Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №119
10 ноября 2023
10 ноября 2023
Эта рассылка выпускается известной SMM-компанией ☝️
Приветствуем, друзья!
Сегодня обсуждаем новые условия в Solar Staff, розыгрыши подписок в Telegram, которые, ожидаемо, должны маркироваться, и большой отчет про b2b-маркетинг.
А еще — присматриваем новогодние подарки из списка самых популярных товаров 2023 года от Google Shopping и поздравляем себя с попаданием в рейтинг известных SMM-компаний :)
Сегодня обсуждаем новые условия в Solar Staff, розыгрыши подписок в Telegram, которые, ожидаемо, должны маркироваться, и большой отчет про b2b-маркетинг.
А еще — присматриваем новогодние подарки из списка самых популярных товаров 2023 года от Google Shopping и поздравляем себя с попаданием в рейтинг известных SMM-компаний :)
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Новые условия в Solar Staff
С 1 декабря на площадке вводится обязательная комиссия на вывод любой суммы для исполнителей.
При выводе средств на карты и счета зарубежных банков комиссия составит 2%, в случае с российскими банками и картами будет взиматься 2,5%. Если деньги переводятся на счета ИП в российских банках или электронных кошельках, комиссия возрастает до 3,5%.
Для заказчиков, напротив, комиссия снижается. Если сегодня в зависимости от юрисдикции и налогового статуса исполнителя комиссия составляет от 3,5% до 9%. С 1 декабря доступ к сервису обойдется в 2-6% от оборота.
С 1 декабря на площадке вводится обязательная комиссия на вывод любой суммы для исполнителей.
При выводе средств на карты и счета зарубежных банков комиссия составит 2%, в случае с российскими банками и картами будет взиматься 2,5%. Если деньги переводятся на счета ИП в российских банках или электронных кошельках, комиссия возрастает до 3,5%.
Для заказчиков, напротив, комиссия снижается. Если сегодня в зависимости от юрисдикции и налогового статуса исполнителя комиссия составляет от 3,5% до 9%. С 1 декабря доступ к сервису обойдется в 2-6% от оборота.
Известные SMM-кампании
Редакция Лайкни подвела итоги пятого рейтинга Известности SMM-компаний. В итоговую таблицу попало 231 агентство, специализирующееся на продвижении в социальных сетях. В том числе и материнский проект нашей рассылки — агентство 1Fluence. И хотя до почетных мест в начале рейтинга нам еще далеко, — мы стали одним из всего лишь трех новичков, которым удалось попасть в рейтинг 2023 (остальные 228 агентств участвовали в нем и в прошлом году).
Традиционно поздравляем победителей и себя! ????
Немаркированные (!) розыгрыши подписок в Telegram
На этой неделе мессенджер обзавелся новым механизмом привлечения аудитории — розыгрышами премиум-подписок. И вроде бы все отлично, если бы не закон о рекламе, под который эти конкурсы подпадают, а значит — должны быть промаркированы.
По словам опрошенных Коммерсантом экспертов, «такие конкурсы можно трактовать как рекламу канала, однако на постах часто отсутствует информация о рекламодателе и токене». Таким образом, организатор розыгрыша может быть привлечен к ответственности за нарушение требований о маркировке интернет-рекламы.
Новая атака на VPN
Как мы помним, в марте будущего года должен начать действовать приказ, согласно которому VPN-сервисы, предоставляющие доступ на запрещенные в России сайты, будут заблокированы Роскомнадзором во всех маркетах.
Однако сенатор Артем Шейкин решил не ждать и на этой неделе попросил РКН проверить и заблокировать более 50 VPN-адресов, предоставляющих доступ к запрещенным в России соцсетям. Их названия не приводятся.
Редакция Лайкни подвела итоги пятого рейтинга Известности SMM-компаний. В итоговую таблицу попало 231 агентство, специализирующееся на продвижении в социальных сетях. В том числе и материнский проект нашей рассылки — агентство 1Fluence. И хотя до почетных мест в начале рейтинга нам еще далеко, — мы стали одним из всего лишь трех новичков, которым удалось попасть в рейтинг 2023 (остальные 228 агентств участвовали в нем и в прошлом году).
Традиционно поздравляем победителей и себя! ????
Немаркированные (!) розыгрыши подписок в Telegram
На этой неделе мессенджер обзавелся новым механизмом привлечения аудитории — розыгрышами премиум-подписок. И вроде бы все отлично, если бы не закон о рекламе, под который эти конкурсы подпадают, а значит — должны быть промаркированы.
По словам опрошенных Коммерсантом экспертов, «такие конкурсы можно трактовать как рекламу канала, однако на постах часто отсутствует информация о рекламодателе и токене». Таким образом, организатор розыгрыша может быть привлечен к ответственности за нарушение требований о маркировке интернет-рекламы.
Новая атака на VPN
Как мы помним, в марте будущего года должен начать действовать приказ, согласно которому VPN-сервисы, предоставляющие доступ на запрещенные в России сайты, будут заблокированы Роскомнадзором во всех маркетах.
Однако сенатор Артем Шейкин решил не ждать и на этой неделе попросил РКН проверить и заблокировать более 50 VPN-адресов, предоставляющих доступ к запрещенным в России соцсетям. Их названия не приводятся.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Контент-маркетинг в b2b: бенчмарки, тренды, проблемы
Большой отчет о том, чем живет b2b-маркетинг выкатили Content Marketing Institute и MarketingProfs. Внутри очень много фактуры: сам контент, измерение его эффективности и цели, проблемы, каналы распространения и многое другое. Попробуем выбрать главное:
• Проблемы у b2b-маркетологов «классические»: сложно создавать правильный\подходящий контент для своей аудитории, делать его последовательно и качественно.
Из трудностей, не связанных с производством контента, чаще всего называют общую нехватку ресурсов и согласование контента с Customer Journey Map (грубо говоря — на каком этапе будет уместно показать потенциальному конкретную статью).
• Типы и форматы контента: в топ-3 самых популярных входят короткие статьи/посты, видео и тематические исследования/истории клиентов. Немного отстают, но близки к первой тройке лонгриды — рано списывать их со счетов.
Большой отчет о том, чем живет b2b-маркетинг выкатили Content Marketing Institute и MarketingProfs. Внутри очень много фактуры: сам контент, измерение его эффективности и цели, проблемы, каналы распространения и многое другое. Попробуем выбрать главное:
• Проблемы у b2b-маркетологов «классические»: сложно создавать правильный\подходящий контент для своей аудитории, делать его последовательно и качественно.
Из трудностей, не связанных с производством контента, чаще всего называют общую нехватку ресурсов и согласование контента с Customer Journey Map (грубо говоря — на каком этапе будет уместно показать потенциальному конкретную статью).
• Типы и форматы контента: в топ-3 самых популярных входят короткие статьи/посты, видео и тематические исследования/истории клиентов. Немного отстают, но близки к первой тройке лонгриды — рано списывать их со счетов.
• Каналы, которыми пользуются b2b-маркетологи, от самых популярных к более нишевым и экзотическим: Соцсети (90%), блоги (91%), рассылки (73%) и электронная почта (66%), частные\персональные мероприятия (56%), вебинары (56%), публичные мероприятия (44%), подкасты (30%), микросайты (29%), цифровые журналы (21%), онлайн-сообщества бренда (19%), гибридные мероприятия (18%), печатные журналы (16%), платформы онлайн-обучения (15%), мобильные приложения (8%), отдельные контент-бренды (5%).
Наиболее эффективными из них маркетологи называют частные встречи, вебинары, обращения по электронной почте, соцсети и блог.
• Искусственный интеллект используют 72% маркетологов. При этом только у 11% из них есть некий общий корпоративный алгоритм\ инструкция о том, к каким задачам подключать ИИ и как им вообще пользоваться — большинство такие сервисы в меру своих навыков и по вдохновению.
Наиболее эффективными из них маркетологи называют частные встречи, вебинары, обращения по электронной почте, соцсети и блог.
• Искусственный интеллект используют 72% маркетологов. При этом только у 11% из них есть некий общий корпоративный алгоритм\ инструкция о том, к каким задачам подключать ИИ и как им вообще пользоваться — большинство такие сервисы в меру своих навыков и по вдохновению.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Работает над возможностью архивировать истории, пока они активны.
• Тестирует разные форматы отображения заметок.
• Добавил новую опцию при редактировании поста — «Предварительный просмотр».
• Работает над новым дизайном интерфейса при публикации поста.
• Вскоре запустит два новых генеративных фильтра с искусственным интеллектом.
• Позволит выделять ответы на публикации в Stories.
• Официально внедряет возможность отключить отчеты о прочтении в директе.
• Добавил новый стикер “Уведомления” — с его помощью подписчики могут включать уведомления о вашем контенте.
WhatsApp:
• Покажет число просмотров для сообщений в каналах.
• Внедряет функцию поиска сообщений по дате для десктопа.
• Тестирует возможность запускать опросы в каналах.
• Пользователи WhatsApp теперь могут скрывать свое местоположение во время звонков.
• А также — смогут использовать для авторизации электронную почту.
YouTube:
• Тестирует новые функции на основе искусственного интеллекта, например, чат-бота, который перескажет содержание видео, сортировку комментариев по темам и др.
• Будет чаще уведомлять детей о необходимости перерывов при просмотре видео.
• Добавит раздел For You с индивидуальной подборкой видео.
Facebook*:
• Начал предлагать подписку без рекламы для пользователей из ЕС.
• Тестирует новую функцию для прямых трансляций «Mute Video», которая позволяет пользователям ненадолго прерывать прямую трансляцию.
• Messenger теперь показывает превью для ссылок.
Google:
• Внедряет генеративный ИИ в рекламу — новые инструменты помогут с написанием заголовков и описаний, которые появляются вместе с поисковыми запросами, созданием и редактированием сопровождающих изображений.
• Внедряет свой поиск на базе искусственного интеллекта в более чем 120 новых странах и территориях.
• Google Play Store добавляет дополнительные правила для разработчиков Android, требуя двухнедельного тестирования перед запуском и увеличивая инвестиции в процесс проверки приложений.
В VK Рекламе для музыкантов появилась возможность показывать рекламу треков и плейлистов слушателям других исполнителей.
TikTok прекращает деятельность своего фонда создателей стоимостью 2 миллиарда долларов.
LinkedIn запускает новые инструменты для подведения итогов с использованием искусственного интеллекта.
Блогерам ОК стала доступна автоматическая маркировка рекламных постов через мини-приложение.
Spotify подарит владельцам платной подписки 15 часов бесплатных аудиокниг в месяц.
Signal тестирует имена пользователей (раньше там можно было найти кого-то только по номеру телефона).
X/Twitter может вернуть возможность устанавливать в качестве фото профиля гифки.
• Работает над возможностью архивировать истории, пока они активны.
• Тестирует разные форматы отображения заметок.
• Добавил новую опцию при редактировании поста — «Предварительный просмотр».
• Работает над новым дизайном интерфейса при публикации поста.
• Вскоре запустит два новых генеративных фильтра с искусственным интеллектом.
• Позволит выделять ответы на публикации в Stories.
• Официально внедряет возможность отключить отчеты о прочтении в директе.
• Добавил новый стикер “Уведомления” — с его помощью подписчики могут включать уведомления о вашем контенте.
WhatsApp:
• Покажет число просмотров для сообщений в каналах.
• Внедряет функцию поиска сообщений по дате для десктопа.
• Тестирует возможность запускать опросы в каналах.
• Пользователи WhatsApp теперь могут скрывать свое местоположение во время звонков.
• А также — смогут использовать для авторизации электронную почту.
YouTube:
• Тестирует новые функции на основе искусственного интеллекта, например, чат-бота, который перескажет содержание видео, сортировку комментариев по темам и др.
• Будет чаще уведомлять детей о необходимости перерывов при просмотре видео.
• Добавит раздел For You с индивидуальной подборкой видео.
Facebook*:
• Начал предлагать подписку без рекламы для пользователей из ЕС.
• Тестирует новую функцию для прямых трансляций «Mute Video», которая позволяет пользователям ненадолго прерывать прямую трансляцию.
• Messenger теперь показывает превью для ссылок.
Google:
• Внедряет генеративный ИИ в рекламу — новые инструменты помогут с написанием заголовков и описаний, которые появляются вместе с поисковыми запросами, созданием и редактированием сопровождающих изображений.
• Внедряет свой поиск на базе искусственного интеллекта в более чем 120 новых странах и территориях.
• Google Play Store добавляет дополнительные правила для разработчиков Android, требуя двухнедельного тестирования перед запуском и увеличивая инвестиции в процесс проверки приложений.
В VK Рекламе для музыкантов появилась возможность показывать рекламу треков и плейлистов слушателям других исполнителей.
TikTok прекращает деятельность своего фонда создателей стоимостью 2 миллиарда долларов.
LinkedIn запускает новые инструменты для подведения итогов с использованием искусственного интеллекта.
Блогерам ОК стала доступна автоматическая маркировка рекламных постов через мини-приложение.
Spotify подарит владельцам платной подписки 15 часов бесплатных аудиокниг в месяц.
Signal тестирует имена пользователей (раньше там можно было найти кого-то только по номеру телефона).
X/Twitter может вернуть возможность устанавливать в качестве фото профиля гифки.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Карточки с основными показателями соцсетей в России за октябрь.
Неоднозначная статья, которая вызывает желания поразмышлять и поспорить (чем активно и занимаются в комментариях) — «Почему в работу не стоит вкладывать душу».
Понемногу подбираемся к теме новогодних подарков: подборка 100 самых популярных товаров 2023 года от Google Shopping.
Неоднозначная статья, которая вызывает желания поразмышлять и поспорить (чем активно и занимаются в комментариях) — «Почему в работу не стоит вкладывать душу».
Понемногу подбираемся к теме новогодних подарков: подборка 100 самых популярных товаров 2023 года от Google Shopping.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
На этих выходных в ГУМе откроется выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие», которую организовали АКАР и НКО «Музей Рекламы». Вход свободный.
22 ноября в 13:00 пройдет вебинар с экспертом по работе с платным трафиком eLama Никитой Кравченко. Он объяснит нюансы маркировки рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, Дзене, на YouTube и расскажет, как правильно маркировать разные форматы рекламы.
22 ноября в 13:00 пройдет вебинар с экспертом по работе с платным трафиком eLama Никитой Кравченко. Он объяснит нюансы маркировки рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, Дзене, на YouTube и расскажет, как правильно маркировать разные форматы рекламы.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Менеджер по работе с блогерами в интернет-магазин парфюмерии и косметики Randewoo. Удалённая работа. Фиксированный оклад 30 000 рублей + KPI, суммарный доход после испытательного срока 50 000 — 70 000 рублей. Составление медиапланов и поиск блогеров под поставленные задачи и цели. Составление ТЗ для инфлюенсеров, контроль соблюдения сроков и договоренностей. Вести блогера от начала рекламной кампании и до момента публикации материалов. Работа с документами и договорами. Присылайте резюме в ТГ по номеру +7-999-929-55-23
Младший менеджер по работе с блогерами (скаут) в YouTalk. Удалённая работа. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск блогеров, которые подходят для рекламы нашего сервиса. Установление контакта и ведение переговоров с блогерами. Оценка эффективности рекламных кампаний. Анализ результатов и предложение рекомендаций по улучшению. Создание отчетов о проделанной работе. Telegram: @katy_vinogradova
Junior Influence manager в BetBoom. Офис в пешей доступности от станции м. Таганская. Performance маркетинг. Подбор, анализ, планирование и запуск маркетинговых активностей с блогерами (блогеры, селебрити, амбассадоры) в зависимости от целей и задач (по ГЕО, ЦА, метрикам) в категории медиаспорт. Ежемесячная отчетность внутри компании, оптимизация размещений, выбор наиболее эффективных инструментов и форматов размещения. Подготовка и размещение рекламных материалов у блогеров. Размещение UTM-меток на блогерских ссылках, контроль выхода публикаций. Бюджетирование и аналитика, отслеживание окупаемости каналов, подготовка отчетов план/факт по выходу публикаций и просмотрам. Мониторинг скама и некачественного трафика. Взаимодействие с отделами внутри компании (креатив, smm, crm, digital, IT).
Influencer Manager для сотрудничества на проектной основе в международную компанию TrueSeaMoss. Удаленная работа, частичная занятость. Оплата по договоренности. Проведение маркетинговых исследований и конкурентного анализа для выявления возможностей и тенденций. Сотрудничество, партнерство и взаимодействие с заказчиками, создателями UGC, влиятельными лицами и кросс-функциональными командами. Обработка входящих запросов на сотрудничество. Разработка презентаций, сценариев. Управление всем рабочим процессом UGC creator и influencer. Вовлечение наших клиентов в создание контента. Telegram: @averinaaaaaaas
Младший менеджер по работе с блогерами (скаут) в YouTalk. Удалённая работа. ЗП — от 40 000 рублей. Поиск блогеров, которые подходят для рекламы нашего сервиса. Установление контакта и ведение переговоров с блогерами. Оценка эффективности рекламных кампаний. Анализ результатов и предложение рекомендаций по улучшению. Создание отчетов о проделанной работе. Telegram: @katy_vinogradova
Junior Influence manager в BetBoom. Офис в пешей доступности от станции м. Таганская. Performance маркетинг. Подбор, анализ, планирование и запуск маркетинговых активностей с блогерами (блогеры, селебрити, амбассадоры) в зависимости от целей и задач (по ГЕО, ЦА, метрикам) в категории медиаспорт. Ежемесячная отчетность внутри компании, оптимизация размещений, выбор наиболее эффективных инструментов и форматов размещения. Подготовка и размещение рекламных материалов у блогеров. Размещение UTM-меток на блогерских ссылках, контроль выхода публикаций. Бюджетирование и аналитика, отслеживание окупаемости каналов, подготовка отчетов план/факт по выходу публикаций и просмотрам. Мониторинг скама и некачественного трафика. Взаимодействие с отделами внутри компании (креатив, smm, crm, digital, IT).
Influencer Manager для сотрудничества на проектной основе в международную компанию TrueSeaMoss. Удаленная работа, частичная занятость. Оплата по договоренности. Проведение маркетинговых исследований и конкурентного анализа для выявления возможностей и тенденций. Сотрудничество, партнерство и взаимодействие с заказчиками, создателями UGC, влиятельными лицами и кросс-функциональными командами. Обработка входящих запросов на сотрудничество. Разработка презентаций, сценариев. Управление всем рабочим процессом UGC creator и influencer. Вовлечение наших клиентов в создание контента. Telegram: @averinaaaaaaas
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
