Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №125
22 декабря 2023
22 декабря 2023
Невыгодная реклама и бесполезные подборки
Приветствуем, друзья!
Сегодня обсуждаем удаленную работу — с какой профессией самые высокие шансы работать из кровати, что там по деньгам, и стоит ли оно того. Изучаем огромное сравнительное исследование зарубежных и российских соцсетей и восхищаемся сверхвысокими оценками последних. И готовимся к сокращению рекламных активностей в запрещенных соцсетях.
А еще — рассматриваем карточки с трендами дизайна от Pinterest и вспоминаем, когда в последний у нас доходили руки до сохраненных до лучших времен подборок фильмов и книг.
Сегодня обсуждаем удаленную работу — с какой профессией самые высокие шансы работать из кровати, что там по деньгам, и стоит ли оно того. Изучаем огромное сравнительное исследование зарубежных и российских соцсетей и восхищаемся сверхвысокими оценками последних. И готовимся к сокращению рекламных активностей в запрещенных соцсетях.
А еще — рассматриваем карточки с трендами дизайна от Pinterest и вспоминаем, когда в последний у нас доходили руки до сохраненных до лучших времен подборок фильмов и книг.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Невыгодная реклама в Instagram*
Пока это только планы властей, но их во всю готовятся реализовать. Депутат Артем Кирьянов рассказал, что будут представлять из себя поправки в налоговый кодекс, которые он сам и анонсировал в начале недели. С их помощью власти хотят создать условия, при которых реклама в запрещенных в России соцсетях будет невыгодна рекламодателю. «...Это регулирование в рамках налогового кодекса, когда рекламные бюджеты не могут идти на немаркированную рекламу и не вычитаются из налогооблагаемой базы. Такие механизмы должны отсечь весь рынок рекламы, который сегодня все еще доходит до блогеров, работающих на запрещенных платформах».
Призыв не рекламировать астрологию в СМИ
Никаких официальных запретов, только пожелания. Эксперты РАН назвали астрологию лженаукой и призвали СМИ отказаться от рекламы и популяризации астрологических услуг. А если издания публикуют прогнозы, то желательно делать приписку, что «информация носит развлекательный характер и не должна использоваться для принятия важных жизненных решений».
Маркировка рекламы со смартфона
Не то чтобы раньше такой возможности не было, — это скорее вопрос удобства и терпения (не всегда получается сладить с веб-версией оператора ОРД со смартфона) и информационной безопасности.
Что ж, с первым пунктом у блогеров, которые пользуются ОРД VK, теперь не должно быть проблем. Мини-приложения для маркировки нативной рекламы расширили, и теперь не нужно переходить в отдельный кабинет оператора рекламных данных, а количество обязательных полей сократилось в два раза.
Пока это только планы властей, но их во всю готовятся реализовать. Депутат Артем Кирьянов рассказал, что будут представлять из себя поправки в налоговый кодекс, которые он сам и анонсировал в начале недели. С их помощью власти хотят создать условия, при которых реклама в запрещенных в России соцсетях будет невыгодна рекламодателю. «...Это регулирование в рамках налогового кодекса, когда рекламные бюджеты не могут идти на немаркированную рекламу и не вычитаются из налогооблагаемой базы. Такие механизмы должны отсечь весь рынок рекламы, который сегодня все еще доходит до блогеров, работающих на запрещенных платформах».
Призыв не рекламировать астрологию в СМИ
Никаких официальных запретов, только пожелания. Эксперты РАН назвали астрологию лженаукой и призвали СМИ отказаться от рекламы и популяризации астрологических услуг. А если издания публикуют прогнозы, то желательно делать приписку, что «информация носит развлекательный характер и не должна использоваться для принятия важных жизненных решений».
Маркировка рекламы со смартфона
Не то чтобы раньше такой возможности не было, — это скорее вопрос удобства и терпения (не всегда получается сладить с веб-версией оператора ОРД со смартфона) и информационной безопасности.
Что ж, с первым пунктом у блогеров, которые пользуются ОРД VK, теперь не должно быть проблем. Мини-приложения для маркировки нативной рекламы расширили, и теперь не нужно переходить в отдельный кабинет оператора рекламных данных, а количество обязательных полей сократилось в два раза.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Исследование про удалёнку
Т-Ж отвечает на 2 главных вопроса: какой профессии проще на нее устроиться и кому больше платят. Данные собирали из открытых вакансий с полной занятостью на «Хедхантере» — всего проанализировали около миллиона объявлений. И вот что нашли:
• Оператор кол-центра и менеджер по продажам — сейчас самые популярные профессии на удаленке.
• Средний доход удаленщиков, самый низкий — 42 тысячи рублей в месяц. Для сравнения, медианная зарплата в целом по рынку — 52 тысячи, а самая высокая — у вахтовиков — 125 тысяч рублей.
• По части зарплаты операторы кол-центров тоже на первом месте, только уже с конца — им предлагают около 34 тысяч в месяц. Самые высокие зарплаты ожидаемо у программистов — в среднем 140 тысяч. Кроме того, на 100 тысяч в месяц в среднем могут рассчитывать руководители отдела продаж и аналитики. Чуть ниже по уровню зарплат инженеры-конструкторы и инженеры-проектировщики: 80 тысяч в месяц.
Невероятный потенциал российских соцсетей
АКАР, АРИР и РОЦИТ провели комплексное сравнительное исследование (pdf, осторожно, там больше 400 страниц) соцсетей — в нем зарубежные площадки сравниваются с российскими аналогами. И проигрывают с разгромным счетом.
Т-Ж отвечает на 2 главных вопроса: какой профессии проще на нее устроиться и кому больше платят. Данные собирали из открытых вакансий с полной занятостью на «Хедхантере» — всего проанализировали около миллиона объявлений. И вот что нашли:
• Оператор кол-центра и менеджер по продажам — сейчас самые популярные профессии на удаленке.
• Средний доход удаленщиков, самый низкий — 42 тысячи рублей в месяц. Для сравнения, медианная зарплата в целом по рынку — 52 тысячи, а самая высокая — у вахтовиков — 125 тысяч рублей.
• По части зарплаты операторы кол-центров тоже на первом месте, только уже с конца — им предлагают около 34 тысяч в месяц. Самые высокие зарплаты ожидаемо у программистов — в среднем 140 тысяч. Кроме того, на 100 тысяч в месяц в среднем могут рассчитывать руководители отдела продаж и аналитики. Чуть ниже по уровню зарплат инженеры-конструкторы и инженеры-проектировщики: 80 тысяч в месяц.
Невероятный потенциал российских соцсетей
АКАР, АРИР и РОЦИТ провели комплексное сравнительное исследование (pdf, осторожно, там больше 400 страниц) соцсетей — в нем зарубежные площадки сравниваются с российскими аналогами. И проигрывают с разгромным счетом.
• Ожидаемо, был выявлен массовый отток аудитории из запрещенных Instagram* (-40% пользователей) и Facebook* (-90%).
• Сравнение пары TenChat и заблокированного в РФ LinkedIn закончилось безоговорочной победой первого.
• В целом, никакие зарубежные площадки, кроме YouTube, по количеству баллов не смогли дотянуть до уровня «высокий потенциал» в общем рейтинге. В сравнении с российскими платформами большая часть также проиграла.
• Сравнение пары TenChat и заблокированного в РФ LinkedIn закончилось безоговорочной победой первого.
• В целом, никакие зарубежные площадки, кроме YouTube, по количеству баллов не смогли дотянуть до уровня «высокий потенциал» в общем рейтинге. В сравнении с российскими платформами большая часть также проиграла.
В третий блок — «площадок без потенциала» — вошли Facebook*, оригинальная Википедия и оба ее российских аналога, Spotify, LinkedIn и Грустнограм.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Добавляет опции для упрощения прямой трансляции с помощью сторонних инструментов.
• Улучшил автоматическое обнаружение ботов и спама в комментариях, тегах и историях – при обнаружении таких аккаунтов или контента пользователи могут массово удалять их, включая спамных подписчиков и теги.
• Добавляет опцию, запрещающую увеличивать фото профиля.
• Добавляет циклические видео в заметки.
• Обновил опцию «Ваш ответ» – теперь пользователи могут создавать собственные шаблоны для челленджей.
• Позволит менять фон изображений для «Историй» с помощью ИИ.
• Групповые профили исчезнут 12 января 2024 года.
• Тестирует возможность добавлять заметки к публикациям в ленте – они будут храниться три дня.
• Продолжает работать над опцией «Стена».
• В Reels появились новые звуковые эффекты.
• Добавил возможность ставить лайки на заметки.
• Тестирует опцию заметок для Reels.
• Тестирует анимированные эмодзи в директе.
Facebook*:
• Тестирует новый интерфейс для создания постов.
• Добавил кнопку «Подсказка» в интерфейс создания публикации на странице.
• Теперь показывает истории страниц в ленте новостей.
• Предлагает пользователям добавить ссылку на Threads* в свой профиль Facebook*.
• Messenger теперь позволяет редактировать сообщения.
• Предлагает администраторам групп подписаться на новые инструменты генеративного ИИ.
• Обновил интерфейс поиска.
WhatsApp:
• Тестирует возможность копировать только ссылку внутри сообщения, не копируя весь текст целиком.
• Работает над ярлыком для обмена обновлениями статуса в Instagram*.
• Внедряет фильтры для чатов для десктопной версии.
• Тестирует возможность закреплять в чатах сразу несколько сообщений.
• Внедряет функцию автоматической группировки фотографий и видео в каналах.
• Внедряет функцию обмена обновлениями статуса с сопутствующих устройств.
TikTok:
• Позволяет создателям публиковать видео только для своих платных подписчиков.
• Теперь позволяет вам упомянуть другую учетную запись в биографии вашего профиля.
• Расширил свою функцию «Добавить в музыкальное приложение» на 19 новых рынков.
• Представляет улучшенное приложение для планшетов и складных устройств.
YouTube:
• Позволит каналам раздавать 10 бесплатных подписок в месяц.
• Добавил больше форматов для рекламных кампаний.
• Подписки YouTube Premium и Music Premium стали доступны в Грузии и ещё в девяти странах.
Threads*:
• Внедряет программу проверки фактов, аналогичную той, что есть в Facebook* и Instagram*.
• Добавила кнопку "Подписаться", которая появляется над любым профилем, который вы просматриваете.
• Добавила переключатель светлого / темного режима в десктопную версию.
ВКонтакте:
• Добавила возможность маркировать рекламу со смартфона.
• В RuStore появились новые места размещения, где можно рекламировать приложения для Android с помощью VK Рекламы.
X/Twitter:
• Добавляет режим инкогнито для Spaces.
• Тестирует обновленную вкладку для медиа в профилях.
Snapchat теперь позволяет делиться ответами на публичные истории.
Reddit отключает возможность создавать посты в чатах в режиме реального времени.
В Microsoft Teams появилась возможность редактировать виртуальные фоны.
• Добавляет опции для упрощения прямой трансляции с помощью сторонних инструментов.
• Улучшил автоматическое обнаружение ботов и спама в комментариях, тегах и историях – при обнаружении таких аккаунтов или контента пользователи могут массово удалять их, включая спамных подписчиков и теги.
• Добавляет опцию, запрещающую увеличивать фото профиля.
• Добавляет циклические видео в заметки.
• Обновил опцию «Ваш ответ» – теперь пользователи могут создавать собственные шаблоны для челленджей.
• Позволит менять фон изображений для «Историй» с помощью ИИ.
• Групповые профили исчезнут 12 января 2024 года.
• Тестирует возможность добавлять заметки к публикациям в ленте – они будут храниться три дня.
• Продолжает работать над опцией «Стена».
• В Reels появились новые звуковые эффекты.
• Добавил возможность ставить лайки на заметки.
• Тестирует опцию заметок для Reels.
• Тестирует анимированные эмодзи в директе.
Facebook*:
• Тестирует новый интерфейс для создания постов.
• Добавил кнопку «Подсказка» в интерфейс создания публикации на странице.
• Теперь показывает истории страниц в ленте новостей.
• Предлагает пользователям добавить ссылку на Threads* в свой профиль Facebook*.
• Messenger теперь позволяет редактировать сообщения.
• Предлагает администраторам групп подписаться на новые инструменты генеративного ИИ.
• Обновил интерфейс поиска.
WhatsApp:
• Тестирует возможность копировать только ссылку внутри сообщения, не копируя весь текст целиком.
• Работает над ярлыком для обмена обновлениями статуса в Instagram*.
• Внедряет фильтры для чатов для десктопной версии.
• Тестирует возможность закреплять в чатах сразу несколько сообщений.
• Внедряет функцию автоматической группировки фотографий и видео в каналах.
• Внедряет функцию обмена обновлениями статуса с сопутствующих устройств.
TikTok:
• Позволяет создателям публиковать видео только для своих платных подписчиков.
• Теперь позволяет вам упомянуть другую учетную запись в биографии вашего профиля.
• Расширил свою функцию «Добавить в музыкальное приложение» на 19 новых рынков.
• Представляет улучшенное приложение для планшетов и складных устройств.
YouTube:
• Позволит каналам раздавать 10 бесплатных подписок в месяц.
• Добавил больше форматов для рекламных кампаний.
• Подписки YouTube Premium и Music Premium стали доступны в Грузии и ещё в девяти странах.
Threads*:
• Внедряет программу проверки фактов, аналогичную той, что есть в Facebook* и Instagram*.
• Добавила кнопку "Подписаться", которая появляется над любым профилем, который вы просматриваете.
• Добавила переключатель светлого / темного режима в десктопную версию.
ВКонтакте:
• Добавила возможность маркировать рекламу со смартфона.
• В RuStore появились новые места размещения, где можно рекламировать приложения для Android с помощью VK Рекламы.
X/Twitter:
• Добавляет режим инкогнито для Spaces.
• Тестирует обновленную вкладку для медиа в профилях.
Snapchat теперь позволяет делиться ответами на публичные истории.
Reddit отключает возможность создавать посты в чатах в режиме реального времени.
В Microsoft Teams появилась возможность редактировать виртуальные фоны.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Тренды дизайна и визуала на 2024 год от Pinterest. Можно изучить все в сжатом виде в отчете (pdf), но рекомендуем более наглядный вариант — в интерактивных карточках. Год обещает быть интересным: на место минимализма и пастельных тонов приходит разноцветный хаос с аквамариновым макияжем, тропическими принтами и металлическими элементами. Вместо электронной музыки — винтажный джаз. А еще — много поездок по бездорожью и максимально долгие, медитативные путешествия чтобы «замедлиться».
Субъективная заметка на VC о том, почему подборки книг, фильмов и ИИ-плагинов — по сути, бесполезный формат, который не помогает ни читателю, ни бренду, который их публикует. И в каких случаях они все таки могут сработать.
Видеоинтервью нашим соавтором Марией Снеговой — о работе с социальными сетями и мессенджерами, профессиональном и личностном росте, об отношении к критике, об опыте публичных выступлений и многом другом.
Ежегодный отчет о том, что делают пользователи в интернете за 1 минуту.
Субъективная заметка на VC о том, почему подборки книг, фильмов и ИИ-плагинов — по сути, бесполезный формат, который не помогает ни читателю, ни бренду, который их публикует. И в каких случаях они все таки могут сработать.
Видеоинтервью нашим соавтором Марией Снеговой — о работе с социальными сетями и мессенджерами, профессиональном и личностном росте, об отношении к критике, об опыте публичных выступлений и многом другом.
Ежегодный отчет о том, что делают пользователи в интернете за 1 минуту.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
26 декабря в 15:00 пройдет вебинар «Маркировка рекламы в Телеграм: гайд для владельцев каналов». Эксперты Telega.in обещают подробно рассказать, какова роль владельца канала в процессе маркировки рекламных материалов и как правильно размещать рекламу в Телеграм в соответствии с законодательством.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Influence-менеджер в offspringnatural. Гибридный график или удалённая работа. ЗП — от 70 000 до 80 000 рублей. Поиск блогеров, подходящих бренду по целевой аудитории. Анализ блогеров и селебрити (аудитория, охваты, контент, вовлеченность). Контроль своевременной отгрузки образцов продукции блогерам, проведение оплат и получение закрывающих документов. Взаимодействие с SMM-специалистом и другими сотрудниками по проведению коллабораций в социальных сетях. Предоставлять ежемесячный отчет по всем проведенным активностям. Анализировать эффективность и улучшать показатели для достижения KPI. Участие в профильных мероприятиях: отслеживание тематических активностей, организация участия бренда в них, коллаборации с партнерами. Организация сэмплинга продукции в медучреждениях и на мероприятиях. Контроль проведение оплат и получение закрывающих документов. Анализ эффективности мероприятий. Контакты: office@offspringnatural.ru или @Hyperrrnova
Менеджер по работе с блогерами в сеть отелей Tivoli. Удалённая работа. ЗП — от 30 000 до 40 000 рублей. Ведение переписки и переговоров с блогерами на размещение рекламы. Контакты: @RinatKerimov или 910700@mail.ru
Influencer Marketing Manager в международный стартап из сферы travel + blockchain. Удалённая работа. ЗП — от 50 000 рублей. Поиск целевых блогеров/каналов c релевантной аудиторией в (X / Twitter, Telegram, YouTube, Instagram, возможно Discord и Reddit). Анализ и оценка блогеров на предмет качества контента и аудитории (вовлеченность, боты, доверие). Переговоры о сотрудничестве, выстраивание доверительных отношений с блогерами, оформление закупок, заключение сделок. Контроль соблюдения сроков, договорённостей и соответствие техническому заданию. Оценка эффективности и анализ результатов кампаний по ключевым метрикам. Контакты: @dmitry_ad или dmitry@hightouch.ai
Менеджер по работе с блогерами в сеть отелей Tivoli. Удалённая работа. ЗП — от 30 000 до 40 000 рублей. Ведение переписки и переговоров с блогерами на размещение рекламы. Контакты: @RinatKerimov или 910700@mail.ru
Influencer Marketing Manager в международный стартап из сферы travel + blockchain. Удалённая работа. ЗП — от 50 000 рублей. Поиск целевых блогеров/каналов c релевантной аудиторией в (X / Twitter, Telegram, YouTube, Instagram, возможно Discord и Reddit). Анализ и оценка блогеров на предмет качества контента и аудитории (вовлеченность, боты, доверие). Переговоры о сотрудничестве, выстраивание доверительных отношений с блогерами, оформление закупок, заключение сделок. Контроль соблюдения сроков, договорённостей и соответствие техническому заданию. Оценка эффективности и анализ результатов кампаний по ключевым метрикам. Контакты: @dmitry_ad или dmitry@hightouch.ai
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
