Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №127
12 января 2024
12 января 2024
Подсказки для маркировки и кнопка запуска ИИ
Приветствуем, друзья!
Надеемся, первая рабочая неделя прошла в меру продуктивно и спокойно. СМИ и аналитики понемногу просыпаются, и уже есть несколько тем, достойных внимания. Сегодня обсуждаем гонки аудитории «ВКонтакте» и Telegram, разбираемся, как уживаются между собой СМИ и каналы-новостники в Telegram, и листаем отчеты про потребительские привычки зумеров, мобильные приложения и способы обхода рекламы в сети.
Надеемся, первая рабочая неделя прошла в меру продуктивно и спокойно. СМИ и аналитики понемногу просыпаются, и уже есть несколько тем, достойных внимания. Сегодня обсуждаем гонки аудитории «ВКонтакте» и Telegram, разбираемся, как уживаются между собой СМИ и каналы-новостники в Telegram, и листаем отчеты про потребительские привычки зумеров, мобильные приложения и способы обхода рекламы в сети.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Гонки аудитории «ВКонтакте» и Telegram
По данным Mediascope, за последние 2 года в мессенджере прибавилось 30 с лишним миллионов пользователей, и по размеру аудитории он почти догнал «ВКонтакте». По состоянию на октябрь 2023 года ежемесячная аудитория Telegram составляла 82,3 млн человек, а у «ВКонтакте» — 89,2 млн.
Третье место по популярности занял как бы ушедший TikTok с аудиторией 67,6 млн, а четвёртое — ОК с 50,1 млн. А вот у запрещенных площадок дела так себе: аудитория Instagram* после блокировки сократилась более чем вдвое, до 25,1млн, а на Facebook осталось только 18,1 млн человек.
По данным Mediascope, за последние 2 года в мессенджере прибавилось 30 с лишним миллионов пользователей, и по размеру аудитории он почти догнал «ВКонтакте». По состоянию на октябрь 2023 года ежемесячная аудитория Telegram составляла 82,3 млн человек, а у «ВКонтакте» — 89,2 млн.
Третье место по популярности занял как бы ушедший TikTok с аудиторией 67,6 млн, а четвёртое — ОК с 50,1 млн. А вот у запрещенных площадок дела так себе: аудитория Instagram* после блокировки сократилась более чем вдвое, до 25,1млн, а на Facebook осталось только 18,1 млн человек.
Анонс запуска «Рувики»
В пресс-службе энциклопедии рассказали, что 15 января площадка выйдет из бета-тестирования, а в течение 2024 года запустится полная версия платформы с «технологическими обновлениями». Ранее в российский аналог «Википедии» обещали добавить персонализацию контента, тематические подборки, аудиопересказ полной и краткой версии статьи, обновленный личный кабинет пользователя, видео и подкасты.
Подсказки в личном кабинете ЕРИР
Они смогут помочь рекламодателям понять, корректно ли загружены в систему данные, и подскажут, какой информации не хватает. При некорректном заполнении подсвечиваются поля «Сумма на размещение рекламы», «Акты по договору», «Креативы», «Сведения о показах креативов».
Новая кнопка на клавиатуре
Впервые за последние 30 лет Microsoft добавит к стандартной клавиатуре новую клавишу — она будет запускать ИИ-помощник и располагаться на месте правого cntrl.
В пресс-службе энциклопедии рассказали, что 15 января площадка выйдет из бета-тестирования, а в течение 2024 года запустится полная версия платформы с «технологическими обновлениями». Ранее в российский аналог «Википедии» обещали добавить персонализацию контента, тематические подборки, аудиопересказ полной и краткой версии статьи, обновленный личный кабинет пользователя, видео и подкасты.
Подсказки в личном кабинете ЕРИР
Они смогут помочь рекламодателям понять, корректно ли загружены в систему данные, и подскажут, какой информации не хватает. При некорректном заполнении подсвечиваются поля «Сумма на размещение рекламы», «Акты по договору», «Креативы», «Сведения о показах креативов».
Новая кнопка на клавиатуре
Впервые за последние 30 лет Microsoft добавит к стандартной клавиатуре новую клавишу — она будет запускать ИИ-помощник и располагаться на месте правого cntrl.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Откуда берутся новости
Где они появляются раньше — в СМИ или в тг-каналах? И насколько вообще реально управлять новостной повесткой? Исследовать этот вопрос взялись креативная PR-студия Rodnya и агентство TGStat Agency. Аналитики изучили инфополе в августе-сентябре 2023 года, чтобы собрать базу новостей, которые звучали как минимум в трех популярных СМИ и могли распространяться дальше. Основой для исследования стало 98 инфоповодов. Далее специалисты отследили, как эти инфоповоды распространялись в Telegram-каналах, а также опросили читателей и экспертов в деятельности СМИ и Telegram-каналов. Коротко:
• Telegram-каналы в среднем публикуют новости на 16 часов раньше СМИ. Однако в 70% случаев эти каналы не указывают источник новости.
• Несмотря на скорость Telegram-каналов, медиа их не цитируют. Из всех проанализированных публикаций в СМИ только 4% содержат ссылки на Telegram-каналы, в частности личные каналы известных персон. Сами СМИ тоже не большие любители указать источник новости — чаще всего ссылаются другие СМИ или информагентства.
Где они появляются раньше — в СМИ или в тг-каналах? И насколько вообще реально управлять новостной повесткой? Исследовать этот вопрос взялись креативная PR-студия Rodnya и агентство TGStat Agency. Аналитики изучили инфополе в августе-сентябре 2023 года, чтобы собрать базу новостей, которые звучали как минимум в трех популярных СМИ и могли распространяться дальше. Основой для исследования стало 98 инфоповодов. Далее специалисты отследили, как эти инфоповоды распространялись в Telegram-каналах, а также опросили читателей и экспертов в деятельности СМИ и Telegram-каналов. Коротко:
• Telegram-каналы в среднем публикуют новости на 16 часов раньше СМИ. Однако в 70% случаев эти каналы не указывают источник новости.
• Несмотря на скорость Telegram-каналов, медиа их не цитируют. Из всех проанализированных публикаций в СМИ только 4% содержат ссылки на Telegram-каналы, в частности личные каналы известных персон. Сами СМИ тоже не большие любители указать источник новости — чаще всего ссылаются другие СМИ или информагентства.
• На самом деле эти две платформы не конкуренты друг другу: среди читателей есть тенденция к недоверию и к тем, и к другим, и управлять всем этим невозможно.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
WhatsApp:
• Тестирует в чатах описание того, что переписка защищена сквозным шифрованием.
• Запускает новую функцию редактирования стикеров.
• Позволит обновлять статусы с десктопа.
• Работает над темной темой для десктопной версии.
• Позволит выбирать тему для оформления в приложении.
• Работает над дополнительной функцией для компаний, позволяющей добавлять бейдж верификации в каналы.
• Тестирует возможность управления своими предпочтительными устройствами ввода и вывода в настройках приложения.
• Работает над функцией поиска пользователей по их имени в десктопной версии.
X/Twitter:
• Вернул заголовки в ссылках в публикациях.
• Организации на X теперь могут получить золотую галочку за 200 долларов в месяц вместо 1000 долларов.
• Позволит запускать рекламу для премиум-подписчиков.
• Удаляет поддержку изображений профиля NFT.
Instagram*:
• Продолжает экспериментировать с функцией публичных коллекций в профилях.
• Тестирует новый стикер «Фитнес».
• Начал показывать статистику для сообщений из каналов.
Google:
• Отменяет плату за переход клиентов к другим провайдерам облачных вычислений.
• 17 функций с низким уровнем использования будут удалены из Google Assistant.
• Google Cloud представляет несколько инструментов генеративного искусственного интеллекта для ритейлеров, чтобы улучшить онлайн-покупки и другие операции.
YouTube:
• Теперь позволяет создателям загружать подкасты через RSS-канал.
• Поиск по запросу «Первая помощь» на YouTube теперь автоматически показывает проверенные медицинские руководства.
Facebook*:
• Сделал опцию «Истори ссылок» доступной для всех пользователей.
• Meta* запретит подросткам в аккаунтах Instagram* и Facebook* просматривать контент о членовредительстве и расстройствах пищевого поведения.
TikTok:
• Вводит новые ограничения на поиск по хэштегам в Creative Center.
• Запускает поддержку Chromecast, чтобы больше людей могли смотреть видео на своем телевизоре.
Threads*:
• Запустил функцию фильтрации результатов поиска в хронологическом порядке.
• Работает над опцией “Сегодняшние темы”.
В Telegram добавлены улучшения для звонков, эффект растворяющихся сообщений при удалении, а также обновления платформы для создания ботов.
Bluesky выпускает встроенный в приложение видео- и музыкальный проигрыватель, а также новую функцию ‘скрыть запись’.
• Тестирует в чатах описание того, что переписка защищена сквозным шифрованием.
• Запускает новую функцию редактирования стикеров.
• Позволит обновлять статусы с десктопа.
• Работает над темной темой для десктопной версии.
• Позволит выбирать тему для оформления в приложении.
• Работает над дополнительной функцией для компаний, позволяющей добавлять бейдж верификации в каналы.
• Тестирует возможность управления своими предпочтительными устройствами ввода и вывода в настройках приложения.
• Работает над функцией поиска пользователей по их имени в десктопной версии.
X/Twitter:
• Вернул заголовки в ссылках в публикациях.
• Организации на X теперь могут получить золотую галочку за 200 долларов в месяц вместо 1000 долларов.
• Позволит запускать рекламу для премиум-подписчиков.
• Удаляет поддержку изображений профиля NFT.
Instagram*:
• Продолжает экспериментировать с функцией публичных коллекций в профилях.
• Тестирует новый стикер «Фитнес».
• Начал показывать статистику для сообщений из каналов.
Google:
• Отменяет плату за переход клиентов к другим провайдерам облачных вычислений.
• 17 функций с низким уровнем использования будут удалены из Google Assistant.
• Google Cloud представляет несколько инструментов генеративного искусственного интеллекта для ритейлеров, чтобы улучшить онлайн-покупки и другие операции.
YouTube:
• Теперь позволяет создателям загружать подкасты через RSS-канал.
• Поиск по запросу «Первая помощь» на YouTube теперь автоматически показывает проверенные медицинские руководства.
Facebook*:
• Сделал опцию «Истори ссылок» доступной для всех пользователей.
• Meta* запретит подросткам в аккаунтах Instagram* и Facebook* просматривать контент о членовредительстве и расстройствах пищевого поведения.
TikTok:
• Вводит новые ограничения на поиск по хэштегам в Creative Center.
• Запускает поддержку Chromecast, чтобы больше людей могли смотреть видео на своем телевизоре.
Threads*:
• Запустил функцию фильтрации результатов поиска в хронологическом порядке.
• Работает над опцией “Сегодняшние темы”.
В Telegram добавлены улучшения для звонков, эффект растворяющихся сообщений при удалении, а также обновления платформы для создания ботов.
Bluesky выпускает встроенный в приложение видео- и музыкальный проигрыватель, а также новую функцию ‘скрыть запись’.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Еще парочка отчетов:
• State of Mobile 2024 от Data.ai. Внутри: глобальные тенденции использования приложений, динамика загрузок, времени в приложениях, роль и влияние ИИ на мобильную отрасль и многое другое. Например, взгляните на самые загружаемые приложения мессенджеров социальных сетей в 2023 году по регионам:
• State of Mobile 2024 от Data.ai. Внутри: глобальные тенденции использования приложений, динамика загрузок, времени в приложениях, роль и влияние ИИ на мобильную отрасль и многое другое. Например, взгляните на самые загружаемые приложения мессенджеров социальных сетей в 2023 году по регионам:
• Отчет NielsenIQ о потребительских привычках зумеров в сегменте FMCG. Четкое планирование покупок, приверженность отдельным брендам и другие черты, не свойственные старшим поколениям в этом сегменте.
• Еще один (pdf), тоже от NielsenIQ — о взаимодействиях потребителей и брендов и особенно о том, какую роль в них играет реклама и инфлюенсеры.
И занятная новость из сферы трудового законодательства: депутаты предлагают закрепить дистанционную работу при болезни в Трудовом кодексе, т.е. вместо оформления больничного можно будет продолжить работать из дома и сохранить заработную плату в полном объеме.
• Еще один (pdf), тоже от NielsenIQ — о взаимодействиях потребителей и брендов и особенно о том, какую роль в них играет реклама и инфлюенсеры.
И занятная новость из сферы трудового законодательства: депутаты предлагают закрепить дистанционную работу при болезни в Трудовом кодексе, т.е. вместо оформления больничного можно будет продолжить работать из дома и сохранить заработную плату в полном объеме.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Если в новом году вы твердо решили начать больше читать, ловите ссылку на бесплатный курс по скорочтению от МИФа. В программе: знакомство с основными техниками чтения, упражнения, советы и опыт экспертов. А если хотите рассказывать о прочитанном в соцсетях — записывайтесь ещё и на курс книжного блогера, там обещают научить рассказывать о книгах, делать атмосферные фото и продвигать свой книжный блог в Instagram*.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Influence-маркетолог в 7DAYS. Офис в шаговой доступности от м. Дмитровская, Дизайн-завод "Флакон". Поиск блогеров и площадок c ЦА для проведения рекламных кампаний в социальных сетях: ВК, Youtube, (Telegram, TikTok, Дзен, Instagram*). Анализ статистики рекламных площадок на предмет качества аудитории и накруток, прогнозировать результаты. Регулярная коммуникация с блогерами и администраторами сообществ на всех этапах проекта: от креатива до финансов. Оформление необходимых документов, подготовка брифов с материалами для реализации рк (промокоды, ссылки и проч.). Контроль исполнения блогерами обязательств. Предлагать новые форматы, механики и креативные идеи взаимодействия с блогерами. Взаимодействие с командой и другими отделами техподдержки. Систематизировать результаты своей работы, делать выводы, оптимизировать и масштабировать. Организация мероприятий для инфлюенсеров, контроль всех этапов его подготовки. Почта: kbaldekova@7daysmail.com
Инфлюенс-маркетолог в онлайн-школу «Точка знаний». Удалённая работа. ЗП — от 140 000 до 160 000 рублей. Управление отделом рекламы из 6 человек. Генерация новых рекламных подач и рекламных каналов. Контроль и управление показателями отдела: выполнение КПИ, эффективная трата выделенного рекламного бюджета. Сбор аналитики по вышедшим рекламам. Контроль качества площадок для размещения. Улучшение результатов сотрудников, обучение и контроль их работы. Составление ТЗ на рекламные подачи копирайтеру. Постоянный поиск и освоение новых рекламных каналов.
Маркетолог по influence и social media маркетингу в корпорацию «Синергия». Москва, метро Сокол. ЗП — от 100 000 до 150 000 рублей. Разработка и реализация креативных IM и SMM проектов, включая выбор каналов, блогеров, подготовку контента и отслеживания результатов. Отслеживание выполнения KPI и проведение аналитики результатов рекламных кампаний. Поиск и привлечение новых каналов и блогеров для сотрудничества. Управление взаимоотношениями и коммуникацией с блогерами и их менеджментом. Подготовка презентаций и отчётов для клиентов. Мониторинг тенденций индустрии, включая конкурентов и инновации и социальных медиа. Постоянное взаимодействие с внутренними командами для координации кампаний и адаптации стратегии. Почта: vvmusa@synergy.ru
Инфлюенс-маркетолог в онлайн-школу «Точка знаний». Удалённая работа. ЗП — от 140 000 до 160 000 рублей. Управление отделом рекламы из 6 человек. Генерация новых рекламных подач и рекламных каналов. Контроль и управление показателями отдела: выполнение КПИ, эффективная трата выделенного рекламного бюджета. Сбор аналитики по вышедшим рекламам. Контроль качества площадок для размещения. Улучшение результатов сотрудников, обучение и контроль их работы. Составление ТЗ на рекламные подачи копирайтеру. Постоянный поиск и освоение новых рекламных каналов.
Маркетолог по influence и social media маркетингу в корпорацию «Синергия». Москва, метро Сокол. ЗП — от 100 000 до 150 000 рублей. Разработка и реализация креативных IM и SMM проектов, включая выбор каналов, блогеров, подготовку контента и отслеживания результатов. Отслеживание выполнения KPI и проведение аналитики результатов рекламных кампаний. Поиск и привлечение новых каналов и блогеров для сотрудничества. Управление взаимоотношениями и коммуникацией с блогерами и их менеджментом. Подготовка презентаций и отчётов для клиентов. Мониторинг тенденций индустрии, включая конкурентов и инновации и социальных медиа. Постоянное взаимодействие с внутренними командами для координации кампаний и адаптации стратегии. Почта: vvmusa@synergy.ru
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
