Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №129
26 января 2024
26 января 2024
Платформенные занятые, кросс-платформенные сообщения и онлайн-базар
Приветствуем, друзья!
Сегодня обсуждаем, какие потребительские тренды держатся на плаву уже несколько лет, какие — сдулись, и что теперь вместо них. Изучаем сравнительно новую сущность на российском рынке труда — платформенных занятых. Готовимся к потоку открыток из WhatsApp, даже если в нем нет аккаунта.
А еще подбираем корпоративный мессенджер и учимся экологично руководить коллективом.
Сегодня обсуждаем, какие потребительские тренды держатся на плаву уже несколько лет, какие — сдулись, и что теперь вместо них. Изучаем сравнительно новую сущность на российском рынке труда — платформенных занятых. Готовимся к потоку открыток из WhatsApp, даже если в нем нет аккаунта.
А еще подбираем корпоративный мессенджер и учимся экологично руководить коллективом.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Кросс-платформенные сообщения в WhatsApp
Мы уже привыкли, что большая часть нововведений в WhatsApp уже обкатаны и внедрены в Telegram. Но тут что-то новенькое: в бета-версии WhatsApp для iOS обнаружили новую кросс-платформенную функцию, которая позволяет пользователям WhatsApp писать в другие мессенджеры: Telegram, Discord, Signal и т.п.
Пока что идея кажется фантастической, и, конечно, будет здорово, если дело дойдет до релиза (дата которого пока неизвестна). Ведь, по идее, это будет работать в обе стороны, например, пользователи Telegram также смогут писать сообщения друзьям в WhatsApp, не имея собственной учётной записи в WhatsApp.
С другой стороны, при таком сценарии потоки открыток и спама в ЛС также могут усилиться.
Маркетплейс есть, а слова нет
На днях власти предложили доработать законопроект об онлайн-торговле и, в том числе, придумать альтернативу слову «маркетплейс», которая соответствовала бы всеобщему курсу на отказ от англицизмов. Причем сами инициаторы никаких вариантов не привели. А судя по комментариям в сети, самым популярным названием, предложенным пользователями, пока что является «онлайн-базар».
Остальные поправки в закон вполне серьезные: например, среди них есть предложение отказаться от запрета маркетплейсам штрафовать контрагентов и блокировать их личные кабинеты.
Елену Блиновскую лишили звания «блогер»
Ассоциация блогеров и агентств направила письмо представителям СМИ с просьбой не называть Елену Блиновскую блогером. Вместо этого журналистов просят использовать термин «представитель информационного бизнеса». В АБА подчеркнули, что ее коммерческая деятельность Блиновской «преимущественно состоит из продажи собственных информационных продуктов», а не создания «уникального» креативного контента и продажи рекламных интеграций. Но главное — обозначение Елены Блиновской как блогера «бросает тень своим халатным отношением к законам на всю отрасль».
Мы уже привыкли, что большая часть нововведений в WhatsApp уже обкатаны и внедрены в Telegram. Но тут что-то новенькое: в бета-версии WhatsApp для iOS обнаружили новую кросс-платформенную функцию, которая позволяет пользователям WhatsApp писать в другие мессенджеры: Telegram, Discord, Signal и т.п.
Пока что идея кажется фантастической, и, конечно, будет здорово, если дело дойдет до релиза (дата которого пока неизвестна). Ведь, по идее, это будет работать в обе стороны, например, пользователи Telegram также смогут писать сообщения друзьям в WhatsApp, не имея собственной учётной записи в WhatsApp.
С другой стороны, при таком сценарии потоки открыток и спама в ЛС также могут усилиться.
Маркетплейс есть, а слова нет
На днях власти предложили доработать законопроект об онлайн-торговле и, в том числе, придумать альтернативу слову «маркетплейс», которая соответствовала бы всеобщему курсу на отказ от англицизмов. Причем сами инициаторы никаких вариантов не привели. А судя по комментариям в сети, самым популярным названием, предложенным пользователями, пока что является «онлайн-базар».
Остальные поправки в закон вполне серьезные: например, среди них есть предложение отказаться от запрета маркетплейсам штрафовать контрагентов и блокировать их личные кабинеты.
Елену Блиновскую лишили звания «блогер»
Ассоциация блогеров и агентств направила письмо представителям СМИ с просьбой не называть Елену Блиновскую блогером. Вместо этого журналистов просят использовать термин «представитель информационного бизнеса». В АБА подчеркнули, что ее коммерческая деятельность Блиновской «преимущественно состоит из продажи собственных информационных продуктов», а не создания «уникального» креативного контента и продажи рекламных интеграций. Но главное — обозначение Елены Блиновской как блогера «бросает тень своим халатным отношением к законам на всю отрасль».
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Потребительские тренды 2024
Чтобы их выяснить, эксперты Mediaocean опросили представителей брендов, агентства, медиа-компаний, аналитических платформ и т.д. — всего более 1000 человек.
Данные (pdf) собирали в октябре 2022, а затем повторили опрос в мае и ноябре 2023. Результаты — на графике, чем темнее полоса, тем более свежие данные.
• Прежде всего, в глаза бросается огромный интерес к ИИ, о котором в 2022 году, маркетологи еще ничего толком не слышали, и потому в первоначальный список трендов он не попал.
• Чуть более умеренными стали взгляды на видео в соцсетях и конкретно на TikTok. Это по-прежнему очень эффективный способ достучаться до потребителей, в том числе детей и подростков. И все же, эффекта новизны и такого отрыва от прочих трендов, как 2 года назад, уже нет.
• Заметно упал интерес маркетологов к играм и еще больше — к метавселенным.
Чтобы их выяснить, эксперты Mediaocean опросили представителей брендов, агентства, медиа-компаний, аналитических платформ и т.д. — всего более 1000 человек.
Данные (pdf) собирали в октябре 2022, а затем повторили опрос в мае и ноябре 2023. Результаты — на графике, чем темнее полоса, тем более свежие данные.
• Прежде всего, в глаза бросается огромный интерес к ИИ, о котором в 2022 году, маркетологи еще ничего толком не слышали, и потому в первоначальный список трендов он не попал.
• Чуть более умеренными стали взгляды на видео в соцсетях и конкретно на TikTok. Это по-прежнему очень эффективный способ достучаться до потребителей, в том числе детей и подростков. И все же, эффекта новизны и такого отрыва от прочих трендов, как 2 года назад, уже нет.
• Заметно упал интерес маркетологов к играм и еще больше — к метавселенным.
Платформенные занятые
Из этого отчета (pdf) можно, во-первых, узнать кто это такие, а во-вторых, изучить тенденции, которые удалось выявить в этом сегменте в России в 2023 году.
Если коротко, платформенные занятые — это все, чья работа невозможно без специальных платформ\приложений. Службы доставки, агрегаторы такси, онлайн-сервис образования и т.д. — большинство линейных сотрудников этих компаний и есть платформенные занятые.
• По подсчетам Центра стратегических разработок (ЦСР), в России насчитывается около сотни платформ\приложений, через которые взаимодействуют исполнители и заказчики.
• В 2023 г. почти в 2 раза (с 45 до 79%) выросла доля платформенных занятых, для которых эта деятельность стала единственным источником заработка.
• В основном форму платформенной занятости выбирают за удобство графика, простоту регистрации, а также своевременность и частоту оплаты. Популярность платформенной занятости объясняется тем, что она доступна для большинства категорий населения (молодежь без опыта работы, пенсионеры, матери с детьми). Среди недостатков — отсутствие соцгарантий и нестабильность заработков в случае вынужденных перерывов или снижения интенсивности труда.
Из этого отчета (pdf) можно, во-первых, узнать кто это такие, а во-вторых, изучить тенденции, которые удалось выявить в этом сегменте в России в 2023 году.
Если коротко, платформенные занятые — это все, чья работа невозможно без специальных платформ\приложений. Службы доставки, агрегаторы такси, онлайн-сервис образования и т.д. — большинство линейных сотрудников этих компаний и есть платформенные занятые.
• По подсчетам Центра стратегических разработок (ЦСР), в России насчитывается около сотни платформ\приложений, через которые взаимодействуют исполнители и заказчики.
• В 2023 г. почти в 2 раза (с 45 до 79%) выросла доля платформенных занятых, для которых эта деятельность стала единственным источником заработка.
• В основном форму платформенной занятости выбирают за удобство графика, простоту регистрации, а также своевременность и частоту оплаты. Популярность платформенной занятости объясняется тем, что она доступна для большинства категорий населения (молодежь без опыта работы, пенсионеры, матери с детьми). Среди недостатков — отсутствие соцгарантий и нестабильность заработков в случае вынужденных перерывов или снижения интенсивности труда.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Позволит менять настройки приватности для историй – из истории “только для близких друзей” в “для всех”.
• Добавил несколько новых фотофильтров.
• Уведомляет аккаунты, когда они набирают подписчиков благодаря совместным публикациям.
• Выделяет потенциальные спам-запросы на подписку.
• Снова тестирует вертикальные переходы между историями.
• Теперь позволяет быстро переключаться на свой аккаунт Facebook*.
• Пользователи из ЕС получат возможность разделить свои учетные записи Facebook* и Instagram*.
• Начал выкатывать опросы в публикациях.
• Тестирует обновленный формат заметок, когда вы и другие пользователи смогут отвечать на них и видеть ответы других пользователей.
• Запретил несовершеннолетним получать сообщения от незнакомцев в Instagram* и Facebook* Messenger.
• Добавил уведомления о фотографиях, которые вы разместили в Facebook*, включая количество реакций и комментариев.
• Продолжает работать над возможностью создания своего AI-бота, внедрив функцию расширения памяти.
• Работает над возможностью перевода Reels с дубляжом ИИ.
• Работает над возможностью добавлять текстовые стикеры к фотографиям перед публикацией.
• Добавил возможность добавлять стикеры в избранное.
• Продолжает работать над функцией «Стена».
• Работает над возможностью добавлять причину к вашему запросу на подписку, помогая получателю понять, кто вы.
Threads*:
• Теперь запоминает ваши предпочтения в ленте, когда вы снова открываете приложение.
• Позволит скрывать количество репостов (раньше можно было скрывать только лайки).
• Тестирует функцию “Сохранить запись в закладки”.
• Тестирует опцию “Сохранить черновик”.
WhatsApp:
• Исправил ошибки в обновлении статусов.
• Работает над функцией пароля для проверки учетной записи.
• Вышла бета–версия WhatsApp для iOS с поддержкой кросс–платформенности, которая позволяет пользователям писать в другие мессенджеры.
TikTok:
• Добавил новые функции редактирования стикеров местоположения, включая возможность устанавливать продолжительность появления стикера и новые стили стикеров.
• Позволяет изменять размер текста в приложении с помощью новой функции специальных возможностей.
• Тестирует загрузку 30-минутных роликов.
X/Twitter:
• Расширил свою функцию аудио- и видеозвонков на Android.
• Внедряет возможность авторизоваться с помощью passkey для пользователей из США.
• Позволит премиум-подписчикам размещать список открытых вакансий в своих личных профилях.
ВКонтакте:
• Тестирует несколько способов отображения постов, когда вы ими делитесь в историях.
• С февраля обновит подход к модерации в пабликах.
• VK Реклама с помощью нейросети автоматически определит целевую аудиторию бизнеса или автора.
Google:
• Добавила в браузер Chrome “умную” группировку вкладок и настройки оформления на основе ИИ.
• В GMail появилась функция, позволяющая с помощью голосовых подсказок создавать письма за счет ИИ.
• Google Gemini теперь поддерживает диалоги в Google Ads, что поможет рекламодателям легче создавать и масштабировать поисковые кампании.
YouTube добавит A/B-тестирование миниатюр к видео.
Bluesky добавил функцию RSS-каналов.
В Snapchat появятся сгенерированные искусственным интеллектом питомцы.
Microsoft Teams теперь поддерживает встречи в 3D и виртуальной реальности.
BeReal добавляет ленту для знаменитостей и брендов.
• Позволит менять настройки приватности для историй – из истории “только для близких друзей” в “для всех”.
• Добавил несколько новых фотофильтров.
• Уведомляет аккаунты, когда они набирают подписчиков благодаря совместным публикациям.
• Выделяет потенциальные спам-запросы на подписку.
• Снова тестирует вертикальные переходы между историями.
• Теперь позволяет быстро переключаться на свой аккаунт Facebook*.
• Пользователи из ЕС получат возможность разделить свои учетные записи Facebook* и Instagram*.
• Начал выкатывать опросы в публикациях.
• Тестирует обновленный формат заметок, когда вы и другие пользователи смогут отвечать на них и видеть ответы других пользователей.
• Запретил несовершеннолетним получать сообщения от незнакомцев в Instagram* и Facebook* Messenger.
• Добавил уведомления о фотографиях, которые вы разместили в Facebook*, включая количество реакций и комментариев.
• Продолжает работать над возможностью создания своего AI-бота, внедрив функцию расширения памяти.
• Работает над возможностью перевода Reels с дубляжом ИИ.
• Работает над возможностью добавлять текстовые стикеры к фотографиям перед публикацией.
• Добавил возможность добавлять стикеры в избранное.
• Продолжает работать над функцией «Стена».
• Работает над возможностью добавлять причину к вашему запросу на подписку, помогая получателю понять, кто вы.
Threads*:
• Теперь запоминает ваши предпочтения в ленте, когда вы снова открываете приложение.
• Позволит скрывать количество репостов (раньше можно было скрывать только лайки).
• Тестирует функцию “Сохранить запись в закладки”.
• Тестирует опцию “Сохранить черновик”.
WhatsApp:
• Исправил ошибки в обновлении статусов.
• Работает над функцией пароля для проверки учетной записи.
• Вышла бета–версия WhatsApp для iOS с поддержкой кросс–платформенности, которая позволяет пользователям писать в другие мессенджеры.
TikTok:
• Добавил новые функции редактирования стикеров местоположения, включая возможность устанавливать продолжительность появления стикера и новые стили стикеров.
• Позволяет изменять размер текста в приложении с помощью новой функции специальных возможностей.
• Тестирует загрузку 30-минутных роликов.
X/Twitter:
• Расширил свою функцию аудио- и видеозвонков на Android.
• Внедряет возможность авторизоваться с помощью passkey для пользователей из США.
• Позволит премиум-подписчикам размещать список открытых вакансий в своих личных профилях.
ВКонтакте:
• Тестирует несколько способов отображения постов, когда вы ими делитесь в историях.
• С февраля обновит подход к модерации в пабликах.
• VK Реклама с помощью нейросети автоматически определит целевую аудиторию бизнеса или автора.
Google:
• Добавила в браузер Chrome “умную” группировку вкладок и настройки оформления на основе ИИ.
• В GMail появилась функция, позволяющая с помощью голосовых подсказок создавать письма за счет ИИ.
• Google Gemini теперь поддерживает диалоги в Google Ads, что поможет рекламодателям легче создавать и масштабировать поисковые кампании.
YouTube добавит A/B-тестирование миниатюр к видео.
Bluesky добавил функцию RSS-каналов.
В Snapchat появятся сгенерированные искусственным интеллектом питомцы.
Microsoft Teams теперь поддерживает встречи в 3D и виртуальной реальности.
BeReal добавляет ленту для знаменитостей и брендов.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Репорт (pdf), в котором американские агентства рассказывают, что наиболее важно для них при планировании и проведении кампаний на Youtube.
Отчет Reuters (pdf): Тенденции и прогнозы в журналистике, СМИ и технологиях на 2024 год.
Заметка по мотивам «голой» вечеринки — о рисках в тандеме «амбассадор-бренд».
Заметка о том, как быть экологичным начальником: не орать, сохранять самообладание и руководить коллективом.
Подборка корпоративных мессенджеров 2024.
Отчет Reuters (pdf): Тенденции и прогнозы в журналистике, СМИ и технологиях на 2024 год.
Заметка по мотивам «голой» вечеринки — о рисках в тандеме «амбассадор-бренд».
Заметка о том, как быть экологичным начальником: не орать, сохранять самообладание и руководить коллективом.
Подборка корпоративных мессенджеров 2024.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Бесплатный онлайн-курс «Успешные продажи в переписке» от Callibri для тех, кто общается с клиентами напрямую. На обучении обещают разобрать основные правила переписки с клиентами, научить составлять скрипты, познакомить с этапами продаж в переписке для разных типов бизнеса и помочь в выборе удобного чата и мессенджера.
С 7 февраля по 9 февраля пройдет онлайн-конференция «Зубастый маркетинг: Мастерская маркетолога». В темах выступлений спикеров: маркировка рекламы, продвижение в VK, Telegram и на Авито, сквозная аналитика, SEO и т.д. Первый день конференции бесплатный, участие во всех 3 днях стоит от 999 до 1950 рублей, в зависимости от того, нужны ли вам записи, инструкции и сертификат. Программу по дням и всех спикеров можно найти здесь.
С 7 февраля по 9 февраля пройдет онлайн-конференция «Зубастый маркетинг: Мастерская маркетолога». В темах выступлений спикеров: маркировка рекламы, продвижение в VK, Telegram и на Авито, сквозная аналитика, SEO и т.д. Первый день конференции бесплатный, участие во всех 3 днях стоит от 999 до 1950 рублей, в зависимости от того, нужны ли вам записи, инструкции и сертификат. Программу по дням и всех спикеров можно найти здесь.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Influence-менеджер / Менеджер по работе с блогерами в образовательный проект Команда А. Удалённая работа, гибкий график. Доход — от 100 000 рублей. Задачи: выстроить системную работу и отношения с бизнес-блогерами с интеграциями, креативами и совместными проектами, обеспечение высокого показателя ROMI. Чтобы получить файл с листом целей для менеджера и с видением проекта пишите Марии: https://t.me/marymorozovaa
Менеджер по работе с блогерами в ООО Интелион Майн. Удалённая работа. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск и привлечение к сотрудничеству, дальнейшее полное взаимодействие с блогерами, инфлюенсерами (с релевантной ЦА в TG, Instagram*, ВК, YouTube). Подбор блогеров для сотрудничества. Разработка стратегии по Influence-маркетингу, формированием медиа-плана в рамках согласованной стратегии продвижения бренда. Создание ТЗ для блогеров. Анализ ключевых показателей и статистики размещений. Управление бюджетом. Контроль размещения у блогеров и ведение отчетности. Мониторинг и анализ размещений конкурентов. Мониторинг публикаций и упоминаний у блогеров. Ежемесячная подготовка отчетов о проделанной работе и полученных результатах.
Миддл-менеджер по работе с блогерами в Синхронизацию. Парт-тайм (примерно 8-10 часов в неделю). Можно работать из дома, а можно из офиса (м. Чистые пруды). Искать и устанавливать контакт с блогерами, которые кажутся нам потенциально интересными. Согласовывать условия интеграции с блогерами и/или их представителями. Собирать статистику и анализировать потенциальное сотрудничество. Генерировать самостоятельно или вместе с блогерами формат интеграции и механику. Следить за своевременным выходом публикации, проверять соответствие брифу.
Менеджер по работе с блогерами в ООО Интелион Майн. Удалённая работа. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск и привлечение к сотрудничеству, дальнейшее полное взаимодействие с блогерами, инфлюенсерами (с релевантной ЦА в TG, Instagram*, ВК, YouTube). Подбор блогеров для сотрудничества. Разработка стратегии по Influence-маркетингу, формированием медиа-плана в рамках согласованной стратегии продвижения бренда. Создание ТЗ для блогеров. Анализ ключевых показателей и статистики размещений. Управление бюджетом. Контроль размещения у блогеров и ведение отчетности. Мониторинг и анализ размещений конкурентов. Мониторинг публикаций и упоминаний у блогеров. Ежемесячная подготовка отчетов о проделанной работе и полученных результатах.
Миддл-менеджер по работе с блогерами в Синхронизацию. Парт-тайм (примерно 8-10 часов в неделю). Можно работать из дома, а можно из офиса (м. Чистые пруды). Искать и устанавливать контакт с блогерами, которые кажутся нам потенциально интересными. Согласовывать условия интеграции с блогерами и/или их представителями. Собирать статистику и анализировать потенциальное сотрудничество. Генерировать самостоятельно или вместе с блогерами формат интеграции и механику. Следить за своевременным выходом публикации, проверять соответствие брифу.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
