Рассылка команды 1Fluence для маркетологов, пиарщиков, диджитал-блогеров, контентщиков и авторов

Выпуск №95
26 мая 2023

Возвращение альт-роллов, портрет удаленщиков и конвейер инфокурсов

Приветствуем, друзья!

За неделю фактуры набралось на любой вкус — есть, что почитать, посмотреть, послушать. Сегодня изучаем свежие данные интернет-потребления в РФ за 1 квартал 2023 и самые эффективные каналы рекламы, а также изучаем портрет российских удаленщиков и фрилансеров.

А еще — продолжаем искать плюсы и минусы в продвижении каналов через папки TG, слушаем подкаст о продвижении и монетизации телеграм-каналов в целом и смотрим видеоразоблачение о том, кто пишет инфокурсы для блогеров.

Что случилось:

В соцсетях и вообще

Новости 2023 года: в WhatsApp появилась возможность редактировать сообщения

Правда только в течение 15 минут после отправки. В остальном будет похоже на Telegram: историю изменений собеседник не увидит, но вот плашка «Отредактировано» на сообщении будет. Функция в скором времени появится у всех пользователей.

«Убийца Твиттера» от Meta*

Уже в июне Meta* собирается представить рынку новую соцсеть, которая будет конкурировать с Твиттером. В постах нашумевшего аналога тоже будет ограничение по количеству символов — до 500 на публикацию (в Твиттере сейчас — до 280 символов, с платной подпиской — до 10 тыс. символов).

Соцсеть построена на основе Instagram*, но будет от него отделена. К слову, это не помеха для их синхронизации: авторизоваться в новом приложении можно будет через Instagram*, из последнего также можно будет перенести список заблокированных пользователей и другие установки. Приложение уже тестируют знаменитости и инфлюенсеры.

Импортозамещающий аналог Википедии — Рувики

На РИФ анонсировали интернет-энциклопедию, которая будет базироваться на российской инфраструктуре. Несмотря на то, что старт запланирован на июнь, создатели обещают, что Рувики будут с самого начала содержать 1,9 млн. статей — весь объем русскоязычной Википедии.

Развивать проект будет первый русскоязычный администратор Википедии. На Хабре он подробнее рассказал, почему, как и все создатели подобных проектов, верит, что его продукт выстрелит.

Закрылся Neeva, платный поисковик от бывших сотрудников Google

Удивительно, но был и такой. И, в целом, неудивительно, что он оказался никому не нужен и продержался на плаву всего 2 года. За $5 в месяц авторы проекта предлагали пользователям серфить в интернете без рекламы и с защитой личных данных, но, по их собственным словам, было сложно убедить пользователей попробовать продукт. Neeva продан облачному сервису Snowflake, официальное закрытие — 2 июня.

Фильтрованное:

В соцсетях и вообще

Новые данные об интернет-потреблении

Медиаскоп показал слайды со сравнением медиапотребления с Q1 2022 по Q1 2023. Главные выводы:

• Среднее время, которые пользователи проводят в сети, по данным Медиаскоп, составляет 4 часа 9 минут. В общей сложности 81% людей используют интернет каждый день.

• Что касается соцсетей, Telegram вырос в 2 раза по количеству аудитории и обогнал даже VK. YouTube остается стабильным. RuTube вырос по охватам на 36%. А вот интенсивность использования Instagram* и Facebook* по-прежнему довольно низкая — пользователи заходят в запрещенные соцсети, но не скролят там ленту часами, как в доблокировочное время.

• У маркетплейсов тоже все неплохо: больше всего вырос Wildberries, чуть меньше Ozon и завершает тройку лидеров Авито. Яндекс Маркет застыл, Алиэкспресс немного стагнирует.

Наиболее эффективный маркетинговый канал во всем мире — соцсети

В рамках исследования Nielsen выяснилось, что 62% маркетологов всего мира считают соцсети «чрезвычайно» (28%) или «очень» (35%) эффективным каналом. Далее в рейтинге результативности и окупаемости вложений идут: видео (58%), поиск (57%), онлайн-реклама (57%) и email-маркетинг (50%). В хвосте рейтинга — аудиореклама.
Блогеры в «Одноклассниках»: есть ли они, кто они и какой контент публикуют

Livedune поделился исследованием с выводами о том, что нужно делать для успешного продвижения в ОК. Ничего нового — хотя в «Одноклассниках» и есть алгоритмы бесплатного продвижения (лайкнул чей-то пост — значит его увидят в ленте все твои друзья), здесь по-прежнему любят только рецепты, рукоделие, полезные хозяйственные советы, вроде «Как организовать место для хранения овощей в квартире», и картинки с цитатами из нулевых. Еще несколько основных выводов:

• Посты показывают высокую вовлеченность только за счет маленького количества аудитории на платформе и небольшого количества подписчиков у так называемых блогеров. По факту самые высокие показатели на один пост из всего обзора — 31 тысяча лайков, 227 комментариев и 4,3 тысячи репостов.

• Практически весь контент, который собирает в «Одноклассниках» нормальные показатели вовлеченности, имеет кликабельные заголовки, вроде «Такого вы точно не пробовали!».

• Развивать комьюнити и общаться с ним нужно и в ОК — от этого во многом зависит, вернутся ли подписчики в аккаунт и поставят ли очередной «Класс».

Показатели блогеров, которые начали развивать аккаунты в ОК меньше года назад

Что там по новым функциям в интернетах:

Как дела и что нового у Facebook, Google и остальных площадок

и корпораций из сегмента Social Media

Мария Снегова — автор канала Дежурный сммщик
курирует рубрику "Что там по новым функциям в интернетах"
подпишись на ее телеграм:
Instagram*:

Работает над возможностью сообщить другим авторам, что вы заинтересованы в коллаборациях.
Позволяет отображать кнопку «Купить» в публикациях.
Тестирует кнопку быстрой перемотки вперед для Stories.
Продолжает работать над добавлением опросов в комментарии.
Предоставляет возможность «переименовывать аудио» большему количеству пользователей.
• У пользователей появилась возможность управлять черным списком «Реклама в ленте», который позволяет заблокировать до 500 учетных записей и 5 категорий.
• Позволяет авторам выбрать 3 видео, которые люди создали с использованием их аудио, и закрепить их в разделе трека.
Тестирует новый дизайн профиля, где актуальное будет располагаться над кнопками «Связаться» и др.
Добавил возможность назначать админами каналов других пользователей.
• В комментариях появятся гифки.
Запустил новую функцию, позволяющую автоматически очищать историю поиска.
Представил новые функции для редактирования в Reels.

Facebook*:

Прекращает работу приложения Messenger для Apple Watch 31 мая.
Добавил возможность отмечать пользователей в Reels.
Запускает платную подписку в Великобритании.
Добавил значки достижений для Reels.
Добавляет новые образовательные и аналитические элементы в свою профессиональную панель инструментов для авторов.
Предложит сделать Reels из нескольких загруженных фото в Reels.

TikTok:

Позволяет использовать голос Оптимуса Прайма для преобразования текста в речь.
• Теперь позволяет создателям эффектов редактировать свои видеоролики с эффектами.
• В приложении появится функция NewMusic, которую пользователи могут использовать для поиска новых треков, а исполнители — для продвижения.
Позволит контролировать, будут ли ваши видео отображаться во вкладке «Рядом с вами».
Добавил функцию «Команды» для управления тем, кто может помочь вам модерировать прямые эфиры.
Будет платить создателям популярных эффектов.
Предлагает добавить место в видео, если вы хотите привлечь больше зрителей, а также «написать отзыв» для этого места.
Обновил свою страницу видеоаналитики, добавив новые подробные данные по часам и дням.
Добавил функцию Artist Impact, которая поможет менее известным исполнителям добавлять свою музыку в коммерческую музыкальную библиотеку.
Добавил вкладку Explore на десктопе в некоторых странах.

WhatsApp:

• Каналы в WhatsApp становятся все больше похожи на Telegram.
Представил новую функцию для защиты конфиденциальности переписок – «Закрытие чата».
Работает над 6 новыми анимированными смайликами.

Twitter:

Запустил более простой процесс регистрации пользователей.
Добавляет новые элементы управления скоростью воспроизведения видео.

VK защитит зрителей и авторов VK Клипов от спама в комментариях с помощью нейросети.

YouTube добавляет новые инструменты аналитики для Shorts в YouTube Studio.

Google удалит учетные записи, в которые не заходили в течение минимум двух лет.

ОК запустили фотовитрину с технологиями машинного обучения.

Spotify запускает опцию ди-джеев с искусственным интеллектом в Великобритании и Ирландии.

Полезная прокрастинация и кое-что для закладок в браузере:

Запас оффтопа: статьи, видео, прикольные сервисы и ссылки. Заменяет болтливого коллегу у кулера

Наглядный пример того, почему делиться папками с подборками в Telegram может быть себе дороже. Первый аргумент очевидный — подписчики воспринимают рекламу папки как спам, бесятся в комментариях, отписываются. Но есть еще второй — вдруг ваша подборка читателям понравится! Они подпишутся на десяток новых каналов, но времени на чтение постов больше не станет. В итоге есть риск, что у канала-источника упадут охваты, подписчики просто не будут успевать до него долистывать.

Статья о том, как вытащить текст с сайта, который запрещает его копировать. Внутри: шесть способов сделать копию — с помощью расширений для браузера, консоли разработчика, инструмента печати и других вариантов.

Гид, который поможет разобраться с горячими клавишами при использовании наиболее распространенных программ. Понятно, что большая часть вам известна, но вдруг что-то забылось, или вы прикупили новенький Mac и теперь познаете тонкости работы с клавишей Command. От себя добавим еще Ctrl+Y, которой нет в подборке: она повторяет последнюю выполненную операцию в Excel и Google Sheets.

Полный перевод статьи о закате метавселенной, о которой мы упоминали в прошлом выпуске.

Ивенты и курсы с бонусами:

Куда пойти\что посмотреть\чему поучиться

31 мая в 19:00 пройдет открытый семинар «Бренд-медиа под ключ». Семинар проведёт Владимир Змеющенко, директор по развитию Центра бренд-медиа НИУ ВШЭ, основатель и руководитель ГК ЛюдиPEOPLE. Мероприятие будет в здании НИУ ВШЭ на Покровском бульваре, 11 (корпус R, аудитория 308). С собой нужен будет паспорт!

В Санкт-Петербурге 20 и 21 мая на Дворцовой площади пройдет Книжный салон 2023. Презентации книг, встречи с писателями, книжный городок, фильмы и розыгрыши.

Напоминаем, что 20 мая «Ночь музеев». Проверьте, какие мероприятия будут в вашем городе.

Лекция про правила русского языка для тех, кто всё знал, но забыл. Освежить знания, повторить старое, подготовиться к экзамену (а вдруг!). Все правила русского языка за 3 часа. Полный курс. Пользуйтесь таймкодом.

Работа мечты:

Биржа труда здорового человека

Менеджер по работе с блогерами и партнерами в Superpet. Удаленная работа, ЗП — 60 000 руб. Предстоит планировать, придумывать размещения на площадках Telegram, ВК, instagram и youtube (тематические каналы и блогеры). Составлять подборку каналов и прогнозировать результаты. Придумывать креативы. Генерировать и тестировать гипотезы, анализировать их и масштабировать успешные. Тестовое задание: предложите три блогера, с которыми Superpet мог бы сделать бесплатную коллаборацию: формат, пример текста, картинку (можно описать текстом). Для отклика направьте https://t.me/AnastasiaVarlakova готовое тестовое задание, небольшой рассказ о себе и ссылку на одну из своих соцсетей.

Продюсер блогера/Influence marketing manager/PR-Директор шахматного блогера. Удаленно. ЗП формируется из окладной части + высокий % от гонорара. Изучение рынка брендов для внутренних задач инфлюенсера и создания коллабораций. Общение с брендами/ инфлюенсерами/лейблами/ СМИ в рамках реализации проектов. Выстраивание взаимоотношения инфлюенсера и лидеров мнений через коммуникацию, совместные мероприятия и задачи. Анализ и категоризиризация лидеров мнений/брендов под задачи. Анализ актуальной экономики при выстраивании партнерских взаимоотношений инфлюенсера с лидерами мнений/брендами/ мероприятиями.

Инфлюенс-менеджер в Wellinger. Удаленно. ЗП — от 60 000 руб. (оклад + KPI + бонусы). Ведение переговоров с блогерами, получение максимально выгодных условий. Запуск рекламных связок, ведение кампании, привлечение трафика. Сокращение затрат на рекламу в зоне своей ответственности. Ведение отчетности, документооборот. Составление и контролироль рекламного бюджета. Анализ результатов..

SMM-маркетолог в НИИДПО. Удаленная работа, ЗП — до 70 000 руб. на время испытательного срока, до 80 000 руб. – после прохождения (фиксированный оклад 64 000 руб. + KPI). Развитие сообществ бренда: VK, Telegram, Нельзяграм, YouTube и т.д. Разработка и реализация SMM-стратегии, контент-планов. Создание изображений, текстов, лид-магнитов и других материалов (самостоятельно и с привлечением других специалистов компании). Коммуникация с подписчиками. Генерация новых идей и разработка новых механик для увеличения продаж. Настройка чат-ботов и рассылок. Формирование отчетности по результатам деятельности. Организация сотрудничества с лидерами мнений, блогерами. В сопроводительном письме нужно отправить список групп, которые вы вели, и результаты, которых добились: https://t.me/artyartsev


SMM-менеджер в ЯPMARKA by Fantalis. Удаленно. ЗП по договоренности. Вести соц.сети компании, взаимодействовать с клиентами и повышать вовлеченность. Опыт работы в SMM не требуется. Важен развитый визуальный вкус. Опыт в B2B будет преимуществом.

И напоследок:

Ссылки на все опубликованные выпуски и самые интересные выдержки из наших писем вы можете найти в телеграм-канале 1Fluence. Там же — отдельные материалы (разборы софтов, трендов и кейсов инфлюенс и контент-маркетинга), вакансии от партнеров, анонсы необычных движух (встреч, мастермайндов, стримов с гостями). Обязательно подписывайтесь, мы там почти каждый день.


А еще мы всегда рады вашим отзывам, обо всех выпусках или о каждом в отдельности.

Пишите нам прямо в личку в Телеграме:
Юля
Артем
Made on
Tilda