Приветствуем, друзья!

Прежде всего, рады сообщить, что мы снова готовим у себя на канале супер-полезный стрим. Будем возвращать с небес на землю маркетологов, которые начитались инфлюенсерских турбо-кейсов с «5000% ROMI» и теперь их восприятие эффекта от блогеров несколько несколько расходится с реальностью. Подробности и дату ищите на канале и здесь, в блоке с ивентами.

Далее, что в рассылке? Сегодня обсуждаем новые правила верификации сообществ в VK, постепенную миграцию российских пользователей из иностранных соцсетей в российские, новую красивую цифру в Telegram и неудавшуюся карьеру промпт-инженеров. Узнаем, как дела на глобальном рынке инфлюенс-маркетинга, и почему все так носятся с нано-инфлюенсерами. И жители каких городов матерятся в интернете больше всего.

Новые критерии верификации в VK

Накануне своего дня рождения соцсеть выкатила новые критерии прохождения верификации. Согласно данным команды Big Data внутренних исследований ВКонтакте, «пользователи хотят видеть в верифицированных сообществах и профилях актуальный контент». Поэтому теперь, чтобы сохранить свои синие галочки, сообществу необходимо:

• Публиковать не менее 4 постов и 10 историй в месяц.

• Набрать и удерживать не менее 5 тысяч подписчиков.

Публикация постов и даже историй особых проблем вызвать не должна, разве что придется чуть расширить контент-план. А вот с количеством подписчиков у небольших верифицированных страниц могут быть трудности. Еще со времен исхода блогеров из Instagram* в 2022 году мы помним, что привлечение подписчиков в ВК — и новых, и уже подписанных на других площадках — это долгий и тяжелый процесс.

Пишут, правда, что «в некоторых случаях галочка может быть сохранена, чтобы избежать недопониманий у аудитории». Но, вероятно, это будут единичные случаи. У большей части сообществ, которые хотят сохранить\получить верификацию, 2 пути:

• Усиленно налечь на рекламу и производство интересного подписчикам контента.

• Попортить себе карму и накрутить недостающую аудиторию (плохой сценарий и для пабликов, и для самого ВК в конечном счете).

Импортозамещение в соцсетях

Согласно недавнему исследованию РОЦИТ и V-Project, российские пользователи чаще выбирают отечественные сервисы, чем иностранные. Среди лидеров по ежедневному использованию Яндекс — 63,6%, ВКонтакте — 56,4%, Telegram — 51,4%, а также зарубежный видеохостинг YouTube — 50,6%. Реже всего респонденты посещают Twitter (X) — всего 9,2% заходят на площадку ежедневно.

Явно сбавляют обороты и запрещенные в стране соцсети Instagram* и Facebook*. Ежедневно эти площадки посещают 18,4% и 10,8% соответственно. Отток связывают с необходимостью каждый раз подключать VPN, что значительно снижает удобство пользования этими соцсетями.

При этом, доля тех, кто совсем не пользуется Instagram* и Facebook*, составляет 45,2% и 62,4% соответственно. Также велика доля респондентов, которые не пользуются Twitter (X) — 78,7% вообще не заходят в соцсеть.

Миллиард постов в Telegram

Столько русскоязычных публикаций к августу 2023 года насчитала Медиалогия. Общий постинг в Telegram с января 2022 года по август 2023 вырос в 2,8 раза.

Количество активных русскоязычных авторов в Telegram также выросло на 2,2 раза — в августе их было порядка 18 млн. Также фиксируется рост у VK — на 21% (примерно 28 млн авторов). А у TikTok при этом произошло значительное падение — на 87% (до 2 млн авторов).

Инфлюенс-маркетинг: сравнительный отчет 2023

Давненько мы не заглядывали в глобальные отчеты про инфлюенсеров, а между тем, там все хорошо. IMH пишет, что, несмотря на все невзгоды в мировой экономике, рынок растет и в 2023 году перевалит за $21 млрд. Темпы роста замедлились, но по сравнению с 2016 годом, когда все только начиналось, его объем увеличился более чем в 12 раз (с $1,7 млрд). А за последний год сегмент инфлюенс-маркетинга показал рост на $4,7 млрд.

Что еще выявили в 2023 году:

• Кампании с блогерами практикуют 62% B2C и 38% B2B. За год их соотношение практически не изменилось. Если рассматривать бизнесы по направлению деятельности, чаще всего работают с инфлюенсерами компании из категорий «Мода и красота» (25%), «Игры» (12,9%), «Путешествия и лайфстайл» (12,5%), «Спорт»(12%), «Семья, дом и воспитание детей» (10,7%). Меньше инфлюенс-активностей в 2023 стало только в секторе «Здравоохранения и фитнес» (6,8%).

• В эффективности инфлюенс-маркетинга уверены 83% брендов, которые им занимались. В прошлом году такой ответ дали 90%. Возможно, на фоне кризиса представления об эффективности работы с блогерами стали более приземленными.

• 61% брендов предпочитает работать уже со знакомыми блогерами. В том числе потому, что мало кто готов заново проходить весь процесс отбора инфлюенсеров для каждой новой компании (довольно трудоемкая штука). Что касается оставшихся 39% — либо их это не пугает, либо (что более вероятно) у них за плечами еще не так много инфлюенс-кампаний и еще не сформирована достаточная база проверенных в деле блогеров.

• Более 80% намерены привлекать к работе с инфлюенсерами искусственный интеллект. Но как именно? 64% хотят, чтобы ИИ помогал им находить эффективных влиятельных лиц для конкретного бренда или кампании с помощью анализа их профилей в соцсетях. Еще 13% хотят с его помощью усилить контентную часть — ИИ будет подбирать наиболее эффективные форматы, механики и содержательную часть, создавать некое подобие тз для блогеров. И лишь 5,6% хотят, чтобы ИИ помогал выявлять фиктивных инфлюенсеров — те самые накрутки статистики. Сильно недооцененная идея на наш взгляд.

• Наконец, что касается «размера» блогеров — нано- и микро-инфлюенсеры лидируют с сильным отрывом. Миллионников и, тем более, селебов позволить себе могут далеко не все, плюс у небольших блогеров, как правило, более высокий уровень вовлеченности. В общем, для большинства брендов это оптимальный вариант с точки зрения цена\ качество.

В продолжение темы популярности блогеров с небольшой аудиторией — еще один график из другого отчета, как раз подтверждающий последний тезис. О причинах, по которым бренды предпочитают их селебам и миллионникам.

Главные: бережные и более эффективные расходы бюджета (49,5%) и более тесное взаимодействие и связь блогеров со своей аудиторией (44,7%).

Матерная речь в соцсетях 2023

Изучить феномен, с которым сталкиваемся мы все, взялось агентство «Интериум». Исследование охватило весь 2023 год и охватило более 19 миллионов постов, репостов и комментариев — итого в среднем пользователи русскоязычных соцсетей ругались около 70 тыс. раз в день.

Инфографикой с наиболее упоминаемыми ругательствами авторы, по понятным причинам, решили не делиться. Вместо этого нам представили топ городов, в которых жители особенно сильно матерились.

На первом месте — как и каждый год — город Дно из Псковской области (авторы напоминают, что большая часть его «жителей» в соцсетях лишь виртуальная, отметившая город местом обитания в качестве шутки). На втором месте Донецк, на третьем, с большим отрывом от лидеров, — Москва.

Отмечается, что количество нецензурной брани снижается с каждым месяцем. Хотя поход ЧВК «Вагнер» на Москву заставил материться очень многих.

Небольшая заметка Медиалогии о первых днях запуска бустов в телеграм-каналах и самые заметные посты по теме.

Статья на РБК о том, что взлета карьеры и дохода за навыки в сфере ИИ нам не видать:(

Разбор Bluesky Social — соцсети, которую запустил бывший глава Twitter Джек Дорси. Как работает, как туда попасть и стоит ли оно того.

Заметка о том, почему на работе важно быть предсказуемым.

19 октября в 16:00 — новый стрим на канале 1Fluence. Поговорим о том, кому и зачем нужен инфлюенс-маркетинг. Поделимся нашим опытом и поможем определить, нужно ли продвижение через блогеров вашему бизнесу, как его применять и чего ожидать именно в вашей нише. Если еще не подписаны на наш канал — подписывайтесь, чтобы не пропустить напоминание о начале трансляции.

До 20 октября включительно будет проходить Третья Неделя маркетинга от GUSAROV. Прямые эфиры спикеров конференции можно смотреть бесплатно. В программе 33 выступления экспертов о том, как создавать вирусный контент в соцсетях и получать подписчиков бесплатно, как выстраивать маркетинг для В2В, как максимально эффективно запускать контекстную рекламу, как увеличить чек и получать больше клиентов.

26 октября в 13:00 пройдет бесплатный вебинар «Как рекламироваться у блогеров: кейсы из ритейла, недвижимости и B2B». На повестке: как правильно выбирать блогеров для рекламы с учетом особенностей товара или услуги, как взаимодействовать с блогерами в ритейле, недвижимости и B2B, в чем секрет успешных рекламных кампаний и что стоит взять на заметку.

Менеджер по работе с блогерами в детскую онлайн-школу Wowspeak. Удаленная работа. ЗП обсуждается с успешным кандидатом. Поиск и анализ потенциальных блогеров и влиятельных личностей, соответствующих нашей ЦА и позиционированию (составление календаря рекламы с прогнозом по охватам, лидам и тд). Выстраивание долгосрочных связей с блогерами, включая ведение переговоров, согласование контента и оценку результатов. Создание трендовых рекламных интеграций с блогерами (создание и согласование ТЗ, проверка постов перед публикацией, brand safety, своевременное размещение рекламы и тд). Отчетность. Telegram: @Niakrys

Инфлюенс маркетолог (Influence Marketing Manager) в клуб авторских путешествий Итинеро. Удаленная работа. ЗП обсуждается с успешным кандидатом. Составление и контроль визуала для рекламных компаний. Поиск и коммуникация с блогерами и экспертами (Instagram*, YouTube) для закупки рекламы, совместных коллабораций, т.д. Анализ ключевых показателей и статистики (подписки, охваты, лиды и др). Реализация маркетинговой стратегии в срок. Создание контент-плана на поддержку продвигаемых авторских туров. Анализ конкурентов, трендов в нише. Продвижение VIP продукта на рынке туризма. Развитие комьюнити тревел-клуба. Работа с сайтами (конверсии на страницах, веб-аналитика).

Influence-маркетолог\Менеджер по работе с блогерами в школу творческих профессий Band. Удаленная работа. Поиск и анализ блогеров, партнеров и каналов для рекламы и партнерства. Проработка рекламной интеграции и создание креативов. Подготовка медиа-плана. Коммуникация с блогерами (на платные условия, бартер, партнерство), контроль публикации. Работа с лояльными блогерами и студентами школы (с аудиторией в соцсетях). Участие в разработке и продвижении спецпроектов с партнерами и блогерами. Оценка эффективности размещения.