Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №103
21июля 2023
21июля 2023
Новые российские бренды, свежие SMM тренды и ключ
к большим охватам — котики
Приветствуем, друзья!
Сегодня мы не только радуемся появлению долгожданных stories в Telegram, но и анализируем отношение россиян к новым брендам, а также рассматриваем мировые тенденции из мира SMM.
Кроме этого учимся взаимодействовать с зумерами, жалуемся на переработки, следим за трендами в эмодзи и смотрим на котиков. Много котиков.
Сегодня мы не только радуемся появлению долгожданных stories в Telegram, но и анализируем отношение россиян к новым брендам, а также рассматриваем мировые тенденции из мира SMM.
Кроме этого учимся взаимодействовать с зумерами, жалуемся на переработки, следим за трендами в эмодзи и смотрим на котиков. Много котиков.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
В Telegram появились долгожданные stories
Пользователи Telegram Premium уже во всю тестируют обновление с личных аккаунтов. К сожалению или счастью, но в каналах stories так и не появились. А вот у пользователей без платной подписки доступ к обновлению появится, но позже.
Если у вас еще остались вопросы о подробностях долгожданного обновления, рекомендуем ознакомиться с этим списком от платформы переводов Telegram. Кратко:
• В текстовых подписях к историям можно тегать других пользователей. Чтобы пользователи не злоупотребляли этим, вместе с этим появилась функция отправки жалоб.
• У историй в Telegram есть функция записи с основной и фронтальной камеры одновременно. Работает как для фото, так и для видео.
• В течение 24 часов после публикации истории пользователь может увидеть список просмотров.
• Ответы на сторис попадают в общее окно чатов.
• Истории можно делать видимыми для всех, только для близких друзей, которых вы сами вносите в этот список или только для контактов. Если сохранить историю в профиле, то видеть ее будет тот же список пользователей, которым она была доступна изначально.
• Настройки у нового формата довольно гибкие: можно запретить сохранять или делать скриншоты во время просмотра своих историй, а также запланировать их удаление через 6, 12, 24 или 48 часов.
• Вероятнее всего, в текстовых подписях к историям будут разные лимиты для владельцев Telegram Premium и обычных пользователей: 200 символов – для обычных пользователей и 20480 символов – для владельцев подписки.
Пользователи Telegram Premium уже во всю тестируют обновление с личных аккаунтов. К сожалению или счастью, но в каналах stories так и не появились. А вот у пользователей без платной подписки доступ к обновлению появится, но позже.
Если у вас еще остались вопросы о подробностях долгожданного обновления, рекомендуем ознакомиться с этим списком от платформы переводов Telegram. Кратко:
• В текстовых подписях к историям можно тегать других пользователей. Чтобы пользователи не злоупотребляли этим, вместе с этим появилась функция отправки жалоб.
• У историй в Telegram есть функция записи с основной и фронтальной камеры одновременно. Работает как для фото, так и для видео.
• В течение 24 часов после публикации истории пользователь может увидеть список просмотров.
• Ответы на сторис попадают в общее окно чатов.
• Истории можно делать видимыми для всех, только для близких друзей, которых вы сами вносите в этот список или только для контактов. Если сохранить историю в профиле, то видеть ее будет тот же список пользователей, которым она была доступна изначально.
• Настройки у нового формата довольно гибкие: можно запретить сохранять или делать скриншоты во время просмотра своих историй, а также запланировать их удаление через 6, 12, 24 или 48 часов.
• Вероятнее всего, в текстовых подписях к историям будут разные лимиты для владельцев Telegram Premium и обычных пользователей: 200 символов – для обычных пользователей и 20480 символов – для владельцев подписки.
И это не единственное важное обновление. В ближайшем времени на платформе появится новый формат встроенной рекламы в каналах, который будет содержать картинку + текст + ссылку на внешний ресурс (не только в бота или канал как сейчас). Для этого Telegram добавит отслеживание переходов по рекламным ссылкам.
Рейтинг каналов о медиа, рекламе и маркетинге с наибольшими отписками
New Media представил список Telegram-каналов из индустрии, которые, по данным TGStat, потеряли наибольшее количество подписчиков вследствие чистки Telegram от ботов. ТОП-10 каналов:
Рейтинг каналов о медиа, рекламе и маркетинге с наибольшими отписками
New Media представил список Telegram-каналов из индустрии, которые, по данным TGStat, потеряли наибольшее количество подписчиков вследствие чистки Telegram от ботов. ТОП-10 каналов:
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Отношение россиян к покупкам новых брендов
Специалисты компании «Ашманов и партнёры» выяснили, что в основном покупатели выбирают новые бренды не из-за ухода компаний из России, а из-за скидок на товары и общего роста цен. Еще несколько инсайтов по теме:
• Четверть покупателей в прошлом году чаще покупали новые бренды. Еще 58% покупают товары новых брендов с той же частотой, что и раньше.
• Основные причины, которые подталкивают попробовать новый бренд – скидки (38%), общий рост цен (38%), желание попробовать новое (34%) и только после них уход других брендов из России (33%).
• Чаще всего о новом бренде пользователи узнают через онлайн-магазины и маркетплейсы (41%), онлайн-магазины (34%) и рекламу в интернете (30%).
• Узнав о новом бренде, 45% покупателей идут в поиск Google или Яндекса, чтобы найти о нем больше информации и решить, где купить. Еще 42% сразу начинают искать скидки на этот бренд на маркетплейсах или в интернет-магазинах, а 31% отправляются в офлайн-магазины, чтобы посмотреть на товар вживую.
• Если все звезды сложились и цена подходит, 24% пользователей готовы сразу заказать товары от нового бренда в интернете. Но не все такие решительные: 18% сначала узнают мнение близких об этом бренде, а 9% сначала подписываются на его страницу в соцсетях и начинают следить за новостями.
Специалисты компании «Ашманов и партнёры» выяснили, что в основном покупатели выбирают новые бренды не из-за ухода компаний из России, а из-за скидок на товары и общего роста цен. Еще несколько инсайтов по теме:
• Четверть покупателей в прошлом году чаще покупали новые бренды. Еще 58% покупают товары новых брендов с той же частотой, что и раньше.
• Основные причины, которые подталкивают попробовать новый бренд – скидки (38%), общий рост цен (38%), желание попробовать новое (34%) и только после них уход других брендов из России (33%).
• Чаще всего о новом бренде пользователи узнают через онлайн-магазины и маркетплейсы (41%), онлайн-магазины (34%) и рекламу в интернете (30%).
• Узнав о новом бренде, 45% покупателей идут в поиск Google или Яндекса, чтобы найти о нем больше информации и решить, где купить. Еще 42% сразу начинают искать скидки на этот бренд на маркетплейсах или в интернет-магазинах, а 31% отправляются в офлайн-магазины, чтобы посмотреть на товар вживую.
• Если все звезды сложились и цена подходит, 24% пользователей готовы сразу заказать товары от нового бренда в интернете. Но не все такие решительные: 18% сначала узнают мнение близких об этом бренде, а 9% сначала подписываются на его страницу в соцсетях и начинают следить за новостями.
Тренды Social Media 2023
Большим исследованием о тенденциях в соцсетях поделились HubSpot и BrandWatch. Сразу пропустим очевидные факты о растущей популярности коротких роликов и участившемся тренде на использование зумерами соцсетей в качестве поисковиков и посмотрим на несколько занимательных выводов:
• Кросс-постинг популярен не только в России и не только из-за блокировок соцсетей: только 34% опрошенных SMM-менеджеров создают уникальный контент для каждой площадки. Еще 48% просто переиспользуют его, немного адаптируя под аудиторию той или иной соцсети, а оставшиеся 17% вообще ничего не меняют и публикуют один и тот же контент во все каналы его дистрибуции.
• Топ-3 цели SMM-менеджеров в 2023 году: повышение вовлеченности (26%), рост узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории (25%) и развитие комьюнити вокруг бренда (25%).
• Почти 90% маркетологов считают, что именно формирование вокруг бренда сильного комьюнити гарантируют его успешное продвижение в 2023 году. Еще 41% опрошенных считает, что сейчас это стало намного важнее, чем в предыдущие годы. Значимость подтверждают и сами покупатели: за последние 3 года более миллиона пользователей упомянули в своих постах и комментариях о том, что для них важны онлайн-сообщества.
• 84% маркетологов считают, что совсем скоро соцсети станут доминирующим каналом для коммуникации с клиентами. Интересно, что сейчас ☹ – самый частоупотребляемый эмодзи в сообщениях пользователей о клиентском сервисе брендов.
• Важнейшей метрикой успеха и органических, и платных кампаний в 2023 году SMM-менеджеры считают трафик на сайт. А уже за ним идут привлечение лидов и охваты.
Большим исследованием о тенденциях в соцсетях поделились HubSpot и BrandWatch. Сразу пропустим очевидные факты о растущей популярности коротких роликов и участившемся тренде на использование зумерами соцсетей в качестве поисковиков и посмотрим на несколько занимательных выводов:
• Кросс-постинг популярен не только в России и не только из-за блокировок соцсетей: только 34% опрошенных SMM-менеджеров создают уникальный контент для каждой площадки. Еще 48% просто переиспользуют его, немного адаптируя под аудиторию той или иной соцсети, а оставшиеся 17% вообще ничего не меняют и публикуют один и тот же контент во все каналы его дистрибуции.
• Топ-3 цели SMM-менеджеров в 2023 году: повышение вовлеченности (26%), рост узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории (25%) и развитие комьюнити вокруг бренда (25%).
• Почти 90% маркетологов считают, что именно формирование вокруг бренда сильного комьюнити гарантируют его успешное продвижение в 2023 году. Еще 41% опрошенных считает, что сейчас это стало намного важнее, чем в предыдущие годы. Значимость подтверждают и сами покупатели: за последние 3 года более миллиона пользователей упомянули в своих постах и комментариях о том, что для них важны онлайн-сообщества.
• 84% маркетологов считают, что совсем скоро соцсети станут доминирующим каналом для коммуникации с клиентами. Интересно, что сейчас ☹ – самый частоупотребляемый эмодзи в сообщениях пользователей о клиентском сервисе брендов.
• Важнейшей метрикой успеха и органических, и платных кампаний в 2023 году SMM-менеджеры считают трафик на сайт. А уже за ним идут привлечение лидов и охваты.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Добавил опцию поиска по шаблонам для Reels.
• Тестирует новую анимацию для лайков.
• Добавляет вкладку “Поблизости” для Reels для пользователей из Европы.
• Будет показывать гифки по категориям (трендовые и др.).
• Работает над ИИ-инструментом для редактора историй, позволяющим удалять ненужные объекты с фотографий.
• Продолжает работать над опцией мероприятий.
Threads*:
• Вводит лимиты для пользователей из-за атаки спам-ботов.
• Добавляет новую вкладку "Подписаться" в ленту активности.
• Добавил переводы сообщений на несколько языков.
Twitter:
• Запускает модуль продвижения сообществ для профилей всех пользователей.
• В Twitter можно будет публиковать статьи и книги.
• Запустил функцию “Делегаты”, которая позволит управлять учетной записью несколькими людьми.
• Запустил обновленную аналитику.
WhatsApp:
• Запускает отдельное приложение для умных часов на Wear OS.
• В каналах появились отметки реакции на сообщения.
• Запустил канал с новостями и апдейтами платформы.
• Более чем удвоил количество людей, с которыми вы можете начать групповой звонок.
• Упрощает отправку сообщений несохраненным контактам.
• Тестирует новые значки группового чата для пользователей без фото профиля.
TikTok:
• Тестирует новую ленту «Магазин» для некоторых авторов.
• Пользователи iOS смогут входить в TikTok с помощью Face или Touch ID.
• Тестирует свой сервис стриминга музыки в еще большем количестве стран.
• Расширил опцию постов с текстом для пользователей из Европы.
• Запускает библиотеку прозрачности рекламы, которая покажет сам креатив, дату запуска и сколько человек его увидели.
• Расширяет API для исследователей из Европы.
• Продвигает функцию фотографий.
ВКонтакте:
• Добавила опцию NFT- дипломов.
• В Rustore появились темная и розовая темы.
YouTube:
• Получил новую функцию — «Стабильная громкость».
• Тестирует длинный тап для ускорения просмотра видео.
Facebook*:
• Meta* переносит некоторые функции редактирования видео из Reels в основное приложение Facebook*.
• Покажет, кто пропустил ваш день рождения.
Google Meet тестирует фоны, созданные искусственным интеллектом. В правом нижнем углу самопросмотра ищите кнопку «Применить визуальные эффекты», а потом «Создать фон».
Snap анонсирует усовершенствованные 3D-дизайны Bitmoji и позволит кастомизировать AI-помощника.
• Добавил опцию поиска по шаблонам для Reels.
• Тестирует новую анимацию для лайков.
• Добавляет вкладку “Поблизости” для Reels для пользователей из Европы.
• Будет показывать гифки по категориям (трендовые и др.).
• Работает над ИИ-инструментом для редактора историй, позволяющим удалять ненужные объекты с фотографий.
• Продолжает работать над опцией мероприятий.
Threads*:
• Вводит лимиты для пользователей из-за атаки спам-ботов.
• Добавляет новую вкладку "Подписаться" в ленту активности.
• Добавил переводы сообщений на несколько языков.
Twitter:
• Запускает модуль продвижения сообществ для профилей всех пользователей.
• В Twitter можно будет публиковать статьи и книги.
• Запустил функцию “Делегаты”, которая позволит управлять учетной записью несколькими людьми.
• Запустил обновленную аналитику.
WhatsApp:
• Запускает отдельное приложение для умных часов на Wear OS.
• В каналах появились отметки реакции на сообщения.
• Запустил канал с новостями и апдейтами платформы.
• Более чем удвоил количество людей, с которыми вы можете начать групповой звонок.
• Упрощает отправку сообщений несохраненным контактам.
• Тестирует новые значки группового чата для пользователей без фото профиля.
TikTok:
• Тестирует новую ленту «Магазин» для некоторых авторов.
• Пользователи iOS смогут входить в TikTok с помощью Face или Touch ID.
• Тестирует свой сервис стриминга музыки в еще большем количестве стран.
• Расширил опцию постов с текстом для пользователей из Европы.
• Запускает библиотеку прозрачности рекламы, которая покажет сам креатив, дату запуска и сколько человек его увидели.
• Расширяет API для исследователей из Европы.
• Продвигает функцию фотографий.
ВКонтакте:
• Добавила опцию NFT- дипломов.
• В Rustore появились темная и розовая темы.
YouTube:
• Получил новую функцию — «Стабильная громкость».
• Тестирует длинный тап для ускорения просмотра видео.
Facebook*:
• Meta* переносит некоторые функции редактирования видео из Reels в основное приложение Facebook*.
• Покажет, кто пропустил ваш день рождения.
Google Meet тестирует фоны, созданные искусственным интеллектом. В правом нижнем углу самопросмотра ищите кнопку «Применить визуальные эффекты», а потом «Создать фон».
Snap анонсирует усовершенствованные 3D-дизайны Bitmoji и позволит кастомизировать AI-помощника.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Довольно печальное исследование от SuperJob, которое показывает, что 73% маркетологов перерабатывают. Причем время ежемесячных переработок превышает норму на 40%. В результате среднестатистический маркетолог работает 246 часов в месяц вместо положенных 176 часов.
После большого количества провальных кейсов все же найден секрет получения больших охватов в Yappy. Всего-то нужно было публиковать контент с котиками. Поэтому если вы задумываетесь о ведении пэт-блога – рекомендуем к прочтению эту статью.
И еще немного о котиках: вдохновляющая подборка рекламных креативов из самых разных ниш с котами в центре сюжетной линии.
Обзор самых популярных эмодзи. Внутри – несколько интересных рейтингов, в том числе с разбивкой по странам. А здесь оставим ТОП-10 на популярных платформах:
После большого количества провальных кейсов все же найден секрет получения больших охватов в Yappy. Всего-то нужно было публиковать контент с котиками. Поэтому если вы задумываетесь о ведении пэт-блога – рекомендуем к прочтению эту статью.
И еще немного о котиках: вдохновляющая подборка рекламных креативов из самых разных ниш с котами в центре сюжетной линии.
Обзор самых популярных эмодзи. Внутри – несколько интересных рейтингов, в том числе с разбивкой по странам. А здесь оставим ТОП-10 на популярных платформах:
Рекомендации экспертов о взаимодействии с зумерами для тех, кто хочет начать работать с молодой аудиторией или уже работает с ней.
А для тех, кто планирует перезагрузиться после напряженной рабочей недели – залипательный тетрис наоборот, который точно скоротает ваш вечер.
А для тех, кто планирует перезагрузиться после напряженной рабочей недели – залипательный тетрис наоборот, который точно скоротает ваш вечер.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
Образовательная платформа от Яндекса. Внутри: бесплатные курсы по маркетингу и рекламе, записи онлайн-трансляций, чек-листы, гайды, инструкции и возможность пройти сертификацию.
Бесплатная конференция о digital-маркетинге от МТС «Маркетолог в городе». В программе: выступления представителей ключевых рекламных платформ, кейсы от брендов, деловой speed-дейтинг с экспертами и фуршет для неформального нетворкинга. Возможно участие в офлайн и онлайн формате. Площадка офлайн-мероприятия – Санкт-Петербург, Центр KOD, ул. Комсомола 2. Регистрация на офлайн-участие принимается до 25.07 июля, 18:00. Все зарегистрированные участники получат запись трансляции и презентации спикеров.
Бесплатная конференция о digital-маркетинге от МТС «Маркетолог в городе». В программе: выступления представителей ключевых рекламных платформ, кейсы от брендов, деловой speed-дейтинг с экспертами и фуршет для неформального нетворкинга. Возможно участие в офлайн и онлайн формате. Площадка офлайн-мероприятия – Санкт-Петербург, Центр KOD, ул. Комсомола 2. Регистрация на офлайн-участие принимается до 25.07 июля, 18:00. Все зарегистрированные участники получат запись трансляции и презентации спикеров.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Менеджер по работе с блогерами / Junior-influence manager в мобильное приложение Кавёр. Удаленная работа. ЗП – от 50 000 рублей. Подбирать блогеров под рекламные кампании. Вести с ними все коммуникации (направлять и обсуждать ТЗ, договариваться о датах выхода интеграций, следить за графиками выхода, собирать статистику). Telegram: @karina_kolesnikova_kaver (Карина, СЕО приложения Кавёр).
Закупщик рекламы / Менеджер по закупке рекламы у блогеров / Инфлюенс-менеджер в ИП Румянцева Екатерина Витальевна. Удаленная работа. ЗП – от 15 000 до 45 000 рублей. Закупать у инста-блогеров, в телеграм-каналах и, возможно, в группах ВК. Трафик будет вестись напрямую на WIldberries, а также в аккаунты в соцсетях. Нужно будет составлять и тестировать рекламные подачи, находить и отбирать блогеров, контролировать размещение, собирать и анализировать статистику по размещениям. Контакт: katerina@ekrumis.com, @katerinarumm
Менеджер по закупке рекламы у зарубежных блогеров (США) в InoPro – эксперты в области домашнего и безопасного отбеливания зубов. Удалённая работа. ЗП – от 60 000 рублей. Развивать продажи через блогеров. Анализировать ЦА. Искать блогеров различных тематик на разных площадках – Instagram в первую очередь, YouTube, TikTok. Общаться с блогерами / менеджерами блогеров / агентствами на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и гонораров. Заключать договоры с партнерами. Вести базы блогеров: систематизация, история взаимодействий. Собирать статистику: анализ всех вышедших интеграций. Формирование подборок удачных и не удачных интеграций – аналитика и выводы для будущих интеграций. Telegram: @alekshka
Закупщик рекламы / Менеджер по закупке рекламы у блогеров / Инфлюенс-менеджер в ИП Румянцева Екатерина Витальевна. Удаленная работа. ЗП – от 15 000 до 45 000 рублей. Закупать у инста-блогеров, в телеграм-каналах и, возможно, в группах ВК. Трафик будет вестись напрямую на WIldberries, а также в аккаунты в соцсетях. Нужно будет составлять и тестировать рекламные подачи, находить и отбирать блогеров, контролировать размещение, собирать и анализировать статистику по размещениям. Контакт: katerina@ekrumis.com, @katerinarumm
Менеджер по закупке рекламы у зарубежных блогеров (США) в InoPro – эксперты в области домашнего и безопасного отбеливания зубов. Удалённая работа. ЗП – от 60 000 рублей. Развивать продажи через блогеров. Анализировать ЦА. Искать блогеров различных тематик на разных площадках – Instagram в первую очередь, YouTube, TikTok. Общаться с блогерами / менеджерами блогеров / агентствами на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и гонораров. Заключать договоры с партнерами. Вести базы блогеров: систематизация, история взаимодействий. Собирать статистику: анализ всех вышедших интеграций. Формирование подборок удачных и не удачных интеграций – аналитика и выводы для будущих интеграций. Telegram: @alekshka
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
