Приветствуем, друзья!

Астрологи объявили неделю отчетов: в наличии 500 с лишним слайдов с обзором всего интернета, а также методика создания эффективного, «продающего» креатива, полученная на основе анализа качественных интервью с тысячей потребителей.

А самых стойких ждет опрос россиян на счет дополненной реальности AR и еще сотня глобальных трендов на весь 2024 год.

TikTok ненадолго вернулся в Россию

Новая волна обсуждений возвращения TikTok прокатилась по Рунету в начале недели. Некоторые пользователи сообщили, что им стал доступен новый контент и даже возможность запускать таргетированную рекламу на площадке. Увы, причина частичной разблокировки — всего лишь системная ошибка приложения (которую уже поправили). Это не первый случай, когда после самоблокировки TikTok подает признаки жизни у российских пользователей. Почему так происходит, в компании не комментируют. Глава Минцифры отметил, что о возобновлении работы TikTok в России речь пока не идет, никаких предпосылок для этого нет. Большинство экспертов рекламного рынка склоняются к такому же мнению.

Россияне ненадолго остались без интернета

30 января около 8 вечера по Москве у многих пользователей перестали работать сайты в доменной зоне .RU, а также некоторые банковские приложения, российские маркетплейсы и онлайн-кинотеатры. Вскоре выяснилось, что все дело сбое на сервера доменных имен, примерно к 22.00 проблема была устранена. Авария случилась вечером, так что надеемся, что у вас никакие рабочие процессы не пострадали + выдался свободный вечер для офлайн активностей:)

Топ-10 российских ютуберов заработали 1,2 млрд рублей

И это только если учитывать их заработки от рекламы на YouTube, спонсорские контракты и реклама на других площадках здесь не засчитывается. Данные по доходам опубликовала АБА: в своем исследовании эксперты выяснили, что по сравнению с 2022 годом, в 2023 доходы топ-10 российских ютуберов выросли на 31%.

Ежегодный отчет обо всем

Дождались! Meltwater и We Are Social опубликовали традиционный репорт Global Digital 2024. Под капотом — гора данных от самых именитых исследовательских компаний: GWI, Statista, data.ai, Similarweb, Semrush и многих других. Изучить все 500 с лишним (или на сколько хватит терпения) слайдов можно по ссылке. А здесь коротко разберем, как за год изменился диджитал ландшафт у нас и в целом по миру. Глобальное:

• Интернет-пользователей стало больше, В среднем времени в интернете и в соцсетях стали проводить больше, в основном все это происходит с мобильных устройств.

• Главным образом интернетом пользуются, чтобы найти какую-то информацию и оставаться на связи с близкими. Третью позицию по итогам 2023 года занял просмотр видео (от фильмов и тв-шоу до тиктоков), тогда как в начале прошлого года пользователи больше стремились быть в курсе последних новостей и событий. Соцсети используются по большей части для сохранения\поддержания социальных связей, а также в качестве таймкиллеров.

• Главные площадки и приложения, которые посещают пользователи — это мессенджеры и соцсети. За ними следуют поисковики и приложения для шоппинга (маркетплейсы, классифайды и т.д.).

В России:

• Время в интернете продолжает бить все рекорды, в том числе прошлогодние 7 часов 57 минут. Новые данные — 8 часов 21 минута. Они там точно исследуют пользователей со всей страны, а не отдельно взятую редакцию одной рассылки? На соцсети приходится 2 часа 23 минуты.

• Российские пользователи — на последнем месте в мире по использованию стримингов. В качестве примера там упоминают платформу Netflix, но, похоже, исследователи не учитывают российские платформы и пиратские сайты. Похожая картинка и с аудиостримингами, там мы на третьем месте с конца.

• Прочие цифровые привычки россиян все также не поддаются мировым тенденциям — на графиках по количеству прослушивания подкастов, отслеживанию инфлюенсеров, использованию медицинских и финансовых онлайн-сервисов мы все также занимаем последние места.

• Зато с играми порядок — в них играют 80,6% россиян, а в среднем по миру 83,1%.

• Второе место в мире по использованию VPN.

• Меньше всех в мире россияне тратят на Facebook* (менее 2 часов и около 26 заходов в приложение за месяц). С Инстаграмом* все не так плохо: в среднем 9 часов использования и 137 сессий в приложении в месяц. В то же время по просмотру YouTube мы третьи в мире — за месяц набегает почти 39 часов и 300 открытий приложения.

Фреймворк для создания креативной рекламы

Его авторы из агентства Okkam Creativ стремились сформулировать правила, на основе которых просто обязан получиться успешный креатив. Всего таких набралось 6 штук. Начнем с категории «классика, о которой часто забывают»:

• Не обманывайте потребителя. Люди злятся на ролики, где показана откровенная неправда о продукте/его действии или лживый сюжет. Например, реклама продукта низшего ценового сегмента с участием именитых селебрити.

• Осторожнее с имиджевыми роликами, где нет конкретного оффера или четкой роли продукта. На вопрос «О чем эта реклама?» должен быть простой и понятный ответ.

• Прием «внезапный поворот» — особенно хорошо работает с сервисами и услугами.

А следующие 3 штуки можно назвать «новинками, которые вошли в моду благодаря большим брендам»:

• Создавайте бренд-вселенную. С высокой вероятностью зрители начинают следить за «сериалом от бренда» в формате рекламных роликов с четкой визуальной системой, драматургией и развивающимися отношениями между ключевыми героями.

• Бренд-треки. Зрителям, которые смотрят рекламу и слушают все эти рекламные песенки, конечно, частенько бывает нужен спрей от кринжа. Тем не менее, это вполне себе эффективный инструмент для повышения запоминаемости креатива, а значит и бренда.

• Аудиторию завораживают креативы, которые ей сложно представить в самой смелой фантазии, запоминаются визуал и неожиданные формулировки. Важно, чтобы прием был оправдан — встроен в логику коммуникации бренда и релевантен аудитории.

В полной версии исследования также можно изучить основные факторы убедительности рекламы, триггеры внимания для разных социально-демографических групп (часть из них — на картинке), топ-10 брендов по спонтанному упоминанию и комментарии экспертов и представителей крупных брендов.

Ух, и тут целая пачка отчетов:

• Исследование (pdf) рынка нишевых маркетплейсов в России.

• Опрос россиян на тему их отношения к технологиям дополненной реальности (AR).

• The Future 100: 2024 — все тренды 2024 года. Часть раздела раздела «Бренды и маркетинг» можно изучить на русском здесь.

• Небольшой апдейт рекомендаций РКН по размещению идентификатора рекламы в текстовых блоках и ссылках.

4 февраля в 19:00 в чате РКМ пройдет мастермайнд/видеочат о CRM (системах управления) для сообществ. Встреча пройдёт в формате «поштурмить и поговорить о проблемах». В программе: живые обсуждения о том, что есть на рынке community CRM, кто как решает проблемы управления, и как должен выглядеть идеальный продукт.

13 февраля в 13:00 — «‎Практический гайд по инфлюенс-маркетингу в 2024: методы, кейсы, прогнозы». Спикеры расскажут, как рынок будет развиваться в 2024 году, поделятся эффективными механиками для посевов и поговорят о том, как маркировка влияет на привычные процессы.

15 февраля в 13:00 — «Весь трафик на сайт! Кейсы Telegram Ads». Обещают разобрать на конкретных кейсах возможности, сложности, аналитику и способы оптимизации рекламы с внешними посадочными страницами в Telegram Ads.

Influence-менеджер / Менеджер по работе с блогерами в образовательный проект Команда А. Удалённая работа, гибкий график. Доход — от 100 000 рублей. Задачи: выстроить системную работу и отношения с бизнес-блогерами с интеграциями, креативами и совместными проектами, обеспечение высокого показателя ROMI. Чтобы получить файл с листом целей для менеджера и с видением проекта пишите Марии: https://t.me/marymorozovaa

Менеджер по работе с блогерами в ООО Интелион Майн. Удалённая работа. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск и привлечение к сотрудничеству, дальнейшее полное взаимодействие с блогерами, инфлюенсерами (с релевантной ЦА в TG, Instagram*, ВК, YouTube). Подбор блогеров для сотрудничества. Разработка стратегии по Influence-маркетингу, формированием медиа-плана в рамках согласованной стратегии продвижения бренда. Создание ТЗ для блогеров. Анализ ключевых показателей и статистики размещений. Управление бюджетом. Контроль размещения у блогеров и ведение отчетности. Мониторинг и анализ размещений конкурентов. Мониторинг публикаций и упоминаний у блогеров. Ежемесячная подготовка отчетов о проделанной работе и полученных результатах.

Миддл-менеджер по работе с блогерами в Синхронизацию. Парт-тайм (примерно 8-10 часов в неделю). Можно работать из дома, а можно из офиса (м. Чистые пруды). Искать и устанавливать контакт с блогерами, которые кажутся нам потенциально интересными. Согласовывать условия интеграции с блогерами и/или их представителями. Собирать статистику и анализировать потенциальное сотрудничество. Генерировать самостоятельно или вместе с блогерами формат интеграции и механику. Следить за своевременным выходом публикации, проверять соответствие брифу.