Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

В соцсетях и вообще

В соцсетях и вообще

• По итогам 2022 года инфлюенс-агентства потеряли всего 5% выручки, а суммарная годовая выручка 20 крупнейших представителей рынка сократилась с 8,4 млрд рублей до 8 млрд рублей.

• Уже за первую половину 2023 года число рекламных интеграций выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с этим же периодом прошлого года. Аналитики предполагают, что уже к концу 2023 агентства нарастят выручку на 25—35%.

• У рекламодателей изменился и подход к интеграциям. За 2022 год упал спрос на имиджевую рекламу с медийными лицами или селебрити. В условиях сжатых бюджетов 90-95% брендов делают интеграции, которые себя окупают. Кроме этого, теперь рекламодатели предпочитают одну универсальную интеграцию нескольким рекламным кампаниям.

• Сами инфлюенсеры с 2022 года начали делать упор на многоканальность и развивать как минимум три площадки одновременно вместо одного привычного инстаграма. Аналитики Smart Ranking отмечают, что это значительно увеличило нагрузку на блогеров, ведь им приходится изучать алгоритмы и особенности каждой платформы.

• А вот пользователи стали медленнее принимать решение о покупке. В исследовании говорится о том, что если раньше подписчик шел за товаром после третьей рекламной публикации блогера, то сейчас — после шестой или восьмой. Вдобавок ко всему идет падение охватов. Охват постов в Telegram уже упал примерно на 10-15% за счет того, что пользователи не успевают читать все каналы, на которые подписаны. Из-за этого блогерам приходится делать в 2 раза больше публикаций, чтобы заработать такие же деньги, как в 2021 году.

• Целых 29% ответили, что ненавидят блогеров и вообще не доверяют им.

• Для 81% опрошенных сотрудничество с инфлюенсерами не меняет восприятие бренда или отношение к нему.

• Такая же часть респондентов (81%) нейтрально или негативно воспринимает любую рекламу от блогеров. Поэтому 51% просто пролистывают рекламные посты в ленте.

• Только 12% опрошенных готовы покупать что-то по совету инфлюенсеров, еще 62% никогда не покупали рекламируемые товары, а 42% остались разочарованы товаром, купленным по такой рекомендации.

• Почти 90% пользователей хотелось бы, чтобы бренды, публиковали больше UGC-контента с отзывами от реальных покупателей, а не от блогеров. В таком случае 86% с большей вероятностью станут доверять бренду, а 82% будут более склонны к покупке.

• И конечно, сарафанное радио работает: 90% респондентов совершали покупку после того, как их семья или друзья порекомендовали им бренд.

• Подкасты в России слушают 16 млн человек (чуть больше 10% населения), в то время как в Штатах число слушателей насчитывает 140 млн человек (42% населения).

• В 25% подкастах из ТОП-100 Яндекс Музыки есть реклама.

• Число рекламодателей, выбирающих этот формат рекламы, значительно растет. Подкаст-студия Red Barn отмечает, что по сравнению с 2021 годом у них приобретают в 2 раза больше рекламы, а представители студии «Заварили» подтвердили рост рекламодателей на 20%. Причем запросы приходят не только от крупного бизнеса, но и от среднего и малого, а формат сменился с разовых интеграций на пакетные.

• Одна из причин роста слушателей и интереса крупных рекламодателей в том, что популярные блогеры, как Александра Митрошина и Мари Новосад, начали делать собственные подкасты.

• Эксперты отмечают, что собирать статистику по эффективности подкаста все еще проблематично (а CPA-кампании мало подходят для этого канала), но они однозначно хорошо работают на повышение узнаваемости бренда. Например, исследование Лайфхакера подтверждает, что почти половина аудитории узнает о новых брендах и продуктах из таких интеграций, а 31% взаимодействуют с услугой или товаром после рекламы.

• Самым успешным форматом рекламы в подкастах на данный момент считаются короткие, но частые интеграции. Это помогает делать сторителлинг, напоминать о себе и запоминаться. Такой формат часто используют Aviasales или сервис подбора психологов «Ясно».

• Целых 77% прослушивают интеграции в подкастах от начала до конца. Это подтверждает, что аудитория подкастов пока, как правило, лояльна и не чувствует усталость или раздражение от рекламы.

• Слушатели подкастов — обычно особенная аудитория: не все из них часто используют соцсети или смотрят рекламу по ТВ. Поэтому подкасты — один из немногих каналов, помогающих охватить и эту аудиторию.

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

Биржа труда здорового человека

Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.

А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.