Дорогие друзья! Любимые читатели! Поздравляем вас с наступающим Новым годом и Рождеством!

Ненадолго отвлечем вас от предпраздничных дел и расскажем, что интересного было на этой неделе: статистика из ЕРИР, не очень диджитальные комьюнити-тренды, планы запустить очередной реестр, а также завести и монетизировать свой блог в Telegram.

А еще — опрос на тему желанных и не очень подарков на Новый год и местами жесткая, но и приближенная к реальности инструкция о том, как поставить и реально выполнить какие-то цели на год.

Итоги маркировки рекламы 2023

Роскомнадзор поделился статистикой об объеме интернет-рекламы в с января по сентябрь 2023 года. Жаль, что не захватили октябрь и ноябрь — по ощущениям, опоздавших — тех, кто озаботился процессом маркировки только с момента появления штрафов, т.е. с сентября и далее — было не мало. Но даже без них итоговые данные получились внушительные: 19,5 тыс. агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей (интернет-площадок) разместили маркированную рекламу почти миллиона рекламодателей на сумму 417 млрд рублей.

Некликабельные ссылки на запрещенные соцсети

Чиновники продолжают искать варианты отвадить пользователей от Instagram*. В Госдуме намерены проработать запрет размещения активных ссылок на запрещенные ресурсы на отечественных площадках, или, по крайней мере, сделать их некликабельными, чтобы осложнить пользователям процесс перехода в неугодные приложения и таким образом снизить трафик за счет самых ленивых. Первой площадкой, где следует реализовать эту идею, власти считают VK.

Реестр авторов в Telegram

Создать его задумали эксперты Ассоциации развития финансовой грамотности. По их словам, это поможет решить проблему, когда мошенники создают каналы-клоны по финансам и инвестициям известных блогеров в Telegram, чтобы выманивать у подписчиков деньги. Новый механизм позволит контролировать и помечать, какой аккаунт появился первым, а следовательно, именно он оригинальный.

Отдельно стоит отметить, что АРФГ хочет предложить администрации Telegram заняться созданием реестра (которая славится отсутствием системной работы с жалобами и обращениями как пользователей, так и правоохранительных органов). Так что шансов на воплощение этой идеи в реальность совсем немного.

Перспективная идея: завести свой тг-канал и зарабатывать на нем
Perfluence и «Яндекс.Взгляд» предложили россиянам порассуждать о возможности заработка в Telegram в качестве авторов каналов. Суть опроса: более 90% россиян не прочь заработать на монетизации своего блога в мессенджере, но как начать это делать — не знают.

Наиболее предпочтительными темами для своего канала 52% посчитали личный блог и лайфстайл, 32% — путешествия, 27% — маркетплейсы и продажи, 11% — финансы и 6% — маркетинг и PR. Что касается доходов, 52% полагают, что на тг-канале можно дополнительно зарабатывать от 10-30 т.р. в месяц.

Не очень диджитальные комьюнити-тренды

Основатель и CEO Combot Федор Скуратов подвел итоги 2023 года для комьюнити-индустрии в русскоязычном пространстве. Как верно подмечено в начале, на эту тему есть много докладов и обзоров в США и еще много где, однако, к нашим пенатам это не относится почти никак.

Все 6 трендов 2023 года и 5 прогнозов на 2024 можно изучить по ссылке. Вот некоторые из них:

• Главное, что случилось в 2023 году с большинством, если не со всеми комьюнити — размежевание по идеологическим мотивам. Консенсус даже в рамках отдельных сообществ либо перестали искать вообще, либо изгнали из повестки острые темы и стараются продолжать жить и работать дальше.

• С точки зрения платформ для построения сообществ, Телеграм продолжает плавно есть все остальные решения. Не самый удобный, но имеющий два неоспоримых преимущества: отсутствие алгоритмической ленты, благодаря чему можно выстроить свой собственный информационный пузырь, и хорошее проникновение и удобство использования. По субъективным ощущениям, Телеграм сейчас хостит до 60% всех активных русскоязычных сообществ.

• "Комьюнити" становятся “Сообществами”. Важный тренд для методологов, а для всех остальных скорее терминологический фан-факт. Индустрия взрослеет и целом, от англицизмов сейчас многие сферы стараются отстроиться.

• Специалистов по управлению сообществами за год стало намного больше.

• Чего ожидать от 2024 года: попытки внедрения ИИ, еще больше платных сообществ, повышенного внимания со стороны государства и регуляторов, роста числа НКО, объединений, союзов и отраслевых организаций — в общем, будет очень много попыток (в том числе успешных) объединиться по профессиональному признаку.

Накрутка подписчиков 2022-2023

Быстрое исследование этой темы с помощью сервиса Wordsatat провели в Breaking Trends. Если вам показалось, что накрутки это пережиток прошлого, и сейчас ими уже не интересуются так, как раньше, — вам показалось.

• В 2023 году чаще всего хотели накрутить подписчиков для Telegram-каналов – 595 850 запросов. Это в 5 раз больше, чем за прошлый год.

• На втором месте по популярности накруток Instagram* — 518 790 запросов в 2023 году. Однако в этом случае показатель текущего года стал немного меньше: в 2022 году накруткой подписчиков в запрещенной сети интересовались 528 299 раз.

• Такая же ситуация и с ВКонтакте. В этом году накруткой в этой соцсети интересовались реже: 257 906 запросов против 295 454 в прошлом году.

• Меньше всего запросов о накрутке искали пользователи Facebook* — в 2023 году их было всего 566.

Познавательное: как работает Shazam.

Актуальное: опрос о желанных и не очень подарках на Новый год. Дарите подписки на сервисы, криптовалюты и NFT только тем, кто точно будет рад таким подаркам.

Полезное: мини-урок по работе с нейронкой — новогодние анимированные фоны для сторис.

Жизненное: как поставить и реально выполнить какие-то цели на год.

Если вдруг заскучаете по рабочим обсуждениям на выходных, — включайте наш предновогодний стрим о трендах в медиа, PR и бизнесе. Мы там обсуждаем фишки, пользу и вред сгенерированного контента, умершие тренды и кризис внимания у потребителей, коммуникации с человеческим лицом даже в B2B и еще много всего.

Менеджер по работе с блогерами в Kanuda. Удалённая работа, гибкий график. ЗП — 120 000 рублей (состоит из фиксированной окладной части и KPI, выполнения плана по количеству интеграций и общего плана продаж). Поиск, анализ и отбор блогеров в Instagram*/Telegram/YouTube для рекламы бренда. Подготовка технических заданий для интеграций, контроль работы блогеров. Контроль всего цикла выхода рекламы: своевременная доставка товара, напоминание о запланированных публикациях, адаптация ТЗ под стилистику блогера, соблюдения сценария рекламы, согласование материала перед выходом. Анализ эффективности размещений. Ведение отчетности и документооборота. Telegram: @Kristina_Glukhova

Менеджер по инфлюенс-маркетингу в «Семь Семян». Разработка и реализация стратегии инфлюенс-маркетинга. Поиск зон роста и тестирование гипотез. Подбор блогеров, каналов и сообществ для продвижения в YouTube, Instagram*, Telegram, «ВКонтакте» и других социальных сетях. Формирование технических заданий и брифов для размещений, контроль графика публикаций. Ежемесячное планирование бюджета и эстимирование результатов. Анализ эффективности размещений и ведение отчётности. Telegram: @daria_belaja

Менеджер по работе с блогерами в группу ресторанов Levvel Company. ЗП — от 60 000 до 80 000 рублей на руки. Одновременное ведение 3-х ресторанных проектов бренда (концептуально разных). Полное погружение в проекты. Оперативное реагирование на запросы от блогеров в соц. сетях. Привлечение профильных блогеров/инфлюенсеров/сообществ. Рекламные интеграции в Instagram*, TG, Vk, Youtube и других соц. сетях (бартерное взаимодействие преимущественно). Аналитика/отчеты. Подготовка матриц интересов ЦА для формирования сегментации коммьюнити инфлюенсеров. Подготовка пула блогеров, подходящих под матрицу. Постоянный мониторинг мирового рынка инфлюенс-услуг и оперативное их внедрение.