Приветствуем, друзья!

Сегодня изучаем, как российские бренд-медиа пережили 2023 год, а также фиксируем стандарты полезности для читателей, которым должны соответствовать такие издания. Обсуждаем неудачную презентацию чат-бота Gemini и удивляемся тому, почему в запрещенными соцсетями еще кто-то пользуется и даже зарабатывает там на рекламе.

А еще — вникаем в нюансы маркировки в email-рассылках и чат-ботах в мессенджерах и проверяем, выдают ли любимые символы Нового года наш возраст :)

Сомнительный прорыв ИИ от Google

На прошлой неделе компания представила «убийцу ChatGPT» — новую ИИ-модель Gemini, которую не постеснялись назвать «крупнейшей и самой мощной моделью искусственного интеллекта». Ее способности продемонстрировали в презентационном ролике — в нем нейросеть ведет себя на редкость бодро и сообразительно, генерирует контент, идеи, играет с пользователем, загадывает и сама решает загадки, в том числе «чисто человеческие» (например, справляется с игрой в Напёрстки). Словом, будущее.

Впрочем, спустя несколько дней выяснилось, что это не будущее, а монтаж :( Видео нарезали, ускорили и смонтировали, выбросив то, какие именно промпты и какие кадры подавались модели, чтобы получить красивые ответы для видео. Google монтаж признал, но утверждает, что целью было вдохновить разработчиков.

Ранее Google уже практиковал «кампанию для вдохновения» в феврале этого года — тогда неудачный анонс Bard обернулся для компании падением акций на 120 млрд долларов и волной обидных мемов, которые создавали сами их сотрудники.

Странно, что в запрещенных в РФ соцсетях многие до сих пор покупают и продают рекламу

Примерно такой тезис прозвучал на недавно проведенном круглом столе в пресс-центре «Парламентской газеты». В числе прочих там присутствовал и депутат Антон Горелкин — он и заявил о том, что странно зарабатывать на площадках, владельцы которых признаны в России экстремистами.

Кроме того, в ходе беседы Горелкин упомянул, что уже обсуждается запрет бизнес-деятельности в зарубежных соцсетях. Но действовать он будет, если «пользователям будет предоставлена альтернатива. Наш принцип — не запрещать, а замещать».

Посмотреть запись встречи можно по ссылке в VK.

Блогеры понемногу выходят из серой зоны

Если верить данным «Бланка» и Social Stars, уже под 80% блогеров зарегистрировались как предприниматели. Правда, речь идет только об обладателях большой аудитории, от 100 тыс. подписчиков. Причем, 100-тысячники «обеляются» наименее активно — предпринимателей среди них всего 25%, в сегменте от 500 тыс. до 1 млн подписчиков — уже 48%, а от 1 млн подписчиков — 72% блогеров.

Топ-3 причин, по которым блогеры оформляют статус предпринимателя:

• удобство работы с рекламодателями (51%),

• прозрачные отношения с государством (34%),

• статусность в среде (15%).

Противоположный топ-3 у тех, кто хочет остаться физлицом:

• незаметность для контролирующих органов (70%),

• сложность регистрации (17%),

• нежелание разбираться в налоговых режимах (13%).

Набор полезных тезисов про блогеров в b2b

Сразу два исследования, и вывод каждого из них, что блогеры в B2B не просто есть, — они на пике спроса.

В отчете Ogilvy (pdf) 75% директоров по маркетингу и ЛПР из B2B утверждают, что уже вовсю используют инфлюенс-маркетинг, и 93% из них собираются расширять и углублять работу в этом направлении.

Из исследования Ascend2 и TopRank Marketing (pdf) следует, что инфлюенс-маркетинг является частью маркетинговой стратегии 85% B2b-компаний.

Здесь же CMO рассказывают, какие активности с участием инфлюенсеров оказались наиболее эффективными для достижения бизнес-целей ↓

На графике, справа налево: продвижение контента, использование образа блогера для повышения лояльности потребителей к продуктам бренда, разного рода коллаборации, проведение мероприятий с участием инфлюенсеров, использование их в качестве амбассадоров бренда.

Интересно также взглянуть на принципы отбора блогеров для сотрудничества в b2b-сфере. Очевидный на первый взгляд показатель «размер аудитории» здесь далеко не на первом месте ↓

Для компаний, по крайней мере тех, кто оценивает инфлюенс-маркетинг как «очень эффективный», прежде всего важно, чтобы инфлюенсер был достаточно авторитетным и опытным в своей сфере, а его аудитория была релевантной и вовлеченной. Ну и, желательно, не слишком маленькой:)

Этот вывод частично совпадает с нашими собственными заметками о том, какие блогеры и в какой момент полезны для B2B:

«Ключевой параметр тут — экспертность и вес эксперта в целевом комьюнити. Публичность и широкие охваты тут вторичны, хотя и они могут быть у эксперта».

Российский рынок бренд-медиа 2023

Второе исследование Палиндрома и Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ.

Изучение нескольких десятков медиа позволило авторам выработать некий стандарт полезности бренд-медиа:

• темы соответствуют ожиданиям и поисковым запросам аудитории;

• контент побуждает аудиторию к действиям;

• есть рациональные и эмоциональные аргументы;

• медиа напрямую обращается к читателю в тексте;

• медиа пытается изменить привычные представления о вещах или явлениях;

• в контенте есть новый опыт, который медиа оценивает с позиции бренда.

А вот что изменилось за год (сравнить данные с 2023 можно здесь):

• Исследователи насчитали 69 медиа, которые принадлежат 50 компаниям (в 2022 году было 30 медиа и 22 компании). Лидерами в производстве или заказе бренд-медиа остались Сбер и Яндекс.

• Контент в целом не изменился, среди ключевых новшеств называют уменьшение числа упоминаний «материнских брендов», сокращение разнообразия форматов, а также переориентацию трафика на сайт с прямого (от клиентов бренда) на поисковой, из внешних источников. К этому привела ориентация контента на практические темы, интересные читателям и релевантные поисковым алгоритмам.

• Большинство бренд-медиа (31) ориентированы на массовую аудиторию, конечного потребителя (b2c), почти равное количество пишут для сегмента b2b (14) и b2p (13). Нашлись также издания, комбинирующие все три формата в разных конфигурациях.

Заметка о нюансах маркировки в email-рассылках и чат-ботах в мессенджерах от Unisender.

На случай, если вы или ваши коллеги столкнулись с опасным багом в Google Drive, в результате которого из него пропадают сохраненные файлы — Google сделал инструкцию по их восстановлению. В закладки в любом случае (баг еще не устранили, и неизвестно, когда и на чьем диске он решит себя проявить).

Скудные самые популярные запросы в Google за 2023 год. Полистать можно только глобальные подборки (их сильно меньше, чем в итогах 2022 года), разделов по отдельным странам доступно совсем немного (России среди них нет).

Креативные тренды от Adobe на 2024 год.

Подборки завирусившихся тиктоков и мемов за 2023 год.

Главные символы Нового года для трёх поколений россиян от Яндекс.Дзен. Если вы зумер или иксер, ваша инфографика есть в статье по ссылке.

19 декабря в 13:00 пройдёт вебинар от eLama «Полтора года с маркировкой рекламы: вопросы, проблемы, решения»‎. Эксперты обещают рассказать, как снизить риск получить штраф и составить договор, который защищает ваши интересы, что делать, если ФАС или РКН возбудили дело, а также показать практические решения возможных проблем и ответить на вопросы.

Менеджер по работе с блогерами в Skysmart. Удалёнка здорового человека. Никто не контролирует, во сколько ты начинаешь работать и где находишься, главное — результат, которого ты пообещал достичь. Искать блогеров, подходящих нам по целевой аудитории и идеологии бизнеса для продвижения услуг школы и других наших продуктов. Выстраивать схемы коммуникации с лидерами мнений. Регулярно общаться с блогерами, вести переговоры и участвовать в создании совместных проектов. Управлять своим собственным бюджетом на блогеров. Реализовывать проекты с блогерами и лидерами мнений. Анализировать эффективность и улучшать показатели для достижения KPI.

Influence менеджер (скаут) в онлайн фитнес-сервис для женщин DOIT. Удалённый формат работы. ЗП — от 100 000 рублей. Ежедневный поиск блогеров под нашу нишу. Сопровождение блогеров (поиск, отправка ТЗ, договоренность на сотрудничество, составление графика выхода интеграций), написание креативов и согласование рекламы. Telegram: @lexxxy14 (писать с пометкой «СКАУТ»).

Инфлюенс-маркетолог в XYZ School (холдинг Ultimate Education). Удалённый формат работы. Разработка и реализация стратегии инфлюенс-маркетинга. Медиапланирование и ведение отчетности. Подбор блогеров, каналов и сообществ для продвижения в YouTube, Instagram*, Telegram, «ВКонтакте» и других социальных сетях. Общение с блогерами, их менеджерами и администраторами рекламных площадок, заключение договоренностей о выходе рекламных интеграций. Составление договоров и контроль подписания документов с нашим юридическим отделом. Контроль и сопровождение выхода рекламных интеграций. Написание сценариев и нативных подводок. Создание и актуализация базы инфлюенсеров. Работа с операторами рекламных данных (ОРД).