Приветствуем, друзья!

Сегодня обсуждаем, как дела в российском маркетинге, как поживает аудитория Telegram, и как же надоели чаты — не только родительские и общедомовые, а вообще все.

А еще — учимся умещать все свои мысли в одно сообщение в директе, вникаем в новые пояснения о маркировке рекламы, строим стратегию продвижения блога на vc. ru и стараемся никому не завидовать.

Внешние ссылки в TG Ads

В официальной рекламной платформе Telegram появилась возможность указывать внешние ссылки в рекламных объявлениях. Впрочем, добавлять ссылку на канал все равно обязательно. Рекламный кабинет хорошеет, конкуренция среди рекламодателей растет.

Только 1 сообщение в директ

Instagram ввел новые ограничения: теперь незнакомому человеку, на которого вы не подписаны, в директ можно отправить только одно сообщение (не в сутки, а вообще). Сочувствуем инфлюенс-менеджерам, которым частенько приходится стучаться в личку блогерам за рекламой. Надоедливым спамерам — не сочувствуем.

Российские блогеры снова хорошо зарабатывают. Но только самые крупные

РБК пишет, что доходы ведущих блогеров с самым высоким заработком по итогам второго квартала 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Эксперты считают, что бизнес перестал бояться рекламы в запрещенных в России соцсетях. А также перераспределил бюджеты: с перформанса и таргетинга — на инфлюенсеров.

Подборка новых функций в YouTube Shorts

YouTube представил сразу 6 полезных обновлений в Shorts, которые появятся уже в ближайшее время:

• Коллаборации. Появится возможность с помощью одного клика объединять свои ролики с другими видео обычного формата или Shorts. Кроме этого можно будет вырезать от 1 до 5 секунд из любого видео и добавить их в свой ролик.

• Интерактивный стикер Q&A (точная копия стикера для вопросов в сторис Instagram*), который можно будет добавлять в ролики. Ответы подписчиков будут падать в комментарии под видео.

• Прямые эфиры, которые будут попадать в общую ленту Shorts. Кликнув на прямую трансляцию, пользователь перейдет во вкладку с другими прямыми эфирами. Эфиры дополнят донатами, суперчатом и суперстикерами.

• По одному нажатию можно будет использовать звуки в своих роликах.

• Shorts можно будет объединять в плейлисты и делиться ссылкой на них.

• Более простой способ сделать из вертикального видео формат Shorts. Можно будет обрезать, приблизить или отделить фрагмент и расположить его в нужном месте.

Тренды в маркетинге (много не бывает)

Большим отчетом (pdf) о тенденциях в маркетинге поделилось коммуникационное агентство MYGRIBS. В файле можно найти мнение экспертов о будущем Metaverse, NFT и AI, а здесь собрали общие выводы:

• Компании расширяют аудиторию и увеличивают продажи за счет создания экосистем вокруг бренда. И речь не только о таких мастодонтов, как Сбер и Яндекс, но и о небольших компаниях или блогерах, которые развивают несколько направлений бизнеса под своим брендом.

• Одним из наиболее эффективных и доступных в настоящее время инструментов 81% маркетологов считают интерактивный контент: опросы, игры, калькуляторы и т.д.

• Офлайн и онлайн идут рука об руку во многих сферах бизнесов. Многие интернет-магазины расширяют присутствие в офлайн-пространстве, чтобы у пользователей была возможность примерить товар перед покупкой, а многие онлайн-сервисы доставки еды создают собственные рестораны и кафе.

• Пользователи хотели бы сократить потребление новых товаров и выбирать более устойчивые альтернативы, поэтому часто делают выбор в пользу RESALE & RECYCLE — переработку и перепродажу товаров.

• Средний сегмент теряет популярность и становится менее значимым. С одной стороны, пользователи становятся более экономически осознанными и предпочитают недорогие товары. С другой стороны, они готовы платить за эксклюзивность и хорошее качество. Этот тренд становится новым вызовом для брендов, работающих в среднем ценовом сегменте.

• Пользователи предпочитают оптимизацию времени на бытовом уровне: многие предпочитают онлайн-примерку одежды при помощи AR, а 65% пользуются голосовыми ассистентами каждый день.

• Многие бренды стали чаще использовать приемы из 2000-х: наружную рекламу, печать листовок, промоутеров.

• 84% пользователей доверяют публикациям других покупателей больше, чем рекламе. Компании, осознавая это, активнее вовлекают пользователей в создание UGC-контента.

• Популярность видеоконтента не перестает расти. По данным отчета, 72% пользователей обращают внимание на ролики, а не на текст при покупке нового продукта.

• Пользователи стали чаще искать товары на маркетплейсах, а не через поиск. Кроме этого, на топ-5 площадок — Wildberries, Сбермегамаркет, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress-Россия — приходится 70% интернет-продаж.

Аудитория Telegram 2023

Собрали ключевые выводы из данных Mediascope о том, как поживает аудитория Telegram. Отчет пусть и не первой свежести (апрель 2023), но очень подробный и с сохраняющейся на данный момент общей тенденцией.

• По итогам данным за первый квартал 2023 Telegram занимает 6 место среди самых посещаемых площадок. Опережают его WhatsApp, Яндекс, Google, Вконтакте и Youtube.

• Более 70% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, взаимодействуют с каналами. Средний пользователь тратит около 12 минут в день на их просмотр.

• До 2022 года Telegram был более молодежной платформой, сейчас это универсальная площадка, интересная пользователям любого возраста и пола.

• При этом в зависимости от возраста меняются предпочтения по темам каналов, которые больше всего читают пользователи. Молодым пользователям откликается развлекательный контент, женщины больше изучают новости, а мужчины заходят почитать о политике.

Пользователи страдают от чат-стресса

Компания Secure Data Recovery провела опрос среди более 1000 американцев и пришла к выводы, что люди устают от общения в чатах не смотря на то, что большинство из чатов созданы для общения с их друзьями или родственниками.

Интересные инсайты:

• 99,5% американцев состоят хотя бы в одном чате. Среди зумеров этот показатель достигает 100%. Средний американец читает переписки в чатах 26 минут в день: 75% переписок происходит с друзьями, 67% — с семьей.

• Больше половины опрошенных с трудом справляются с огромным количеством получаемых сообщений, а каждый пятый респондент считает себя обязанным ответить на каждое сообщение.

• 66% чувствуют себя подавленными в чатах. По этой причине около 55% респондентов выходили из них. Кроме этого, многие считают чаты источником раздражения, в основном речь в этом случае о семейных чатах (30%). Еще 30% чувствуют себя бесполезными в групповых обсуждениях, а 72% — испытывают стресс из-за того, что не знают людей, с которыми им приходится общаться в группах.

• В групповых чатах опрошенных раздражают: количество оповещений о новых сообщениях (68%), добавление их в группы без их согласия (33%), сообщения в слишком позднее или раннее время (28%) и многое другое.

• Самые популярные методы борьбы с чат-стрессом: отключение уведомлений (59%), статус «Не беспокоить», выход из групп (21%), дозирование времени, проводимого в чатах (15%) опрошенных, использование поиска для того, чтобы найти нужные сообщения (12%). А вот прямое обращение к другим участникам группы с просьбой писать поменьше используют только 4%.

Очередная и точно не последняя порция (pdf) разъяснений маркировки рекламы от АРИР и Роскомнадзора.

Выводы из первой волны исследования аудитории прессы от Mediascope, согласно которым совокупная аудитория газет за полгода увеличилась до 50,7 млн человек, а журналов — до 55,5 млн.

На уровне слухов\ тестов: в ВК может появиться новое окошко для рекламы в сообществах:

Видеоподкаст о продвижении на vc. ru c CPO площадки Филиппом Концаренко. Про платную подписку на vc. ru, алгоритмы, хейтеры, увеличение количества подписчиков, как в целом работает vc. ru, и почему длинные статьи, не обязательно — хорошие.

Для тех, кто ищет идеи и вдохновение — подборка креативов из «Ночи пожирателей рекламы».
Результаты опроса ВЦИОМ про зависть.

Пополнение нашей коллекции странных вариантов тетриса — на этот раз медитативная версия с фрагментами квадрата.

22 августа с 12:00 до 14:00 пройдет бесплатная офлайн-лекция «Как построить продажи на контент-маркетинге». Спикер расскажет о том, как превратить производство и дистрибуцию контента в масштабируемый источник заявок для бизнеса, а также разберет типичные ошибки предпринимателей, инвестирующих в контент-маркетинг. Адрес: офис PromoPult. М. Сходненская, ул. Свободы 50 с.2.

Маркетолог / Менеджер по работе с блогерами в Юман. Удаленная работа. Проведение рекламных интеграций с блогерами — ключевая задача. Нужно не просто договариваться и проводить рекламу, а думать, анализировать, оценивать результативность и смотреть метрики, а также тестировать различные форматы рекламы для роста продаж. Помимо основной задачи могут быть задачи разного характера по маркетингу: подготовка технических заданий для дизайнеров и фотографов, организация и полное курирование фотосъёмок, поиск и взаимодействие с подрядчиками (дизайнеры, фотографы, специалисты по внешней рекламе и т.д.), генерация идей для увеличения продаж и их реализация. Telegram: @jamalunaa

Менеджер по инфлюенс-маркетингу в Simple. Москва, гибридный формат работы. Подготовка рекламных кампаний в соцсетях, а также рекламных кампаний с инфлюенсерами/блогерами (продакт-плейсмент, интеграции) по запросам внутренних заказчиков. Работа с пулом агентств по инфлюенс-направлению, подбор новых агентств при необходимости. Менеджмент базы данных блогеров и инфлюенсеров, привлечение и рост базы лояльных бренду. Повышение лояльности к Simple Group через работу с профессиональным сообществом (агентства, блогеры). Работа с аналитическими платформами, анализ блогеров. Поиск новых активностей. Подготовка подборок блогеров/инфлюенсеров по запросу коллег. Telegram: @a_gorelova

Менеджер по работе с блогерами в онлайн-школу Ameli Soul. Удаленная работа. ЗП — от 60 000 000 рублей (обсуждается на собеседовании). Организациея закупки рекламы у блогеров (от начального поиска до финальной аналитики) и работа со входящим бартером. Участие в работе с документами при сотрудничестве с блогерами. Сбор статистики и анализ эффективность запущенных интеграций. Для отклика нужно заполнить анкету: https://forms.gle/MWC8uLzyCv8j7mn16

Менеджер по работе с блогерами (Скаут) в YouTalk. Удаленная работа. ЗП — от 25 000 до 50 000 руб. Поиск блогеров, первичный отбор и занесение их в общую базу. Переговоры с инфлюенсерами. Расчет предполагаемых результатов рк. Подключение новых блогеров к сотрудничеству, документооборот. Маркировка рекламных интеграций. Мониторинг блогерских активностей конкурентов. Подготовка отчётов по размещениям. Telegram: @pretty_recruiter

Инфлюенс-менеджер в магазин женской одежды GARMONIA. Удалённая работа. Поиск блогеров для сотрудничества, установление контакта, организация совместных акций, анализ эффективности работы, взаимодействие с блогерами. Почта: garmonia024@gmail.com