Приветствуем, друзья!

Сегодня обсуждаем, как корректно и эстетично разметить erid в рекламном объявлении, как в 2023 году изменился рынок нативной рекламы в России, и как российские рекламодатели оценивают состояние рынка интерактивной рекламы.

А еще — изучаем значения CPM и CPJ разных категорий в Telegram Ads, подсчитываем заработки российских блогеров и скачиваем Reels.

Отток аудитории из Instagram*

Mediascope докладывает, что за прошедший год аудитория запрещенного в России Instagram* сократилась еще на 22%. По итогам октября 2023 года месячный охват платформы в России составил всего 25,1 млн человек — это почти на четверть меньше, чем за аналогичный период 2022-го, и в 2,5 раза меньше, чем в октябре 2021-го. Похоже, что вся покинувшая площадку аудитория перешла в Telegram. На графике видно, что он растет активнее других платформ — с 2021 ежемесячная аудитория выросла более чем на 60%.

Рекомендации по размещению идентификатора рекламы

Небольшой и на редкость понятный документ (pdf) от РКН о том, где в интернет-рекламе лучше размещать erid. Всем, кто размещает\маркирует рекламу, рекомендуется ознакомиться. Над термином «кликовая ссылка», который ведомство использует в своей памятке, лучше не задумываться.

Самое актуальное:

• Размещать идентификатор рекламы желательно в ссылке. Если такой возможности нет - erid можно поместить в текстовый блок; на изображение; на видео; в выпадающее меню.

• Если идентификатор рекламы размещается в тексте — он не обязательно должен быть в начале, можно и в конце. Ура, уродливой рекламы в ТГ станет меньше (особенно часто такой формат — с erid в начале поста — используется в каналах онлайн-изданий и СМИ).

• Маркировку рекламы в подкастах полагается размещать в описаниях выпусков.

Частые ошибки:

• Нельзя сокращать ссылку после того, как к ней добавлен идентификатор — иначе мониторинговый софт РКН не сможет ее распознать. Если есть потребность сделать ссылку короче — сначала сокращаем, потом добавляем идентификатор.

• Нельзя менять регистр букв в erid (делать все строчные или все заглавные).

Скачивание Reels напрямую в приложении

Кнопка для скачивания появилась (или вот вот появится) в нижнем меню, которое открывается после нажатия «Поделиться» под видео. Возможность загрузки собственных Reels можно отключить. Для этого надо зайти в «Настройки» — «Конфиденциальность» — Reels. На скаченных роликах, как и в TikTok, обязательно будет водяной знак.

Рынок нативной рекламы 2023

В ходе ежегодного исследования рынка нативной рекламы в России «Лайфхакер» проанализировал 24 сайта русскоязычных медиа. В октябре рекламу размещали 22 издания из 24, всего было замечено 326 публикаций. Это на 27,5% больше, чем в 2022 году. В социальных сетях нативная реклама была замечена на 49 из 65 страниц. всего 452 поста. Самой популярной площадкой уже традиционно оказывается Telegram — 58% (в 2022-м было 62,4%). На «ВКонтакте» приходится 18%, на «Дзен» — 24%.

• Список форматов в 2023 году изменился. Статьи, тесты, игры и спецпроекты остались, а карточки, как мы и предполагали в 2022-м, пропали. Зато вернулись подкасты. Но их всё ещё не так много, как в 2021 году, — 1 против 2,7%.

Самым популярным форматом традиционно остается статья: на классические тексты приходится 67% всех материалов. Однако по сравнению с прошлым годом категория сбавила обороты: в 2022 году статьи составляли 77,1%. Зато популярность некоторых других форматов выросла: у спецпроектов — 17% (было 11,9%), у тестов — 8% (5,5%), у игр — 7% (3,8%).

В социальных сетях самым популярным форматом стали анонсы собственных публикаций на сайте. К ним относятся 213 из 452 постов — целых 47%. На втором месте в соцсетях находятся текстовые посты — у них 43%.

• Количество материалов, полностью посвящённых рекламодателю, в 2023 году заметно снизилось. Таких зафиксировано 41%, а в 2022-м их было больше половины — 52,2%. Материалы с упоминанием клиента не менее абзаца, напротив, выросли — с 18,2 до 22%. Также постепенно продолжают увеличивать долю публикации с минимальным упоминанием рекламодателя: в 2021 году их было 14,6%, в 2022-м — 29%, а в 2023-м — 37%.

Digital Advertisers Barometer — 2022 - 2023. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей

Большое российское исследование (pdf)), в котором рекламодатели делятся мнением о состоянии рынка интерактивной рекламы, изменениях, происходящих на рынке, а также доступных каналах и инструментах. Что удалось выяснить:

• В 2022 году 73% рекламодателей сократили свои рекламные бюджеты. Однако, уже в 2023 году 58% ожидают роста расходов на рекламу, причем 17% опрошенных считает, что бюджет на интерактивную рекламу вырастет более чем на 20%.

• Эксперты указывают, что появившийся на рынке дефицит привычного инвентаря, аналитических сервисов и инструментов, привел в этом году к бурному замещающему росту и появлению новых игроков. Замещение происходит не только в сфере инструментария, на рынке активно появляются и новые рекламодатели.

• Согласно исследованию, таргетированная и контекстная реклама перестали быть самыми популярными видами рекламы. Сократилась и доля компаний, использующих баннерную рекламу. Лидирующим рекламным инструментом стала InStream видеореклама.

• Реклама на маркетплейсах стала самым перспективным инструментом, с которым экспериментируют 26% рекламодателей. Кроме того, 50% опрошенных, считают, что доля рекламы на маркетплейсах в общей структуре расходов в 2023 году вырастет.

• В среднем в 2022 году компании тратили около 25% своего рекламного бюджета на эксперименты в сфере digital. Помимо рекламы на маркетплейсах, заметен интерес компаний к инструментам на стыке онлайна и оффлайна, таким как Online to Offline конверсия (24%), активация Offline аудиторий (21%), Digital Instore (20%).

• С ростом объемов фродового трафика в digital-рекламе значимо возросла популярность сервисов anti-fraud, нацеленных на оценку уровня нечеловеческой активности в рекламе, в 2022 г. ими стали пользоваться 42% (в 2021 г. их было всего 13%).

Бенчмарки продвижения в Telegram Ads от OneSpot. В файле собраны значения CPM (цена за тысячу показов) и CPJ (цена подписчика) для разных индустрий. Вот некоторые из них:

Быстрое исследование АБА миграции российских блогеров в соцсетях. Речь идет в основном про Telegram и VK. Каналы селебрити быстро стали одними из самых популярных в Telegram. При этом их аудитория в какой-то момент расти перестала. Больше всего подписчиков потеряли блогеры, для которых ключевой площадкой был Instagram* или остается YouTube, а также те, кто сосредоточен на развлекательном контенте. Среди них Ольга Бузова, Ксения Бородина и Настя Ивлеева.

И еще про российских блогеров, а точнее — про их заработок. Главные цифры — на картинке, комментарии — по ссылке.

30 ноября в 15:00 пройдет бесплатная конференция «Маркетолог в городе»‎ от МТС Маркетолог. В программе выступления 8 экспертов о реалиях digital-маркетинга и прогнозах на будущее. Площадка офлайн-мероприятия: г. Калининград, Кинотеатр «Заря». Всем, кто зарегистрируется на онлайн-формат, ссылку на трансляцию отправят за час до начала.

30 ноября в 15:00 пройдет онлайн встреча «Галя, тут отмена!»‎ от Roistat. В программе 2 часа живого общения с экспертами о том, как не терять клиентов и доводить их до продаж. Можно будет задать вопросы во время прямого эфира и получить доступ ко всем материалам спикеров после мероприятия.

Менеджер по работе с лидерами мнений / Influence-менеджер в PARI. Москва, возможна удалёнка. Ежедневный анализ рынка Twitch и Youtube. Оценка стоимости контрактов с инфлюенсерами, подписание контрактов. Подготовка и размещение рекламных материалов. Запуск спецпроектов с инфлюенсерами. Составление отчетов и анализ эффективности работы. Выстраивание дружественных отношений с инфлюенсерами. Документооборот. Telegram: @i_skorobohatova

Менеджер по работе с блогерами в школу английского kakrodnoy. Part-time, удалённая работа. ЗП — от 30 000 рублей. Искать и находить блогеров для сотрудничества. Согласовывать креатив. Мониторить выход рекламы. Вести несложный учёт в табличках. Telegram: @bitchwhere

Менеджер по работе с блогерами в косметический бренд Semily. Частичная занятость, удалённая работа. ЗП — от 20 000 рублей. Искать блогеров, замерять их эффективности перед покупкой рекламы. Вести базы блогеров с подходящей нам ЦА. Заполнять договоры с блогерами и маркировать рекламу. Выстраивать график реклам. Замерять результативности блогеров. Telegram: @Semilyhr