Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №107
18 августа 2023

ERR, CPM, CPC, CTR и прочий рекламный жаргон

Приветствуем, друзья!

Сегодня изучаем, что случилось с охватами и вовлеченностью в Instagram* за первые полгода 2023, считаем стоимость рекламы ВКонтакте в разных тематиках и сравниваем системы монетизации контента в российских соцсетях.

А еще — сравниваем системы монетизации контента в российских соцсетях, учимся продвигать Telegram-каналы через Яндекс Директ и разбираемся, как советы инфлюенсеров влияют на финансовые решения частных инвесторов.

Что случилось:

В соцсетях и вообще

Stories стали доступны для всех пользователей

В честь своего Дня рождения Telegram открыл сторис для всех пользователей. Теперь обычные пользователи смогут публиковать 3 истории в день, а владельцы Premium-подписки — 100. Кроме этого, вторым стал доступен режим «Инкогнито» для анонимного просмотра контента других пользователей.

Telegram Ads снизил порог входа до 1500 евро (плюс комиссия, НДС 20% и высокий курс)

Итого в рублях минимальный порог составил около 230 000 рублей по текущему курсу (включая налоги и комиссии). Расходовать взнос можно медленно, разбивая на несколько месяцев, но вносить его нужно одним платежом. Повторные пополнения возможны уже от 150 евро.

YouTube отключает гиперссылки в описании Shorts

Очередная неприятная новость для российских маркетологов: YouTube решил отключить кликабельные ссылки в описаниях и комментариях под Shorts с 31 августа. По опросам «Коммерсантъ», этот формат обеспечивал участникам рынка инфлюенс-маркетинга бóльшую кликабельность, чем другие сервисы коротких видео. Кроме этого, YouTube Shorts был одним из немногих сервисов, доступных в РФ без ограничений.

Команда YouTube обещает до конца сентября представить некое решение проблемы, но подробностей пока не сообщает.

Фильтрованное:

В соцсетях и вообще

Большое исследование российского Instagram* 2023

Подробными выводами о количестве пользователей, охватах, вовлеченности и других показателях в Instagram* за первое полугодие 2023 года на основе 50 тысяч аккаунтов блогеров и брендов поделилися LiveDune. По-традиции разделим ключевые выводы на 2 основных направления.

Блогеры:

• Из-за закона о маркировке рекламы, снижения вовлеченности аудитории или по другим причинам, но часть инфлюенсеров перестала вести свои аккаунты в Instagram*. Показатель пользователей, которые публиковали хотя бы один пост в месяц, среди этого сегмента снизился на 14% за полгода.

• Охваты постов снизились на 28%. Охваты сторис в среднем снизились на 20%. Но интересно, что охваты в сторис потеряли именно крупные аккаунты с аудиторией в сотни тысяч подписчиков, а наноблогерам, наоборот, удалось их нарастить.

• Reach Rate (средний охват постов к подписчикам) снизился на целых 36%. Причина очевидна: пользователи ушли из Instagram*, но не удалили свои аккаунты, в результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, но охваты уменьшаются.
Интересный факт: в апреле-мае был аномальный скачок Reach Rate. Эксперты LiveDune предполагают, что это связано с налоговыми скандалами Блиновской.

• Вовлеченность по охвату ERR у блогеров выросла на 3%. Следить за блогерами в Instagram* остались те, кому их публикации действительно интересны, поэтому реагируют они на них чаще.

Показатели блогеров в Instagram* с 1 января по 30 июня 2023: 1 – охваты Stories, 2 – активные пользователи, 3 – ERR, 4 – охваты постов, 5 – Reach Rate.


Бренды:

• Ситуация с показателем активных пользователей схожа с блогерами: среди брендов число аккаунтов, которые публиковали хотя бы один пост в месяц, снизилось на 13%.

• Охваты постов снизились больше, чем у блогеров — на 36,46%. Со сторис ситуация неоднозначная: в среднем, показатель снизился на 10%, но в ряде категорий по размерам аккаунтов он, наоборот, вырос на 10-15%.

• Reach Rate (средний охват постов к подписчикам) снизился на 39%. При этом с брендами в Instagram* осталась даже более вовлеченная аудитория, чем с блогерами. Это ярко подтверждает коэффициент вовлеченности по охвату ERR, который подрос на 14% за полгода.

Показатели брендов в Instagram* с 1 января по 30 июня 2023: 1 – охваты Stories, 2 – активные пользователи, 3 – ERR, 4 – охваты постов, 5 – Reach Rate.


VK реклама: средний CPM, CPC и CTR в разных тематиках

Студия Чижова представила выводы о средней стоимости рекламы ВКонтакте. В статье множество графиков для наглядного сравнения того, как различается CPM, CPC и CTR в разных нишах, и как на эти показатели влияют рекламные форматы: адаптивный, записи в сообществе и историях. Здесь собрали ключевые инсайты:

• Самый недорогой средний CPM (стоимость тысячи показов) ВКонтакте в категориях: интернет (~ 20 руб.), транспортные услуги (~ 60 руб.), бытовые услуги (~ 70 руб.), финансы и страхование (~ 80 руб.), туризм и отдых(~ 80 руб.).

• Топ категорий по CPC (стоимость за клик): одежда и обувь (~ 15 руб.), бытовые услуги (~ 18 руб.), туризм и отдых (~ 19 руб.), украшения и аксессуары (~ 22 руб.), профессиональное оборудование (~ 22 руб.).

• Топ категорий по CTR (отношение количества кликов к количеству показов): одежда и обувь (~ 0,55%), украшения и аксессуары (~ 0,52%), общественные организации (~ 0 49%), дом, быт (~ 0,48%), подарки и сувениры (~ 0,48%),.

• На стоимость рекламы влияет конкуренция. То, что в некоторых нишах она выше, чем в других, можно понять по общему рекламному бюджету ВКонтакте. Например, только на тематики образования, развлечений, красоты и здоровья, финансов и страхования приходится 52,6% всего бюджета платформы.

• Стоимость рекламы в разных форматах сильно различается. Основной рекламный формат ВКонтакте — запись в сообществе: на него приходится почти 8 миллиардов рублей, или 80% от совокупного рекламного бюджета.

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

Показывает точные даты публикации, а не количество дней, недель, месяцев или лет назад.
• Официально представил возможность добавлять музыку к каруселям.
Позволит добавлять в посты-коллаборации до трех авторов.
Запускает новую функцию публикации для всех или только для близких друзей (раньше она работала только для stories).
Добавляет тексты песен в Reels для большего числа пользователей.
Оповестит о новом посте в Threads* от пользователя, на которого вы подписаны.
Представил новую анимацию к лайкам.
Показал, как будет выглядеть чат-бот с ИИ.
Тестирует новый дисплей роликов для рекламы с несколькими рекламодателями.
Удалил большинство типов историй, оставив только истории «Текст», «GIF», «День рождения» и «Воспоминания».
Работает над двумя типами каналов: в одном смогут писать все участники, в другом — только администраторы.

Threads*:

Работает над голосовыми постами.
Появились репосты.

X/Twitter:

Тестирует новый полноэкранный режим.
Добавит возможность указывать временные метки к видео.
Работает над добавлением ярлыка аналитики аккаунта в боковое меню мобильного приложения.
Работает над возможностью закреплять сообщества сверху (чтобы быстро их открывать).
Продолжает работать над подтверждением личности — пользователи должны загрузить фото своего удостоверения личности и сделать селфи.
• TweetDeck официально становится платным сервисом.
Покажет, что верифицированный аккаунт прошел проверку личности автора.

ВКонтакте:

Запустила VK Видео на iOS.
Обновила редактор записей.
Запустила закрытый клуб для администраторов пабликов ВКонтакте — «Акселератор сообществ».
Открыла бизнесу бесплатный доступ к сервисам для совместной работы сотрудников.
• VK Реклама запустила тестирование инструмента на базе генеративной нейросети.

WhatsApp:

• В бета-версии для Android появилась возможность использования нейросети для генерации стикеров по текстовому описанию.
Позволит отправлять фото в высоком качестве.

YouTube:

Запустил сервис Samples, с помощью которого в приложении YouTube пользователи могут пролистывать короткие музыкальные видеоклипы своих любимых исполнителей и открывать для себя новые песни.
Добавляет фильтры для комментариев в мобильное приложение.

TikTok:

Добавил возможность создавать эффект с помощью шаблона непосредственно в приложении.
Убрал вкладку “Поблизости”.

Google:

• Поиск Google с помощью ИИ добавляет сводки, определения и улучшения кодирования на основе ИИ.
Анонсировала новую функцию, которая будет генерировать резюме новостных статей с помощью искусственного интеллекта.
Расширит инструмент генеративного искусственного интеллекта для выбора веб-сайтов.
• Google Фото добавляет функцию просмотра воспоминаний.
• Бизнес-профили Google теперь позволяют управлять ссылками в социальных сетях.

Signal добавил опцию форматирования текста.

Substack добавил функцию «Подписаться», так что пользователи могут подписываться на авторов, которые им нравятся, без необходимости полностью подписываться на их рассылку.

Facebook* запускает новый генеративный инструмент ИИ, чтобы помочь повысить точность ответов ИИ.

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Заметка INTERFAX о том, как рекомендации инфлюенсеров о покупке ценных бумаг влияют на финансовые решения частных инвесторов.

Сравнение систем монетизации контента во ВКонтакте, Одноклассниках, Rutube, Дзене и Yappy. Внутри — полезные данные по CPM и CPV на каждой из платформ.

Подробный гайд по созданию презентаций в Figma.

Статья-обзор обо всех возможностях рекламы Telegram-канала через Яндекс Директ.

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

23 августа в 16:00 по мск пройдет бесплатный вебинар «Как маркировать рекламу в Telegram, у блогеров и в СМИ» от eLama. В программе примеры маркировки рекламы в Telegram, у блогеров и в СМИ и ответы на вопросы: кто должен маркировать рекламу (блогер, админ, редактор), как получить токен в ОРД, как упростить процесс маркировки и отчетности.

22 августа в 12:00 по мск пройдет бесплатная онлайн-трансляция «Креативные спецпроекты в digital, которые продают». Спикеры покажут, как с помощью ИИ модели планировать рекламную кампанию, измерять эффективность проекта ростом товарооборота, выручкой и ROMI на кейсах, а также поделятся лайфхаками и нюансами, которые помогают смэтчить идею с инструментарием.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Менеджер по работе с блогерами в бренд натуральной минеральной косметики Экомэйк. Удалённая работа. ЗП — от 60 000 рублей. Подбор блогеров с подходящей ЦА. Полное сопровождение блогера от подписания контракта до реализации проекта. Продажа и реализация рекламных интеграций у блогеров. Реализация кампаний и всех продакшн-процессы на проектах. Анализ трендов, поиск новых креативных механик и алгоритмов. Telegram: @mmaryshkin

Менеджер по блогерам в онлайн-школу психологии и саморазвития Ameli soul. Удалённая работа. ЗП — от 60 000 рублей (обсуждается на собеседовании). Заниматься организацией закупки рекламы у блогеров (от начального поиска до финальной аналитики) и работать с входящим бартером. Участвовать в работе с документами при сотрудничестве с блогерами. Собирать статистику и анализировать эффективность запущенных интеграций. Для отклика нужно заполнить анкету.

Digital-менеджер в МегаФон. Москва, офис. ЗП — от 150 000 рублей. Контроль за своевременным выходом публикаций в пабликах (VK и TG). Фактчекинг (текст и картинки). Реализация креативных региональных спецпроектов с блогерами и пабликами на регулярной основе. Своевременная выгрузка из базы инфоповодов, сбор отчетности, планирование активностей. Разработка и реализация проектов с блогерами в рамках поддержки фокусных РК и основных инфоповодов бренда: от креативной идеи до реализации (с помощью пула агентств). Фокус на громких, креативных, first ever done проектах с PR-потенциалом. Для отклика направьте резюме и короткий рассказ о себе на dmitry.chudesnikov@megafon.ru, elena.dunina@megafon.ru.

Менеджер по работе с блогерами в крупнейший сервис по производству и доставке различных товаров с принтами VSEMAYKI. Гибридный формат работы. Офис в Москве (м. «Новокузнецкая») или в Новосибирске (м. «Октябрьская»). Уровень ЗП обсуждается индивидуально, в зависимости от квалификации (оклад + премия). Поиск блогеров на различных площадках (Youtube, Дзен, Twitch, Телеграм) и размещение у них рекламы. Долгосрочное планирование рекламных кампаний (1-2 месяца), анализ полученных результатов (продажи, трафик). Полное сопровождение рекламного выхода – отправка промотоваров, разработка механики рекламной интеграции, написание текста, оплата, документооборот. Ведение отчетности по поиску блогеров, планируемым и реализованным рекламным кампаниям. Telegram: @annailinykh1

И напоследок:

Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.


А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.

Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
Made on
Tilda