Приветствуем, друзья!

Сегодня изучаем большое количество апдейтов в соцсетях и сервисах, анализируем, как работают с инфлюенсерами B2B-компании, а также прикидываем, как скоро групповые чаты и закрытые каналы заменят соцсети.

А еще – узнаем, как планируют развиваться новые российские соцсети, изучаем кейс по борьбе с нейро-комментаторами и в очередной раз убеждаемся, что рынок не понимает, как маркировать рекламу.

Инструмент для маркировки рекламы от Вконтакте

ВКонтакте интегрировал ОРД в VK Mini Apps. Теперь при публикации контента во ВКонтакте авторы могут нажать на кнопку «Отметить рекламу», перейти в VK Mini Apps и получить токен. Он будет отображаться внутри пометки «Реклама от автора».

Пока инструмент работает в тестовом режиме на десктопе в записях и историях, но вскоре его обещают добавить в клипы и видео, а после раскатить функционал и на смартфоны.

Сразу несколько занятных апдейтов от TGStat

На главном дашборде TGStat теперь отображается информация об активности канала в Telegram Ads. Можно отследить:

• график активности за последние 24 часа

• количество рекламных объявлений за все время

• количество часов, на протяжении которых фиксировались показы объявлений на платформе

• количество уникальных каналов, в которых была показана реклама

• оценку активности рекламодателя на рекламной платформе

Кроме этого, в ленте каналов появилась специальная отметка, которая позволяет увидеть историю редактирования поста в Telegram. Команда TGStat уверена, что функция поможет следить за тем, чтобы администраторы каналов не меняли тексты креативов или ссылки в рекламных постах спустя время после публикации.

Онлайн-визитки в Яндексе

Отличная новость для пиарщиков и всех, кто работает с личными брендами. Яндекс тестирует публичный профиль – новую фичу для создания онлайн-визиток в поисковой выдаче. В визитке можно указать свои контакты, образование, опыт работы, навыки, а также описать экспертизу и достижения. Потенциальные работодатели, клиенты или партнеры смогут найти ее, если введут в поисковую строку фамилию, имя и профессию человека. Заявки на создание своего профиля принимают по ссылке.

Как работают с инфлюенсерами российские B2B-компании

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications представило исследование «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях». Внутри – выводы, сформированные на основе опыта работы с блогерами 112 представителей коммерческих B2B-компаний. Основные инсайты:

• Только 42% B2B-компаний уже работают с инфлюенсерами. При этом более 80% из них считают этот опыт успешным.

• Большинство опрошенных считают, что в B2B наибольший эффект приносит работа с микро- и нано-инфлюенсерами. Только производственные предприятия чаще других выбирают макро-инфлюенсеров и миллионников.

• Компании, которые до сих пор не работают с блогерами, в качестве причин называют отсутствие инфлюенсеров в их сегменте бизнеса (38%), сомнения в эффективности инструмента (28%), недоверие к инструменту со стороны руководства (26%), недостаток собственных знаний и отсутствие опыта (25%). Интересно, что 58% таких компаний не планируют начинать работать с инфлюенсерами и в 2024 году. Изменить свое решение они могут только, если на рынке появятся успешные кейсы других B2B-компаний (71%) или полезный контент на тему работы с инфлюенсерами в B2B (58%).

• Опрошенные пока не готовы выделять большую часть бюджета на работу с инфлюенсерами: почти половина респондентов, работающих с этим каналом, выделяют на него не более 5% общего бюджета на маркетинг и PR. Однако в 2023 - 2024 годах 34% компаний все же планируют увеличивать бюджет на работу с лидерами мнений.

• Топ-3 задачи, для решения которых бренды обращаются к блогерам: повышение узнаваемости бренда (87%), улучшение репутации и рост доверия (72%) и лидогенерация (47%).

• Самыми эффективными инфлюенсерами для B2B-направления опрошенные считают отраслевых экспертов, профессионалов, использующих товар или услуг, лояльных клиентов и отраслевых блогеров. А вот медийные лица оказались на последнем месте в рейтинге по эффективности.

• При работе с блогерами большинство B2B-компаний пока ограничиваются разовыми точечными размещениями. Долгосрочное сотрудничество и партнерские программы практикуют только 10-15%.

• Главные сложности в работе с инфлюенсерами довольно предсказуемые: прогнозирование результатов (63%), ограниченность выбора лидеров мнений (57%) и сложности с оценкой эффективности (54%).

Групповые чаты убивают социальные сети?

Наш соавтор Мария Снегова раскопала и перевела занятную колонку из Business Insider — про то, как на смену соцсетям пришли групповые чаты и мессенджеры. Усталость, которую пользователи испытывают от публичных постов, тщательно спланированных и «отшлифованных», привела к тому, что все больше людей размещают посты в частном порядке и по закрытым каналам.

Полную версию можно почитать на канале Марии, а здесь – несколько цитат:

Несмотря на усилия крупных компаний и новые популярные приложения, старые способы публикации ушли в прошлое. Даже Адам Моссери, глава Instagram*, признал, что пользователи ушли в директ, закрытые группы и групповые чаты. Регулярное и публичное размещение контента в настоящее время в основном характерно для инфлюенсеров.

Ни одно приложение не отражает меняющуюся природу социальных сетей лучше, чем Instagram*. Приложение начиналось как цифровой альбом — место, где можно быть в курсе реальных связей. Но по мере того, как Instagram* рос, все начало меняться. После фильтров и инструментов редактирования появились хештеги, рекомендации и сохраненки. То, что когда-то было просто приятным времяпрепровождением, превратилось в минное поле для размышлений: что я должен сказать в подписи? Эмодзи все еще классно использовать? Не лучше ли просто оставаться загадочным и позволить изображениям говорить сами за себя?

Открытость многим людям теперь просто не интересна. Большинство из них не позволили бы первому встречному просмотреть их фотогалерею. Они хотят, чтобы их достижения, неудачи и маленькие жизненные моменты оставались личными.

Новый выпуск Go Podcast, в котором эксперты инфлюенс-маркетинга Go Influence, Looky и Дзена обсуждают, какие возможности есть у блогеров на новых отечественных площадках. Для тех, кто не любит формат подкастов, – саммари обсуждений в статье.

Выводы из исследования Коkос Group, согласно которым 99% предпринимателям требуется помощь в маркировке рекламы. Еще почти половина не знают, что нужно делать, чтобы избежать штрафов, а 27% до сих пор не верят в реальность штрафов за отсутствие маркировки.

Инсайты из отчета аналитического агентства Giraffe Insights об отношении американских подростков к YouTube. Если верить данным, то реклама на YouTube выглядит наиболее привлекательной и запоминающейся для подростков. Кроме этого, на товары из такой рекламы они чаще всего просят деньги у родителей.

Кейс борьбы с нейро-комментаторами в Telegram или плюсы и минусы комментариев только по заявкам.

12 сентября состоится осенняя конференция Okkam. Лейтмотивом встречи станет размышление о цене и ценности инструментов, которые использовались в бизнесе до «новой нормальности» и в период адаптации к ней. Главный вопрос — каково адекватное соотношение цены и пользы тех инструментов, которые используют бренды сегодня? Конференция пройдет в кинотеатре «Октябрь» (Москва, ул. Новый Арбат) с 12:00 до 19:00. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно по ссылке. Онлайн-трансляции в этом году не будет, но организаторы обещают оставить на сайте запись конференции для отложенного просмотра.

19-22 сентября пройдет бесплатная четырехдневная онлайн-конференция «Маркетинг в кейсах». Мероприятие позволит увидеть внутреннюю кухню специалистов по маркетингу: узнать, как работают лидеры индустрии, какие стратегии они применяют, как строят свою работу, подсмотреть рабочие фишки и типичные ошибки и увидеть, какие действия экспертов в маркетинге приводят к росту узнаваемости и продаж. Будут рассмотрены кейсы из разных отраслей: ecommerce, B2B, медицина и другие.

21-22 октября пройдет «Суровый Питерский SMM. Эпизод IX». Кроме выбора платных билетов, возможна онлайн-регистрация на 2 дня бесплатной онлайн-трансляции докладов одного из потоков «Комплексный маркетинг». В программе подробные часовые доклады, где, помимо теоретической части, обязательны кейсы по продвижению конкретного бизнеса из личной практики, а некоторые спикеры будут стоить свои доклады исключительно на показе и разборе кейсов. Регистрация открыта по ссылке.

Influencer marketing manager в крупную международную бьюти-компанию Си-Уай-Эн-Би. Гибридный формат работы (1-3 офисных дня в неделю, остальные дни на удаленном формате). ЗП – 120 000 рублей с последующим повышением по результатам работы. Ведение Influencer marketing проектов. Курирование агентств. Подготовка совместно с агентством и согласование материалов (презентации, брифы, лифлеты, публикации блогеров). Работа с креативами от блогеров (раскадровки, ролики, продакшн). Построение таймингов и структуры проекта. Разработка тактического плана и креативной концепции. Управление бюджетом. Организация креативных рассылок инфлюенсерам (бартер). Анализ потребностей бизнеса и предложение решений. Коммуникация со смежными отделами компании.

Менеджер по закупке рекламы у зарубежных блогеров (США) в InoPro. Удаленная работа. Оклад – 60 000 рублей + KPI. Развитие продаж через блогеров. Анализ ЦА. Поиск блогеров различных тематик на разных площадках – Instagram в первую очередь, YouTube, TikTok. Общение с блогерами / менеджерами блогеров / агентствами на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и гонораров. Заключение договоров с партнерами. Ведение базы блогеров – систематизация, история взаимодействий. Сбор статистики - анализ всех вышедших интеграций. Формирование подборок удачных и не удачных интеграций – аналитика и выводы для будущих интеграций. Telegram: @alekshka

Менеджер по работе с блогерами в женский онлайн-бутик SWIMLANE. Удаленная работа. Достойная заработная плата и бонусы за достижения. Условия и нюансы обсуждаются после успешного прохождения собеседования. В удаленном формате работать напрямую с основательницей компании и контент-маркетинговой командой. Вести коммуникацию в Instagram* и мессенджерах от лица компании с блогерами, инфлюенсерами, популярными людьми, экспертами и т.д. Заниматься поиском блогеров, проводить анализ, выстраивать стратегию и взаимодействовать с блогерами для размещения рекламы и коллабораций. Формировать ТЗ для рекламных интеграций, общаться, дружить и договариваться о коллаборациях, а также контролировать выполнение ТЗ и решать все возникающие в процессе вопросы. Привлекать новую аудиторию через успешные коллаборации с блогерами. Анализировать результаты, вести статистику, подготавливать отчеты-презентации по итогам работы, каждый раз улучшая процессы. Почта e.saveleva@swimlane.ru

Менеджер по работе с блогерами / Младший SMM-менеджер в Mepsi. График работы 5/2 в офисе (Москва, м. «Дмитровская»). ЗП – от 35 000 до 40 000 рублей. Поиск и фильтрация блогеров по ряду характеристик, общение и рекламное сотрудничество с ними. Написание постов в соцсети, ответы на комментарии и сообщения в сообществах бренда. Проведение конкурсов, подведение итогов розыгрышей, сбор и отправка подарков победителям, поиск брендов для сотрудничества. Помощь в организации и проведении других маркетинговых проектов.

Менеджер по поиску блогеров в Instagram* в Mepsi. Удалённая работа. Гибкий график с минимальной загрузкой в 20 часов в неделю. ЗП – сдельная, в зависимости от результатов (от 20 000 до 30 000 рублей). Опыт не обязателен. Предоставляют все необходимые обучающие материалы для эффективного старта. Необходимо искать и оценивать потенциальных блогеров с тематикой «семья и материнство».