Распаковка 6-месячного запаса данных об интернет-пользователяхWe Are Social и Meltwater выпустили фирменный глобальный
отчет, состоящий из 350 слайдов. В полной версии можно найти целую гору фактуры: бенчмарки по главным соцсетям, самые популярные сайты и аккаунты в соцсетях, глобальные данные по приросту населения, использованию интернета в мире и даже годовую динамику биткоина. А здесь мы собрали данные об РФ и просто занятные цифры:
• Россия вышла на 8-е место по времени в сети — 8 часов 13 минут. С последнего подсчета прибавилось 16 минут.
• 73,4% россиян сидят в соцсетях, тратят на них 2 часа 22 минуты каждый день, у каждого пользователя, в среднем, 5 аккаунтов на разных платформах.
• Четверть российских интернет-пользователей используют соцсети в работе (учитывается ли здесь просмотр мемов и Ютуба тайком от коллег — не сказано).
• Брендами в соцсетях интересуются около 40%. Речь и о поиске новых брендов, и об отслеживании контента уже знакомых.
• А вот инфлюенсеров мы совсем не жалуем — их фолловят только 6,4% россиян, в глобальном рейтинге Россия первая с конца.
• Полный порядок с играми (в них так или иначе играют 78,8% россиян) и с использованием видео-стримингов — каждый месяц ими пользуется 80,9% пользователей (при этом в глобальном рейтинге мы на предпоследнем месте, меньше только в Японии).
• По аудио-стримингам заметно отстаем — их используют 17,7% россиян (еженедельные данные).
• Еще хуже дела с подкастами — регулярно их слушают 8,4%.
• Третье место в мире по использованию VPN.
• Первое место в мире по отслеживанию новостей и последнее — по обращению к платным новостным площадкам (с поправкой на изменения в методологии, с предыдущими отчетами просят не сравнивать). 38,3% узнают новости из соцсетей.
Итоги маркетинга за 2022 год и гипотезы на 2023Большое
исследование о том, как компании боролись за эффективность маркетинга после утраты каналов и за счет чего будут расти в этом году, опубликовал Mindbox. Внутри — много инсайтов и комментариев от директоров по маркетингу о реальном опыте их компаний, а здесь кратко посмотрим на ключевые выводы с разбивкой по 2 главным направлениям.
Итоги 2022:
• У 69% компаний выросла выручка по сравнению с 2021 годом. Почти у половины из них рост составил 10-40%.
• Выполнение KPI по продажам у многих ниже, чем в 2021 году, но тоже в порядке. В 2022 году 38% компаний перевыполнили план по продажам. В 2021 году этот показатель был равен 64%.
• Всего продажи после февраля упали у 67% компаний, причем 47% из них до сих пор не могут выйти на прежние показатели.
• В 65% компаний вырос бюджет на маркетинг, у большинства рост составил до 40%. Еще 35% компаний, наоборот, сократили бюджет.
• Стоимость привлечения клиента в 2022 году выросла у 91% опрошенных. Как правило, САС вырос на 10-40%.
Гипотезы на 2023:
• Увеличить эффективность маркетинга в 2023 году компании собираются за счет повышения узнаваемости бренда (14%), работ с базами (8%) и программ лояльности (6%).
• Блогеры — главный канал, на который компании заложили больше маркетингового бюджета, чем в 2022 году.