
• В группе от 12 до 17 лет 79% пользуются Telegram регулярно, а среднее время его использования в сутки достигает 1 часа 11 минут.
• У пользователей от 18 до 24 лет Telegram также лидирует. Его охват в этой группе составляет 74% против 68% у WhatsApp, среднее время использования мессенджера в сутки — 1 час против 26 минут у WhatsApp.
• В более старших группах лидерство удерживает WhatsApp, причем с возрастом доля тех, кто использует Telegram, заметно снижается. Если у аудитории от 25 до 34 лет соотношение охвата WhatsApp и Telegram — 78% против 58%, то у тех, кому от 55 до 64 лет, оно составляет 64% против 33%.
• В группе от 12 до 17 лет 79% пользуются Telegram регулярно, а среднее время его использования в сутки достигает 1 часа 11 минут.
• У пользователей от 18 до 24 лет Telegram также лидирует. Его охват в этой группе составляет 74% против 68% у WhatsApp, среднее время использования мессенджера в сутки — 1 час против 26 минут у WhatsApp.
• В более старших группах лидерство удерживает WhatsApp, причем с возрастом доля тех, кто использует Telegram, заметно снижается. Если у аудитории от 25 до 34 лет соотношение охвата WhatsApp и Telegram — 78% против 58%, то у тех, кому от 55 до 64 лет, оно составляет 64% против 33%.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Работает над тематическим стикером «Упоминание» к Дню Святого Валентина.
• Добавил функцию под названием «Приветствие» для подписок.
• Тестирует новую позицию для слайдера карусели изображений, поощряя пользователей также сохранять пост на потом.
• Работает над возможностью специального просмотра переведенного текста и аудио для роликов, созданных на других языках.
• Скоро сможет расшифровывать голосовые сообщения.
• Продолжает работать над ИИ-ботом, который сможет за пользователя отвечать на сообщения.
• Тестирует возможность отправлять сообщения в канале без уведомления.
• Тестирует возможность создавать резюме из архивов.
• Работает над опцией «Школьные сообщества».
• Работает над возможностью переноса обычных историй в раздел «Близкие друзья».
TikTok:
• Тестирует новый инструмент для клонирования голоса с помощью искусственного интеллекта, который позволит мгновенно говорить голосом другого человека.
• Изменил способ отображения хештегов, подсчитав количество постов с использованием хештега вместо отображения общего количества просмотров.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс для прямых трансляций.
• Предлагает загрузить специальный отдельный ярлык на экран телефона, чтобы оперативно подключаться к поиску.
• Тестирует возможность запускать в платных трансляциях чат только для платных подписчиков.
YouTube:
• Анонсировал новую аналитику плейлистов.
• Тестирует новую функцию по созданию ленты видео по цвету.
• Теперь будет отображать прямые трансляции в ленте Shorts.
• Добавил новые опции для подкастов.
• На YouTube TV появилась опция «Мультивью» для просмотра 4х игр одновременно.
Threads*:
• Работает над специальным анимационным эффектом для постов на Китайский Новый год.
• Показывает число новых публикаций в Threads* в аккаунте Instagram*.
• Позволит сохранять посты в закладки.
• Стало известно, как работают алгоритмы платформы.
• В приложении появилась отсылка к fediverse (федеративной соцсети).
X/Twitter:
• Тестирует новую опцию, которая позволит вам сортировать ответы на любую публикацию в приложении по времени, вовлеченности или «трендовости».
• Делает свою вертикальную видеорекламу доступной для всех рекламодателей.
• Добавляет теги тем в группы для улучшения поиска.
• Экспериментирует с обновлением для статей.
WhatsApp:
• Внедряет функцию ответа на сообщения в группах объявлений сообщества.
• Внедряет функцию команд для улучшения взаимодействия в чате с бизнес-решениями.
Facebook*:
• Планирует начать добавлять ярлыки на посты в Facebook*, Instagram* и Threads*, содержащие изображения, которые компания идентифицировала как сгенерированные с помощью ИИ.
• Тестирует генеративные подсказки искусственного интеллекта для улучшения подписей к постам.
Google:
• Google Bard начал генерировать изображения.
• Google Maps получает функции генеративного ИИ, позволяющего запрашивать рекомендации по ресторанам и магазинам.
LinkedIn вносит изменения в режим создания и личные профили.
Spotify запустила новый объектив Snapchat, который позволяет запечатлеть ваше окружение, когда вы делитесь песней.
Bluesky разрешила регистрироваться без приглашений.
Дзен запустил «Тренды» – новый раздел с актуальным контентом по интересам.
• Работает над тематическим стикером «Упоминание» к Дню Святого Валентина.
• Добавил функцию под названием «Приветствие» для подписок.
• Тестирует новую позицию для слайдера карусели изображений, поощряя пользователей также сохранять пост на потом.
• Работает над возможностью специального просмотра переведенного текста и аудио для роликов, созданных на других языках.
• Скоро сможет расшифровывать голосовые сообщения.
• Продолжает работать над ИИ-ботом, который сможет за пользователя отвечать на сообщения.
• Тестирует возможность отправлять сообщения в канале без уведомления.
• Тестирует возможность создавать резюме из архивов.
• Работает над опцией «Школьные сообщества».
• Работает над возможностью переноса обычных историй в раздел «Близкие друзья».
TikTok:
• Тестирует новый инструмент для клонирования голоса с помощью искусственного интеллекта, который позволит мгновенно говорить голосом другого человека.
• Изменил способ отображения хештегов, подсчитав количество постов с использованием хештега вместо отображения общего количества просмотров.
• Тестирует новый пользовательский интерфейс для прямых трансляций.
• Предлагает загрузить специальный отдельный ярлык на экран телефона, чтобы оперативно подключаться к поиску.
• Тестирует возможность запускать в платных трансляциях чат только для платных подписчиков.
YouTube:
• Анонсировал новую аналитику плейлистов.
• Тестирует новую функцию по созданию ленты видео по цвету.
• Теперь будет отображать прямые трансляции в ленте Shorts.
• Добавил новые опции для подкастов.
• На YouTube TV появилась опция «Мультивью» для просмотра 4х игр одновременно.
Threads*:
• Работает над специальным анимационным эффектом для постов на Китайский Новый год.
• Показывает число новых публикаций в Threads* в аккаунте Instagram*.
• Позволит сохранять посты в закладки.
• Стало известно, как работают алгоритмы платформы.
• В приложении появилась отсылка к fediverse (федеративной соцсети).
X/Twitter:
• Тестирует новую опцию, которая позволит вам сортировать ответы на любую публикацию в приложении по времени, вовлеченности или «трендовости».
• Делает свою вертикальную видеорекламу доступной для всех рекламодателей.
• Добавляет теги тем в группы для улучшения поиска.
• Экспериментирует с обновлением для статей.
WhatsApp:
• Внедряет функцию ответа на сообщения в группах объявлений сообщества.
• Внедряет функцию команд для улучшения взаимодействия в чате с бизнес-решениями.
Facebook*:
• Планирует начать добавлять ярлыки на посты в Facebook*, Instagram* и Threads*, содержащие изображения, которые компания идентифицировала как сгенерированные с помощью ИИ.
• Тестирует генеративные подсказки искусственного интеллекта для улучшения подписей к постам.
Google:
• Google Bard начал генерировать изображения.
• Google Maps получает функции генеративного ИИ, позволяющего запрашивать рекомендации по ресторанам и магазинам.
LinkedIn вносит изменения в режим создания и личные профили.
Spotify запустила новый объектив Snapchat, который позволяет запечатлеть ваше окружение, когда вы делитесь песней.
Bluesky разрешила регистрироваться без приглашений.
Дзен запустил «Тренды» – новый раздел с актуальным контентом по интересам.
* Признаны в России экстремистскими организациями и запрещены на территории страны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Новая порция рекомендаций Роскомнадзора по отчетности.
Простой лайфхак поднять ваше сообщество VK в ТОПе интересов ваших подписчиков. Но работать придется только руками, так что применять есть смысл только в небольших группах.
У Дежурного smmщика стартовал большой обзор трендов веб-дизайна: уже можно разобраться во всем нюансах дизайн-тренда Bento UI и лишний раз вспомнить о важности быстрой скорости загрузки. С каждым днем пост обрастает новыми конспектами трендов, всего их выйдет 19 штук.
Простой лайфхак поднять ваше сообщество VK в ТОПе интересов ваших подписчиков. Но работать придется только руками, так что применять есть смысл только в небольших группах.
У Дежурного smmщика стартовал большой обзор трендов веб-дизайна: уже можно разобраться во всем нюансах дизайн-тренда Bento UI и лишний раз вспомнить о важности быстрой скорости загрузки. С каждым днем пост обрастает новыми конспектами трендов, всего их выйдет 19 штук.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Запись вебинара с юристом АБА про маркировку нативной рекламы. Можно узнать, какие креативы можно отнести к рекламе в составе авторских произведений, и как доказать, что вы автор, а также как отчитаться по нативной рекламе, и какие есть риски использования чекбокса «Нативная реклама» в ОРД.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Инфлюенс-менеджер в команду мобильного приложения Кавёр. Удалённая работа. ЗП — от 60 000 до 100 000 рублей. Подбирать блогеров под рекламные кампании. Вести с ними все коммуникации (направлять ТЗ, договариваться о датах выхода интеграций, следить за графиками выхода, собирать статистику). Участвовать в разработке сценариев, вариантов брифа, приветственных сообщений.
Influence marketing manager в Geometrium School. Удалённая работа. ЗП — от 100 000 рублей. Налаживание деловых связей с блогерами. Работа с рекламой и документооборотом. Поддержание необходимого количества лидов.
Influence Manager в Skillfactory. Удалённая работа. Медиапланирование размещений (с учетом анализа воронки продаж). Коммуникации с блогерами, представителями СМИ, лидерами мнений, построение долгосрочных уважительных отношений. Подготовка креативов (текст/тезисы/сценарий/ТЗ для дизайн-команды). Запуск и ведение рекламных размещений на популярных социальных платформах. Генерация гипотез, их тестирование. Анализ эффективности рекламных кампаний и каналов.
Influence marketing manager в Geometrium School. Удалённая работа. ЗП — от 100 000 рублей. Налаживание деловых связей с блогерами. Работа с рекламой и документооборотом. Поддержание необходимого количества лидов.
Influence Manager в Skillfactory. Удалённая работа. Медиапланирование размещений (с учетом анализа воронки продаж). Коммуникации с блогерами, представителями СМИ, лидерами мнений, построение долгосрочных уважительных отношений. Подготовка креативов (текст/тезисы/сценарий/ТЗ для дизайн-команды). Запуск и ведение рекламных размещений на популярных социальных платформах. Генерация гипотез, их тестирование. Анализ эффективности рекламных кампаний и каналов.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
