Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов
Выпуск №95
26 мая 2023
26 мая 2023
Возвращение альт-роллов, портрет удаленщиков и конвейер инфокурсов
Приветствуем, друзья!
За неделю фактуры набралось на любой вкус — есть, что почитать, посмотреть, послушать. Сегодня изучаем свежие данные интернет-потребления в РФ за 1 квартал 2023 и самые эффективные каналы рекламы, а также изучаем портрет российских удаленщиков и фрилансеров.
А еще — продолжаем искать плюсы и минусы в продвижении каналов через папки TG, слушаем подкаст о продвижении и монетизации телеграм-каналов в целом и смотрим видеоразоблачение о том, кто пишет инфокурсы для блогеров.
За неделю фактуры набралось на любой вкус — есть, что почитать, посмотреть, послушать. Сегодня изучаем свежие данные интернет-потребления в РФ за 1 квартал 2023 и самые эффективные каналы рекламы, а также изучаем портрет российских удаленщиков и фрилансеров.
А еще — продолжаем искать плюсы и минусы в продвижении каналов через папки TG, слушаем подкаст о продвижении и монетизации телеграм-каналов в целом и смотрим видеоразоблачение о том, кто пишет инфокурсы для блогеров.
Что случилось:
В соцсетях и вообще
Новости 2023 года: в WhatsApp появилась возможность редактировать сообщения
Правда только в течение 15 минут после отправки. В остальном будет похоже на Telegram: историю изменений собеседник не увидит, но вот плашка «Отредактировано» на сообщении будет. Функция в скором времени появится у всех пользователей.
«Убийца Твиттера» от Meta*
Уже в июне Meta* собирается представить рынку новую соцсеть, которая будет конкурировать с Твиттером. В постах нашумевшего аналога тоже будет ограничение по количеству символов — до 500 на публикацию (в Твиттере сейчас — до 280 символов, с платной подпиской — до 10 тыс. символов).
Соцсеть построена на основе Instagram*, но будет от него отделена. К слову, это не помеха для их синхронизации: авторизоваться в новом приложении можно будет через Instagram*, из последнего также можно будет перенести список заблокированных пользователей и другие установки. Приложение уже тестируют знаменитости и инфлюенсеры.
Импортозамещающий аналог Википедии — Рувики
На РИФ анонсировали интернет-энциклопедию, которая будет базироваться на российской инфраструктуре. Несмотря на то, что старт запланирован на июнь, создатели обещают, что Рувики будут с самого начала содержать 1,9 млн. статей — весь объем русскоязычной Википедии.
Развивать проект будет первый русскоязычный администратор Википедии. На Хабре он подробнее рассказал, почему, как и все создатели подобных проектов, верит, что его продукт выстрелит.
Закрылся Neeva, платный поисковик от бывших сотрудников Google
Удивительно, но был и такой. И, в целом, неудивительно, что он оказался никому не нужен и продержался на плаву всего 2 года. За $5 в месяц авторы проекта предлагали пользователям серфить в интернете без рекламы и с защитой личных данных, но, по их собственным словам, было сложно убедить пользователей попробовать продукт. Neeva продан облачному сервису Snowflake, официальное закрытие — 2 июня.
Правда только в течение 15 минут после отправки. В остальном будет похоже на Telegram: историю изменений собеседник не увидит, но вот плашка «Отредактировано» на сообщении будет. Функция в скором времени появится у всех пользователей.
«Убийца Твиттера» от Meta*
Уже в июне Meta* собирается представить рынку новую соцсеть, которая будет конкурировать с Твиттером. В постах нашумевшего аналога тоже будет ограничение по количеству символов — до 500 на публикацию (в Твиттере сейчас — до 280 символов, с платной подпиской — до 10 тыс. символов).
Соцсеть построена на основе Instagram*, но будет от него отделена. К слову, это не помеха для их синхронизации: авторизоваться в новом приложении можно будет через Instagram*, из последнего также можно будет перенести список заблокированных пользователей и другие установки. Приложение уже тестируют знаменитости и инфлюенсеры.
Импортозамещающий аналог Википедии — Рувики
На РИФ анонсировали интернет-энциклопедию, которая будет базироваться на российской инфраструктуре. Несмотря на то, что старт запланирован на июнь, создатели обещают, что Рувики будут с самого начала содержать 1,9 млн. статей — весь объем русскоязычной Википедии.
Развивать проект будет первый русскоязычный администратор Википедии. На Хабре он подробнее рассказал, почему, как и все создатели подобных проектов, верит, что его продукт выстрелит.
Закрылся Neeva, платный поисковик от бывших сотрудников Google
Удивительно, но был и такой. И, в целом, неудивительно, что он оказался никому не нужен и продержался на плаву всего 2 года. За $5 в месяц авторы проекта предлагали пользователям серфить в интернете без рекламы и с защитой личных данных, но, по их собственным словам, было сложно убедить пользователей попробовать продукт. Neeva продан облачному сервису Snowflake, официальное закрытие — 2 июня.
Фильтрованное:
В соцсетях и вообще
Новые данные об интернет-потреблении
Медиаскоп показал слайды со сравнением медиапотребления с Q1 2022 по Q1 2023. Главные выводы:
• Среднее время, которые пользователи проводят в сети, по данным Медиаскоп, составляет 4 часа 9 минут. В общей сложности 81% людей используют интернет каждый день.
• Что касается соцсетей, Telegram вырос в 2 раза по количеству аудитории и обогнал даже VK. YouTube остается стабильным. RuTube вырос по охватам на 36%. А вот интенсивность использования Instagram* и Facebook* по-прежнему довольно низкая — пользователи заходят в запрещенные соцсети, но не скролят там ленту часами, как в доблокировочное время.
• У маркетплейсов тоже все неплохо: больше всего вырос Wildberries, чуть меньше Ozon и завершает тройку лидеров Авито. Яндекс Маркет застыл, Алиэкспресс немного стагнирует.
Наиболее эффективный маркетинговый канал во всем мире — соцсети
В рамках исследования Nielsen выяснилось, что 62% маркетологов всего мира считают соцсети «чрезвычайно» (28%) или «очень» (35%) эффективным каналом. Далее в рейтинге результативности и окупаемости вложений идут: видео (58%), поиск (57%), онлайн-реклама (57%) и email-маркетинг (50%). В хвосте рейтинга — аудиореклама.
Медиаскоп показал слайды со сравнением медиапотребления с Q1 2022 по Q1 2023. Главные выводы:
• Среднее время, которые пользователи проводят в сети, по данным Медиаскоп, составляет 4 часа 9 минут. В общей сложности 81% людей используют интернет каждый день.
• Что касается соцсетей, Telegram вырос в 2 раза по количеству аудитории и обогнал даже VK. YouTube остается стабильным. RuTube вырос по охватам на 36%. А вот интенсивность использования Instagram* и Facebook* по-прежнему довольно низкая — пользователи заходят в запрещенные соцсети, но не скролят там ленту часами, как в доблокировочное время.
• У маркетплейсов тоже все неплохо: больше всего вырос Wildberries, чуть меньше Ozon и завершает тройку лидеров Авито. Яндекс Маркет застыл, Алиэкспресс немного стагнирует.
Наиболее эффективный маркетинговый канал во всем мире — соцсети
В рамках исследования Nielsen выяснилось, что 62% маркетологов всего мира считают соцсети «чрезвычайно» (28%) или «очень» (35%) эффективным каналом. Далее в рейтинге результативности и окупаемости вложений идут: видео (58%), поиск (57%), онлайн-реклама (57%) и email-маркетинг (50%). В хвосте рейтинга — аудиореклама.
Альт-роллы — снова тренд инфлюенс-маркетинга и частичная замена Google Ads
Комитет по мобильной рекламе АРИР представил большой трендбук Mobile Advertising 2022-2023. С выводами по части мобильной рекламы можно ознакомиться в самом отчете (pdf). Здесь же кратко разберем часть исследования, в которой перечислены главные, по мнению председателя комитета influencer marketing АРИР и руководителя influencer marketing подразделения MGCom, тренды инфлюенс-маркетинга 2023.
• Альт-роллы, ин-роллы или проще говоря видеобаннеры от рекламодателей, интегрированные прямо в начало роликов от блогеров, пока неплохо справляются с заменой Google Ads.
• Блогеры стали чаще качать свою медийность на ТВ, в наружной и медийной рекламе. На данный момент преимущество на стороне тех рекламодателей, которые сотрудничают с инфлюенсерами не только в соцсетях.
• Е-com-механики — еще один тренд года. Возможности маркетплейсов, в которых совсем скоро можно будет общаться с пользователями, делиться сторис и проводить прямые трансляции, выводят инфлюенс-маркетинг на новый уровень. А благодаря продвинутой аналитике e-com приложений можно будет намного глубже изучать эффективность коллабораций.
• Стримы нравятся и аудитории, и инфлюенсерам, поэтому являются еще одним трендом. Для первых это прекрасная возможность в режиме реального времени тепло и в узком круге пообщаться с любимым креатором, для блогера — получать донаты за трансляции, не тратить бюджеты на дорогостоящие шоу и видеопроекты, но при этом завоевывать сердца аудитории. Все в плюсе.
Пользователи стали меньше раздражаться от онлайн-рекламы и начали воспринимать её как должное
Еще немного интересных цифр от спикеров РИФ, а именно — от директора департамента Customer Experience исследовательской компании Ipsos:
• Несмотря на то, что пользователи стали терпеливее к онлайн-рекламе, больше всего в ней их раздражает оверлей (48%) — отвратительный баннер, который чаще размещается под видео и орет прямо во время просмотра. Чуть менее нервирующие: пре-ролл (39%) — реклама перед видео, реклама в приложениях (35%), рекламная email-рассылка (35%), пост-ролл (30%) — ролик, который включается сразу после видео, и реклама в соцсетях (29%).
• В Q1 2023 жители крупных городов старше 16 лет чаще всего замечали рекламу в виде пре-роллов (24%), баннеров (23%), рекламы в соцсетях (21%), email-рассылках (20%) и рекламе в приложениях (20%).
• В целом чаще всего рекламу в соцсетях замечают женщины (25%) и подростки в возрасте от 16 до 19 лет (29%). Но раздражает она больше всего (39%) пользователей в возрасте от 55 лет.
• Влияние рекламы на принятие решение о покупке выросло за год на 2%. Больше всего рекламируемые товары по-прежнему покупают зумеры.
Исследование удаленщиков и фрилансеров 2023
Finder .vc опросили несколько тысяч удаленщиков, чтобы понять, где они живут, сколько зарабатывают, где ищут работу/заказы/проекты, и сравнить эти данные со своим исследованием 2019 года. По ссылке можно найти много интересных графиков и цифр, а здесь собрали только самое главное:
• Большинство опрошенных (53%) не хотят возвращаться в офис. Еще 39% возможно и согласятся на офисную работу, но только если им сделает оффер компания мечты, а еще подойдёт график и устроит удалённость от дома.
• Самые распространенные сферы на удаленке: маркетинг и smm (10,5%), образование/репетиторство (почти 10%), продажи (9,5%), дизайн и рисование (8,1%), финансы, аудит, бухгалтерия (7,7%), техподдержка (6%), копирайтинг и редактура (5,6%).
• Во всех перечисленных выше направлениях преобладает ежемесячная оплата до 20 тысяч рублей. Но важно учесть, что речь здесь идет скорее о part-time работе, т.к. 40% опрошенных работают на несколько работодателей или имеют основную работу и несколько проектов вне. Только четверть опрошенных работает на одного работодателя.
• Работу и проекты в основном удаленщики находят в телеграм-каналах и чатах (46%). Linkedin и биржи такой популярностью не пользуются.
• 57% респондентов начали работать удаленно меньше года назад. Чтобы иметь такую возможность 32% учились в вузах, 39% самостоятельно осваивали свои специальности, а 37% пришлось менять специальность, чтобы заниматься тем, чем они зарабатывают на жизнь сейчас.
• Главная проблема 43% удаленщиков — сложность заставить себя выйти из дома, а преимуществом такого формата работы каждый второй считает возможность самостоятельно планировать свое время.
Комитет по мобильной рекламе АРИР представил большой трендбук Mobile Advertising 2022-2023. С выводами по части мобильной рекламы можно ознакомиться в самом отчете (pdf). Здесь же кратко разберем часть исследования, в которой перечислены главные, по мнению председателя комитета influencer marketing АРИР и руководителя influencer marketing подразделения MGCom, тренды инфлюенс-маркетинга 2023.
• Альт-роллы, ин-роллы или проще говоря видеобаннеры от рекламодателей, интегрированные прямо в начало роликов от блогеров, пока неплохо справляются с заменой Google Ads.
• Блогеры стали чаще качать свою медийность на ТВ, в наружной и медийной рекламе. На данный момент преимущество на стороне тех рекламодателей, которые сотрудничают с инфлюенсерами не только в соцсетях.
• Е-com-механики — еще один тренд года. Возможности маркетплейсов, в которых совсем скоро можно будет общаться с пользователями, делиться сторис и проводить прямые трансляции, выводят инфлюенс-маркетинг на новый уровень. А благодаря продвинутой аналитике e-com приложений можно будет намного глубже изучать эффективность коллабораций.
• Стримы нравятся и аудитории, и инфлюенсерам, поэтому являются еще одним трендом. Для первых это прекрасная возможность в режиме реального времени тепло и в узком круге пообщаться с любимым креатором, для блогера — получать донаты за трансляции, не тратить бюджеты на дорогостоящие шоу и видеопроекты, но при этом завоевывать сердца аудитории. Все в плюсе.
Пользователи стали меньше раздражаться от онлайн-рекламы и начали воспринимать её как должное
Еще немного интересных цифр от спикеров РИФ, а именно — от директора департамента Customer Experience исследовательской компании Ipsos:
• Несмотря на то, что пользователи стали терпеливее к онлайн-рекламе, больше всего в ней их раздражает оверлей (48%) — отвратительный баннер, который чаще размещается под видео и орет прямо во время просмотра. Чуть менее нервирующие: пре-ролл (39%) — реклама перед видео, реклама в приложениях (35%), рекламная email-рассылка (35%), пост-ролл (30%) — ролик, который включается сразу после видео, и реклама в соцсетях (29%).
• В Q1 2023 жители крупных городов старше 16 лет чаще всего замечали рекламу в виде пре-роллов (24%), баннеров (23%), рекламы в соцсетях (21%), email-рассылках (20%) и рекламе в приложениях (20%).
• В целом чаще всего рекламу в соцсетях замечают женщины (25%) и подростки в возрасте от 16 до 19 лет (29%). Но раздражает она больше всего (39%) пользователей в возрасте от 55 лет.
• Влияние рекламы на принятие решение о покупке выросло за год на 2%. Больше всего рекламируемые товары по-прежнему покупают зумеры.
Исследование удаленщиков и фрилансеров 2023
Finder .vc опросили несколько тысяч удаленщиков, чтобы понять, где они живут, сколько зарабатывают, где ищут работу/заказы/проекты, и сравнить эти данные со своим исследованием 2019 года. По ссылке можно найти много интересных графиков и цифр, а здесь собрали только самое главное:
• Большинство опрошенных (53%) не хотят возвращаться в офис. Еще 39% возможно и согласятся на офисную работу, но только если им сделает оффер компания мечты, а еще подойдёт график и устроит удалённость от дома.
• Самые распространенные сферы на удаленке: маркетинг и smm (10,5%), образование/репетиторство (почти 10%), продажи (9,5%), дизайн и рисование (8,1%), финансы, аудит, бухгалтерия (7,7%), техподдержка (6%), копирайтинг и редактура (5,6%).
• Во всех перечисленных выше направлениях преобладает ежемесячная оплата до 20 тысяч рублей. Но важно учесть, что речь здесь идет скорее о part-time работе, т.к. 40% опрошенных работают на несколько работодателей или имеют основную работу и несколько проектов вне. Только четверть опрошенных работает на одного работодателя.
• Работу и проекты в основном удаленщики находят в телеграм-каналах и чатах (46%). Linkedin и биржи такой популярностью не пользуются.
• 57% респондентов начали работать удаленно меньше года назад. Чтобы иметь такую возможность 32% учились в вузах, 39% самостоятельно осваивали свои специальности, а 37% пришлось менять специальность, чтобы заниматься тем, чем они зарабатывают на жизнь сейчас.
• Главная проблема 43% удаленщиков — сложность заставить себя выйти из дома, а преимуществом такого формата работы каждый второй считает возможность самостоятельно планировать свое время.
Что там по новым функциям в интернетах:
Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок
и корпораций из сегмента Social Media
Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:
• Может запустить аналог Twitter уже в июне.
• Закрывает опцию гидов.
• Запускает ачивки для авторов Reels.
• Позволит делиться Reels только с близкими друзьями.
• Работает над возможностью воспроизведения голосовых сообщений вне чата, а также над возможностью воспроизведения на скорости 1,5 и 2,0.
Facebook*:
• Добавляет функцию «Сообщества» в стиле WhatsApp в Messenger.
• Messenger тестирует новые функции контроля для родителей и подростков, а также новый фильтр непрочитанных сообщений.
• Добавил возможность создавать / редактировать свои эмодзи прямо из поля комментариев.
• Добавляет вкладку “Шаблоны” для Reels.
• Добавляет таймер до того, как пользователи начнут видеть рекламу на Reels.
• Предлагает в ленте ролики с VR.
TikTok:
• Тестирует кликабельные ссылки с Apple Music.
• В аналитике для ролика теперь показывает самые популярные слова, используемые в комментариях.
• Добавил возможность импортировать звуки из видео и локально в функцию «Звуки».
• Добавил новую опцию для выбора качества видео в некоторых прямых трансляциях.
• Добавил авто-субтитры для прямых трансляций.
• Начал тестировать чат-бота, который может посоветовать видео или ответить на вопросы о ролике
WhatsApp:
• Работает над функцией двойного тапа для реакции на сообщения.
• Работает над функцией, которая поможет скрыть номера телефонов пользователей. Вместо них будет видно имя собеседника. Новая опция может появиться в последней версии приложения.
• Работает над редизайном меню настроек групповых чатов.
Twitter:
• Подписчики Twitter Blue теперь могут загружать 2-часовые видеоролики в приложение.
• Официально запустил голосовые в директе.
• Будет показывать информацию о верификации аккаунта (почему, когда и с кем связан, если это аккаунт сотрудника компании)
• Добавляет возможность поиска по списку на десктоп.
• Улучшает реакцию в личных сообщениях
• Работает над разделом «Видео для вас» на боковой панели.
YouTube:
• Больше не будет удалять видео из неактивных аккаунтов.
• YouTube Music предлагает новый формат карусели «рекомендуемые альбомы».
• Тестирует загрузку подкастов через RSS.
• Распространяет вкладку «Сообщество» для большего количества каналов.
• YouTube Shorts могут появиться в YouTube Music.
• Открывает функцию комьюнити для всех каналов.
• Закроет свою функцию Stories, чтобы сосредоточить ресурсы на Shorts и других продуктах.
Microsoft:
• Предлагает корпоративным клиентам возможность использовать аватары в звонках.
• Добавит поисковой движок Bing внутрь ChatGPT.
• Может запустить аналог Twitter уже в июне.
• Закрывает опцию гидов.
• Запускает ачивки для авторов Reels.
• Позволит делиться Reels только с близкими друзьями.
• Работает над возможностью воспроизведения голосовых сообщений вне чата, а также над возможностью воспроизведения на скорости 1,5 и 2,0.
Facebook*:
• Добавляет функцию «Сообщества» в стиле WhatsApp в Messenger.
• Messenger тестирует новые функции контроля для родителей и подростков, а также новый фильтр непрочитанных сообщений.
• Добавил возможность создавать / редактировать свои эмодзи прямо из поля комментариев.
• Добавляет вкладку “Шаблоны” для Reels.
• Добавляет таймер до того, как пользователи начнут видеть рекламу на Reels.
• Предлагает в ленте ролики с VR.
TikTok:
• Тестирует кликабельные ссылки с Apple Music.
• В аналитике для ролика теперь показывает самые популярные слова, используемые в комментариях.
• Добавил возможность импортировать звуки из видео и локально в функцию «Звуки».
• Добавил новую опцию для выбора качества видео в некоторых прямых трансляциях.
• Добавил авто-субтитры для прямых трансляций.
• Начал тестировать чат-бота, который может посоветовать видео или ответить на вопросы о ролике
WhatsApp:
• Работает над функцией двойного тапа для реакции на сообщения.
• Работает над функцией, которая поможет скрыть номера телефонов пользователей. Вместо них будет видно имя собеседника. Новая опция может появиться в последней версии приложения.
• Работает над редизайном меню настроек групповых чатов.
Twitter:
• Подписчики Twitter Blue теперь могут загружать 2-часовые видеоролики в приложение.
• Официально запустил голосовые в директе.
• Будет показывать информацию о верификации аккаунта (почему, когда и с кем связан, если это аккаунт сотрудника компании)
• Добавляет возможность поиска по списку на десктоп.
• Улучшает реакцию в личных сообщениях
• Работает над разделом «Видео для вас» на боковой панели.
YouTube:
• Больше не будет удалять видео из неактивных аккаунтов.
• YouTube Music предлагает новый формат карусели «рекомендуемые альбомы».
• Тестирует загрузку подкастов через RSS.
• Распространяет вкладку «Сообщество» для большего количества каналов.
• YouTube Shorts могут появиться в YouTube Music.
• Открывает функцию комьюнити для всех каналов.
• Закроет свою функцию Stories, чтобы сосредоточить ресурсы на Shorts и других продуктах.
Microsoft:
• Предлагает корпоративным клиентам возможность использовать аватары в звонках.
• Добавит поисковой движок Bing внутрь ChatGPT.
Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:
Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера
Продолжаем искать подвохи в продвижении каналов через папки. Интересная заметка от DNative о том, как под видом такого продвижения админы могут налить ботов в канал. Фишка вот в чём: сервисы аналитики видят приход трафика, но не показывают, откуда он. Поэтому можно добавить свой канал в различные папки для посевов, сделать скриншоты, а потом оправдывать ими резкие скачки отдельно купленного бото-трафика перед рекламодателями.
А Павел Молянов в своем телеграм-канале поделился практическим кейсом продвижения через папки. Несмотря на 2500 новых подписчиков, метрики в канале после такого продвижения практически не изменились. Но хуже точно не стало.
Подкаст, в котором эксперты TGStat и автор телеграм-каналов Интернет-культура и Creator Economy обсуждают продвижение и монетизацию телеграм-каналов. Участники разбирают вопросы: как оценить стоимость рекламы в своем канале, от чего, кроме охватов, зависит доход, и какие преимущества, кроме заработка, канал может принести авторам.
Краткие выводы исследования аналитического центра «Билайн» о времени, которое пользователи проводят в мобильном интернете. Самая большая длительность средней сессии в Одноклассниках (182 секунды), на втором месте — YouTube (169 секунд), на третьем — Telegram (74 секунды). Среднее время, которое пользователи проводят в мобильном интернете, за последние полгода увеличилось на 30%.
Илон Маск поделился своим рабочим графиком, который не советуем повторять без консультации с врачом: он берет всего 2-3 выходных в году, работает 7 дней в неделю и спит по 6 часов в день. Пробовал спать еще меньше, но в этом случае из-за головных болей день получается менее продуктивным, чем хотелось бы.
Логичный инсайт из исследования Mintel: гиперусталость — главный термин года. Люди устали от бесконечного потока новостей и контента и хотят диджитал-детокса. Эксперты советуют в ближайшее время делать упор на приложения для здоровья и медитаций, а сложные рекламные кампании отложить до лучших времен.
Разоблачение марафонов селебов. Мясо, подкрепленное комментариями от продюсеров и менеджеров: как за блогеров-миллионников создают курсы сотрудники, на каких условиях для прогревов они нанимают актеров, и как участники всего этого мракобесия делят прибыль.
А Павел Молянов в своем телеграм-канале поделился практическим кейсом продвижения через папки. Несмотря на 2500 новых подписчиков, метрики в канале после такого продвижения практически не изменились. Но хуже точно не стало.
Подкаст, в котором эксперты TGStat и автор телеграм-каналов Интернет-культура и Creator Economy обсуждают продвижение и монетизацию телеграм-каналов. Участники разбирают вопросы: как оценить стоимость рекламы в своем канале, от чего, кроме охватов, зависит доход, и какие преимущества, кроме заработка, канал может принести авторам.
Краткие выводы исследования аналитического центра «Билайн» о времени, которое пользователи проводят в мобильном интернете. Самая большая длительность средней сессии в Одноклассниках (182 секунды), на втором месте — YouTube (169 секунд), на третьем — Telegram (74 секунды). Среднее время, которое пользователи проводят в мобильном интернете, за последние полгода увеличилось на 30%.
Илон Маск поделился своим рабочим графиком, который не советуем повторять без консультации с врачом: он берет всего 2-3 выходных в году, работает 7 дней в неделю и спит по 6 часов в день. Пробовал спать еще меньше, но в этом случае из-за головных болей день получается менее продуктивным, чем хотелось бы.
Логичный инсайт из исследования Mintel: гиперусталость — главный термин года. Люди устали от бесконечного потока новостей и контента и хотят диджитал-детокса. Эксперты советуют в ближайшее время делать упор на приложения для здоровья и медитаций, а сложные рекламные кампании отложить до лучших времен.
Разоблачение марафонов селебов. Мясо, подкрепленное комментариями от продюсеров и менеджеров: как за блогеров-миллионников создают курсы сотрудники, на каких условиях для прогревов они нанимают актеров, и как участники всего этого мракобесия делят прибыль.
Ивенты и курсы с бонусами:
Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться
28 мая в 13.00 в Центре культур НИУ ВШЭ в рамках фестиваля Telling Stories состоится двойное интервью интервью «Личный бренд глазами пиарщика VS Личный бренд глазами маркетолога». Своим опытом поделятся Екатерина Минкевич — CEO агентства Influence You, пиарщик блогеров-миллионников, автор подкаста «Любим, умеем, PRактикуем» и телеграм-канала «Во-первых, это красиво» и Андрей Лавров — старший директор по коммуникациям НИУ ВШЭ, директор центра бренд-медиа факультета креативных индустрий.
Остальная программа Telling Stories тоже интересная. Фестиваль будет идти два дня 27-28 мая в Кампусе НИУ ВШЭ на Покровском бульваре, 11. Тему в этом году выбрали Внутренняя вселенная: интерактивная среда и метазнания. На фестивале обсудят, как создается контент для метавселенных, какие риски и возможности несет построение творческого союза с искусственным интеллектом и какие этические вопросы ставит перед нами взаимодействие в виртуальной среде.
1 июня в 16:00 в Корпоративной академии Росатома пройдёт InterComm Club. Человек в центре. В программе 5 тем к обсуждению. Среди участников «ВкусВилл», РЖД, QIWI. Практики от компаний с принципиально разными культурами, но с одним общим — в центре Человек. Участие бесплатное, но очное. Адрес: Москва, Летниковская ул., д. 10, стр. 5.
Остальная программа Telling Stories тоже интересная. Фестиваль будет идти два дня 27-28 мая в Кампусе НИУ ВШЭ на Покровском бульваре, 11. Тему в этом году выбрали Внутренняя вселенная: интерактивная среда и метазнания. На фестивале обсудят, как создается контент для метавселенных, какие риски и возможности несет построение творческого союза с искусственным интеллектом и какие этические вопросы ставит перед нами взаимодействие в виртуальной среде.
1 июня в 16:00 в Корпоративной академии Росатома пройдёт InterComm Club. Человек в центре. В программе 5 тем к обсуждению. Среди участников «ВкусВилл», РЖД, QIWI. Практики от компаний с принципиально разными культурами, но с одним общим — в центре Человек. Участие бесплатное, но очное. Адрес: Москва, Летниковская ул., д. 10, стр. 5.
Работа мечты:
Биржа труда здорового человека
Head of influence marketing/Head of SMM в американский beauty бренд MAREE. Удаленная работа. ЗП — от 150 000 рублей. Анализировать тренды в социальных сетях. Находить креаторов (от 5к подписчиков) в TikTok и Instagram* в сферах beauty, lifestyle, fashion. Создавать ТЗ для креаторов. Управлять командой из 3-5 человек. Анализировать все показатели контента. Прописывать контент-план для всех социальных сетей бренда.
Influence-менеджер в BLACKHUB GAMES. Санкт-Петербург, офис. Полный цикл работы с блогерами (поиск новых, контроль текущих, контроль съемок, помощь в игре, оплата). Анализ конкурентов. Планирование рекламного бюджета. Составление отчетов.
Influence / специалист по работе с блогерами в 4BLANC. ЗП — от 90 000 рублей. Москва. Работа с блогерами. Найти, отсеять накрученных, получить статистику, обсудить взаимовыгодные условия, составить ТЗ совместно с SMM-специалистом, согласовать, проконтролировать выход рекламы и оценить результат. Нужен проводник в мире блогеров, поэтому необходимо хорошо ориентироваться, кому зайдет тематика. Работа партнерами, по организации рекламной компании. Заполнение отчета для статистики.
Influence Marketing Intern в Авиасейлс. Оплачиваемая стажировка с возможностью перехода в штат. Удаленка, с 1 июля по 31 августа, 4-6 часов в неделю (20-25 часов в неделю). ЗП — $500 в месяц. Мониторить, какую рекламу делают конкуренты. Запускать небольшие кампании по закупке блогеров в ВК, Ок и Дзене. Искать и предлагать новых классных блогеров. Проводить оплаты, собирать акты и работать с ОРД. Мониторить общую маркетинговую почту и отлавливать самые стоящие предложения.
Контент-менеджер в Roistat. ЗП — 140 000 рублей на руки. Москва, удобный офис, возможность гибрида. Создавать тексты, изображения, опросы, чат-боты для соцсетей. Публиковать видеоматериалы, тексты, изображения, опросы в соцсетях и других публичных ресурсах. Создавать сценарии, фото и видеоматериалы с помощью мобильного телефона или камеры. Модерировать комментарии пользователей. Планировать публикации и анализировать результаты каждого канала. Мониторить публикаций конкурентов. Организовывать и проведение профессиональных фото- и видеосъемок. Обрабатывать изображения и видеоматериалы перед публикацией собственными силами или силами подрядчиков. Постановка и контроль задач подрядчикам по видеопроизводству, дизайну и т.д. Публикация видеоматериалов на YouTube-канале. Подготовка контентных единиц для всех каналов маркетинговых коммуникаций (лендинги, Хабр, Дзен, соцсети, блог, seo-статьи). Создание и отправка email-сообщений, статей в блог. Обновление контента сайта и контроль за его актуальностью. Telegram: @AlinaHRRoistat
Influence-менеджер в BLACKHUB GAMES. Санкт-Петербург, офис. Полный цикл работы с блогерами (поиск новых, контроль текущих, контроль съемок, помощь в игре, оплата). Анализ конкурентов. Планирование рекламного бюджета. Составление отчетов.
Influence / специалист по работе с блогерами в 4BLANC. ЗП — от 90 000 рублей. Москва. Работа с блогерами. Найти, отсеять накрученных, получить статистику, обсудить взаимовыгодные условия, составить ТЗ совместно с SMM-специалистом, согласовать, проконтролировать выход рекламы и оценить результат. Нужен проводник в мире блогеров, поэтому необходимо хорошо ориентироваться, кому зайдет тематика. Работа партнерами, по организации рекламной компании. Заполнение отчета для статистики.
Influence Marketing Intern в Авиасейлс. Оплачиваемая стажировка с возможностью перехода в штат. Удаленка, с 1 июля по 31 августа, 4-6 часов в неделю (20-25 часов в неделю). ЗП — $500 в месяц. Мониторить, какую рекламу делают конкуренты. Запускать небольшие кампании по закупке блогеров в ВК, Ок и Дзене. Искать и предлагать новых классных блогеров. Проводить оплаты, собирать акты и работать с ОРД. Мониторить общую маркетинговую почту и отлавливать самые стоящие предложения.
Контент-менеджер в Roistat. ЗП — 140 000 рублей на руки. Москва, удобный офис, возможность гибрида. Создавать тексты, изображения, опросы, чат-боты для соцсетей. Публиковать видеоматериалы, тексты, изображения, опросы в соцсетях и других публичных ресурсах. Создавать сценарии, фото и видеоматериалы с помощью мобильного телефона или камеры. Модерировать комментарии пользователей. Планировать публикации и анализировать результаты каждого канала. Мониторить публикаций конкурентов. Организовывать и проведение профессиональных фото- и видеосъемок. Обрабатывать изображения и видеоматериалы перед публикацией собственными силами или силами подрядчиков. Постановка и контроль задач подрядчикам по видеопроизводству, дизайну и т.д. Публикация видеоматериалов на YouTube-канале. Подготовка контентных единиц для всех каналов маркетинговых коммуникаций (лендинги, Хабр, Дзен, соцсети, блог, seo-статьи). Создание и отправка email-сообщений, статей в блог. Обновление контента сайта и контроль за его актуальностью. Telegram: @AlinaHRRoistat
И напоследок:
Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.
А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.
Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
