Приветствуем, друзья!

Сегодня разбираем громкие анонсы новых фич от двух главных мессенджеров (и что о них думают российские регуляторы). Не забываем о том, что реклама должна быть креативной и яркой — иначе она просто не сработает. Изучаем инфографику ФАС на тему маркировки и читаем полезные для жизни книги вместе с детьми.

А еще — долой светящиеся синие мозги и белых роботов, преисполнившихся знаниями! И подобные картинки, с помощью которых пытаются изобразить искусственный интеллект, — все это вообще мимо и только вредит восприятию современных технологий. Рассматриваем свежие визуализации ИИ, которые не вводят в заблуждение.

Каналы в WhatsApp

На этой неделе анонсирован их запуск в 150 странах. Правда, точного списка нет, и есть ли в нем Россия — пока непонятно. Но если есть — вполне вероятно, что список запрещенных соцсетей пополнится. Об этом уже высказались в Госдуме:

«Если продукт экстремистской компании Meta начинает расширять функционал в сторону массового распространения информации, официальная позиция относительно его деятельности на территории РФ может быть пересмотрена».

Сторис от имени каналов в Телеграм

Анализ кода следующей версии Телеграма показал, что в скором времени публиковать сторис смогут не только пользователи, но и авторы — от имени каналов. Но не все так просто: истории будут завязаны на системе бустов каналов, аналогичной Discord. Бусты (которые будут доступны только тем, кто купил Premium) позволят подписчикам отдавать голоса за понравившиеся каналы, и благодаря этому авторы смогут размещать сторис от имени канала.

Если резюмировать: чтобы разблокировать сторис, каналу нужно 1 — как можно больше подписчиков с премиум-подпиской, 2 — интересный контент, за который эти подписчики будут готовы проголосовать.

По ощущениям, пользователи пока не сильно жалуют и используют сторис в ТГ, и не горят желанием видеть их в каналах (хотя, возможно, это субъективно, и у нас просто мало публичных персон в контактах). Так что, борьба за возможность публиковать истории у себя в канале обещает быть тяжелой.

TGStat вводит платную подписку

Новость для тех, кто имеет дело с рекламой в Телеграм и выбирает\ проверяет каналы с помощью сервиса. С 20 сентября часть инструментов аналитики на TGStat станет платной.
Без подписки будет действовать ограничение на количество запросов в день/месяц к расширенному поиску и аналитике каналов.

Цена: 2490 руб.\месяц. В ближайшее время сервис обещает запустить реферальную программу — некоторым она поможет снизить цену. С другой их платной опцией «премиум-поиск» (по публикациям в ТГ) она никак не связана, это две разные сущности.

Подробнее о том, что будет доступно с подпиской, и чего не будет без нее — в статье.

Авторы на vc.ru теперь могут удалять комментарии к своим статьям

А это — для тех, у кого на площадке есть свой корпоративный или личный блог. Раньше автор мог только воспользоваться кнопкой «Пожаловаться». Если в комментарии спам, оскорбление и т.п. — модераторы пришли бы и разобрались с нарушителем. Теперь под своими материалами можно наводить цензуру порядок самостоятельно и удалять комментарии без объяснения причин.

Влияние креатива на бизнес показатели

Здесь у нас сразу 2 отчета — российский и американский. И, не смотря на абсолютно разные подходы и исполнение, в главном они сходятся: креативная реклама — залог хороших продаж и успешного развития бизнеса. Немного подробностей из каждого:

В американском (pdf), который сделали Nielsen и NCSolutions, проанализированы 5 главных составляющих эффективности рекламы: креатив, известность\ влиятельность бренда, таргетинг, охват и новизна\актуальность. То же самое было проделано в 2017 году, и на полученные данные можно взглянуть в динамике ↓

И тогда и сейчас креатив лидирует с огромным отрывом.

Второй материал — не полное исследование, а небольшая его часть в виде презентации (pdf) с какого-то выступления, которое найти не удалось:(

Российские аналитики из Tiburon Research и Okkam Creative провели 750 глубинных интервью, в которых спрашивали потребителей о том, какие рекламные тв-ролики они помнят, нравятся ли они им, и влияет ли увиденная реклама на покупки. Если опустить «вечную классику» с новогодними грузовиками Coca-Cola и сосредоточиться на рекламе за последний год — однозначный лидер Ozon (Маликов и его песни, Полина Гагарина, руки-загребуки и вот это все).

Далее, полученные от респондентов ответы — о том, что привлекает их внимание и нравится в рекламе — прогнали через ИИ, который выдал общую формулу успеха рекламного ролика. Почти все пункты здесь — про креатив.

Визуализация искусственного интеллекта

Это не исследование и не аналитика, а такой арт-проект от Google DeepMind. Почему то так сложилось, что образ искусственного интеллекта — это обязательно потоки кода, светящиеся синие мозги или белые роботы ↓

Не последнюю роль в этом играют фильмы вроде «Я, робот» и ему подобные. Авторы проекта уверены, что такая визуализация в конечном итоге только вредит: у людей формируются завышенные и нереалистичные ожидания от технологий. Одни уверены, что ИИ вот-вот оставит их без работы, другие — рассказывают о негативном опыте взаимодействия (что ИИ — тупой, постоянно ошибается, выдумывает, не понимает их запросов).

Google DeepMind пригласил 13 художников и предложил им попробовать изобразить искусственный интеллект без привязки к общепринятым, так сказать, стереотипам — проиллюстрировать ключевые темы искусственного интеллекта, связанные с новыми исследованиями, технологиями или реальным влиянием. Вот часть того, что у них получилось ↓

Затея хорошая, надеемся что новая концепция изображения ИИ пойдет в народ (мозги и роботы ничего кроме усмешки уже не вызывают). И конечно, всем дизайнерам из компаний, связанных с технологиями и искусственным интеллектом, — на заметку. Посмотреть все картинки (и вдохновиться) можно на сайте проекта.

Инфографика от ФАС — о том, как отличить рекламу от всего остального контента контента. И соответственно, что нужно маркировать, а что — нет.

Для тех, кому надо маркировать рекламу, но платить ОРД (большинство из них уже стали платными) не хочется — «Мастер маркировки». Бесплатный (пока что) инструмент от Клик.ру с подробной инструкцией.

Пособие по корпоративам. Внутри советы и для участников, и для организаторов.

Подборка книг для подростков о том, чего не проходят в школе: финансовой грамотности, проектному мышлению, выстраиванию границ, нахождению баланса между работой и отдыхом. Книги не сказать что детские, можно и самим ознакомиться.

Фильм Барби на Rutube.

Новые эмодзи, которые появятся на наших устройствах в течение года.

19 сентября в 17:00 — бесплатный вебинар от VK «Как найти аудиторию на проектах VK».

19-20 сентября — конференция Поток. Главные темы: маркетинг и продажи, работа с персоналом, ИТ-инфраструктура. Москва, VK Stadium. Есть бесплатные билеты.

Бесплатный и бессрочный email-курс «Контент в Telegram» от Calltouch.

Группа компаний BetBoom в поисках инфлюенс-менеджеров: нужен джун и мидл. Заниматься предстоит подбором, анализом, планированием и запуском маркетинговых активностей с блогерами, бюджетирование и аналитикой, отслеживанием окупаемости каналов, вести отчетность. Работа в офисе в Москве (м. Динамо). ДМС со стоматологией после прохождения испытательного срока, оплата фитнес-центра и курсов повышения квалификации.

Инфлюенс-менеджер в интернет-магазин дизайнерских платков и аксессуаров Платоки. Из обязанностей: поиск и анализ блогеров, подходящих по тематике и аудитории, организация и проведение совместных мероприятий с блогерами, оценка эффективности и формирование отчетов. Удаленная работа, гибкий график, % от продаж блогера.

Из верхнеуровневого — Account Manager (Influence marketing) в VK. Тут нужно будет планировать и реализовывать спецпроекты с артистами/музыкантами: брифовать продюсеров и подрядчиков, помогать в подготовке и реализации проектов, вести документооборот. Компенсируют питание в кафе рядом с офисами и спортивные активности.