Приветствуем, друзья!

Чем ближе к концу года, тем больше всевозможных итогов, трендов и отчетов про них. Сегодня обсуждаем весь российский сегмент интернета, ни больше, ни меньше. А также проникновение интернет-технологий и сервисов в жизнь россиян, наиболее эффективные способы для брендов избавиться от подписчиков в соцсетях и очередной аналог YouTube.

А еще — присматриваемся к елкам и новогодним подаркам.

Дней без аналогов YouTube: 0

МТС перезапустила ориентированную на геймеров стриминговую платформу WASD под названием Nuum. В приложении можно загружать горизонтальные и вертикальные видео и вести прямые трансляции. Опробовать сервис можно по прямой ссылке.

В компании уточнили, что WASD «законсервирован», а его пользователям предложат перейти в новый продукт.

Полноценный запуск Nuum и презентация рекламной модели намечены на 2024 год, пока же пользователям доступна только возможность отправлять донаты авторам видео. Авторов и, соответственно, контента мало, истории просмотра нет, дизлайков нет, таймкодов нет. Об этих и других недостатках и багах пользователи массово сообщают на официальной страничке сервиса в VK. Сммщикам надо отдать должное — стараются.

Быстрые новости про маркировку

Первая: следом за «Лисой» сумму штрафа за не маркированную рекламу озвучили и для тг-канала «Мой Нижний Новгород». Сумма штрафа для владельца канала — физлица — составила две тысячи рублей. Об этом он сообщил в своем же канале.

С одной стороны — хорошо, что штраф такой маленький. Автору канала точно под силу его заплатить и, фактически, это считывается скорее как предупреждение.

С другой стороны — понятного сигнала для остальных участников рынка не случилось. Размер штрафа определяется правовым статусом (физики отделываются легким испугом, а ИП и юрлица платят сотни тысяч)? Понесли ли ответственность другие участники цепочки (рекламодатели и посредники, если они были)? Меньше вопросов точно не стало.

Вторая: РКН постановил, что аудиореклама должна маркироваться визуально. Индивидуальный идентификатор (токен) аудиорекламы должен располагаться в интерфейсе аудиоплеера, в описании на сайте, в приложении и т.д. В общем там, где его сможет прочитать и распознать мониторинг РКН — вероятно, именно с этим моментом связано данное правило. Поэтому же озвучивание идентификатора голосом будет считаться невыполнением требований.

Отраслевой доклад про интернет в России

Обзор российского сегмента сети Интернет на 200 с лишним страниц от РАЭК, полистать можно по ссылке (pdf). Внутри — блоки Рунет и государство, Инфраструктура Рунета, Экономика Рунета, Аудитория Рунета, Цифровой контент, Образование и кадры, количество информации в каждом из них зашкаливает. Например, изучив раздел Экономика Рунета, вы не только будете в курсе объема вложений в инновационные рекламные направления за 22-23 годы, но также узнаете и объемы рынков в составе сегмента цифрового контента (насколько больше или меньше стало онлайн-игр, видео, музыки и книг), и объемы нелегального потребления контента и еще много чего. Парочка графиков для затравки ↓

Проникновение интернет-технологий и сервисов в жизнь россиян

Еще один отчет (pdf) о российских пользователях, подготовлен аналитическим центр НАФИ и Яндекс 360. Если коротко, он о том, что если у россиян «забрать провод», — это сильно и, скорее всего, негативно повлияет на их образ жизни и на самые разные ее стороны. Вот взгляните, насколько глубоко интернет-технологии внедрились в повседневность:

• 84% россиян проводят в интернете более 3 часов в день (27% – от 3 до 5 часов день, 23% – от 5 до 8 часов в день, 34% – более 8 часов в день), решая самые разнообразные задачи.

• Более половины россиян (53%) заявляют о том, что пользование интернет-сервисами для них давно вошло в привычку и неотъемлемо от их образа жизни. Еще 25% сформировали устойчивую связь между решениями жизненных задач и сетевыми сервисами 3-5 лет назад. 16% называют себя опытными пользователями со стажем более 1 года.

• Вне зависимости от времени пользования интернет-сервисами, большинство (70%) отмечает положительное влияние информационных технологий на свою жизнь (20% – очень положительное, 50% – скорее положительное) и с большим интересом относится к новинкам в мире интернет-сервисов и технологий (66%).

• Если рассматривать разные жизненные сферы по степени проникновения в них цифровых сервисов, получится следующий рейтинг: Сфера саморазвития — 68% активных пользователей, Работа — 54%, Досуг — 54%, Бытовые вопросы — 49%, Взаимоотношения и общение — 48%, Здоровье — 41%.

Как терять подписчиков в соцсетях

И к более приземленным темам. В отчете по трендам в соцмедиа на 2024 год Hootsuite среди прочего делится списком действий, которыми бренды провоцируют аудиторию отписаться от них. В самом списке никаких сюрпризов. Но интересно взглянуть на их порядок — от наиболее к наименее раздражающим.

Возглавляют антирейтинг чрезмерная самореклама, некачественный контент и слабое, однотипное, формальное и медленное взаимодействие бренда с комментариями и сообщениями в директе от подписчиков.

Ассоциация блогеров и агентств презентовала новую карту рынка инфлюенс-маркетинга — и мы на ней есть:) 1Fluence попал сразу в 2 ипостасях: как IM-агентство и как платформа для работы с блогерами. Эту карту мы точно вешаем на видное место.

Далее, если предыдущего блока вам мало, и хочется еще больше трендов: Мария Снегова в своем подробно разбирает порцию трендов в социальных сетях на 2024 год. Почитать коротко о каждом можно здесь, а далее по ссылкам в посте перейти к подробностям.

Мегапак отраслевых отчетов о всех «трендах» на 2024 год. 90+ штук и продолжает пополняться.

Заметка Product Owner’а из Unisender о разнице B2B- и B2C-рассылок и короткий план по их запуску для новичков.

Новогоднее:

• Идеи подарков на Новый год от Т-Ж.

• Места, где можно закупиться елками (Москва и Петербург).

11 декабря в 19:00 в Telegram-канале Консультационного центра АБА пройдёт вебинар «Маркировка для блогеров. Итоги года» от Консультационного центра АБА. Мероприятие в пройдет в формате онлайн-сессии вопросов и ответов, на которой разберут основные проблемы и ответят на наболевшие вопросы. Форма для сбора вопросов по ссылке.

Младший менеджер по закупке рекламы у зарубежных блогеров (США) в
Inopro. Удалённый формат работы.ЗП за время испытательного срока (1-2 месяца) оклад — 25 000 рублей на руки, после — добавляется бонусная система. Рассылки имейлов. Общение с блогерами на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и гонораров. Ведение базы блогеров – систематизация, история взаимодействий. Telegram: @Alekshka

Influencer-маркетолог в сервис онлайн-психотерапии Zigmund.Online. Удалённая работа с гибким графиком. ЗП — от 40 000 до 50 000 рублей на руки. Ведение коммуникации с блогерами (договоренности об интеграциях с существующей базой). Контроль всего цикла выхода рекламы: своевременная подготовка контента, напоминание о запланированных публикациях, соблюдение сценария рекламы, согласование материала перед выходом. Сбор статистики. Поиск новых блогеров и заключение договоренности с ними. Не нужно вести документооборот и маркировку (этим занимается отдельный человек). Почта: nkopyakova@zigmund.online

Стажёр по работе с блогерами в Яндекс Маркет. Гибридный формат работы (минимум три дня работы из офиса в Москве). Отсматривать входящие подборки и контент на предмет адекватности, соответствия брифу и грамматике русского языка. Корректировать текстовые посты у блогеров. Собирать отчёты (пинговать агентства, проверять на адекватность). Одновременно вести 10–15 проектов. Отклик по ссылке.