Госдума финально приняла законопроект о штрафах за отсутствие или нарушение маркировки рекламы

Просьбы участников рекламного рынка о переносе рассмотрения законопроекта до 2024 года не сработали — законопроект вступает в силу уже с 1 сентября этого года. Штрафы в нем прописаны подробно и четко (чего не скажешь о самом законе).

Финально утвержденные следующий штрафы:

• За непредоставление данных, либо предоставление неполной информации или не в установленный срок штраф — от 10 до 30 тысяч рублей для граждан, от 30 до 100 тысяч для должностных лиц, от 200 до 500 тысяч для юрлиц.

• За распространение рекламы без идентификатора или нарушение требование к размещению: от 30 до 100 тысяч рублей для граждан, от 100 до 200 тысяч рублей для должностных лиц и от 200 до 500 тысяч для юрлиц.

Медиапотребление детей от 4 до 17 лет в России

Аналитики Mediascope провели исследование о поведении детей и подростков в интернете. Если провалиться в методологию для прозрачности, то подростки 12-17 лет отвечали на все вопросы самостоятельно, дети 9-11 лет сами рассказывали о своих мнениях и предпочтениях, а с вопросами о времени и бюджетах им помогли родители, участники от 4 до 8 лет в рамках исследования в целом проходили CustDev’ы вместе с родителями. Основные выводы:

• У 92% подростков от 14 до 17 лет есть собственные смартфоны. У 22% есть есть личные ноутбуки.

• 53% детей от 4 до 5 лет каждый день пользуются интернетом. У 35% опрошенных в этом возрасте есть собственные смартфоны.

• 94% подростков от 12 до 17 лет заходит в соцсети хотя бы раз в месяц. Еще четверть проводит в них более 3 часов в сутки.

• Самый популярный видеосервис среди детей — YouTube (79%), а самые популярные типы контента на всех устройствах, включая ТВ, — мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%).

• Из видеосервисов самым популярным среди подростков в возрасте от 12 до 17 лет оказалась «VK Музыка» (52%). Среди детей в возрасте от 4 до 11 лет — «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music.

• Из соцсетей подростки предпочитают TikTok (43%) «ВКонтакте» (41%) и Instagram* (13%).

• Больше всего дети и подростки любят смотреть у блогеров лайфхаки (44%), «распаковки» и обзоры товаров (41%) и lifestyle-видео (29%).

• 37% детей от 4 до 8 лет хотя бы раз платили за контент в сети. Среди подростков 12-17 лет этот показатель достигает 62%.

Россияне хотят быть блогерами-миллионниками, зарабатывать от 500 тысяч в месяц и снимать контент как у Насти Ивлеевой

Платформа Perfluence совместно с компанией OMI провела исследование среди 1,6 тыс. респондентов по всей России в возрасте от 18 до 55 лет об их отношении к блогерам. Ключевые инсайты:

• Из соцсетей 85% опрошенных предпочитают «ВКонтакте», 77% — Telegram и около 33% — Instagram*.

• 37% опрошенных подписаны в соцсетях только на друзей или знакомых. На блогеров-миллионников подписан каждый пятый респондент, а каждый четвертый следит за небольшими блогерами, у которых от 5 000 до 50 000 подписчиков. Еще 28% поддерживают в соцсетях блоги друзей-микроинфлюенсеров.

• Основными причинами подписок на инфлюенсеров стали: желание узнать интересную информацию для жизни или работы (62%), возможность расслабиться и отвлечься (более трети опрошенных), получение полезных советов и лайфхаков (10%).

• 39% опрошенных покупали что-либо по рекомендации блогеров, а более половины (52%) участвовали в гивах или розыгрышах.

• 29% россиян хотели бы стать блогерами. При этом 44% из них переживают, что не смогут монетизировать свой блог.

• Половина опрошенных хотели бы стать блогерами-миллионниками. Микроинфлюенсерами с аудиторией в несколько тысяч подписчиков хотели бы стать менее трети россиян.

• 60% опрошенных хотели бы зарабатывать столько же, сколько и крупные блогеры. Что касается контента, то 23% хотели бы вести блог как у Насти Ивлеевой, 12% хотели бы контент как у Джигана, а 8% приводят в пример для подражания Ольгу Бузову.

• При выборе рекламодателей 30% рекомендовали бы только то, чем пользуются сами, а 23% согласились бы на любое коммерческое предложение, кроме рекламы чего-либо запрещенного.

• Выбирая площадку для ведения собственного блога, 47% предпочли бы YouTube, по 36% — Instagram* или Telegram, 26% — VK.

• Среди блогинга каждый третий отмечает возможность работать из любой точки мира, каждый четвертый называет основной причиной хороший заработок и только 17% ответили про возможность самовыражения и творческого развития.

• Главными недостатками такой работы респонденты считают необходимость постоянно быть в телефоне (24%) и возможность негативной реакции общества (24%). 16% считаю такую работу очень энергозатратной, а 12% подмечают большую конкуренцию.

• Большинство опрошенных считают, что на блоге с 10 000 подписчиков можно зарабатывать от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 26% предполагают, что зарабатывать можно и больше — от 50 000 до 100 000 рублей.

• Что касается блогов-миллионников, то 29% опрошенных думают, что таки удается зарабатывать от 500 000 до 1 000 000 рублей в месяц. Каждый четвертый считает, что меньше — от 200 000 до 500 000 в месяц.

Кейсбук по инфлюенс-маркетингу от АРИР. Внутри — удачно реализованные кейсы из индустрии, нацеленные как на построение охвата, узнаваемости и увеличение вовлеченности аудитории, так и на рост числа покупок. Также есть интересные выводы о том, по каким параметрам бренды чаще всего проверяют эффективность размещения у блогеров:

• Все бренды (100%) анализируют охваты публикаций, количество подписчиков и переходов.

• Еще 80% дополнительно оценивают размещения у блогеров по брендовым запросам, Search Lift, Brand Lift или количеству продаж из канала.

• 70% считают экономику проекта, обращая внимание на ДРР, стоимость лида и другие финансовые показатели.

• 35% брендов при работе с блогерами используют вспомогательные инструменты: покупку дополнительных данных, мониторинг комментариев, покупку прав на контент для его дальнейшего использования.

Отчет Spotify о тенденциях в области звука, на которые однозначно стоит обратить внимание брендам.

Подборка лучших кейсов главного международного фестиваля рекламы Cannes Lions-2023 из категорий медиа, PR и инфлюенс-маркетинг.

Если вам еще не надоели нейросети, — заметка о том, как с помощью ChatGPT можно создать контент-план, придумать заголовки для текстов и собрать ключевики для SEO-продвижения публикации.

Статья, описывающая способы измерения узнаваемости бренда как с помощью бесплатных доступных инструментов, так и с помощью сложных платных исследований, если в них есть необходимость.

Уберите от экранов людей, склонных гуглить в интернете симптомы болезней — здесь заметка о том, как легко заработать производственную травму на удаленке или в офисе: синдром запястного канала, тендинит, ригидность шеи и рассеянный склероз. Как минимум, после прочтения появляется желание отвлечься от экрана, сделать гимнастику для глаз и в целом размяться.

Обнадеживающий календарь нерабочих дней на 2024 год от Минтруда. Итого на новогодних каникулах будем отдыхать 10 дней, а на майских — 2 раза по 4 дня.

4 июля в 13:00 МСК пройдет бесплатный вебинар от eLama «Миллионы на блогерах: секреты успеха рекламы от Тинькофф, Flowwow и WOWBlogger». Эксперты по инфлюенс-маркетингу перечисленных компаний расскажут, как получить от блогера рекламный креатив, который будет работать на продажи, как масштабировать результаты и как тратить на рекламу у блогеров миллионы рублей, чтобы они отбивались в продажи с положительным ROMI.

Тех, кто давно хотел разобраться в дизайне, Сбер Университет приглашает на бесплатный двухчасовой курс по дизайн-грамотности. Курс ведет основатель Школы дизайна Сбера, который прежде управлял проектом по внедрению дизайн-мышления и редизайну офисных пространств в компании SAP, а также работал преподавателем и консультантом в сотрудничестве с Boston Consulting Group, Hasso Plattner Institute.

27 июня в 11:00 «Родная речь» проведёт конференцию «Книга перемен. Глава II Точка сборки». Ключевые темы конференции: о чем говорят и думают люди в разных регионах России, эмоции в коммуникации — секрет успеха брендов, тренды и паттерны потребления видеоконтента, потребительские сценарии в ритейле, «нет» данным ради данных. Мероприятие пройдёт в онлайн-формате, регистрация обязательна.

Менеджер по работе с блогерами в PIPAL Chemicals. Москва, ЗП — от 80 000 до 100 000 рублей. Развивать продажи через блогеров. Искать блогеров и амбассадоров на различных тематик на разных площадках — инстаграм*, телеграм, youtube, с помощью сервисов и самостоятельно. Общаться с блогерами и менеджерами блогеров на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и гонораров. Отбирать и анализировать блогеров через сервисы на предмет накруток, уровень вовлеченности подписчиков. Работать с брифами, подводками, сценариями интеграций, промокодами, конкурсами и другими вариантами интеграций. Контролировать выпуск и скорость выпуска рекламной кампании. Вести базы блогеров — систематизация, история взаимодействий. Собирать статистику. Формировать подборки удачных и неудачных интеграций — аналитика и выводы для будущих интеграций. HR-менеджер компании Pipal Chemicals: @Asmpipal, +7 (965) 242-23-41.

Менеджер по работе с блогерами / Трафик-менеджер по закупке рекламы в Любимая кухня. Самостоятельно строите рабочий график. ЗП — от 40 000 руб. Искать и взаимодействовать с инфлюенсерами (блогерами, лидерами мнений) на разных площадках (Instagram*, YouTube, VK, Telegram). Закупать рекламу у блогеров и полностью взаимодействовать с ними: согласовать рекламные интеграции, оплаты и сроки. Составлять и согласовывать креативы и ТЗ для рекламы (придумывать рекламные подачи и механики + подготавливать инфраструктуру (промокоды, ссылки и тд.) — Контролировать сроки и качество выхода рекламы. Вести отчетность и анализ данных после выхода рекламных интеграций. Вести документацию в рамках сотрудничества с блогерами: договоры, счета, акты.

Менеджер по работе с блогерами в wotsunduk.ru. Удаленная работа. ЗП — от 30 000 до 60 000 рублей. Зарплата формируется из окладной части + бонус за выполнение KPI. Искать, анализировать и отбирать подходящих блогеров для тематики в различных соц. сетях: YouTube, TikTok, Instagram, VK, Telegram. Анализировать эффективность размещений. Контролировать работы блогеров. Подготавливать технические задания для разработки новых прероллов. Вести отчетность.

Менеджер по работе с блогерами / Младший SMM-менеджер в маркетинговый отдел компании, занимающаяся производством товаров для детей и мам Мепси. Москва, м. «Дмитровская». ЗП — от 35 000 до 40 000 руб. Поиск и фильтрация блогеров по ряду характеристик, общение и рекламное сотрудничество с ними. Написание постов в соцсети, ответы на комментарии и сообщения в сообществах бренда. Проведение конкурсов, подведение итогов розыгрышей, сбор и отправка подарков победителям, поиск брендов для сотрудничества. Помощь в организации и проведении других маркетинговых проектов.