Приветствуем, друзья!

Сегодня разбираемся, насколько вредна для инфлюенс рынка возможность просматривать удаленные посты в Telegram, что потребуется бизнесу, чтобы запустить и успешно развивать сообщество в VK, и на какие трехзначные суммы стоит рассчитывать блогерам, которые принимают от подписчиков донаты.

А еще — готовимся собирать огонечки под письмами в Gmail и сохраняем стоп-слова, которые ботоводные каналы часто используют в названиях.

Жалоба на TGStat

Курс на повышение прозрачности рекламного рынка свернул куда-то не туда. На этой неделе Ассоциация блогеров и агентств (АБА) выступила с предложением ограничить возможность просмотра удаленных постов в Telegram в сервисе TGStat.

По словам АБА, просмотр копий удалённых постов «противоречит воле авторов», статистические данные по ним не несут особой ценности, и вообще, такая практика вредна для рынка.

TGStat, свою очередь, опубликовал ответное заявление, в котором «вредной» назвал как раз инициативу Ассоциации. И попросил рассказать об истинных целях, которые преследуются данным предложением — противоречие воле неких абстрактных авторов выглядит несколько надуманно. Что касается важности функционала, вокруг которого возник спор:

Удаленные посты – это в основной своей массе рекламные посты, а ключевой сценарий использования сервиса TGStat – это:

• подбор каналов с хорошей рекламной отдачей;

• оценка эффективности уже состоявшихся рекламных кампаний или только планируемых;

• контроль исполнения рекламных обязательств ("пост не был удален раньше срока", "не был отредактирован администратором канала");

• отчетность/статистика по результатам рекламных кампаний (просмотры, лайки, пересылки, скриншот).

Платные подписки в Meta* и TikTok

Запустить подписки, которые позволят отключить рекламу в Facebook* и Instagram* планируется «в ближайшие месяцы» на территории ЕС. Ориентировочные цены: €10 в месяц за доступ к аккаунту на десктопе, около €6 в месяц за каждый дополнительный связанный аккаунт и €13 в месяц, за доступ с мобильных устройств, — в последнем случае в цену включены комиссии App Store и Google Play.

Интересно, что практически в одно время с Meta* об аналогичных планах заявил и TikTok, — только здесь речь уже не про ЕС, а про США. Сейчас идет этап тестирования, и отключить рекламу в приложении американцы могут за $4,99, — когда он закончится, цена может вырасти.

Понятно, что пользователей из РФ эти новости не несут особой важности. Скорее, интересно, не собирается ли нечто подобное запустить VK?

Интерактив в Gmail

На письма можно будет «отвечать» реакциями. По словам The Verge, опция уже раскатывается в официальных приложениях Gmail на Android, а веб-интерфейсах и на iOS появится «в ближайшие месяцы».

Если письмо (скажем, рассылку) получит группа пользователей, все поставленные реакции будут видны остальным. Чтобы «повторить» уже выбранный кем-то смайл, нужно на него нажать. Если хочется узнать, кто его поставил, то нажать и удерживать. Удалить реакцию можно в течение 5-30 секунд.

Как поживает VK

LiveDune провёл масштабное исследование 150 тысяч пабликов. Их разбили на 34 категории по количеству подписчиков и оценили, как менялись число активных пабликов, вовлечённость аудитории, охваты по подписчикам и виральные охваты с января по июль. Посмотреть графики, на которых все эти сущности проиллюстрированы, можно в источнике. А здесь приведем несколько отрезвляющих цитат, которыми их сопроводили:

• Вся статистика показывает, как ВКонтакте стоит на месте и не развивается. Вовлечение не растёт, охват по подписчикам у основной массы стоит на месте. Это говорит о том, что пользователи предпочли другие соцсети, и свой момент ВК окончательно упустил.

• Реагировать на посты пользователи ВКонтакте стали реже. Рост коэффициента вовлеченности ERV к июлю наблюдается лишь в самых небольших категориях — меньше 4 000 подписчиков. Абсолютно во всех остальных случаях он снизился, и сильнее всего — в крупных пабликах.

• Кажется, российский маркетинг адаптируется и принимает факт того, что всё ещё крупнейшая в России социальная сеть ВКонтакте является неотъемлемой частью digital-инструментария. Здесь по-прежнему много аудитории, её удобно собирать, прогревать и конвертировать.

Однако, рассчитывать на то, что вы внезапно начнёте присутствовать ВКонтакте как бизнес, просто делая приятный контент, и расти, не приходится. Кажется, нужно заходить основательно, профессионально, с достаточным бюджетом и уровнем спецов, отвечающих за привлечение и взаимодействие с вашими клиентами на площадке.

Исследование донатов блогерам в РФ

Анкетолог и Mediacom.Expert побеседовали с 2800 интернет-пользователями старше 18 лет, которые когда-либо донатили блогерам.

Итак, если вы подумываете подзаработать на своем блоге, вот что стоит иметь в виду:

• Куда донатят? Самые популярные сервисы для перечисления донатов — VK Donut (30%), Boosty.to (26%), DonationAlerts (22%), Patreon (17%) и Donatty (12%).

• Как часто? На регулярный доход с донатов лучше не рассчитывать: около половины пользователей поддерживают блогеров нерегулярно, 11% — примерно раз в полгода, 15% — раз в два-три месяца, 17% — раз в месяц. Каждый десятый перечисляет пожертвования блогерам еще чаще.

• Сколько? Большая часть опрошенных (31%) готова донатить от 50 до 100 рублей. Четверть респондентов готова дарить блогерам от 100 до 200 рублей, 15% — от 200 до 500 рублей, и 12% — от 500 до 1000 рублей. Только 6% участников опроса назвали сумму более 1000 рублей.

• За что? 46% участников исследования донатят блогерам, чтобы поддержать их в создании контента. Треть (32%) перечисляют средства инфлюенсерам, которые занимаются благотворительностью. Также 28% донатят во время стрима, почти четверть опрошенных материально благодарят блогеров, которые предоставляют экспертные советы и разборы, столько же опрошенных таким образом получают доступ к эксклюзивному контенту.

Часть респондентов (17%) перечисляют средства контент-мейкерам, которые делятся личными лайфхаками в какой-либо деятельности. Кроме того, 16% респондентов материально благодарят блогеров за личные истории и кейсы, и каждый десятый платит за возможность просмотра контента раньше других подписчиков.

Что касается контента, — чаще всего пользователи донатят тревел-блогерам, геймерам\ обозревателям игр и разного рода стендаперам\ юмористам.

Новая порция карточек от ФАС — с наглядными примерами отличия рекламы от другой информации в интернете.

Исследование Tiburon Research о реакции россиян на уход с рынка иностранных брендов. В 2022 году покупатели переживали из-за ухода привычных марок, стояли в очередях в последние дни работы магазинов, волновались из-за состояния рынка. Однако к осени 2023 отношение к уходу брендов стало более спокойным — каждый второй признаётся, что сегодня уже равнодушен к этому. Возвращения ушедших ждут около 15–20%.

График — какие форматы онлайн-рекламы раздражают пользователей. Вне конкуренции тут реклама во время просмотров видео и рассылки.

И забавная инфографика от Telemetr: какие слова чаще всего встречаются в названиях ботоводных каналов. Заставляет еще раз подумать, прежде чем купить рекламу в мутных новостниках и «Crypto-происшествиях Москвы 18+».

12 октября — бесплатная онлайн-конференция Тренды и классика для продвижения бизнеса для маркетологов и руководителей.

26 октября — бесплатный оффлайн мастер-класс в Москве «Интернет-маркетинг в 2023 году. Рабочие и актуальные стратегии продвижения и привлечения клиентов»

Инфлюенс-менеджер в Tutu (Туту). Удаленная работа. ЗП — от 100 000 до 150 000 рублей. Нативные интеграции в тематические сообщества: вручную и с помощью автоматизированных инструментов обеспечивать размещение контента с упоминанием Туту в различных каналах ВК/ТГ/ОК. Тестирование и корректировка инфлюенс-маркетинг стратегии: регулярные размещения у блогеров по заданным темам, оценка эффективности, планы по выстраиванию долгосрочных отношений. Выстраивание долгосрочных отношений с блогерами: поиск и развитие лояльных блогеров - вовлечение в регулярные активности Туту, построение стратегических долгосрочных отношений, заключение полугодовых и годовых контрактов с блогерами. Операционные процессы по посевам и блогерам: выбор и тестирование площадок для автоматизации размещений, размещения вручную и автоматически, выстраивание отношений с блогерами, агентствами, админами сообществ. Постановка ТЗ, помощь в разработке креативной концепции, оценка эффективности. Выстраивание долгосрочных отношений с микро блогерами по бартеру: поиск и развитие микро-блогеров, вовлечение в сообщество Туту (поддержка комьюнити менеджера в рамках стратегии).

Influence маркетолог в компанию по пошиву обуви на заказ Yard. Удаленная работа. ЗП — от 50 000 до 80 000 рублей. Искать блогеров для сотрудничества на всех площадках: insta, telegram, вконтакте, youtube. Проверять данные статистики, договариваться с инфлюенсерами об условиях, в том числе работать по бартеру. Составлять стратегию запуска, ТЗ и сценарии интеграций, контролировать их выход. Составлять медиаплан на месяц и дальше. Telegram: @mihaelwharton

Менеджер по работе с блогерами в Карьерный Цех. Удаленная работа. ЗП — от 60 000 рублей. Искать блогеров, подходящих для размещения рекламы. Договариваться о размещениях. Руководить подготовкой креативов (есть отдельный бюджет на подрядчиков). Выполнять план по числу лидов. Выполнять план по стоимости лида и клиента. Ставить и контролировать задачи по оплате и документообороту. Почта: careerfactory.tech@gmail.com