Приветствуем, друзья!

В первый зимний день обсуждаем глобальные инфлюенс-тренды и принципы создания успешных спецпроектов. А также ищем в Telegram рекомендации каналов и разбираемся со вчерашней историей про штраф канала «Лиса рулит». И учимся правильно сидеть за компом.

Первый штраф за рекламу без маркировки

На этот раз действительно первый: дело предыдущего героя этой рубрики — тг-канала «Мой Нижний Новгород» — еще в процессе, а свежий кейс попал в публичное поле уже полностью готовый. К ответственности за отсутствие идентификатора рекламы привлекли телеграм-канал «Лиса рулит». За три поста без маркировки автору канала Елене Лисовской выписали штраф 300 тыс. руб., т.е. 100 тысяч за каждый пост. Со штрафом она согласилась и заявила, что оплатит его ( «по этим трем постам мы действительно виноваты сами. [Штраф] заплатим, раз это наш недосмотр»).

Впрочем, вчера в сети встречалась версия, что никаких штрафов «Лисе» не выписывали, а все это просто способ пропиарить свои каналы в СМИ и привлечь новую аудиторию. Главный аргумент — а чего это ей так быстро выписали штраф, в то время как другие аналогичные дела, в том числе по каналу «Мой Нижний Новгород», тянутся месяцами. Впрочем, штрафы все же были, — иначе РКН, скорее всего, сделал бы соответствующее заявление, и обман бы раскрылся. А вот версия, что Лисовская донесла сама на себя, чтобы в итоге попасть в СМИ и т.д. Не очень правдоподобно, но давайте коротко проанализируем результаты этой «кампании».

Реклама в тг-канале РБК как раз стоит 300 тыс. руб. (а кроме тг, новость опубликовали еще и на сайте, а также в паре десятков других изданий и каналов). В общем, если примерять сюда эквивалент рекламной стоимости (старая и нерабочая PR-метрика, которая уже много лет считается моветоном), — результат хороший, на рекламные публикации на тех же самых площадках было бы потрачено гораздо больше, чем ушло на штраф.

А что по подписчикам?

Новость с отметкой канала вчера вышла в ~20 каналах (с упоминанием, но без прямой ссылки постов, вероятно, было больше). В итоге, 30 ноября на канал пришло чуть более 400 человек, прирост на момент написания заметки — около 600 человек. Для канала с аудиторией 135к — приятно конечно, но не то чтобы очень значимо. В результате, цена подписчика сейчас где-то на уровне 500 рублей. Дороговато для авто тематики:)

И еще один забавный момент: обратите внимание на каналы, которые упоминали «Лису» — это все наши коллеги, сммщики, маркетологи, маркировщики. Можно считать, что произошел супер узкий таргетинг — на канал подписались диджитал специалисты, интересующиеся тачками:)

Налог за рекламу в Instagram*

Forbes пишет, что власти готовятся урезать право бизнеса вычитать расходы на рекламу из выручки, уменьшая базу по налогу на прибыль. Траты на рекламу, размещенную без маркировки и отчетности в Роскомнадзоре, могут признать необоснованными и обложить налогом. Главная цель нововведений — заставить бренды окончательно отказаться от размещения рекламы на зарубежных запрещенных платформах в пользу российских сайтов.

Рекомендации в Telegram

При подписке появится список похожих публичных каналов. Их также можно увидеть в отдельной вкладке в профиле канала. Подборка каналов будет формироваться по пересечению аудитории. Ранжирования по количеству Premium подписчиков, пока нет.

Еще из обновлений: расшифровка войсов и кружочков станет доступна всем, а не только «премиумам» (но не более двух штук в неделю), репосты историй, кружочки в историях. Полный список здесь.

Зачем, для кого и как делать спецпроекты

Исследование эффективности спецпроектов в России провели Realweb Creative и Tiburon Research. Полезно к ознакомлению для всех, кто стремится к нестандартному взаимодействию с потребителями. По ссылке — полная презентация, а здесь, как всегда, самый сок:

• 72% россиян спецпроекты помогают узнать о новых брендах. 64% также заявили, что спецпроекты вызывают расположение покупателей, меняют мнение о бренде в лучшую сторону и побуждают воспользоваться их товаром или услугой. Наиболее позитивно к спецпроектам относятся люди 18-34 лет.

• Для 45% в спецпроектах важен элемент развлечения — прохождение теста, участие в игре или просмотр развлекательного контента. Еще 37% нравится обучающие спецпроекты: с образовательными материалами, тестами, викторинами.

• Участвующих в спецпроекте пользователей желательно не просить поделиться своими данными — 38% этот момент сразу отталкивает. Но если без этого не обойтись — вот список данных, которыми люди в большей или меньшей степени готовы поделиться ↓

P.S. пару месяцев назад у нас был стрим, где мы полтора часа обсуждали спецпроекты с блогерами. Рекомендуем к просмотру, если интересуетесь этой темой :)

6 трендов инфлюенса на 2024 год от Ogilvy

Эксперты международного агентства рекламы и маркетинга Ogilvy поделились 6 глобальными трендами, которые накроют инфлюенс-маркетинг в 2024 году. Знакомимся и прикидываем, насколько они приживутся в России:

• Год спорта. Прогнозируют, что в 2024 году культурное влияние спорта побьет все рекорды. Главным образом внимание интернет-пользователей будет приковано к TikTok-трансляциям с Олимпийских игр, а также к звездам спорта, их личной жизни за пределами турниров и тренировок (в пример приводят отношения Тейлор Свифт и игрока НФЛ Трэвиса Келси — этой темой забит весь зарубежный интернет и соцсети).

• ИИ и гиперперсонализация. Здесь все надежды на ИИ-ботов селебрити, которых Meta* собирается запустить. По мнению Ogilvy общение с виртуальным двойником Кендалл Дженнер или Снуп Догга перевернет индустрию, а именно — подтолкнет инфлюенс-индустрию от пассивного наблюдения к гиперперсонализированному взаимодействию. К тому же, цифровые инфлюенсеры не болеют, не срывают сроки и могут работать 24/7.

• Звуковая идентичность в следующем году будет не менее важным инструментом, чем визуал. в 2024 бренды с помощью мощной картинки и не менее мощного звука бренды будут покорять сердца пользователей и наращивать share of voice.

• ESG повестка и особенно тема экологии и изменения климата только усилится. Внимание к высказываниям инфлюенсеров по этим вопросам будет особенно пристальное, давление на блогеров возрастет. Если инфлюенсера поймают на гринвошинге, культура отмены сработает мгновенно.

• Защита интересов сотрудников в публичном поле (например, в LinkedIn). Не совсем понятно, что конкретно здесь имеется в виду, но точно ясно, что лояльные сотрудники, уверенные, что их компания готова в случае чего их защищать, — прибавят устойчивости и прочности любому бизнесу.

• Усиление клипового мышления. 66% брендов уже сообщают, что контент, созданный авторами, и особенно прямые трансляции, обеспечивает большую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама, а зумеры впервые делают рождественские покупки в TikTok.

Две заметки про интернет:

Первая — про вред думскроллинга или, если проще, постоянное чтение негативных новостей. Пишут, что американские психотерапевты уже выделили отдельное психологическое состояние, которое назвали «стрессовым расстройством от заголовков». Бороться с этим состоянием нужно прежде всего ограничением чтения новостных лент и поддержанием социальных контактов + вот тут как раз есть несколько советов по теме.

Вторая — о том, что интернет не вредит психическому здоровью, и не вызывает зависимости. И даже фильтрация результатов по возрастной группе и полу не выявила каких-либо конкретных демографических особенностей среди интернет-пользователей.

Курс от Т-Ж, бесплатный и, пожалуй, один из самых актуальных для всех нас. Как сидеть за компом.

Запись конференции Медиалогии о digital и SMM — SMM Trends 2023. Если вдруг вы не готовы смотреть все 6,5 часов, пройдитесь по таймкодам и выберите наиболее интересные вам блоки программы.

Менеджер по работе с блогерами в бренд базовых солнцезащитных очков Amov. Удалённый формат работы. ЗП — от 60 000 рублей. Подбор блогеров с учетом интересов ЦА бренда. Поиск и проверка блогера, глубинный анализ аккаунта с помощью TrendHero или иного сервиса. Написание или утверждение ТЗ и прогревов для рекламы у блогера. Работа с договорами, контроль выхода рекламы на всех этапах pre и post production. Анализ окупаемости рекламы, корректировка. Telegram: @vsemprivetk, прикладываете портфолио с релевантными кейсами.

Influencer marketing manager в российский рекламный холдинг NMi Group. Гибридный график работы: 3 дня — офис рядом с м. Динамо, 2 дня — удалённо. Участие в брифингах и тимингах по проектам (разработка коммерческих предложений, ведение рекламных кампаний). Внесение предложений по тактике работы с блогерами: площадки для размещений (Instagram*, Youtube, Telegram, VK, VK видео, VK клипы, Дзен, Twitch), категории блогеров, пабликов и каналов (кол-во подписчиков, тематика, соцсети), форматы интеграции (текст, изображение, сюжетная интеграция, пре-ролл, клип, shorts и т.д.); количество интеграций; бюджет; сроки кампании. Аналитика размещений конкурентов. Поиск подрядчиков (продюсерские центры и блогерские агентства), согласование с ними условий (скидки, СК и другие условия), сбор материалов (медиакиты, списки блогеров) и организация хранения сведений о подрядчиках. Брифинг подрядчиков на составление смет с блогерами, оценка блогеров из смет подрядчиков на соответствие брифу, фильтрация списка блогеров и сведение смет от подрядчиков. Составление слайдов с описанием тактического подхода к работе с блогерами. Составление для блогеров брифа / ТЗ к интеграции, коммуникация с менеджерами блогера. Организация в случае необходимости доставки продукции до блогеров. Ведение таймлайна рекламных кампаний с блогерами, контроль за сроками выполнения задач блогерами / продюсерскими центрами / блогерскими агентствами. Сбор статистических показателей рекламных размещений, составление отчетов по результатам рекламных интеграций в контент блогеров. Проведение обучающих встреч с командой (тренды influence-маркетинга, бенчмарки в категориях, основы коммуникации с продюсерскими центрами и т.д.). Контакты: @Alena_hrme или alena.arzhanova@nmigroup.ru

Менеджер по работе с блогерами в косметический бренд LIMONI. Офис в 5-ти минутах от м. Первомайская. ЗП — до 150 000 рублей, обсуждается с финальным кандидатом. Поиск и привлечение к сотрудничеству блогеров (с релевантной ЦА в IG, VK, YouTube) и селебрити, взаимодействие с ними на каждом этапе. Работа с блогерами для продвижения продуктов и брендов компании на коммерческой основе (необходим опыт ведения трафика на маркетплейс). Реализация PR-стратегии брендов компании (косметика) в России и на ключевых международных рынках на разные ЦА. Креатив брифов и ТЗ для блогеров. Анализ ключевых показателей размещений (в том числе выручки от размещений). Бюджетирование активностей. Подготовка необходимых документов для реализации PR-кампаний.