Медиапотребление детей от 4 до 17 лет в РоссииАналитики Mediascope провели
исследование о поведении детей и подростков в интернете. Если провалиться в методологию для прозрачности, то подростки 12-17 лет отвечали на все вопросы самостоятельно, дети 9-11 лет сами рассказывали о своих мнениях и предпочтениях, а с вопросами о времени и бюджетах им помогли родители, участники от 4 до 8 лет в рамках исследования в целом проходили CustDev’ы вместе с родителями. Основные выводы:
• У 92% подростков от 14 до 17 лет есть собственные смартфоны. У 22% есть есть личные ноутбуки.
• 53% детей от 4 до 5 лет каждый день пользуются интернетом. У 35% опрошенных в этом возрасте есть собственные смартфоны.
• 94% подростков от 12 до 17 лет заходит в соцсети хотя бы раз в месяц. Еще четверть проводит в них более 3 часов в сутки.
• Самый популярный видеосервис среди детей — YouTube (79%), а самые популярные типы контента на всех устройствах, включая ТВ, — мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%).
• Из видеосервисов самым популярным среди подростков в возрасте от 12 до 17 лет оказалась «VK Музыка» (52%). Среди детей в возрасте от 4 до 11 лет — «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music.
• Из соцсетей подростки предпочитают TikTok (43%) «ВКонтакте» (41%) и Instagram* (13%).
• Больше всего дети и подростки любят смотреть у блогеров лайфхаки (44%), «распаковки» и обзоры товаров (41%) и lifestyle-видео (29%).
• 37% детей от 4 до 8 лет хотя бы раз платили за контент в сети. Среди подростков 12-17 лет этот показатель достигает 62%.
Россияне хотят быть блогерами-миллионниками, зарабатывать от 500 тысяч в месяц и снимать контент как у Насти ИвлеевойПлатформа Perfluence совместно с компанией OMI провела
исследование среди 1,6 тыс. респондентов по всей России в возрасте от 18 до 55 лет об их отношении к блогерам. Ключевые инсайты:
• Из соцсетей 85% опрошенных предпочитают «ВКонтакте», 77% — Telegram и около 33% — Instagram*.
• 37% опрошенных подписаны в соцсетях только на друзей или знакомых. На блогеров-миллионников подписан каждый пятый респондент, а каждый четвертый следит за небольшими блогерами, у которых от 5 000 до 50 000 подписчиков. Еще 28% поддерживают в соцсетях блоги друзей-микроинфлюенсеров.
• Основными причинами подписок на инфлюенсеров стали: желание узнать интересную информацию для жизни или работы (62%), возможность расслабиться и отвлечься (более трети опрошенных), получение полезных советов и лайфхаков (10%).
• 39% опрошенных покупали что-либо по рекомендации блогеров, а более половины (52%) участвовали в гивах или розыгрышах.
• 29% россиян хотели бы стать блогерами. При этом 44% из них переживают, что не смогут монетизировать свой блог.
• Половина опрошенных хотели бы стать блогерами-миллионниками. Микроинфлюенсерами с аудиторией в несколько тысяч подписчиков хотели бы стать менее трети россиян.
• 60% опрошенных хотели бы зарабатывать столько же, сколько и крупные блогеры. Что касается контента, то 23% хотели бы вести блог как у Насти Ивлеевой, 12% хотели бы контент как у Джигана, а 8% приводят в пример для подражания Ольгу Бузову.
• При выборе рекламодателей 30% рекомендовали бы только то, чем пользуются сами, а 23% согласились бы на любое коммерческое предложение, кроме рекламы чего-либо запрещенного.
• Выбирая площадку для ведения собственного блога, 47% предпочли бы YouTube, по 36% — Instagram* или Telegram, 26% — VK.
• Среди блогинга каждый третий отмечает возможность работать из любой точки мира, каждый четвертый называет основной причиной хороший заработок и только 17% ответили про возможность самовыражения и творческого развития.
• Главными недостатками такой работы респонденты считают необходимость постоянно быть в телефоне (24%) и возможность негативной реакции общества (24%). 16% считаю такую работу очень энергозатратной, а 12% подмечают большую конкуренцию.
• Большинство опрошенных считают, что на блоге с 10 000 подписчиков можно зарабатывать от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 26% предполагают, что зарабатывать можно и больше — от 50 000 до 100 000 рублей.
• Что касается блогов-миллионников, то 29% опрошенных думают, что таки удается зарабатывать от 500 000 до 1 000 000 рублей в месяц. Каждый четвертый считает, что меньше — от 200 000 до 500 000 в месяц.