Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №120
17 ноября 2023
17 ноября 2023
Тренды в соцсетях и в бизнес-коммуникациях. Реклама
и маркировка на запрещенных площадках.
Приветствуем, друзья!
Сегодня говорим о ситуации в бизнес-коммуникациях под конец 2023 года, а также о том, что будет происходить в соцсетях в 2024, и к чему готовиться брендам, которые в них продвигаются.
А еще — начинаем маркировать сторисы и рилсы. И фантазируем о том, как бы все сложилось, если бы пару лет назад мы начали вести тг-канал об экономике.
Сегодня говорим о ситуации в бизнес-коммуникациях под конец 2023 года, а также о том, что будет происходить в соцсетях в 2024, и к чему готовиться брендам, которые в них продвигаются.
А еще — начинаем маркировать сторисы и рилсы. И фантазируем о том, как бы все сложилось, если бы пару лет назад мы начали вести тг-канал об экономике.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Обязательная маркировка в Instagram*
АБА получила ответ на свой запрос в Роскомнадзор, и вот что там написано:
Размещение рекламы находящихся на территории Российской Федерации, на иностранных информационных ресурсах не освобождает от исполнения обязанностей, предусмотренных российским законодательством.
Рекламодатели обязаны предоставлять информацию в Роскомнадзор о рекламе, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, которую они разместили в сети «Интернет».
С одной стороны, для рекламодателей и агентств, которые размещали в Инсте* не маркированную рекламу, это серьезный повод понервничать — получается, они уже 2,5 месяца рискуют заработать штрафы.
С другой — по словам одного из экспертов статьи, позиция РКН «фактически легализует право размещать рекламу в контенте инфлюенсеров в запрещенной социальной сети и выводит вопрос из серой зоны».
В продолжение темы — исследование
РБК пишет, что более трети российских предпринимателей (34%) продолжают продвигать свои продукты через заблокированные в стране социальные сети.
Интересно, что активнее всего рекламу крутят в Facebook* — 45%, еще около 40% размещают рекламу в Instagram*. 37% используют для продвижения TikTok, а 27% пользуются рекламными услугами Google Ads.
Основные рекламодатели на указанных рекламных площадках:
• розничная торговля — 34%;
• автомобильная индустрия — 24%;
• общепит — 16%.
B2B2C-реклама от Tinkoff
Компания решила бороться с дефицитом рекламных инструментов на российском рынке и в следующем году создать собственный сервис.
«В 2024 г. мы хотим реализовать полноценный рекламный кабинет, в котором партнер сможет запускать существующие кэшбек-механики или промокодные механики, а также охватные кампании с полноценной аналитикой, с рекомендациями с нашей стороны, с полным self-сервисом по документообороту и остальным моментам. Наша концепция заключается в том, чтобы объединять охватные кампании с классическими промомеханиками и привлечением внешнего трафика».
Надо было покупать биткоины заводить тг-канал об экономике
Еще одно занятное исследование — о заработках топ-10 экономических Telegram-каналов за год. Если коротко, они заоблачные и переваливают за 300 млн руб. Секрет успеха — состоятельные рекламодатели.
Если сравнивать год к году, наиболее доходным каналом за август — октябрь стал «Банкста». Его ключевые рекламодатели — «Сбер», Альфа-банк, Промсвязьбанк, при этом количество рекламных публикаций варьируется от 80 до 130 (!) в месяц.
АБА получила ответ на свой запрос в Роскомнадзор, и вот что там написано:
Размещение рекламы находящихся на территории Российской Федерации, на иностранных информационных ресурсах не освобождает от исполнения обязанностей, предусмотренных российским законодательством.
Рекламодатели обязаны предоставлять информацию в Роскомнадзор о рекламе, направленной на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, которую они разместили в сети «Интернет».
С одной стороны, для рекламодателей и агентств, которые размещали в Инсте* не маркированную рекламу, это серьезный повод понервничать — получается, они уже 2,5 месяца рискуют заработать штрафы.
С другой — по словам одного из экспертов статьи, позиция РКН «фактически легализует право размещать рекламу в контенте инфлюенсеров в запрещенной социальной сети и выводит вопрос из серой зоны».
В продолжение темы — исследование
РБК пишет, что более трети российских предпринимателей (34%) продолжают продвигать свои продукты через заблокированные в стране социальные сети.
Интересно, что активнее всего рекламу крутят в Facebook* — 45%, еще около 40% размещают рекламу в Instagram*. 37% используют для продвижения TikTok, а 27% пользуются рекламными услугами Google Ads.
Основные рекламодатели на указанных рекламных площадках:
• розничная торговля — 34%;
• автомобильная индустрия — 24%;
• общепит — 16%.
B2B2C-реклама от Tinkoff
Компания решила бороться с дефицитом рекламных инструментов на российском рынке и в следующем году создать собственный сервис.
«В 2024 г. мы хотим реализовать полноценный рекламный кабинет, в котором партнер сможет запускать существующие кэшбек-механики или промокодные механики, а также охватные кампании с полноценной аналитикой, с рекомендациями с нашей стороны, с полным self-сервисом по документообороту и остальным моментам. Наша концепция заключается в том, чтобы объединять охватные кампании с классическими промомеханиками и привлечением внешнего трафика».
Надо было покупать биткоины заводить тг-канал об экономике
Еще одно занятное исследование — о заработках топ-10 экономических Telegram-каналов за год. Если коротко, они заоблачные и переваливают за 300 млн руб. Секрет успеха — состоятельные рекламодатели.
Если сравнивать год к году, наиболее доходным каналом за август — октябрь стал «Банкста». Его ключевые рекламодатели — «Сбер», Альфа-банк, Промсвязьбанк, при этом количество рекламных публикаций варьируется от 80 до 130 (!) в месяц.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Тренды соцсетей на 2024 год
40-страничный отчет о новой эре социальных сетей и трендах на будущий год. Прогнозами и мнениями делятся эксперты из Kickstarter, Adobe и других авторитетных компаний. Наш соавтор Мария Снегова уже перевела и подробно разобрала 5 главных тезисов. Небольшая затравка:
• Часть трендов звучат довольно привычно. Брендам все так же советуют делать упор на аутентичность и UGC, теснее взаимодействовать с лояльной аудиторией, превращать сотрудников в своих амбассадоров.
Кроме того, в следующем году будет полезно усилить A/B-тестирование для улучшения сайтов, лендингов и рекламных кампаний, т.к. в условиях огромного количества контента в интернете критически важно его качество.
• Использование ИИ в работе для экономии времени и автоматизации рутинных задач. Последние 6-9 месяцев об этом говорят столько, что этот тренд тоже хочется назвать привычным. Тем не менее, одно дело говорить о полезности ИИ, другое — действительно им пользоваться. Как раз на прошлой неделе мы писали о том, что ИИ используют 72% маркетологов, однако лишь 11% работают с ним по четкому алгоритму\ инструкции и точно знают, к каким задачам его подключать и как им вообще пользоваться. Вероятно, что и среди специалистов по соцсетям картина похожая. Так что задача по освоению ИИ в 2024 году остается актуальной.
• И еще один необычный прогноз: пишут, что TikTok и LinkedIn станут главными игроками среди соцсетей. Аргументы следующие: TikTok занимает первое место в формате короткого видео, а LinkedIn — важнейший ресурс для B2B.
Тренды в коммуникациях: итоги 2023 года
Это не отчет, не исследование и не анализ сотен тысяч единиц контента в попытке нащупать истину. Тем не менее, очень рекомендуем данную статью к прочтению. Ее написал Марк Хлынов, основатель коммуникационного агентства и образовательной компании esprezo, и такого доступного для восприятия и полезного текста на тему бизнес-коммуникаций мы не видели очень давно.
Речь идет о четырех трендах, которые уже давно и плотно закрепились в бизнес-коммуникациях. Вот они:
• Привычно серьёзные коммуникации стремятся выглядеть неформальнее.
• Запрос на смысловые и экзистенциальные коммуникации.
• Усталость от «экологичного» общения.
• Человечные продажи и сервис.
Подробности и примеры по каждому пункту есть в статье. А здесь — небольшая цитата из вывода:
Неформальность, человечность и осмысленность делают любое наше взаимодействие более честным, глубоким и настоящим. Мы больше думаем о том, кому, что и зачем хотим сказать. Форма уходит на второй план, главными становятся смысл и результат коммуникации.
40-страничный отчет о новой эре социальных сетей и трендах на будущий год. Прогнозами и мнениями делятся эксперты из Kickstarter, Adobe и других авторитетных компаний. Наш соавтор Мария Снегова уже перевела и подробно разобрала 5 главных тезисов. Небольшая затравка:
• Часть трендов звучат довольно привычно. Брендам все так же советуют делать упор на аутентичность и UGC, теснее взаимодействовать с лояльной аудиторией, превращать сотрудников в своих амбассадоров.
Кроме того, в следующем году будет полезно усилить A/B-тестирование для улучшения сайтов, лендингов и рекламных кампаний, т.к. в условиях огромного количества контента в интернете критически важно его качество.
• Использование ИИ в работе для экономии времени и автоматизации рутинных задач. Последние 6-9 месяцев об этом говорят столько, что этот тренд тоже хочется назвать привычным. Тем не менее, одно дело говорить о полезности ИИ, другое — действительно им пользоваться. Как раз на прошлой неделе мы писали о том, что ИИ используют 72% маркетологов, однако лишь 11% работают с ним по четкому алгоритму\ инструкции и точно знают, к каким задачам его подключать и как им вообще пользоваться. Вероятно, что и среди специалистов по соцсетям картина похожая. Так что задача по освоению ИИ в 2024 году остается актуальной.
• И еще один необычный прогноз: пишут, что TikTok и LinkedIn станут главными игроками среди соцсетей. Аргументы следующие: TikTok занимает первое место в формате короткого видео, а LinkedIn — важнейший ресурс для B2B.
Тренды в коммуникациях: итоги 2023 года
Это не отчет, не исследование и не анализ сотен тысяч единиц контента в попытке нащупать истину. Тем не менее, очень рекомендуем данную статью к прочтению. Ее написал Марк Хлынов, основатель коммуникационного агентства и образовательной компании esprezo, и такого доступного для восприятия и полезного текста на тему бизнес-коммуникаций мы не видели очень давно.
Речь идет о четырех трендах, которые уже давно и плотно закрепились в бизнес-коммуникациях. Вот они:
• Привычно серьёзные коммуникации стремятся выглядеть неформальнее.
• Запрос на смысловые и экзистенциальные коммуникации.
• Усталость от «экологичного» общения.
• Человечные продажи и сервис.
Подробности и примеры по каждому пункту есть в статье. А здесь — небольшая цитата из вывода:
Неформальность, человечность и осмысленность делают любое наше взаимодействие более честным, глубоким и настоящим. Мы больше думаем о том, кому, что и зачем хотим сказать. Форма уходит на второй план, главными становятся смысл и результат коммуникации.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
YouTube:
• Обновил процедуру подачи исков об авторских правах.
• Потребует раскрытия информации о генеративном ИИ.
• Позволит создавать музыкальные композиции по текстовым описаниям и простому напеву в микрофон.
• Предоставляет премиум-подписчикам доступ к новым элементам генеративного ИИ.
• Обяжет авторов видео сообщать зрителям об использовании ИИ при создании «реалистичного» контента.
• Расширяет свою опцию 1090p HD для пользователей премиум-класса на большее количество устройств: Android, веб-телевизоры и телевизоры Smart TV.
Instagram*:
• Начал выкатывать возможность публиковать посты только для близких друзей.
• Тестирует функцию Clip Hub, позволяющую создателям использовать GIF-файлы в роликах.
• Со следующего месяца отключит опцию гайдов – старые, уже опубликованные материалы превратятся в коллекции в сохраненках.
• Представил ряд обновлений для stories и Reels: новые фильтры для фото, улучшенный поиск в фотопленке, обновленная статистика для Reels и др.
• Пользователи теперь могут отвечать на заметки с помощью аудиоклипов, фотографий, видео, GIF-файлов и стикеров.
• Внедряет новые ачивки для авторов.
Threads*:
• Позволит удалить аккаунт отдельно от Instagram*.
• Тестирует заметки от фактчекеров под некоторыми постами.
• Тестирует новый способ категоризации сообщений - хештеги без #.
• Пользователи теперь могут отказаться от отображения своих постов в Instagram* и Facebook* в рекомендациях.
• Отдельного директа в Threads* не будет – пользователи смогут переписываться с помощью директа Instagram*.
ВКонтакте:
• Запустила возможность продвигать приложения в поиске RuStore.
• В VK Рекламе появились инструменты для роста узнаваемости бизнеса.
• В VK Cloud расширили поддержку внешних систем хранения данных.
• Облако и Почта Mail.ru представили новую функциональность, которая поможет удалить до 200 ненужных файлов за раз.
WhatsApp:
• Может включить рекламу в функцию статуса.
• Запускает групповые аудиочаты.
• В каналах WhatsApp появилась поддержка стикеров.
X/Twitter:
• Добавил временные метки для длинных видео, а также live-чат для игровых стримеров.
• Пользователи с премиум-подпиской теперь могут писать в директ @premium для оперативной техподдержки.
Google:
• Разрешит пользователям комментировать результаты поиска.
• Запустила несколько новых функций для отслеживания скидок и расширения для совершения покупок специально для Google Chrome.
TikTok позволит сохранять треки прямо в плейлист Spotify или Amazon Music.
Одноклассники помогут ограничить навязчивые знакомства и общение с нежелательными собеседниками в соцсети.
Snapchat анонсирует новые элементы для создания дополненной реальности.
Meta* внедряет рекламные инструменты c ИИ для генерации лидов в семействе приложений.
Microsoft представил ряд улучшений на основе ИИ для своей платформы видеоконференций Teams.
• Обновил процедуру подачи исков об авторских правах.
• Потребует раскрытия информации о генеративном ИИ.
• Позволит создавать музыкальные композиции по текстовым описаниям и простому напеву в микрофон.
• Предоставляет премиум-подписчикам доступ к новым элементам генеративного ИИ.
• Обяжет авторов видео сообщать зрителям об использовании ИИ при создании «реалистичного» контента.
• Расширяет свою опцию 1090p HD для пользователей премиум-класса на большее количество устройств: Android, веб-телевизоры и телевизоры Smart TV.
Instagram*:
• Начал выкатывать возможность публиковать посты только для близких друзей.
• Тестирует функцию Clip Hub, позволяющую создателям использовать GIF-файлы в роликах.
• Со следующего месяца отключит опцию гайдов – старые, уже опубликованные материалы превратятся в коллекции в сохраненках.
• Представил ряд обновлений для stories и Reels: новые фильтры для фото, улучшенный поиск в фотопленке, обновленная статистика для Reels и др.
• Пользователи теперь могут отвечать на заметки с помощью аудиоклипов, фотографий, видео, GIF-файлов и стикеров.
• Внедряет новые ачивки для авторов.
Threads*:
• Позволит удалить аккаунт отдельно от Instagram*.
• Тестирует заметки от фактчекеров под некоторыми постами.
• Тестирует новый способ категоризации сообщений - хештеги без #.
• Пользователи теперь могут отказаться от отображения своих постов в Instagram* и Facebook* в рекомендациях.
• Отдельного директа в Threads* не будет – пользователи смогут переписываться с помощью директа Instagram*.
ВКонтакте:
• Запустила возможность продвигать приложения в поиске RuStore.
• В VK Рекламе появились инструменты для роста узнаваемости бизнеса.
• В VK Cloud расширили поддержку внешних систем хранения данных.
• Облако и Почта Mail.ru представили новую функциональность, которая поможет удалить до 200 ненужных файлов за раз.
WhatsApp:
• Может включить рекламу в функцию статуса.
• Запускает групповые аудиочаты.
• В каналах WhatsApp появилась поддержка стикеров.
X/Twitter:
• Добавил временные метки для длинных видео, а также live-чат для игровых стримеров.
• Пользователи с премиум-подпиской теперь могут писать в директ @premium для оперативной техподдержки.
Google:
• Разрешит пользователям комментировать результаты поиска.
• Запустила несколько новых функций для отслеживания скидок и расширения для совершения покупок специально для Google Chrome.
TikTok позволит сохранять треки прямо в плейлист Spotify или Amazon Music.
Одноклассники помогут ограничить навязчивые знакомства и общение с нежелательными собеседниками в соцсети.
Snapchat анонсирует новые элементы для создания дополненной реальности.
Meta* внедряет рекламные инструменты c ИИ для генерации лидов в семействе приложений.
Microsoft представил ряд улучшений на основе ИИ для своей платформы видеоконференций Teams.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Еще пачка исследований на около профессиональные темы:
Про созвоны: за последний год количество онлайн-встреч в офисах выросло в 2-3 раза, каждому второму офисному работнику приходится участвовать в 3-4 видеоконференциях в день.
Про эмодзи в рассылках: в топе огоньки, молнии и подарки.
Про созвоны: за последний год количество онлайн-встреч в офисах выросло в 2-3 раза, каждому второму офисному работнику приходится участвовать в 3-4 видеоконференциях в день.
Про эмодзи в рассылках: в топе огоньки, молнии и подарки.
Что-то непонятное: самой популярной соцсетью у россиян оказалась «Одноклассники», в ней активно ведут аккаунты 72% жителей страны. Это противоречит данным Mediascope, Brand Analytics и даже самой соцсети ОК.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
С 27 по 30 ноября пройдет бесплатный онлайн-марафон от eLama «Как повысить эффективность интернет-рекламы». Спикеры расскажут о том, как получать больше конверсий лендингов, что помогает продвигаться в соцсетях и не сходить с ума, как делать рекламу в Яндекс Директе еще эффективнее, сделки и ROMI.
21-22 ноября пройдет 6-й конвент Compot-2023. Тема мероприятия — «Сообщества и бизнес». Формат: онлайн. Обещают помочь осознать место сообщества в бизнес-модели, разобраться, куда уходят деньги и где в и на комьюнити можно заработать, узнать, как развивать сообщество через партнеров, понять, как развивать платные клубы, сообщества по подписке и удерживать клиентов, и разобраться, как из комьюнити-менеджера вырасти в топа. Стоимость участия — 4900 рублей.
21-22 ноября пройдет 6-й конвент Compot-2023. Тема мероприятия — «Сообщества и бизнес». Формат: онлайн. Обещают помочь осознать место сообщества в бизнес-модели, разобраться, куда уходят деньги и где в и на комьюнити можно заработать, узнать, как развивать сообщество через партнеров, понять, как развивать платные клубы, сообщества по подписке и удерживать клиентов, и разобраться, как из комьюнити-менеджера вырасти в топа. Стоимость участия — 4900 рублей.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Стажёр по работе с блогерами в Яндекс Маркет. Гибкий график (минимум три дня работы из офиса в Москве). Отсматривать входящие подборки и контент на предмет адекватности, соответствия брифу и грамматике русского языка. Корректировать текстовые посты у блогеров. Собирать отчёты (пинговать агентства, проверять на адекватность). Одновременно вести 10–15 проектов. Отклик по ссылке.
Менеджер по работе с блогерами в Vteplestore. Частичная занятость. ЗП — от 10 000 до 20 000 рублей. Зaкупка pеклaмы у блогеров (Instagrаm*, Tеlegrаm, BК, YouТube). Oпределeниe кaчеcтва реклам блогера (% нaкрутки, пoкaзатeль ЕR, LQI, доcягaeмость). Haписании и редактирование ТЗ для разных ЦА, подбор рекламных макетов. Распределение бюджета на РК. Работа со статистикой. Вся коммуникация с блогером: выход на сделку, ведение рекламного календаря, оформление договора и маркировки, контроль выхода рекламы. Оценка эффективности РК. Telegram: @kateshelkovaya
Инфлюенс-менеджер по работе с бартерными и не бартерными блогерами в BORUI Technology. Работа в офисе недалеко от м. Павелецкая. Анализ позиционирования продуктов компании, составление рекомендаций по рекламному бюджету. Подбор блогеров в соответствии с целями коммуникации, спецификой товара и заданными параметрами эффективности. Генерация идей для рекламных подач. Постановка ТЗ рекламоисполнителям. Контроль выхода рекламы и выполнения всех договоренностей с блогерами. Получение от блогеров средних показателей статистики охватов и взаимодействия с публикациями, ведение рекламной статистики, расчет прибыли на вложения. Написание сценариев для рилсов. Проведение переговоров с утвержденными блогерами, обеспечение максимально-выгодных условий сотрудничества. Предоставление отчетов (включая фото-отчеты) с итоговой статистикой размещений.
Менеджер по работе с блогерами в Vteplestore. Частичная занятость. ЗП — от 10 000 до 20 000 рублей. Зaкупка pеклaмы у блогеров (Instagrаm*, Tеlegrаm, BК, YouТube). Oпределeниe кaчеcтва реклам блогера (% нaкрутки, пoкaзатeль ЕR, LQI, доcягaeмость). Haписании и редактирование ТЗ для разных ЦА, подбор рекламных макетов. Распределение бюджета на РК. Работа со статистикой. Вся коммуникация с блогером: выход на сделку, ведение рекламного календаря, оформление договора и маркировки, контроль выхода рекламы. Оценка эффективности РК. Telegram: @kateshelkovaya
Инфлюенс-менеджер по работе с бартерными и не бартерными блогерами в BORUI Technology. Работа в офисе недалеко от м. Павелецкая. Анализ позиционирования продуктов компании, составление рекомендаций по рекламному бюджету. Подбор блогеров в соответствии с целями коммуникации, спецификой товара и заданными параметрами эффективности. Генерация идей для рекламных подач. Постановка ТЗ рекламоисполнителям. Контроль выхода рекламы и выполнения всех договоренностей с блогерами. Получение от блогеров средних показателей статистики охватов и взаимодействия с публикациями, ведение рекламной статистики, расчет прибыли на вложения. Написание сценариев для рилсов. Проведение переговоров с утвержденными блогерами, обеспечение максимально-выгодных условий сотрудничества. Предоставление отчетов (включая фото-отчеты) с итоговой статистикой размещений.
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
