Рынок инфлюенс-маркетинга 2023Ассоциация Блогеров и Агентств, HeadHunter и LabelUp провели
исследование среди агентств по инфлюенс-маркетингу, входящих в АБА, чтобы понять их структуру работы, средние доходы специалистов и состояние индустрии в целом.
Общий вывод – рынок значительно вырос за последние годы и активно продолжает развиваться. Команды, когда-то работавшие «на коленке», сегодня активно расширяют штат под новые регионы и направления деятельности, а спрос на специалистов из индустрии непрерывно растет. Немного больше деталей:
• До конца года 73% агентств планируют расширять штат, 45% из них – под новые проекты и направления.
• За первый квартал 2023 на HH ru размещена 281 вакансия в сфере инфлюенс-маркетинга. В целом на рекрутинговых сайтах ищут специалистов 80% опрошенных. Еще по 60% пользуются собственными ресурсами для поиска, подключают штатных эйчаров или растят специалистов из стажёров.
• Большинство (80%) опрошенных агентств не готовы платить стажерам: из них 60% не готовы платить за первый месяц, 20% – за первые три.
• За последние полтора года в 50% опрошенных агентств появились новые отделы или компетенции.
• Зарплатная вилка специалистов в сфере инфлюенс-маркетинга – от 40 до 200 тысяч рублей в месяц.
• В большинстве компаний (86,2%) есть система финансовой мотивации, но не для всех сотрудников. Агентства готовы делиться прибылью только с отделами, которые работают с клиентами и их привлечением: клиентский сервис (58,6%), новые бизнес/развитие (48,3%), проджект (41,4%). В основном финансовая мотивация – это либо процент от выручки (53,8%), либо фикс за выполненные KPI (26,9%).
• Треть участников АБА работают полностью на удаленке, 16% – в офисе. При этом 56% их сотрудников работают в гибридном формате.
Аудитория Threads* — инфлюенсеры и любопытныеАмериканский инфлюенс-сервис Izea провел большое
исследование Threads* среди 1230 респондентов-пользователей Threads*, чтобы понять, почему пользователи приходят на платформу, как часто они читают или публикуют контент, и почему спустя время удаляют аккаунты в новой соцсети. Обо всем подробнее:
• Самый большой интерес к платформе на первых этапах проявили представители поколения X: на них пришлось 36% установок приложения в первую неделю. Чуть меньше энтузиазма проявили зумеры (32,8%) и миллениалы (27,3), а вот бэби-бумеров волна интереса не охватила совсем (6%).
• Главной причиной регистрации в соцсети 38,1% назвали любопытство, 32,5% – желание развлечься. 32% – найти замену X (Twitter). Следить за новостями в Threads* собирается 31,8%, столько же хотят следить за контентом друзей и знакомых, а вот активно делиться своим мнением на те или иные темы решили только 30,2% пользователей.
• 89,7% опрошенных, зарегистрированных в соцсети, считают, что Threads* станет отличной платформой для публикации контента инфлюенсерами. Вместе с ними 90,1% респондентов считают Threads* хорошей платформой для брендов.
• 60,9% пользователей, зарегистрировавшихся в соцсети, – инфлюенсеры. 53,9% из них уже получают деньги за свои рекламные интеграции на платформе, еще 29,6% планируют зарабатывать в Threads*, а 16,5% пока не рассматривают соцсеть как способ монетизации.
• 71% пользователей Threads* заходят в него хотя бы раз в день. При этом 44,4% признались, что заходят на платформу много раз за день. Интересно, что половина (50,6%) всех опрошенных пользователей с активными аккаунтами считает, что принадлежность Threads к Meta* мотивирует их заходить в соцсеть чаще.
• 44,1% опрошенных сказали, что через за 10 дней после запуска приложения они стали пользоваться им чаще. Еще 22,2% заходят с такой же периодичностью, а 11,1% новая платформа не понравилась, поэтому они стали появляться там реже.
• 66% ежедневно публикуют контент на платформе: 42% – несколько раз в день, 24% – один пост в день. Только 9% предпочитают ничего не публиковать или делать это очень редко.
• В ходе опроса выяснилось, что пользователям старше 60 лет проводить время в Threads* интереснее, чем в Х (Twitter), а вот половине пользователей в возрасте от 45 до 60 лет, наоборот, приятнее пользоваться Х (Twitter). Участники от 18 до 29 лет более гибкие: 31,5% из них нравятся обе платформы.
• Ложка дёгтя в исследовании тоже есть: 24% пользователей Threads* уже удалили свои аккаунты. Самый большой отток (48,3%) произошел среди опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет.
• Большинство (27,5%) респондентов ответили, что ушли из соцсети из-за повышенного внимания или харассмента со стороны других людей. Еще 23,8% испугались, что новая платформа будет отвлекать их, стольким же не понравилось, что Threads принадлежит Meta*.
Чего пользователи ждут от соцсетейСогласно
исследованию GWI Zeitgeist, ожидания пользователей от соцсетей со временем меняются. В Instagram* теперь приходят за веселым контентом, X (Twitter), наоборот, используют для чтения серьезных новостей.
Ключевые выводы:
• В TikTok заходят, чтобы посмотреть смешной контент (60%), найти вдохновение (45%) или просто передохнуть (37%).
• X (Twitter) выбирают для того, чтобы получить информацию (55%) и почитать релевантные новости (36%). При этом веселый контент, ёмкие шутки и гифки, которыми когда-то славился Twitter, теперь интересуют пользователей платформы в меньшей степени (33%).
• В Instagram*, наоборот теперь приходят за развлечениями (50%) и в меньшей степени за вдохновляющим креативным контентом (46%), для публикации которого когда-то и создавалась платформа.