ТОП-3 монетизируемых Telegram-канала за 2023 год«Ведомости», ссылаясь на исследование Ассоциации блогеров и агентств и диджитал-агентства Social Mind,
сообщают, что в первом полугодии 2023 года ведущие Telegram-каналы заработали рекордные 301,7 млн рублей рекламной выручки. Это, в свою очередь, в 2,7 раза больше, чем в аналогичном периоде 2022 года. Спойлер: основную выручку всем каналам приносит Skillfactory (порой кажется, что рекламные бюджеты этих ребят вообще не ограничены).
Важно уточнить, что для получения выводов и подсчета доходов от рекламы авторы исследования анализировали статистику из TGStat.
Лидерами по рекламной выручке за первую половину 2023 год стали:
• Telegram-канал
«Небожена» с 492 тыс. подписчиков. Стоимость размещения рекламы в канале в этом году выросла с 65 до 200 тысяч рублей. За первые 6 месяцев 2023 года в «Небожена» было размещено 326 рекламных постов, доход от которых аналитики оценили в 65,2 млн рублей. Ключевые рекламодатели – Skillfactory и Альфа-банк.
• Канал Собчак
«Кровавая барыня» с 1,2 млн подписчиков. Стоимость рекламы здесь не увеличивалась в течение 6 месяцев и осталась на уровне 200 тысяч рублей за интеграцию. Аналитики оценили предполагаемый доход от рекламы в 56,7 млн рублей за полгода. Основные рекламодатели — производитель мебели «Мария», Skillfactory и Альфа-банк.
• Канал Дмитрия Пучкова
«Tynu40k Goblina» с 487 тыс. подписчиков. Количество интеграций за первую половину 2023 здесь увеличились в 3,8 раз, стоимость размещения в 2,1 раза (до 300 тысяч рублей). Рекламные доходы аналитики оценили в 54,6 млн рублей. Постоянный рекламодатель — догадались? — Skillfactory.
Что изменилось в работе рекламных агентств за годNMi Group и АКАР поделились результатами совместного
исследования об изменениях в работе российских рекламных агентств за период с начала июня 2022 года по май 2023. Краткое саммари:
• Количество клиентов за исследуемый период сократилось только у 17% агентств. У 52% оно не изменилось, а у каждого третьего (31% опрошенных), наоборот, увеличилось.
• Среди опрошенных агентств, которые потеряли клиентов, треть лишилась 20-40% рекламодателей, четверть — более 60%. Бóльшая часть прекратила работать клиентами из европейских стран (63%), четверть — с североамериканскими компаниями, еще 38% — с рекламодателями из России.
• Наибольший отток клиентов среди опрошенных произошел в категориях FMCG (40%) и одежда, обувь и аксессуары (33%).
• Агентства, у которых увеличилось количество рекламодателей, получили от 20% до 40% новых партнерств. У 85% агентств новые клиенты — рекламодатели из России, треть опрошенных также начали сотрудничать с рекламодателями из СНГ, еще 19% — с клиентами из Азии.
• С учетом новых партнерств в настоящий момент агентства работают с клиентами из FMCG (54%), продуктов питания и напитков (48%), фармацевтики и медицинских услуг (42%).
Тренды фэшн-ритейла 2023Подробным и очень полезным для всех, кто связан с индустрией моды, исследованием поделилось агентство Antro.
Тем, кому интересно ознакомиться с трендами, изучить инфографику, а также понять, как изменились потребительское поведение и средние чеки, какие факторы стали важными при покупке, как потребители заменили ушедшие бренды, однозначно рекомендуем скачать полный
отчет на 150+ страниц. А здесь по традиции посмотрим на общую выжимку:
• Количество россиян, совершающих покупки в интернете каждый день, увеличилось в 4 раза с 2020 года. На 48% выросло число опрошенных, совершающих покупки в интернете 1-2 раза в неделю.
• Россияне открыты к новым брендам: 6 из 10 опрошенных открыли для себя новые бренды за последний год. Такой же процент купили товары новых для себя брендов. При выборе бренда покупатели обращают внимание на скидки и спецпредложения (62%) и качество товаров (61%). К слову, российские бренды покупатели стали искать в 2 раза чаще.
• Женщины делают покупки в интернете на 30% чаще, чем мужчины. Половина из них делает не с какой-то определенной периодичностью, а всегда, когда у них есть деньги.
• Чтобы принять решение о покупке пользователи изучают информацию о товаре в следующем порядке: цена (84%), рейтинги и отзывы (78%), фото и видео от других покупателей (56%), условия возврата (51%), фото и видео от продавца (50%), наличие быстрой доставки (50%), информация о бренде (48%), информация о магазине/ритейлере (38%), рекомендации от близких (34%).
• 59% опрошенных начали экономить на одежде и обуви в 2022 году: половина из них перешла на более бюджетные вещи, 34% стали покупать одежду и обувь реже, а 15% перестали делать импульсивные покупки и больше не покупают товары, похожие на те, что уже есть в их гардеробе. Кроме этого, россияне стали чаще использовать классифайды для продажи старой и покупки новой одежды.
• Наличие офлайн-магазина все еще играет роль при выборе бренда. В 43% это влияет на рост прибыли с покупок, в 60% — увеличивает конверсию сайта. Каждый пятый покупатель утверждает, что выбирает одежду онлайн, но, в итоге, покупает в офлайн-магазине после примерки.
• На вопрос, почему после добавления товара в корзину происходит отказ от покупки, чаще всего пользователи отвечают «Я просто смотрю, покупать не собираюсь» (58%). Кроме этого многих (48%) от покупки останавливают такие дополнительные расходы, как платная доставка, комиссии, дополнительные налоги и т.д.